Viitorul blogging-ului: publicarea ofensivă vs defensivă

Publicarea ofensivă are loc într-un singur site. Ofensiv ca în agresiv, nu jignitor. Doar ca să fim clari.

Defensive este răspândirea riscului de creștere a mai multor site-uri.

Ambele au argumente pro și contra.

În mod anecdotic, editorii care se concentrează pe un singur site se descurcă mai bine. Asta se bazează pe editorii de succes pe care îi cunosc și din ceea ce mi-a spus reprezentantul meu Mediavine. Ea a spus în mod specific că, în general, pub-urile cu cele mai mari câștiguri de pe MV se concentrează pe un singur site.

Mediavine are multe pub-uri de toate dimensiunile în rețeaua sa. Sunt dovezi convingătoare. Cu siguranță mă face să mă gândesc de două ori la strategia mea actuală pentru mai multe site-uri.

Ca și în cazul tuturor datelor, există valori aberante. Există editori de mare succes, cum ar fi Anne of Yeys.com, care este magistral în dezvoltarea mai multor site-uri simultan. Traiectoria ei de creștere pe mai multe site-uri este ireală. Până când reprezentantul meu MV mi-a spus contrariul, am crezut că editorii cu mai multe site-uri au avantajul.

Cu toate acestea, continui cu strategia multi-site, chiar dacă din punct de vedere statistic, voi câștiga mai puțin pe termen lung.

De ce?

Pentru că sunt un editor ofensator de atâta vreme. A mers. A funcționat grozav. Am reușit să dezvolt un site pentru a fi un mare câștigător. Dar trăiam pe margine; la o actualizare de a pierde o mulțime de venituri. Încă sunt, dar site-urile mele suplimentare urcă foarte repede pe scara veniturilor. În curând, numai acele site-uri suplimentare vor câștiga 20.000 USD pe lună. Deși este încă o mișcare pentru site-ul meu mai mare, expunerea mea la risc este mult mai mică.

Site-urile mele suplimentare sunt polițele de asigurare.

De ce concentrarea pe un site are mai mult succes?

Uită de DotDash pentru moment. DotDash este compania de publicare a posterului cu o armată de site-uri masive. Majoritatea dintre noi nu suntem finanțați așa. DotDash face parte din IAC Interactive, o companie publică. Are miliarde de dolari la dispoziție. Poate configura sisteme de scalare și poate genera RPM-uri la un alt nivel decât noi pub-urile solo.

Nu uita, DotDash s-a născut din About.com. În timp ce Neil Vogel a reînviat în mod strălucit About.com (nu este o ispravă ușoară), cu siguranță nu a stricat să aibă tot acel conținut de mult stabilit pentru a începe.

Străduiește-te să fii următorul DotDash, dar nu te compara cu el.

Majoritatea oamenilor care citesc acest lucru sunt ținute de una sau două persoane care pornesc o afacere de publicare.

Majoritatea dintre noi nu avem resursele necesare pentru a angaja un tip ca Neil pentru a ne conduce site-urile. Salariul estimat al lui Neil este de 525.000 de dolari. Bănuiala mea este că este mult mai mult cu bonusuri, succesul său masiv și opțiunile pe acțiuni. Ultima dată când am verificat, nu am opțiuni pe acțiuni de înmânat angajaților. Cu siguranță nu am 525.000 USD de plătit pentru un singur salariu.

Sunt tot eu și bănuiesc că ești tot tu.

Singura persoană care vă cunoaște site-ul și îl poate rula la nivel macro și micro la fel de bine ca dvs. este... nimeni .

Trebuie să fii implicat dacă vrei să construiești un brand și să folosești fiecare activ al proprietății tale web (SEO, e-mail, push și social).

Este greu să concentrezi atât de mult pe site-uri de 2, 3, 4+. stiu din experienta.

Profitați de această marcă în creștere și autoritate pe site

Acesta este sosul secret pentru care concentrarea pe un site este atât de puternică. Branding și autoritate. Google îi plac mărcile. Este un strat de protecție. Cu cât marca este mai puternică, cu atât stratul este mai gros.

Autoritatea face parte din asta și mai mult. Cu cât mai multă autoritate în ochii lui Google, cu atât vă este mai ușor să vă clasați pentru cuvinte cheie din ce în ce mai bune.

Profitați de aceste atribute câștigate cu greu pentru hiper-creștere și profituri.

De exemplu, rețelele sociale pot fi o pierdere mare de timp și nu pot genera deloc mult trafic. DAR, asta nu înseamnă că rețelele sociale sunt o risipă. Îți poate construi marca. Este posibil ca adepții tăi să nu facă clic pe site-ul tău, dar ar putea să caute numele site-ului tău pe Google la unii. Asta e foarte puternic.

De aceea, concentrarea pe un site este atât de puternică.

Cele mai multe dintre site-urile mele suplimentare sunt fără mâini, dar cu siguranță nu cresc la fel de repede ca site-urile conduse de pub-uri care se concentrează pe un singur site. Nu fac social media. Deocamdată sunt rudimentare.

Acestea fiind spuse, încă îmi concentrez cea mai mare parte a efortului pe cel mai mare site al meu. O voi face pentru viitorul previzibil. În timp ce încă caut site-uri mai mari și funcționează, nu îmi voi ignora pâinea și untul.

Da, este un act de jonglare dur.

Fiecare dolar pe care îl investesc într-un site mai mic este un dolar pe care nu îl investesc în cel mai mare site al meu.

Acesta este prețul pe care îl plătesc pentru publicarea defensivă.

Se schimbă radical peisajul editorial?

Ar putea fi. Strategia mea de publicare fără mâini poate să nu funcționeze într-un an sau doi. Deocamdată, pot comanda până la 20 până la 50 de articole pentru site-uri mai mici, pot să le public și să merg mai departe fără să mă uit la ele. Funcționează... deocamdată.

Ce se schimbă?

Google pare să ceară calitate mai mare în general. IMO, actualizarea recentă împreună cu actualizările recente ale afiliaților semnalează acest moment important.

Serios, du-te să citești ghidul Google de revizuire a produselor.

Aceste linii directoare nu se aplică doar recenziilor. Multe dintre ele se aplică oricărui conținut. Poate că nu astăzi, dar probabil pe drum.

De exemplu, imaginile originale vor fi importante. Numai asta va schimba publicarea pentru noi. Folosesc în continuare fotografii de stoc, dar folosesc tot mai multe fotografii proprii.

Site-urile mele mai recent lansate sunt în nișe în care îmi pot obține propriile fotografii deoarece particip la activitate. Un exemplu este schiul. Am lansat un site de schi. Schiez regulat. Am sute de fotografii de folosit ca să nu mai vorbim de un garaj plin de echipamente.

Imaginile sunt doar un exemplu.

Există și alte moduri de a semnala calitatea:

1. Povești și exemple personale
2. Propria dvs. cercetare (adică răspunsurile la sondaj pe care le colectați)
3. propriile tale grafice
4. Ilustrații personalizate
5. Conținut neregurgitat. .​

Acesta este viitorul publicării așa cum îl văd eu. Va îngreuna și mai mult creșterea mai multor site-uri. Cantitatea de personalizare necesară pentru conținut va face dificilă lansarea conținutului fără nicio supraveghere.

Există vreo cale de ocolire?

Da, există. Angajați scriitori și instruiți-i să producă conținutul dorit de Google. E mai multă muncă. Este mai scump, dar probabil că merită pe termen lung.

Lucrez cu scriitori care oferă propriile imagini cu articolele lor. Voi face mai mult din asta. Trebuie să plătesc puțin mai mult pe cuvânt, dar merită.

Spun probabil pentru că nu am o bilă de cristal.

Trag de la șold aici, dar văd lucruri care mă fac să cred că aici se duce. Cele mai puternice semnale sunt actualizările recente ale Google. Foarte grăitoare.

Asta înseamnă că conținutul cu costuri mai mici și/sau AI nu va funcționa?

Nu. Există întotdeauna excepții. AI se va îmbunătăți. Unii operatori de site-uri AI vor avea un succes uriaș. Unii o fac deja. Dar capacitățile Google de a detecta AI se vor îmbunătăți și ele. Va fi pisica și șoarecele în următorii zece ani. Poate dincolo.

Sunt îngrijorat că lotul meu actual de site-uri mai mici, fără mâini, va fi fără valoare într-un an sau doi?

Nu, nu sunt. Conținutul este decent. Paginile Despre sunt grozave (propriile mele fotografii etc.). Deocamdată, acestea sunt doar răsaduri.

Un lucru pe care-mi place la această afacere este că ne putem întoarce oricând și să îmbunătățim lucrurile.

Este mai rapid să îmbunătățiți un site existent, vechi decât să începeți de la zero.

Primul lucru pe care îl fac acum și care se mișcă în direcția corectă este...

a fi mai creativ cu titluri, contururi de conținut și unghiuri de conținut.

Lucrez la abordarea subiectelor de conținut puțin diferit pentru a-mi distinge site-urile. Este încercare și eroare, dar cred că o mișcare în direcția corectă.