블로깅의 미래: 공격적 출판과 방어적 출판

공격적인 출판은 모두 한 사이트에서 진행됩니다. 공격적이지 않고 공격적인 것처럼 공격적입니다. 그래서 우리는 명확합니다.

방어는 여러 사이트를 성장시키는 위험을 퍼뜨리고 있습니다.

둘 다 장단점이 있습니다.

일화적으로 한 사이트에 집중하는 게시자가 더 좋습니다. 이것은 내가 아는 성공적인 게시자와 Mediavine 담당자가 말한 내용을 기반으로 합니다. 그녀는 특히 MV에서 가장 많이 버는 펍이 한 사이트에 집중한다고 말했습니다.

Mediavine에는 네트워크에 모든 규모의 많은 펍이 있습니다. 설득력 있는 증거입니다. 현재의 다중 사이트 전략에 대해 다시 한 번 생각하게 만듭니다.

모든 데이터와 마찬가지로 이상치가 있습니다. Yeys.com의 Anne과 같이 많은 사이트를 동시에 성장시키는 데 능숙한 매우 성공적인 게시자가 있습니다. 그녀의 다중 사이트 성장 궤적은 비현실적입니다. 내 MV 담당자가 다르게 말할 때까지는 다중 사이트 게시자가 유리하다고 믿었습니다.

그러나 통계적으로는 장기적으로 수입이 줄어들더라도 다중 사이트 전략을 계속 사용합니다.

왜요?

저는 오랫동안 공격적인 게시자였기 때문입니다. 그것은 효과가 있었다. 그것은 잘 작동했습니다. 나는 큰 수입원으로 하나의 사이트를 키울 수있었습니다. 그러나 나는 가장자리에 살고 있었습니다. 한 번의 업데이트로 많은 수익을 잃게 됩니다. 나는 여전히 ​​하지만 내 추가 사이트는 수익 사다리를 매우 빠르게 오르고 있습니다. 머지 않아 이러한 추가 사이트만으로도 한 달에 $20,000의 수익을 올릴 수 있습니다. 내 더 큰 사이트에 여전히 적은 돈이지만 내 위험 노출은 훨씬 적습니다.

내 추가 사이트는 보험 정책입니다.

한 사이트에 집중하는 것이 더 성공적인 이유는 무엇입니까?

지금은 DotDash에 대해 잊어버리십시오. DotDash는 방대한 사이트를 보유한 포스터 아동 출판 회사입니다. 우리 대부분은 그렇게 자금을 조달하지 않습니다. DotDash는 공개 회사인 IAC Interactive의 일부입니다. 수십억 달러를 사용할 수 있습니다. 그것은 스케일링 시스템을 설정하고 우리의 솔로 펍과는 다른 수준에서 RPM을 생성할 수 있습니다.

잊지 마세요. DotDash는 About.com에서 탄생했습니다. Neil Vogel이 About.com을 훌륭하게 부활시켰지만(쉬운 일이 아님), 오랫동안 확립된 콘텐츠를 시작하는 데 전혀 지장이 없었습니다.

차세대 DotDash가 되기 위해 노력하되, 자신을 그것과 비교하지 마십시오.

이 글을 읽는 대부분의 사람들은 출판 사업을 시작하는 한 두 사람의 복장을 하고 있습니다.

우리 대부분은 Neil과 같은 사람을 고용하여 사이트를 운영할 자원이 없습니다. Neil의 예상 급여는 $525,000입니다. 내 직감은 보너스, 그의 엄청난 성공 및 스톡 옵션이 훨씬 더 많다는 것입니다. 마지막으로 확인해보니 직원들에게 나눠줄 스톡옵션이 없습니다. 나는 확실히 한 급여에 지불할 525,000달러가 없습니다.

그것은 모두 나이고 나는 그것이 당신의 전부라고 생각합니다.

귀하의 사이트를 알고 귀하와 마찬가지로 거시적 및 미시적 수준에서 사이트를 실행할 수 있는 유일한 사람은... 아무도 입니다.

브랜드를 구축하고 웹 자산(SEO, 이메일, 푸시 및 소셜)의 모든 자산을 활용하려면 참여해야 합니다.

2, 3, 4+ 사이트에 그렇게 많은 초점을 맞추는 것은 어렵습니다. 경험으로 압니다.

성장하는 브랜드 및 사이트 권한 활용

한 사이트에 집중하는 것이 강력한 이유가 바로 여기에 있습니다. 브랜딩과 권위. 구글은 브랜드를 좋아합니다. 보호층입니다. 브랜드가 강할수록 층이 더 두꺼워집니다.

권위는 그 이상의 일부입니다. Google이 보기에 권위가 높을수록 더 좋고 더 나은 키워드에 대한 순위를 매기기가 더 쉽습니다.

고성장과 이익을 위해 이러한 힘들게 얻은 속성을 활용하십시오.

예를 들어, 소셜 미디어는 엄청난 시간 낭비일 수 있으며 트래픽을 전혀 생성하지 않습니다. 그러나 소셜 미디어가 낭비라는 의미는 아닙니다. 브랜드를 구축할 수 있습니다. 팔로어가 귀하의 사이트를 클릭할 수는 없지만 일부에서는 Google에서 귀하의 사이트 이름을 검색할 수 있습니다. 매우 강력합니다.

그렇기 때문에 한 사이트에 집중하는 것이 매우 강력합니다.

내가 추가한 대부분의 사이트는 직접 운영하지만 한 사이트에 집중하는 펍에서 운영하는 사이트만큼 빠르게 성장하지는 않습니다. 나는 소셜 미디어를 하지 않습니다. 그것들은 현재로서는 초보적입니다.

즉, 나는 여전히 가장 큰 사이트에 대부분의 노력을 집중하고 있습니다. 나는 가까운 미래를 위해 할 것입니다. 나는 여전히 더 큰 사이트와 그 작동을 위해 총을 쏘고 있지만 내 빵과 버터를 무시하지 않을 것입니다.

네, 힘든 저글링입니다.

작은 사이트에 투자하는 모든 금액은 가장 큰 사이트에 투자하지 않은 금액입니다.

그것이 내가 방어적인 출판을 위해 지불하는 대가입니다.

출판 환경이 급격하게 변화하고 있습니까?

그것은 수 있습니다. 내 핸즈프리 출판 전략은 1~2년 안에 효과가 없을 수 있습니다. 지금은 소규모 사이트에 대해 최대 20~50개의 기사를 주문하고 게시하고 보지 않고 계속 진행할 수 있습니다. 지금은 작동 중입니다.

변경 사항은 무엇입니까?

Google은 전반적으로 더 높은 품질을 요구하는 것 같습니다. IMO, 최근 제휴사 업데이트와 함께 최근 업데이트는 이 중요한 신호입니다.

진지하게, 구글의 제품 리뷰 가이드라인을 읽어보세요.

이러한 지침은 리뷰에만 적용되는 것은 아닙니다. 대부분은 모든 콘텐츠에 적용됩니다. 오늘은 아닐지 모르지만 아마도 앞으로의 여정이 될 것입니다.

예를 들어 원본 이미지가 중요합니다. 이것만으로도 우리의 출판이 바뀔 것입니다. 나는 여전히 스톡 사진을 사용하지만 점점 더 내 자신의 사진을 사용하고 있습니다.

내가 최근에 시작한 사이트는 내가 활동에 참여하기 때문에 나만의 사진을 얻을 수 있는 틈새 시장입니다. 대표적인 것이 스키다. 스키장을 런칭했습니다. 나는 정기적으로 스키를 타요. 장비로 가득 찬 차고는 말할 것도 없고 사용할 수 있는 수백 장의 사진이 있습니다.

이미지는 하나의 예일 뿐입니다.

품질을 알리는 다른 방법이 있습니다.

1. 개인적인 이야기와 사례
2. 자신의 연구(예: 수집한 설문조사 응답)
3. 나만의 차트
4. 커스텀 일러스트레이션
5. 역류되지 않은 콘텐츠. .​

이것이 내가 보는 출판의 미래입니다. 그것은 여러 사이트를 성장시키는 것을 더욱 어렵게 만들 것입니다. 콘텐츠에 필요한 개인화의 양으로 인해 감독 없이 콘텐츠를 만들기가 어렵습니다.

주위에 방법이 있습니까?

네, 있습니다. 작가를 고용하고 Google이 원하는 콘텐츠를 생산하도록 교육하세요. 더 많은 작업입니다. 더 비싸지 만 장기적으로 그만한 가치가 있습니다.

나는 기사와 함께 자신의 이미지를 제공하는 작가와 일합니다. 나는 이것을 더 할 것이다. 단어당 조금 더 지불해야 하지만 그만한 가치가 있습니다.

내가 수정 구슬을 가지고 있지 않기 때문에 나는 아마 말한다.

나는 여기에서 엉덩이에서 쏘고 있지만 이것이 내가 가고있는 곳이라고 생각하게 만드는 것들을보고 있습니다. 가장 강력한 신호는 최근 Google 업데이트입니다. 아주 말이에요.

저비용 및/또는 AI 콘텐츠가 작동하지 않는다는 의미입니까?

아닙니다. 항상 예외가 있습니다. AI가 향상될 것입니다. 일부 AI 사이트 운영자는 큰 성공을 거둘 것입니다. 일부는 이미 합니다. 그러나 AI를 감지하는 Google의 능력도 향상될 것입니다. 앞으로 10년 동안 고양이와 쥐가 될 것입니다. 어쩌면 넘어.

현재의 소규모 핸즈프리 사이트 배치가 1~2년 안에 무가치해질까 걱정됩니까?

아니, 난 아니야. 내용이 상당합니다. 정보 페이지는 훌륭합니다(내 사진 등). 현재로서는 이것들은 단지 묘목일 뿐입니다.

내가 이 사업에 대해 좋아하는 한 가지는 우리가 항상 돌아가서 더 나은 것을 만들 수 있다는 것입니다.

처음부터 시작하는 것보다 기존의 오래된 사이트를 개선하는 것이 더 빠릅니다.

내가 지금 하고 있는 가장 중요한 일은 올바른 방향으로 나아가고 있는 것입니다.

제목, 콘텐츠 개요 및 콘텐츠 각도로 더 창의적입니다.

내 사이트를 구별하기 위해 약간 다르게 콘텐츠 주제에 접근하는 작업을 하고 있습니다. 시행착오를 겪었지만 올바른 방향으로 나아가고 있다고 믿습니다.