Il futuro del blog: pubblicazione offensiva contro pubblicazione difensiva
Pubblicato: 2022-06-29
L'editoria offensiva sta andando tutto in un sito. Offensivo come aggressivo, non offensivo. Solo così siamo chiari.
La difesa sta diffondendo il rischio di far crescere più siti.
Entrambi hanno pro e contro.
Aneddoticamente, gli editori che si concentrano su un sito fanno meglio. Questo si basa su editori di successo che conosco e da ciò che mi ha detto il mio rappresentante di Mediavine. Ha detto in particolare che, in generale, i pub con i guadagni più alti su MV si concentrano su un sito.
Mediavine ha molti pub di tutte le dimensioni nella sua rete. Questa è una prova convincente. Sicuramente mi fa pensare due volte alla mia attuale strategia multisito.
Come con tutti i dati, ci sono valori anomali. Ci sono editori di grande successo come Anne of Yeys.com che è magistrale nel far crescere molti siti contemporaneamente. La sua traiettoria di crescita multisito è irreale. Fino a quando il mio rappresentante MV non mi ha detto il contrario, credevo che gli editori multisito avessero il vantaggio.
Eppure, continuo con la strategia multisito anche se statisticamente guadagnerò meno nel lungo periodo.
Come mai?
Perché sono stato un editore offensivo per così tanto tempo. Ha funzionato. Ha funzionato alla grande. Sono stato in grado di far crescere un sito per essere un grande guadagno. Ma vivevo al limite; un aggiornamento per perdere molte entrate. Lo sono ancora, ma i miei siti aggiuntivi stanno scalando la scala delle entrate molto velocemente. Presto, solo quei siti aggiuntivi guadagneranno $ 20.000 al mese. Sebbene sia ancora una miseria per il mio sito più grande, la mia esposizione al rischio è molto inferiore.
I miei siti aggiuntivi sono polizze assicurative.
Perché concentrarsi su un sito ha più successo?
Dimentica DotDash per ora. DotDash è la casa editrice di poster per bambini con un esercito di enormi siti. La maggior parte di noi non è finanziata in questo modo. DotDash fa parte di IAC Interactive, una società per azioni. Ha miliardi di dollari a sua disposizione. Può impostare sistemi di ridimensionamento e generare RPM a un livello diverso rispetto a noi pub solisti.
Non dimenticare che DotDash è nato da About.com. Mentre Neil Vogel ha brillantemente resuscitato About.com (non un'impresa facile), di certo non ha fatto male avere tutti quei contenuti consolidati per iniziare.
Sforzati di essere il prossimo DotDash, ma non paragonarti ad esso.
La maggior parte delle persone che leggono questo sono abiti di una o due persone che avviano un'attività editoriale.
La maggior parte di noi non ha le risorse per assumere un ragazzo come Neil per gestire i nostri siti. Lo stipendio stimato di Neil è di $ 525.000. La mia impressione è che sia molto di più con i bonus, il suo enorme successo e le stock option. L'ultima volta che ho controllato, non ho stock option da distribuire ai dipendenti. Di certo non ho $ 525.000 da pagare per uno stipendio.
Sono tutto io e sospetto che sia tutto te.
L'unica persona che conosce il tuo sito e può eseguirlo a livello macro e micro così come te è... nessuno .
Devi essere coinvolto se vuoi costruire un brand e sfruttare ogni asset della tua web property (SEO, email, push e social).
È difficile concentrare così tanto l'attenzione su 2, 3, 4+ siti. Lo so per esperienza.
Sfrutta quel marchio in crescita e l'autorità del sito
Questa è la salsa segreta per cui concentrarsi su un sito è così potente. Marchio e autorità. A Google piacciono i marchi. È uno strato di protezione. Più forte è il marchio, più spesso è lo strato.
L'autorità fa parte di questo e altro ancora. Maggiore è l'autorità agli occhi di Google, più facile sarà per te classificarti per parole chiave sempre migliori.
Sfrutta questi attributi duramente conquistati per iper-crescita e profitti.
Ad esempio, i social media possono essere un enorme spreco di tempo e non generare molto traffico. MA, ciò non significa che i social media siano uno spreco. Può costruire il tuo marchio. I tuoi follower potrebbero non fare clic sul tuo sito, ma in alcuni casi potrebbero semplicemente cercare il nome del tuo sito su Google. È molto potente.
Ecco perché concentrarsi su un sito è così potente.
La maggior parte dei miei siti aggiuntivi sono pratici, ma di certo non stanno crescendo così velocemente come i siti gestiti da pub che si concentrano su un sito. Non mi occupo di social media. Sono rudimentali per ora.
Detto questo, continuo a concentrare la maggior parte dei miei sforzi sul mio sito più grande. Lo farò per il prossimo futuro. Mentre sto ancora cercando siti più grandi e il suo funzionamento, non ignorerò il mio pane quotidiano.
Sì, è un duro atto di giocoleria.
Ogni dollaro che investo in un sito più piccolo è un dollaro che non investo nel mio sito più grande.
Questo è il prezzo che pago per l'editoria difensiva.
Il panorama editoriale sta cambiando radicalmente?
Può essere. La mia strategia di pubblicazione a mani libere potrebbe non funzionare in un anno o due. Per ora, posso ordinare da 20 a 50 articoli per siti più piccoli, pubblicarli e andare avanti senza guardarli. Funziona... per ora.
Cosa sta cambiando?
Google sembra richiedere una qualità più elevata su tutta la linea. IMO, il recente aggiornamento insieme ai recenti aggiornamenti degli affiliati segnalano questo grande momento.
Seriamente, vai a leggere le linee guida per le recensioni dei prodotti di Google.
Tali linee guida non si applicano solo alle recensioni. Gran parte si applica a qualsiasi contenuto. Forse non oggi, ma probabilmente in futuro.
Ad esempio, le immagini originali saranno importanti. Questo da solo cambierà l'editoria per noi. Uso ancora foto d'archivio, ma sto usando sempre più foto mie.
I miei siti lanciati più di recente si trovano in nicchie in cui posso ottenere le mie foto perché partecipo all'attività. Un esempio è lo sci. Ho lanciato un sito di sci. Scio regolarmente. Ho centinaia di foto da usare per non parlare di un garage pieno di attrezzi.
Le immagini sono solo un esempio.
Ci sono altri modi per segnalare la qualità:
- Storie ed esempi personali
- La tua ricerca (cioè le risposte ai sondaggi che raccogli)
- I tuoi grafici
- Illustrazioni personalizzate
- Contenuti non rigurgitati. .
Questo è il futuro dell'editoria per come la vedo io. Renderà ancora più difficile la crescita di più siti. La quantità di personalizzazione necessaria per i contenuti renderà difficile creare contenuti senza alcuna supervisione.
C'è un modo per aggirarlo?
Sì, c'è. Assumi scrittori e formali per produrre i contenuti desiderati da Google. È più lavoro. È più costoso, ma probabilmente ne vale la pena a lungo termine.
Lavoro con scrittori che forniscono le proprie immagini con i loro articoli. Farò di più di questo. Devo pagare un po' di più per parola ma ne vale la pena.
Dico probabilmente perché non ho una sfera di cristallo.
Sto sparando dall'anca qui, ma vedo cose che mi fanno pensare che questo sia dove sta andando. I segnali più forti sono i recenti aggiornamenti di Google. Molto eloquente.
Ciò significa che i contenuti a basso costo e/o l'intelligenza artificiale non funzioneranno?
No. Ci sono sempre delle eccezioni. L'IA migliorerà. Alcuni operatori di siti di intelligenza artificiale avranno un enorme successo. Alcuni lo fanno già. Ma anche le capacità di Google di rilevare l'IA miglioreranno. Sarà gatto e topo per i prossimi dieci anni. Forse oltre.
Sono preoccupato che il mio attuale lotto di siti più piccoli e vivavoce sarà inutile tra un anno o due?
No non sono. Il contenuto è decente. Le pagine Informazioni sono fantastiche (le mie foto ecc.). Per ora, queste sono solo piantine.
Una cosa che amo di questo business è che possiamo sempre tornare indietro e migliorare le cose.
È più veloce migliorare un sito vecchio e esistente che ricominciare da zero.
La cosa numero uno che sto facendo in questo momento che si sta muovendo nella giusta direzione è...
essere più creativi con titoli, contorni del contenuto e angoli del contenuto.
Sto lavorando per affrontare gli argomenti dei contenuti in modo leggermente diverso per distinguere i miei siti. È per tentativi ed errori, ma credo sia una mossa nella giusta direzione.