El futuro de los blogs: publicación ofensiva frente a defensiva
Publicado: 2022-06-29
La publicación ofensiva va todo en un solo sitio. Ofensivo como en agresivo, no ofensivo. Sólo para que quede claro.
Defensivo es difundir el riesgo de crecimiento de múltiples sitios.
Ambos tienen pros y contras.
Como anécdota, a los editores que se enfocan en un sitio les va mejor. Eso se basa en editores exitosos que conozco y en lo que me dijo mi representante de Mediavine. Ella dijo específicamente que, en general, los pubs con mayores ingresos en MV se enfocan en un sitio.
Mediavine tiene muchos pubs de todos los tamaños en su red. Esa es una evidencia convincente. Seguro que me hace pensar dos veces acerca de mi actual estrategia multisitio.
Como con todos los datos, hay valores atípicos. Hay editores tremendamente exitosos como Anne de Yeys.com, que es magistral en hacer crecer muchos sitios simultáneamente. Su trayectoria de crecimiento en múltiples sitios es irreal. Hasta que mi representante de MV me dijo lo contrario, creía que los editores de sitios múltiples tenían la ventaja.
Sin embargo, continúo con la estrategia de sitios múltiples aunque, estadísticamente, ganaré menos a largo plazo.
¿Por qué?
Porque he sido un editor ofensivo durante mucho tiempo. Funcionó. Funcionó muy bien. Pude hacer crecer un sitio para ser una gran fuente de ingresos. Pero estaba viviendo al límite; una actualización lejos de perder una gran cantidad de ingresos. Todavía lo soy, pero mis sitios adicionales están subiendo la escalera de ingresos muy rápido. Pronto, solo esos sitios adicionales ganarán $ 20K por mes. Si bien sigue siendo una miseria para mi sitio más grande, mi exposición al riesgo es mucho menor.
Mis sitios adicionales son pólizas de seguro.
¿Por qué es más exitoso enfocarse en un sitio?
Olvídate de DotDash por ahora. DotDash es la editorial infantil del cartel con un ejército de sitios masivos. La mayoría de nosotros no estamos financiados como él. DotDash es parte de IAC Interactive, una empresa pública. Tiene miles de millones de dólares a su disposición. Puede configurar sistemas de escala y generar RPM en un nivel diferente al de los pubs en solitario.
No olvides que DotDash nació de About.com. Si bien Neil Vogel resucitó brillantemente About.com (no es una hazaña fácil), ciertamente no estuvo de más tener todo ese contenido establecido desde hace mucho tiempo para comenzar.
Esfuérzate por ser el próximo DotDash, pero no te compares con él.
La mayoría de las personas que leen esto son equipos de una o dos personas que inician un negocio editorial.
La mayoría de nosotros no tenemos los recursos para contratar a un tipo como Neil para administrar nuestros sitios. El salario estimado de Neil es de $525,000. Mi corazonada es mucho más con bonos, su éxito masivo y opciones sobre acciones. La última vez que lo comprobé, no tengo opciones sobre acciones para entregar a los empleados. Ciertamente no tengo $525K para pagar por un salario.
Soy todo yo y sospecho que eres todo tú.
La única persona que conoce su sitio y puede ejecutarlo a nivel macro y micro tan bien como usted es… nadie .
Debe participar si desea construir una marca y aprovechar todos los activos de su propiedad web (SEO, correo electrónico, push y redes sociales).
Es difícil poner tanta atención en 2, 3, 4+ sitios. Lo sé por experiencia.
Aproveche esa creciente autoridad de marca y sitio
Esta es la salsa secreta por la que centrarse en un sitio es tan poderoso. Marca y autoridad. A Google le gustan las marcas. Es una capa de protección. Cuanto más fuerte es la marca, más gruesa es la capa.
La autoridad es parte de eso y más. Cuanta más autoridad a los ojos de Google, más fácil le resultará clasificar para palabras clave cada vez mejores.
Aproveche estos atributos ganados con tanto esfuerzo para lograr un hipercrecimiento y ganancias.
Por ejemplo, las redes sociales pueden consumir mucho tiempo y no generar mucho tráfico. PERO, eso no significa que las redes sociales sean un desperdicio. Puede construir su marca. Es posible que sus seguidores no hagan clic en su sitio, pero pueden buscar el nombre de su sitio en Google en algunos. Eso es muy poderoso.
Es por eso que centrarse en un sitio es tan poderoso.
La mayoría de mis sitios adicionales son de no intervención, pero ciertamente no están creciendo tan rápido como los sitios administrados por pubs que se enfocan en un solo sitio. No hago redes sociales. Son rudimentarios por ahora.
Dicho esto, sigo enfocando la mayor parte de mi esfuerzo en mi sitio más grande. Lo haré en el futuro previsible. Si bien sigo buscando más sitios grandes y está funcionando, no voy a ignorar mi pan y mantequilla.
Sí, es un acto de malabarismo duro.
Cada dólar que invierto en un sitio más pequeño es un dólar que no invierto en mi sitio más grande.
Ese es el precio que pago por la publicación defensiva.
¿Está cambiando radicalmente el panorama editorial?
Puede ser. Es posible que mi estrategia de publicación de manos libres no funcione en uno o dos años. Por ahora, puedo pedir de 20 a 50 artículos para sitios más pequeños, publicarlos y continuar sin mirarlos. Está funcionando... por ahora.
¿Qué está cambiando?
Google parece exigir una mayor calidad en todos los ámbitos. En mi opinión, la actualización reciente junto con las actualizaciones recientes de afiliados señalan este gran momento.
En serio, ve a leer las pautas de revisión de productos de Google.
Esas pautas no solo se aplican a las reseñas. Mucho de esto se aplica a cualquier contenido. Tal vez no hoy, pero probablemente en el futuro.
Por ejemplo, las imágenes originales serán importantes. Esto solo cambiará la publicación para nosotros. Todavía uso fotos de archivo, pero también uso cada vez más mis propias fotos.
Mis sitios lanzados más recientemente están en nichos donde puedo obtener mis propias fotos porque participo en la actividad. Un ejemplo es el esquí. Lancé un sitio de esquí. Esquío regularmente. Tengo cientos de fotos para usar sin mencionar un garaje lleno de equipo.
Las imágenes son solo un ejemplo.
Hay otras formas de señalar la calidad:
- Historias personales y ejemplos.
- Su propia investigación (es decir, las respuestas de las encuestas que recopila)
- Tus propios gráficos
- Ilustraciones personalizadas
- Contenido no regurgitado. .
Este es el futuro de la publicación como yo lo veo. Hará que el crecimiento de múltiples sitios sea aún más difícil. La cantidad de personalización necesaria para el contenido hará que sea difícil generar contenido sin supervisión.
¿Hay alguna manera de evitarlo?
Sí, lo hay. Contrata escritores y entrénalos para producir el contenido que Google quiere. Es más trabajo. Es más caro, pero probablemente valga la pena a largo plazo.
Trabajo con escritores que aportan sus propias imágenes con sus artículos. Estaré haciendo más de esto. Tengo que pagar un poco más por palabra, pero vale la pena.
Digo probablemente porque no tengo una bola de cristal.
Estoy disparando desde la cadera aquí, pero veo cosas que me hacen pensar que esto es a lo que se dirige. Las señales más fuertes son las actualizaciones recientes de Google. Muy revelador.
¿Eso significa que el contenido de inteligencia artificial y/o de menor costo no funcionará?
No. Siempre hay excepciones. La IA mejorará. Algunos operadores de sitios de IA tendrán un gran éxito. Algunos ya lo hacen. Pero las capacidades de Google para detectar IA también mejorarán. Será el gato y el ratón durante los próximos diez años. Quizás más allá.
¿Me preocupa que mi lote actual de sitios manos libres más pequeños no sirva para nada en uno o dos años?
No no soy. El contenido es decente. Las páginas Acerca de son geniales (mis propias fotos, etc.). Por ahora, estos son simplemente plántulas.
Una cosa que me encanta de este negocio es que siempre podemos volver atrás y mejorar las cosas.
Es más rápido mejorar un sitio antiguo existente que empezar de cero.
La cosa número uno que estoy haciendo en este momento que se está moviendo en la dirección correcta es...
ser más creativo con títulos, esquemas de contenido y ángulos de contenido.
Estoy trabajando para abordar los temas de contenido de manera un poco diferente para distinguir mis sitios. Es prueba y error, pero creo que es un movimiento en la dirección correcta.