Как ваш бренд может повлиять на запросы, не связанные с брендом

В этом видео мы рассмотрим, как наш бренд влияет на SEO-результаты запросов, не связанных с брендом.

Стенограмма видео:

Фирменные против. Небрендированные запросы

В чем разница между брендовыми запросами и обычными запросами? Если вы не знаете, брендовый запрос – это запрос, который включает название бренда вашего веб-сайта или, возможно, его вариант, уникальный для вашего домена. Небрендовый запрос — это практически все остальное.

Ключевые слова, которые не относятся к названию бренда или какой-либо его части, в том числе с орфографическими ошибками . Вот в чем разница между этими двумя понятиями: фирменные относятся к вашему бренду, а небрендовые — ко всему остальному. Скорее всего, что делает ваш бренд. Это те ключевые слова, о которых вы пишете в блогах, то, на чем вы пытаетесь заработать трафик.

Правда о брендовых запросах

Правда о фирменных запросах заключается в том, что многие компании их игнорируют. Они предполагают, что, поскольку это их торговая марка, они будут естественным образом ранжироваться для них и что все будет хорошо.

Это опасно в сегодняшнем Google по ряду причин. И это только некоторые, не все. Во-первых, ваш домен может не ранжироваться по вашим фирменным запросам. Google может мало знать о вашем бренде. Возможно, он не может сканировать или индексировать ваш сайт. Возможно, ваш бренд слишком тесно связан с другим термином. Этот термин занимает для него место.

Есть много причин, по которым ваш бренд может не ранжироваться из-за собственного имени. У вас также могут быть неправильные списки. Возможно, у вас отображаются не те страницы. Возможно, у вас неправильные профили. Возможно, ваш Facebook отображается, но ваш веб-сайт отображается под ним. Может быть, это не в порядке с результатами бренда. Возможно, у вас есть плохие отзывы с других веб-сайтов, которые стоят выше вашего бренда.

Это происходит довольно часто, когда бренды игнорируют свой бренд. А потом оказывается, что у них все эти плохие отзывы ранжируются по брендовым запросам. И последнее, возможно у вас недостающая информация. Возможно, на панели знаний, в локальном пакете или в списке где-то отображается неверная информация. И если вы не знаете об этом, у вас есть некоторые несоответствия в вашем бренде в Google, и это может повлиять на то, как Google видит и рассматривает ваш бренд и качество вашего бренда.

Сущности, ваш бренд и запросы, не связанные с брендом

На этом канале мы много говорили о структурированных данных. Мы много говорили о сущностях и о том, как Google перешел от строк, то есть текста, к вещам, которые являются сущностями. Это вещи или понятия, которые являются единственными, уникальными, они хорошо определены и различимы. Часто мы думаем о сущностях как о тех ключевых словах, на которые мы ориентируемся.

Например, в нашем бизнесе мы ориентируемся на такие термины, как SEO. SEO — это сущность. Это уникальная концепция, но в том же отношении и наш бренд. SMA Marketing — это организация. Это вещь. Это концепция, она единственная, уникальная. Он хорошо определен и различим. И те ключевые слова, на которые мы ориентируемся, также связаны с нашим брендом. Они связаны с сущностью нашего бренда и тем, как его понимает Google, потому что эти ключевые слова описывают наш бренд.

Эти ключевые слова и наш бренд тесно связаны, когда мы смотрим на мир связанных открытых данных и графов знаний, таких как Google, и на то, как эти вещи начинают работать вместе. Если бы мы увеличили масштаб определенных объектов бренда, мы бы заметили разные атрибуты, связанные с ними. Если бы мы сделали какую-то визуализацию TensorFlow для некоторых из этих аудитов или извлечений сущностей, которые мы делаем.

В том же отношении вы должны думать о своем бренде как о самой сущности, а об этих ключевых словах, этих терминах, не относящихся к бренду, как о вещах, которые его определяют. И если мы посмотрим на организационную разметку в schema.org, вы заметите, что в этом процессе могут появляться запросы, не относящиеся к торговой марке.

В центре здесь у нас есть « организация» . Существует множество различных атрибутов, которые мы можем добавить к организации, когда размечаем ее и помогаем Google лучше понять нашу сущность. Но одна из таких вещей — это «ключевые слова», в которые вы можете вводить конкретные термины, имеющие непосредственное отношение к вашей организации, но вы также можете написать, что «знает» ваш бренд. Это те разные концепции, в которых ваш бренд может быть авторитетным. У вас есть «описание», которое часто включает ключевые слова, не относящиеся к бренду.

У вас есть «альтернативные названия» для вашего бренда. Это может помочь, если у вашего бренда есть одно название, но он носит другое название. Например, когда я впервые основал это агентство, мы назывались Shelley Media Arts, а затем провели ребрендинг и перешли под SMA Marketing. Мы добавляем оба этих имени в нашу организационную разметку, потому что это альтернативное имя, которое можно использовать для самого нашего бренда.

У вас также есть что-то под названием «бренд», которое вы можете пометить, а также основной объект страницы. Что это за основная сущность на конкретной странице? О чем эта конкретная страница? И даже если речь идет, возможно, о SEO, это все равно связано с вашей организацией в целом. Как вы можете видеть здесь визуально, наша организация и наш бренд во многом связаны с этими небрендовыми запросами.

EAT и ваш бренд

Как это влияет на результаты поиска? Ну, в прошлом Google много говорил о EAT. Мы видели это в рекомендациях по качеству, в мире SEO много людей, которые говорят о EAT, и это означает опыт, авторитетность и надежность.

И это смотря на создателя основного контента, самого основного контента и сайта. Если вы посмотрите на свой основной контент и на то, кто является его создателем, часто именно организация приписывается этому контенту. Google смотрит на этот контент и говорит: вы эксперт? У вас есть авторитет? Вы заслуживаете доверия?

Google скажет вам, что EAT не является фактором ранжирования напрямую, но я считаю, что он оказывает большое влияние на ранжирование и влияет на многих людей в мире поиска. Я думаю, мы можем увидеть это по тому, как изменился поиск, что сайты, у которых нет опыта, которые не являются авторитетными, которые не заслуживают доверия, начинают скользить в результатах.

Я видел бренды, которые не заботились о результатах своего бренда и теряли позиции по некоторым запросам, по которым раньше ранжировались, потому что их бренд был размыт. Их бренд стал менее экспертным. Бренд стал менее авторитетным и заслуживающим доверия. И в результате они потеряли много трафика на сайт не только от брендовых запросов, но и начали влиять на небрендовые запросы, а также Google, увидел в них меньше доверия.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд был известен по запросу, вы должны быть экспертом. Вы должны доказать, что вы эксперт. Вы должны иметь авторитет, и вы должны показать, что вам можно доверять. И если вашему бренду не хватает этих областей, вам будет трудно ранжироваться по чему-либо, не только по брендовым терминам, но и по небрендовым терминам.

Как улучшить свой бренд для SEO

1. Отслеживайте и просматривайте запросы о вашем бренде

Что ты можешь сделать? Как вы можете помочь улучшить SEO вашего бренда? Ну, первое, что вам нужно начать делать, это отслеживать и анализировать запросы вашего бренда, глядя на вещи, по которым вы ранжируетесь. Например, если у вас есть обзоры вашего бренда, отображаются ли ваши веб-сайты, отображаются ли ваши ссылки и являются ли они положительными? Они отрицательные? И если они отрицательные, что вы собираетесь сделать, чтобы помочь преодолеть это?

Это пример, с которым мы несколько раз сталкивались с компаниями, когда начинали с ними работать, мы говорили: «Эй, у вас есть некоторые из этих брендовых запросов, которые не очень хороши, и нам нужно попытаться помочь улучшите свой бренд и его узнаваемость».

2. Отслеживайте упоминания бренда

Вы также хотите отслеживать упоминания вашего бренда. Как часто люди упоминают ваш бренд? А если и есть, то в положительном свете или нет? И опять же, какие действия вы можете предпринять?

3. Зарегистрируйте бренд на авторитетных сайтах

Вы также хотите убедиться, что вы перечислены на авторитетных сайтах. Речь идет не о том, чтобы слепо размещать ссылки на веб-сайтах, но если в вашей отрасли есть сайты, на которых вам есть смысл быть, и они пользуются хорошей репутацией, и они могут помочь показать, что вы заслуживаете доверия, это хорошо.

И не только с точки зрения обратных ссылок. Итак, если Google увидит, хорошо, что это организация, которая продвигает определенную часть вашей отрасли, и все конкуренты находятся там, и она известна как известная организация и группа, вы, вероятно, тоже должны быть там. И ищите эти возможности для улучшения вашего бренда и его репутации, находясь на этих сайтах.

4. Укажите авторство при предъявлении требований

Вам также необходимо убедиться, что вы делаете атрибуцию или указываете авторство, когда делаете заявления. Если вы пишете фрагменты контента и демонстрируете свой опыт или показываете, что знаете, о чем говорите, ссылки и цитирование других экспертов полезны в этом, потому что вы говорите: «Эй, я верьте этому, как и все эти другие люди, которые Google', вы уже считаете уважаемыми.

Это помогает вашим пользователям, потому что они знают, что вы ничего не вытаскиваете из воздуха, но это также помогает Google сказать: «Хорошо, этот парень не делает своих заявлений сам по себе». Это поддержано многими людьми в этом пространстве также.

5. Оптимизируйте панель знаний/местный список

Вы также хотите оптимизировать свою панель знаний, если она у вас есть, оптимизируя свой локальный список, убедитесь, что информация верна. Убедитесь, что ваша информация верна на вашем веб-сайте. И любая из тех других платформ, где ваша бизнес-информация может отображаться и обеспечивать ее соответствие и согласованность, это важно. И когда вы начнете это делать, вы сможете повысить репутацию своего бренда. Вы можете укрепить силу своего бренда, опыт, авторитетность и надежность.

В мире поисковой выдачи брендов можно сделать гораздо больше. И я собираюсь сделать краткий обзор этой книги, которую я настоятельно рекомендую вам прочитать. Я ничего не получаю за публикацию этого здесь, но книга Джейсона хороша, и она поможет вам, особенно если вы новичок в мире поисковой выдачи брендов или SEO брендов.

Мне нравится эта книга. Я постоянно пользуюсь этой книгой. Я думаю, что это отличный ресурс. Так что вперед и проверьте это, если у вас есть время, вы можете слушать, читать, делать все, что вам нужно, но начните брать на себя ответственность за свой бренд. Таким образом, вы можете получить желаемые результаты и по запросам, не относящимся к бренду. До следующего раза, счастливого маркетинга.