كيف يمكن أن تؤثر علامتك التجارية على الاستعلامات غير المتعلقة بعلامات تجارية

في هذا الفيديو ، سنلقي نظرة على كيفية تأثير علامتنا التجارية على نتائج تحسين محركات البحث لطلبات البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية.

نص الفيديو:

ذات العلامات التجارية مقابل. الاستعلامات غير المتعلقة بعلامات تجارية

ما الفرق بين الاستعلامات المتعلقة بالعلامات التجارية والاستعلامات غير المتعلقة بالعلامات التجارية؟ في حالة عدم معرفتك ، يكون الاستعلام المتعلق بالعلامة التجارية عبارة عن استعلام يتضمن اسم العلامة التجارية لموقعك على الويب ، أو ربما اختلافًا في اسم علامتك التجارية ، وهو أمر فريد في نطاقك. الاستفسار غير المتعلق بعلامة تجارية هو إلى حد كبير كل شيء آخر.

الكلمات الرئيسية التي لا تشير إلى اسم علامة تجارية أو أي جزء منه ، بما في ذلك الأخطاء الإملائية. إن الفرق بين هذين النوعين ، فالعلامة التجارية لها علاقة بعلامتك التجارية ، والغير ذات علامة تجارية لها علاقة بكل شيء آخر. على الأرجح ما تفعله علامتك التجارية. هذه هي الكلمات الرئيسية التي تكتب عنها في المدونات ، الأشياء التي تحاول كسب حركة المرور عليها.

الحقيقة حول الاستعلامات ذات العلامات التجارية

الحقيقة حول الاستفسارات ذات العلامات التجارية هي أن الكثير من الشركات تتجاهلها. يفترضون أنه نظرًا لأنه اسم علامتهم التجارية ، فإنهم سيصنفون بشكل طبيعي لهم وأن كل شيء سيكون جيدًا.

هذا أمر خطير في Google اليوم لعدد من الأسباب. وهذه مجرد أمثلة قليلة ، وليست كلها. الأول هو أن المجال الخاص بك قد لا يكون في ترتيب لطلبات البحث الخاصة بعلامتك التجارية. قد لا تعرف Google الكثير عن علامتك التجارية. ربما لا يتمكن من الزحف إلى موقعك أو فهرسته. ربما ترتبط علامتك التجارية ارتباطًا وثيقًا بمصطلح آخر. ترتيب هذا المصطلح له.

هناك الكثير من الأسباب التي قد تجعل علامتك التجارية لا تحتل مرتبة حسب اسمها. قد يكون لديك أيضا قوائم غير صحيحة. ربما لديك صفحات خاطئة تظهر. ربما لديك ملامح خاطئة. ربما يظهر موقع Facebook الخاص بك ، لكن موقع الويب الخاص بك يظهر تحته. ربما يكون الأمر بعيدًا عن نتائج العلامة التجارية. ربما لديك تقييمات سيئة من مواقع الويب الأخرى التي تتقدم على اسم علامتك التجارية.

يحدث هذا قليلاً عندما تتجاهل العلامات التجارية علامتها التجارية. وبعد ذلك اتضح أن لديهم كل هذه المراجعات السيئة مرتبة لطلبات البحث ذات العلامات التجارية. ثم الأخير ، ربما لديك معلومات مفقودة. ربما تظهر معلومات غير صحيحة في بطاقة المعلومات أو في حزمة محلية أو في قائمة في مكان ما. وإذا لم تكن على دراية بذلك ، فهناك بعض التناقضات داخل علامتك التجارية على Google ، ويمكن أن يؤثر ذلك على كيفية رؤية Google لعلامتك التجارية وجودة علامتك التجارية ومشاهدتها.

الكيانات وعلامتك التجارية والاستعلامات غير المتعلقة بعلامات تجارية

على هذه القناة ، تحدثنا كثيرًا عن البيانات المنظمة. لقد تحدثنا كثيرًا عن الكيانات وكيف أجرت Google هذا التحول من السلاسل ، وبالتالي النص ، إلى الأشياء ، وهي كيانات. هذه أشياء أو مفاهيم فردية وفريدة من نوعها ومحددة جيدًا ومميزة. في كثير من الأحيان نفكر في الكيانات على أنها تلك الكلمات الرئيسية التي نستهدفها.

على سبيل المثال ، في أعمالنا ، نستهدف مصطلحات مثل تحسين محركات البحث (SEO). SEO هو كيان. إنه مفهوم فريد ، ولكن في نفس الصدد ، كذلك علامتنا التجارية. SMA Marketing هو كيان. إنه شيء. إنه مفهوم ، إنه فريد ، إنه فريد. إنه محدد جيدًا ويمكن تمييزه. وهذه الكلمات الرئيسية التي نستهدفها مرتبطة أيضًا بعلامتنا التجارية وترتبط بها. إنها مرتبطة بكيان علامتنا التجارية وكيف تفهمها Google لأن هذه الكلمات الرئيسية تصف علامتنا التجارية.

ترتبط هذه الكلمات الرئيسية وعلامتنا التجارية ارتباطًا وثيقًا عندما ننظر إلى عالم البيانات المفتوحة المرتبطة والرسوم البيانية المعرفية ، كما هو الحال في Google ، وكيف تبدأ هذه الأشياء في العمل معًا. إذا قمنا بتكبير بعض كيانات العلامات التجارية ، فسنلاحظ سمات مختلفة مرتبطة بها. إذا قمنا بنوع من التصور TensorFlow على بعض عمليات تدقيق الكيانات أو عمليات الاستخراج التي نقوم بها.

في نفس السياق ، عليك أن تفكر في علامتك التجارية على أنها كيان بحد ذاته وأن تلك الكلمات الرئيسية ، تلك المصطلحات التي لا تحمل علامة تجارية ، على أنها أشياء تحددها. وإذا نظرنا إلى الترميز التنظيمي داخل schema.org ، فستلاحظ أن هناك العديد من الطرق التي يمكن أن تظهر بها الاستعلامات غير المتعلقة بالعلامة التجارية في هذه العملية.

في المركز هنا ، لدينا " منظمة" . هناك الكثير من السمات المختلفة التي يمكننا إضافتها إلى مؤسسة عندما نقوم بترميزها ومساعدة Google على فهم كياننا بشكل أفضل. لكن أحد هذه الأشياء هو "الكلمات الرئيسية" حيث يمكنك وضع مصطلحات محددة مرتبطة مباشرة بمؤسستك ، ولكن يمكنك أيضًا كتابة ما "تعرفه" علامتك التجارية. هذه هي المفاهيم المختلفة التي ربما تكون علامتك التجارية موثوقة فيها. لديك "وصف" ، في كثير من الأحيان يتضمن تلك الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية.

لديك "أسماء بديلة" لعلامتك التجارية. قد يساعدك هذا إذا كانت علامتك التجارية تحمل اسمًا واحدًا ، ولكنها تتناسب مع شيء آخر. على سبيل المثال ، عندما بدأت هذه الوكالة لأول مرة ، كنا Shelley Media Arts ، ثم قمنا بتغيير علامتنا التجارية وتحولنا إلى SMA Marketing. نضيف كلا هذين الاسمين إلى ترميزنا التنظيمي لأنه اسم بديل يمكن استخدامه لعلامتنا التجارية نفسها.

لديك أيضًا شيء يسمى "العلامة التجارية" يمكنك وضع علامة عليه بالإضافة إلى الكيان الرئيسي للصفحة. في صفحة معينة ، ما هو هذا الكيان الرئيسي؟ ما هي هذه الصفحة بالتحديد؟ وعلى الرغم من أنه ربما يتعلق بتحسين محركات البحث ، إلا أنه لا يزال مرتبطًا بمؤسستك ككل. كما ترون هنا بطريقة مرئية ، ترتبط مؤسستنا وعلامتنا التجارية كثيرًا بتلك الاستفسارات غير المتعلقة بعلامة تجارية.

كلوا وعلامتك التجارية

كيف يؤثر هذا على نتائج البحث؟ حسنًا ، لقد تحدثت Google كثيرًا في الماضي عن EAT. لقد رأينا ذلك في إرشادات الجودة ، هناك الكثير من الأشخاص في عالم تحسين محركات البحث (SEO) يتحدثون عن EAT وهي تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

وهذا ينظر إلى منشئ المحتوى الرئيسي والمحتوى الرئيسي نفسه والموقع الإلكتروني. إذا نظرت إلى المحتوى الرئيسي الخاص بك ومن هو المنشئ ، فغالبًا ما تكون المؤسسة التي تُنسب إلى هذا المحتوى. تبحث Google في هذا المحتوى وتقول ، هل أنت خبير؟ هل لديك سلطة؟ هل انت جدير بالثقة؟

ستخبرك Google أن EAT ليس عامل ترتيب بشكل مباشر ، لكنني أعتقد أن له تأثيرًا كبيرًا على الترتيب ويقوم بالعديد من الأشخاص في عالم البحث. أعتقد أنه يمكننا رؤية هذا بالطريقة التي انتقل بها البحث ، والمواقع التي ليس لديها الخبرة ، والتي ليست موثوقة ، والتي ليست جديرة بالثقة تبدأ في الانزلاق في النتائج.

لقد رأيت علامات تجارية لم يهتموا فيها بنتائج علامتهم التجارية ، وخسروا بعض الاستفسارات التي اعتادوا تصنيفها لأن علامتهم التجارية أصبحت ضعيفة. أصبحت علامتهم التجارية أقل خبرة. أصبحت العلامة التجارية أقل موثوقية وجديرة بالثقة. ونتيجة لذلك ، فقدوا الكثير من حركة المرور على الموقع ، ليس فقط من الاستعلامات المتعلقة بالعلامات التجارية ولكنهم بدأوا أيضًا في التأثير على الاستعلامات التي لا تحمل علامة تجارية ، وكذلك اعتبرتهم Google أقل ثقة بعلامة تجارية.

إذا كنت تريد أن تُعرف علامتك التجارية بالاستعلام ، فيجب أن تكون خبيرًا. عليك إثبات أنك خبير. يجب أن تتمتع بالسلطة ، وعليك أن تُظهر أنه يمكن الوثوق بك. وإذا كانت علامتك التجارية تفتقر إلى هذه المجالات ، فستواجه صعوبة في الترتيب لأي شيء ، ليس فقط المصطلحات ذات العلامات التجارية ، ولكن أيضًا المصطلحات غير المرتبطة بعلامة تجارية.

كيفية تحسين علامتك التجارية لتحسين محركات البحث

1. تتبع ومراجعة استعلامات علامتك التجارية

ما الذي تستطيع القيام به؟ كيف يمكنك المساعدة في تحسين علامتك التجارية SEO؟ حسنًا ، أول شيء يجب أن تبدأ به هو تتبع ومراجعة استفسارات علامتك التجارية ، والنظر في الأشياء التي تقوم بترتيبها. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك مراجعات لعلامتك التجارية ، فهل تظهر مواقع الويب الخاصة بك ، وهل تظهر روابطك ، وهل هي إيجابية؟ هل هم سلبيون؟ وإذا كانت سلبية ، فماذا ستفعل للمساعدة في تجاوز ذلك؟

هذا مثال واجهناه عدة مرات مع الشركات عندما بدأنا العمل معهم ، نقول ، "مرحبًا ، لديك بعض الاستعلامات ذات العلامات التجارية هذه ليست جيدة ، ونحن بحاجة إلى محاولة العمل على المساعدة تحسين علامتك التجارية وإبراز علامتك التجارية.

2. تتبع إشارات العلامة التجارية

تريد أيضًا تتبع إشارات علامتك التجارية. كم مرة يذكر الناس علامتك التجارية؟ وإذا كانا كذلك ، فهل هو إيجابي أم لا؟ ومرة أخرى ، ما الإجراء الذي يمكنك اتخاذه؟

3. الحصول على علامة تجارية مدرجة في المواقع ذات السمعة الطيبة

تريد أيضًا التأكد من أنك مدرج في المواقع ذات السمعة الطيبة. لا يتعلق الأمر بوضع الروابط بشكل أعمى على مواقع الويب ، ولكن إذا كانت هناك مواقع في مجال عملك من المنطقي أن تكون عليها وتتمتع بسمعة طيبة ويمكن أن تساعد في إظهار أنك جدير بالثقة ، فهذه مواقع جيدة.

وليس فقط من وجهة نظر الوصلة الخلفية. لذلك إذا رأت Google ، حسنًا ، هذه منظمة تروج لجزء معين من صناعتك وجميع المنافسين موجودون هناك وهي معروفة باسم منظمة ومجموعة معروفة ، فمن المحتمل أن تكون هناك أيضًا. وتبحث عن تلك الفرص لتحسين علامتك التجارية وسمعتها من خلال التواجد على تلك المواقع.

4. إعطاء الإسناد عند تقديم المطالبات

تحتاج أيضًا إلى التأكد من الإسناد أو الإسناد عند تقديم المطالبات. إذا كنت تكتب أجزاءً من المحتوى وتُظهر خبرتك ، أو تُظهر أنك تعرف ما تتحدث عنه ، فإن ربط الخبراء الآخرين واقتباساتهم يكون مفيدًا في ذلك لأنك تقول ، "مرحبًا ، أنا صدق هذا ، وكذلك يفعل كل هؤلاء الأشخاص الآخرين الذين تعتقدهم Google بالفعل أنهم يتمتعون بسمعة طيبة.

يساعد ذلك المستخدمين لأنهم يعلمون أنك لا تسحب الأشياء من الجو ، ولكنه يساعد أيضًا Google على القول ، حسنًا ، هذا الرجل لا يقدم مطالبته من تلقاء نفسه. إنه مدعوم من قبل عدد من الأشخاص في هذا الفضاء أيضًا.

5. تحسين لوحة المعرفة / الإدراج المحلي

تريد أيضًا تحسين بطاقة المعلومات الخاصة بك ، إذا كان لديك واحدة ، وتحسين بطاقة بياناتك المحلية ، فتأكد من صحة المعلومات. تأكد من صحة معلوماتك على موقع الويب الخاص بك أيضًا. وأي من تلك المنصات الأخرى حيث قد تظهر معلومات عملك والتأكد من أنها متطابقة ومتسقة ، هذا أمر مهم. وعندما تبدأ في القيام بذلك ، يمكنك بناء سمعة علامتك التجارية. يمكنك بناء قوة علامتك التجارية ، والخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة.

هناك الكثير مما يمكنك القيام به في عالم SERPs للعلامة التجارية. وسأقدم عرضًا سريعًا هنا لهذا الكتاب الذي أوصيك بشدة بمراجعته. لا أحصل على أي شيء لنشر هذا هنا ، لكن كتاب Jason جيد وسيساعدك بشكل خاص إذا كنت جديدًا في عالم SERPs أو تحسين محركات البحث للعلامة التجارية.

أنا أحب هذا الكتاب. أنا أستخدم هذا الكتاب في كل وقت. أعتقد أنه مصدر رائع. لذا انطلق وتحقق من هذا إذا كان لديك بعض الوقت ، يمكنك الاستماع إليه ، وقراءته ، والقيام بكل ما تريد القيام به ، ولكن ابدأ في الحصول على ملكية علامتك التجارية. بهذه الطريقة يمكنك الحصول على النتائج التي تريدها أيضًا من الاستعلامات غير المتعلقة بعلامة تجارية. حتى المرة القادمة ، تسويق سعيد.