Como sua marca pode impactar consultas sem marca

Neste vídeo, veremos como nossa marca afeta os resultados de SEO de consultas sem marca.

Transcrição do vídeo:

Marca vs. Consultas sem marca

Qual é a diferença entre consultas com marca e consultas sem marca? Caso você não saiba, uma consulta de marca é uma consulta que inclui o nome da marca do seu site ou talvez uma variação do nome da sua marca, algo exclusivo do seu domínio. Uma consulta sem marca é praticamente todo o resto.

Palavras-chave que não fazem referência a um nome de marca ou a qualquer parte dele, incluindo erros ortográficos. Essa é a diferença entre esses dois, com marca tem a ver com sua marca, e sem marca tem a ver com todo o resto. Mais provavelmente o que sua marca faz. Essas são as palavras-chave sobre as quais você está escrevendo em blogs, coisas sobre as quais você está tentando ganhar tráfego.

A verdade sobre consultas de marca

A verdade sobre as consultas de marca é que muitas empresas as ignoram. Eles assumem que, por ser o nome de sua marca, eles naturalmente se classificarão para eles e que tudo será bom.

Isso é perigoso no Google de hoje por vários motivos. E estes são apenas alguns, não todos. A primeira é que seu domínio pode não estar classificado para suas consultas de marca. O Google pode não saber muito sobre sua marca. Talvez não seja capaz de rastrear ou indexar seu site. Talvez sua marca esteja muito relacionada a outro termo. A classificação desse termo para isso.

Há muitas razões pelas quais sua marca pode não ser classificada por seu próprio nome. Você também pode ter listagens incorretas. Talvez você tenha as páginas erradas aparecendo. Talvez você tenha os perfis errados. Talvez seu Facebook esteja aparecendo, mas seu site está aparecendo abaixo dele. Talvez esteja fora de sintonia com os resultados da marca. Talvez você tenha críticas ruins de outros sites que estão classificando à frente do nome da sua marca.

Isso acontece bastante quando as marcas ignoram sua marca. E então acontece que eles têm todas essas avaliações ruins para consultas de marca. E então o último, talvez você tenha informações faltando. Talvez haja informações incorretas aparecendo no painel de conhecimento ou em um pacote local ou em uma listagem em algum lugar. E se você não estiver ciente disso, você tem algumas inconsistências em sua marca no Google, e isso pode afetar a forma como o Google vê e vê sua marca e a qualidade de sua marca.

Entidades, sua marca e consultas sem marca

Neste canal, falamos muito sobre dados estruturados. Falamos muito sobre entidades e como o Google fez essa mudança de strings, texto, para coisas, que são entidades. São coisas ou conceitos que são singulares, únicos, bem definidos e distinguíveis. Muitas vezes pensamos em entidades como as palavras-chave que estamos segmentando.

Por exemplo, em nosso negócio, segmentamos termos como SEO. SEO é uma entidade. É um conceito singular, mas no mesmo sentido, nossa marca também. A SMA Marketing é uma entidade. É uma coisa. É um conceito, é singular, é único. É bem definido e é distinguível. E essas palavras-chave que estamos segmentando também estão conectadas e relacionadas à nossa marca. Eles estão relacionados à entidade da nossa marca e como o Google a entende porque essas palavras-chave descrevem nossa marca.

Essas palavras-chave e nossa marca estão intimamente relacionadas quando olhamos para o mundo de dados abertos vinculados e gráficos de conhecimento, como o Google é, e como essas coisas começam a funcionar juntas. Se ampliássemos certas entidades de marca, perceberíamos diferentes atributos associados a elas. Se fizermos algum tipo de visualização do TensorFlow em algumas dessas auditorias ou extrações de entidades que fazemos.

No mesmo sentido, você deve pensar em sua marca como uma entidade em si e essas palavras-chave, esses termos sem marca, como coisas que a definem. E se observarmos a marcação organizacional no schema.org, você notará que há muitas maneiras pelas quais as consultas sem marca podem aparecer nesse processo.

No centro aqui, temos ' organização' . Há vários atributos diferentes que podemos adicionar a uma organização quando a estamos marcando e ajudando o Google a entender melhor nossa entidade. Mas uma dessas coisas são as 'palavras-chave', onde você pode colocar termos específicos relacionados diretamente à sua organização, mas também pode escrever o que sua marca 'sabe'. Esses são os diferentes conceitos sobre os quais sua marca talvez tenha autoridade. Você tem uma 'descrição', muitas vezes que inclui essas palavras-chave sem marca.

Você tem 'nomes alternativos' para sua marca. Isso pode ajudar se sua marca tiver um nome, mas passar por outra. Por exemplo, quando eu comecei esta agência, nós éramos Shelley Media Arts, e então nós mudamos a marca e mudamos para SMA Marketing. Adicionamos esses dois nomes à nossa marcação organizacional porque é um nome alternativo que pode ser usado para nossa própria marca.

Você também tem algo chamado 'marca' que você pode marcar, bem como a entidade principal da página. Em uma página específica, qual é essa entidade principal? Sobre o que é esta página específica? E mesmo que seja sobre SEO, isso ainda está conectado à sua organização como um todo. Como você pode ver aqui de maneira visual, nossa organização e nossa marca estão muito conectadas a essas consultas sem marca.

EAT e sua marca

Como isso afeta os resultados da pesquisa? Bem, o Google falou muito no passado sobre EAT. Vimos isso nas diretrizes de qualidade, há muitas pessoas no mundo do SEO que falam sobre EAT e significa experiência, autoridade e confiabilidade.

E isso é olhar para o criador do conteúdo principal, o próprio conteúdo principal e o site. Se você observar seu conteúdo principal e quem é o criador, muitas vezes é a organização que está sendo atribuída a esse conteúdo. O Google está olhando para esse conteúdo e dizendo: você é um especialista? Você tem autoridade? Você é confiável?

O Google lhe dirá que o EAT não é um fator de classificação diretamente, mas acredito que tenha um grande impacto na classificação e atrai muitas pessoas no mundo da pesquisa. Acho que podemos ver isso com a forma como a pesquisa mudou, que sites que não têm experiência, que não são confiáveis, que não são confiáveis, começam a deslizar nos resultados.

Já vi marcas em que não cuidaram dos resultados de sua marca e perderam algumas consultas que costumavam classificar porque sua marca foi diluída. Sua marca tornou-se menos especialista. A marca tornou-se menos autoritária e confiável. E, como resultado, eles perderam muito tráfego do site, não apenas de consultas de marca, mas também começaram a impactar consultas sem marca, assim como o Google, os viu como uma marca menos confiável.

Se você deseja que sua marca seja conhecida por uma consulta, você precisa ser um especialista. Você tem que provar que você é um especialista. Você tem que ter autoridade e tem que mostrar que pode ser confiável. E se a sua marca estiver em falta nessas áreas, você terá dificuldade em classificar qualquer coisa, não apenas termos de marca, mas também termos sem marca.

Como melhorar sua marca para SEO

1. Acompanhe e analise suas consultas de marca

O que você pode fazer? Como você pode ajudar a melhorar o SEO da sua marca? Bem, a primeira coisa que você precisa fazer é rastrear e revisar suas consultas de marca, observando as coisas pelas quais você está classificando. Por exemplo, se você tem avaliações de sua marca, seus sites aparecem, seus links aparecem e são positivos? Eles são negativos? E se eles forem negativos, o que você vai fazer para ajudar a pular isso?

Este é um caso que enfrentamos várias vezes com empresas quando começamos a trabalhar com elas, dizemos: 'Ei, você tem algumas dessas consultas de marca que não são boas e precisamos tentar trabalhar para ajudar melhorar a sua marca e a visibilidade da sua marca.'

2. Acompanhar menções de marca

Você também deseja rastrear as menções à sua marca. Com que frequência as pessoas mencionam sua marca? E se forem, é em uma luz positiva ou não? E novamente, que ação você pode tomar?

3. Tenha a marca listada em sites respeitáveis

Você também quer ter certeza de que está listado em sites respeitáveis. Não se trata de colocar links cegamente em sites, mas se houver sites em seu setor que fazem sentido para você estar e são respeitáveis ​​e podem ajudar a mostrar que você é confiável, esses são bons.

E não apenas do ponto de vista do backlink. Então, se o Google vê, ok, esta é uma organização que promove uma certa parte do seu setor e todos os concorrentes estão lá e é conhecida como uma organização e um grupo bem conhecido, você provavelmente deveria estar lá também. E procurando essas oportunidades para melhorar sua marca e sua reputação por estar nesses sites.

4. Dê Atribuição ao Fazer Reivindicações

Você também precisa ter certeza de que está fazendo uma atribuição ou fazendo uma atribuição ao fazer reivindicações. Se você está escrevendo um conteúdo e está mostrando sua experiência, ou está mostrando que sabe do que está falando, vincular e citar outros especialistas é útil porque você está dizendo: "Ei, eu acredite nisso, e também todas essas outras pessoas que o Google', você já pensa como sendo respeitável.

Isso ajuda seus usuários porque eles sabem que você não está tirando coisas do ar, mas também ajuda o Google a dizer, ok, esse cara não está fazendo sua reivindicação por conta própria. É apoiado por um número de pessoas neste espaço também.

5. Otimize o Painel de Conhecimento/Listagem Local

Você também deseja otimizar seu painel de conhecimento, se tiver um, otimizar sua listagem local, verifique se as informações estão corretas. Certifique-se de que suas informações estão corretas em seu site também. E qualquer uma dessas outras plataformas em que suas informações comerciais possam estar aparecendo e garantindo que sejam congruentes e consistentes, isso é importante. E ao começar a fazer isso, você pode construir a reputação de sua marca. Você pode construir a força da sua marca, a experiência, a autoridade e a confiabilidade.

Há muito mais que você pode fazer no mundo dos SERPs de marca. E eu vou fazer um rápido pitch aqui para este livro que eu recomendo para você conferir. Eu não estou ganhando nada por postar isso aqui, mas o livro de Jason é bom e vai te ajudar especialmente se você é novo no mundo de SERPs de marca ou SEO de marca.

Eu gosto desse livro. Eu uso este livro o tempo todo. Acho um ótimo recurso. Então vá em frente e confira se você tiver algum tempo, você pode ouvir, ler, fazer o que você precisa fazer, mas comece a se apropriar da sua marca. Dessa forma, você também pode obter os resultados desejados das consultas sem marca. Até a próxima, feliz marketing.