In che modo il tuo marchio può influire sulle query non di marca

In questo video, esamineremo l'impatto del nostro marchio sui risultati SEO delle query senza marchio.

Trascrizione video:

Vs di marca Query senza marchio

Qual è la differenza tra query con marchio e query senza marchio? Nel caso non lo sapessi, una query con marchio è una query che include il marchio del tuo sito Web, o forse una variazione del nome del tuo marchio, qualcosa che è unico per il tuo dominio. Una richiesta senza marchio è praticamente tutto il resto.

Parole chiave che non fanno riferimento a un marchio o parte di esso, inclusi errori di ortografia. Questa è la differenza tra questi due, il marchio ha a che fare con il tuo marchio e il non marchio ha a che fare con tutto il resto. Più probabilmente ciò che fa il tuo marchio. Quelle sono quelle parole chiave di cui stai scrivendo blog, cose su cui stai cercando di guadagnare traffico.

La verità sulle query di marca

La verità sulle query di marca è che molte aziende le ignorano. Presumono che, poiché è il loro marchio, si classificheranno naturalmente per loro e che andrà tutto bene.

Questo è pericoloso nel Google di oggi per una serie di motivi. E questi sono solo alcuni, non tutti. Il primo è che il tuo dominio potrebbe non essere classificato per le tue query di marca. Google potrebbe non sapere molto del tuo marchio. Forse non è in grado di eseguire la scansione o l'indicizzazione del tuo sito. Forse il tuo marchio è troppo strettamente correlato a un altro termine. Quel termine è in classifica per questo.

Ci sono molte ragioni per cui il tuo marchio potrebbe non essere classificato per il proprio nome. Potresti anche avere elenchi errati. Forse sono visualizzate le pagine sbagliate. Forse hai sbagliato profilo. Forse il tuo Facebook viene visualizzato, ma il tuo sito Web viene visualizzato sotto di esso. Forse è fuori controllo sui risultati del marchio. Forse hai recensioni negative da altri siti Web che sono in classifica prima del tuo marchio.

Questo succede abbastanza quando i marchi ignorano il loro marchio. E poi si scopre che hanno tutte queste recensioni negative che si classificano per le query di marca. E poi l'ultimo, forse hai delle informazioni mancanti. Forse ci sono informazioni errate visualizzate nel pannello delle informazioni o in un pacchetto locale o in un elenco da qualche parte. E se non ne sei consapevole, hai alcune incongruenze all'interno del tuo marchio su Google e ciò può influire sul modo in cui Google vede e visualizza il tuo marchio e la qualità del tuo marchio.

Entità, il tuo marchio e domande senza marchio

Su questo canale abbiamo parlato molto di dati strutturati. Abbiamo parlato molto delle entità e di come Google ha fatto questo passaggio dalle stringhe, quindi il testo, alle cose, che sono entità. Queste sono cose o concetti che sono singolari, unici, ben definiti e distinguibili. Molte volte pensiamo alle entità come a quelle parole chiave a cui ci rivolgiamo.

Ad esempio, nella nostra attività, ci rivolgiamo a termini come SEO. La SEO è un'entità. È un concetto singolare, ma allo stesso modo lo è anche il nostro marchio. SMA Marketing è un'entità. È una cosa. È un concetto, è singolare, è unico. È ben definito ed è distinguibile. E anche le parole chiave a cui ci rivolgiamo sono collegate e correlate al nostro marchio. Sono correlati all'entità del nostro marchio e al modo in cui Google lo comprende perché quelle parole chiave descrivono il nostro marchio.

Queste parole chiave e il nostro marchio sono strettamente correlati quando osserviamo il mondo degli open data e dei grafici della conoscenza collegati, come lo è Google, e come queste cose iniziano a funzionare insieme. Se dovessimo ingrandire determinate entità del marchio, noteremo attributi diversi ad esse associati. Se eseguiamo una sorta di visualizzazione TensorFlow su alcuni di questi controlli o estrazioni di entità, ciò che facciamo.

Allo stesso modo, devi pensare al tuo marchio come a un'entità stessa e quelle parole chiave, quei termini non di marca, come cose che lo definiscono. E se esaminiamo il markup dell'organizzazione all'interno di schema.org, noterai che ci sono molti modi in cui le query senza marchio possono essere visualizzate in questo processo.

Al centro qui, abbiamo ' organizzazione' . Ci sono un sacco di attributi diversi che possiamo aggiungere a un'organizzazione quando ne eseguiamo il markup e aiutiamo Google a comprendere meglio la nostra entità. Ma una di queste cose sono le "parole chiave" in cui puoi inserire termini specifici che sono direttamente correlati alla tua organizzazione, ma puoi anche scrivere ciò di cui il tuo marchio "sa". Questi sono quei concetti diversi su cui il tuo marchio forse è autorevole. Hai una "descrizione", spesso che include quelle parole chiave non di marca.

Hai "nomi alternativi" per il tuo marchio. Questo può aiutare se il tuo marchio ha un nome, ma va da qualcos'altro. Ad esempio, quando ho avviato questa agenzia per la prima volta, eravamo Shelley Media Arts, quindi abbiamo cambiato il marchio e siamo passati a SMA Marketing. Aggiungiamo entrambi questi nomi nel nostro markup organizzativo perché è un nome alternativo che potrebbe essere utilizzato per il nostro marchio stesso.

Hai anche qualcosa chiamato "marchio" che puoi taggare così come l'entità principale della pagina. In una pagina specifica, qual è questa entità principale? Di cosa tratta questa pagina specifica? E anche se forse si tratta di SEO, è comunque connesso alla tua organizzazione nel suo insieme. Come puoi vedere qui in modo visivo, la nostra organizzazione e il nostro marchio sono molto collegati a quelle domande non relative al marchio.

EAT e il tuo marchio

In che modo questo influisce sui risultati della ricerca? Bene, Google ha parlato molto in passato di EAT. Lo abbiamo visto nelle linee guida sulla qualità, ci sono molte persone nel mondo SEO che parlano di EAT ed è sinonimo di competenza, autorevolezza e affidabilità.

E questo sta guardando al creatore del contenuto principale, al contenuto principale stesso e al sito web. Se guardi il tuo contenuto principale e chi è il creatore, spesso è l'organizzazione a essere attribuita con quel contenuto. Google sta guardando questo contenuto e dice: sei un esperto? Hai autorità? Sei affidabile?

Google ti dirà che EAT non è direttamente un fattore di ranking, ma credo che abbia un grande impatto sul ranking e faccia un sacco di persone nel mondo della ricerca. Penso che possiamo vederlo dal modo in cui la ricerca si è spostata, che i siti che non hanno l'esperienza, che non sono autorevoli, che non sono affidabili iniziano a scorrere nei risultati.

Ho visto marchi in cui non si sono presi cura dei risultati del loro marchio e hanno perso alcune domande per cui erano soliti classificarsi perché il loro marchio si è diluito. Il loro marchio è diventato meno esperto. Il marchio è diventato meno autorevole e affidabile. Di conseguenza, hanno perso molto traffico sul sito, non solo per le query di marca, ma hanno anche iniziato a incidere sulle query non di marca, così come Google, le ha viste come un marchio di fiducia.

Se vuoi che il tuo marchio sia noto per una domanda, devi essere un esperto. Devi dimostrare di essere un esperto. Devi avere autorità e devi dimostrare di poterti fidare. E se il tuo marchio è carente in queste aree, avrai difficoltà a classificarti per qualsiasi cosa, non solo termini di marca, ma anche termini non di marca.

Come migliorare il tuo marchio per la SEO

1. Tieni traccia e rivedi le tue domande sul marchio

Cosa sai fare? Come puoi aiutare a migliorare la SEO del tuo marchio? Bene, la prima cosa che devi iniziare a fare è monitorare e rivedere le tue domande sul marchio, guardando le cose per cui ti stai classificando. Ad esempio, se hai le recensioni del tuo marchio, i tuoi siti Web vengono visualizzati, i tuoi collegamenti vengono visualizzati e sono positivi? Sono negativi? E se sono negativi, cosa farai per aiutarli a saltarlo?

Questo è un caso che abbiamo affrontato diverse volte con le aziende quando iniziamo a lavorare con loro, diciamo: "Ehi, hai alcune di queste domande sul marchio che non vanno bene e dobbiamo cercare di lavorare per aiutare migliora il tuo marchio e la visibilità del tuo marchio.'

2. Tieni traccia delle menzioni del marchio

Vuoi anche tenere traccia delle menzioni del tuo marchio. Quante volte le persone citano il tuo marchio? E se lo sono, è in una luce positiva o no? E ancora, quale azione puoi intraprendere?

3. Ottieni il marchio elencato su siti affidabili

Vuoi anche assicurarti di essere elencato su siti affidabili. Non si tratta di inserire alla cieca collegamenti su siti Web, ma se nel tuo settore ci sono siti che hanno senso per te essere presenti e sono affidabili e possono aiutare a dimostrare che sei affidabile, quelli sono buoni.

E non solo dal punto di vista del backlink. Quindi, se Google vede, ok, questa è un'organizzazione che promuove una certa parte del tuo settore e tutti i concorrenti sono presenti ed è conosciuta come un'organizzazione e un gruppo ben noto, probabilmente dovresti esserci anche tu. E cercando quelle opportunità per migliorare il tuo marchio e la sua reputazione essendo su quei siti.

4. Fornire attribuzione quando si effettuano reclami

Devi anche assicurarti di eseguire l'attribuzione o di fornire l'attribuzione quando fai affermazioni. Se stai scrivendo contenuti e stai dimostrando la tua esperienza, o stai dimostrando di sapere di cosa stai parlando, collegare e citare altri esperti è utile perché stai dicendo: "Ehi, io credi questo, e anche tutte queste altre persone che Google ', ritieni già rispettabile.

Questo aiuta i tuoi utenti perché sanno che non stai tirando fuori cose a mezz'aria, ma aiuta anche Google a dire, ok, questo ragazzo, non sta facendo la sua richiesta da solo. È supportato anche da un certo numero di persone in questo spazio.

5. Ottimizza il pannello della conoscenza/l'elenco locale

Vuoi anche ottimizzare il tuo pannello di conoscenza, se ne hai uno, ottimizzando il tuo elenco locale, assicurati che le informazioni siano corrette. Assicurati che le tue informazioni siano corrette anche sul tuo sito web. E qualsiasi di quelle altre piattaforme in cui le informazioni sulla tua attività potrebbero essere visualizzate e assicurarsi che siano congruenti e coerenti, è importante. E mentre inizi a farlo, puoi costruire la reputazione del tuo marchio. Puoi costruire la forza del tuo marchio, l'esperienza, l'autorevolezza e l'affidabilità.

C'è molto di più che puoi fare nel mondo delle SERP di marca. E ho intenzione di fare una breve presentazione qui per questo libro che consiglio vivamente di leggere. Non ricevo nulla per aver pubblicato questo qui, ma il libro di Jason è buono e ti aiuterà soprattutto se sei nuovo nel mondo delle SERP del marchio o della SEO del marchio.

Mi piace questo libro. Uso sempre questo libro. Penso che sia una grande risorsa. Quindi vai avanti e dai un'occhiata se hai un po' di tempo, puoi ascoltarlo, leggerlo, fare tutto ciò che devi fare, ma iniziare ad assumere la proprietà del tuo marchio. In questo modo puoi ottenere i risultati desiderati anche dalle query non di marca. Alla prossima volta, buon marketing.