Cómo su marca puede afectar las consultas sin marca

En este video, veremos cómo nuestra marca afecta los resultados de SEO de las consultas sin marca.

Transcripción del vídeo:

Marca vs. Consultas sin marca

¿Cuál es la diferencia entre consultas de marca y consultas sin marca? En caso de que no lo sepa, una consulta de marca es una consulta que incluye el nombre de marca de su sitio web, o tal vez una variación de su nombre de marca, algo que es exclusivo de su dominio. Una consulta sin marca es prácticamente todo lo demás.

Palabras clave que no hacen referencia a un nombre de marca ni a ninguna parte de este, incluidas las faltas de ortografía. Esa es la diferencia entre estos dos, con marca tiene que ver con tu marca y sin marca tiene que ver con todo lo demás. Lo más probable es que lo haga tu marca. Esas son esas palabras clave sobre las que estás escribiendo blogs, cosas sobre las que estás tratando de ganar tráfico.

La verdad sobre las consultas de marca

L a verdad sobre las consultas de marca es que muchas empresas las ignoran. Asumen que debido a que es su nombre de marca, se clasificarán naturalmente para ellos y que todo será bueno.

Esto es peligroso en el Google actual por varias razones. Y estos son solo algunos, no todos. La primera es que su dominio podría no estar clasificado para sus consultas de marca. Es posible que Google no sepa mucho sobre su marca. Tal vez no pueda rastrear o indexar su sitio. Tal vez su marca esté demasiado relacionada con otro término. Clasificación de ese término para ello.

Hay muchas razones por las que su marca puede no estar clasificada por su propio nombre. También podría tener listados incorrectos. Tal vez tienes las páginas incorrectas que aparecen. Tal vez tienes los perfiles equivocados. Tal vez aparezca tu Facebook, pero tu sitio web aparecerá debajo. Tal vez está fuera de control en los resultados de la marca. Tal vez tenga malas críticas de otros sitios web que están clasificados por delante de su marca.

Esto sucede bastante cuando las marcas ignoran su marca. Y luego resulta que tienen todas estas malas críticas clasificadas para consultas de marca. Y luego lo último, tal vez te falte información. Tal vez aparezca información incorrecta en el panel de conocimiento o en un paquete local o en una lista en alguna parte. Y si no está consciente de eso, tiene algunas inconsistencias dentro de su marca en Google, y eso puede afectar la forma en que Google ve y ve su marca y la calidad de su marca.

Consultas de Entidades, Su Marca y Sin Marca

En este canal, hemos hablado mucho sobre datos estructurados. Hemos hablado mucho sobre entidades y cómo Google ha hecho este cambio de cadenas, es decir, texto, a cosas, que son entidades. Estas son cosas o conceptos que son singulares, únicos, bien definidos y distinguibles. Muchas veces pensamos en las entidades como esas palabras clave a las que nos dirigimos.

Por ejemplo, en nuestro negocio, apuntamos a términos como SEO. SEO es una entidad. Es un concepto que es singular, pero en el mismo sentido, también lo es nuestra marca. SMA Marketing es una entidad. es una cosa Es un concepto, es singular, es único. Está bien definido y es distinguible. Y esas palabras clave a las que nos dirigimos también están conectadas y relacionadas con nuestra marca. Están relacionados con la entidad de nuestra marca y cómo Google la entiende porque esas palabras clave describen nuestra marca.

Esas palabras clave y nuestra marca están estrechamente relacionadas cuando observamos el mundo de los datos abiertos vinculados y los gráficos de conocimiento, como lo es Google, y cómo esas cosas comienzan a funcionar juntas. Si nos acercáramos a ciertas entidades de marca, notaríamos diferentes atributos asociados con ellas. Si hiciéramos algún tipo de visualización de TensorFlow en algunas de estas auditorías o extracciones de entidades que hacemos.

Del mismo modo, debe pensar en su marca como una entidad en sí misma y esas palabras clave, esos términos sin marca, como cosas que la definen. Y si observamos el marcado organizacional dentro de schema.org, notará que hay muchas formas en que las consultas sin marca pueden aparecer en este proceso.

En el centro aquí, tenemos ' organización' . Hay un montón de atributos diferentes que podemos agregar a una organización cuando la marcamos y ayudamos a Google a comprender mejor nuestra entidad. Pero una de esas cosas son las 'palabras clave' donde puede poner términos específicos que están relacionados directamente con su organización, pero también puede escribir lo que su marca 'sabe'. Estos son esos diferentes conceptos en los que su marca puede tener autoridad. Tiene una 'descripción', que a menudo incluye esas palabras clave sin marca.

Tiene 'nombres alternativos' para su marca. Esto puede ayudar si su marca tiene un nombre, pero tiene otro nombre. Por ejemplo, cuando comencé esta agencia, éramos Shelley Media Arts, y luego cambiamos de marca y cambiamos a SMA Marketing. Agregamos ambos nombres en nuestro marcado organizacional porque es un nombre alternativo que podría usarse para nuestra marca.

También tiene algo llamado 'marca' que puede etiquetar, así como la entidad principal de la página. En una página específica, ¿cuál es esta entidad principal? ¿De qué se trata esta página específica? Y aunque se trata quizás de SEO, eso todavía está conectado a su organización como un todo. Como puede ver aquí de manera visual, nuestra organización y nuestra marca están muy conectadas con esas consultas sin marca.

EAT y tu marca

¿Cómo afecta esto a los resultados de búsqueda? Bueno, Google habló mucho en el pasado sobre EAT. Lo hemos visto en las pautas de calidad, hay muchas personas en el mundo de SEO que hablan de EAT y significa experiencia, autoridad y confiabilidad.

Y esto está mirando al creador del contenido principal, el contenido principal en sí y el sitio web. Si observa su contenido principal y quién es el creador, a menudo es la organización a la que se le atribuye ese contenido. Google mira este contenido y dice: ¿eres un experto? ¿Tienes autoridad? ¿Eres de confianza?

Google le dirá que EAT no es un factor de clasificación directamente, pero creo que tiene un gran impacto en la clasificación y lo hace mucha gente en el mundo de la búsqueda. Creo que podemos ver esto con la forma en que se ha movido la búsqueda, que los sitios que no tienen la experiencia, que no tienen autoridad, que no son confiables comienzan a deslizarse en los resultados.

He visto marcas en las que no se han ocupado de los resultados de su marca y han perdido algunas consultas para las que solían clasificarse porque su marca se diluyó. Su marca se volvió menos experta. La marca se volvió menos autoritaria y confiable. Y como resultado, perdieron mucho tráfico del sitio, no solo por las consultas de marca, sino que también comenzaron a impactar las consultas sin marca, y Google las vio como una marca menos confiable.

Si quieres que tu marca sea conocida por una consulta, tienes que ser un experto. Tienes que demostrar que eres un experto. Tienes que tener autoridad, y tienes que demostrar que se puede confiar en ti. Y si a su marca le faltan estas áreas, le resultará difícil clasificarse para cualquier cosa, no solo para términos de marca, sino también para términos sin marca.

Cómo mejorar su marca para SEO

1. Rastree y revise sus consultas de marca

¿Qué puedes hacer? ¿Cómo puedes ayudar a mejorar el SEO de tu marca? Bueno, lo primero que debe comenzar a hacer es rastrear y revisar las consultas de su marca, observando las cosas por las que está clasificando. Por ejemplo, si tiene reseñas de su marca, ¿aparecen sus sitios web, aparecen sus enlaces y son positivos? ¿Son negativos? Y si son negativos, ¿qué vas a hacer para ayudar a saltar eso?

Este es un caso al que nos hemos enfrentado varias veces con empresas cuando comenzamos a trabajar con ellas, decimos: 'Oye, tienes algunas de estas consultas de marca que no son buenas, y debemos tratar de trabajar para ayudar mejorar su marca y la visibilidad de su marca.'

2. Rastree las menciones de la marca

También desea realizar un seguimiento de las menciones de su marca. ¿Con qué frecuencia las personas mencionan tu marca? Y si lo son, ¿es positivo o no? Y de nuevo, ¿qué acción puedes tomar?

3. Incluya la marca en sitios de buena reputación

También querrás asegurarte de estar en la lista de sitios de buena reputación. No se trata de poner enlaces a ciegas en sitios web, pero si hay sitios dentro de su industria en los que tiene sentido para usted estar y tienen buena reputación y pueden ayudar a demostrar que usted es confiable, esos son buenos.

Y no solo desde el punto de vista de los backlinks. Entonces, si Google ve, está bien, esta es una organización que promueve una cierta parte de su industria y todos los competidores están allí y es conocida como una organización y un grupo bien conocidos, probablemente usted también debería estar allí. Y buscando esas oportunidades para mejorar su marca y su reputación al estar en esos sitios.

4. Dar atribución al hacer reclamos

También debe asegurarse de que está haciendo atribución o dando atribución cuando hace afirmaciones. Si está escribiendo piezas de contenido y está mostrando su experiencia, o está demostrando que sabe de lo que está hablando, vincular y citar a otros expertos es útil porque está diciendo: 'Oye, yo cree esto, al igual que todas estas otras personas que Google', usted ya piensa que tiene buena reputación.

Eso ayuda a sus usuarios porque saben que no está sacando cosas del aire, pero también ayuda a Google a decir, está bien, este tipo no está haciendo su reclamo por su cuenta. También está respaldado por varias personas en este espacio.

5. Optimizar panel de conocimiento/listado local

También desea optimizar su panel de conocimiento, si tiene uno, optimizar su listado local, asegúrese de que la información sea correcta. Asegúrese de que su información también sea correcta en su sitio web. Y cualquiera de esas otras plataformas en las que la información de su negocio puede aparecer y asegurarse de que sea congruente y consistente, eso es importante. Y a medida que comience a hacer esto, puede desarrollar la reputación de su marca. Puede desarrollar la fuerza de su marca, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad.

Hay mucho más que puedes hacer en el mundo de los SERP de marca. Y voy a hacer un lanzamiento rápido aquí para este libro que recomiendo enfáticamente que le echen un vistazo. No obtengo nada por publicar esto aquí, pero el libro de Jason es bueno y te ayudará especialmente si eres nuevo en el mundo de las SERP de marca o el SEO de marca.

Me gusta este libro. Uso este libro todo el tiempo. Creo que es un gran recurso. Así que sigue adelante y échale un vistazo si tienes algo de tiempo, puedes escucharlo, leerlo, hacer lo que tengas que hacer, pero comienza a tomar posesión de tu marca. De esa manera, también puede obtener los resultados que desea de las consultas sin marca. Hasta la próxima, feliz marketing.