Дублированный контент: чем больше, тем лучше для SEO

Дублированный контент идентифицируется двумя способами. Во-первых, это распознается как контент , который повторяется с одного сайта на другой, или несколько страниц на одном сайте содержат большие разделы информации, говорящие об одном и том же. В любом случае, публикация дублированного контента на вашем веб-сайте может негативно повлиять на ваш рейтинг в Google, даже если это непреднамеренно.

По мере расширения Интернета поисковые системы должны расставлять приоритеты в том, как ранжируется информация, чтобы предоставлять наиболее релевантные результаты людям, ищущим ответы. Скорость, с которой контент публикуется, читается и индексируется по категориям для будущих запросов, впечатляет, но она не идеальна.

Google определяет количество времени и ресурсов, затрачиваемых на сканирование сайта, как краулинговый бюджет . Важно понимать, что Google не индексирует все на вашем сайте, даже если они его читают. Боты с искусственным интеллектом должны определить, какие страницы индексировать. Google объясняет: «Каждая страница должна быть оценена, объединена и оценена, чтобы определить, будет ли она проиндексирована после сканирования».

Существует множество факторов, влияющих на то, индексируются ли URL-адреса веб-сайтов или получают ли они SERP. Различные метрики ссылок также влияют на общую видимость в поиске по органическим ключевым словам, которые вы зарабатываете, а также на рейтинг и показы в поисковых системах.

Лучшие практики SEO положительно повлияют на вашу способность занимать более высокие позиции в поиске и черном SEO, а выбор плохой тактики негативно повлияет на ваши шансы на высокий рейтинг в поиске, если вообще повлияет. И это возвращает нас к дублированию контента.

Есть ли штраф за дублирование контента?

Google заявляет, что они не наказывают веб-сайты за дублированный контент, но у них также есть заявление об отказе от ответственности, говорящее об обратном. Если ваш дублированный контент не был результатом преднамеренных манипуляций с результатами поиска или рассылки спама, вы не должны быть наказаны за дублированный контент. Если это так, вы можете.

Google заявляет : «В тех редких случаях, когда Google считает, что дублированный контент может быть показан с намерением манипулировать нашим рейтингом и обмануть наших пользователей, мы также вносим соответствующие коррективы в индексирование и рейтинг соответствующих сайтов. В результате рейтинг сайта может пострадать, или сайт может быть полностью удален из индекса Google, и в этом случае он больше не будет отображаться в результатах поиска».

3 проблемы с дублированием контента, которых следует избегать

Дублированный контент влияет на количество ссылок

«Капитал ссылок» означает, как определенные ссылки передают авторитет и ценность с одной веб-страницы на другую.

Поисковые системы хотят обеспечить лучший пользовательский опыт, показывая различный оригинальный контент, а не несколько страниц, содержащих один и тот же контент.

Количество внешних ссылок, которые получает ваша страница, имеет значение. По данным Backlinko, топовый результат в Google имеет в 3,8 раза больше ссылок, чем позиции со второй по десятую.

Что еще хуже, внешние веб-сайты могут ссылаться на дублирующую версию вашего предпочтительного URL-адреса вместо вашего предпочтительного URL-адреса. Дублированный контент вредит вашим кампаниям по созданию ссылок, уменьшая возможности для каждой отдельной ссылки получать внешние ссылки.

Идентичный контент тратит впустую ваш краулинговый бюджет

Если многочисленные веб-страницы содержат дублированный контент, и вы хотите, чтобы одна из них была проиндексирована, поисковые роботы будут сканировать все повторяющиеся варианты, отвлекая их от сканирования других важных страниц.

Ваш пост в блоге не будет индексироваться

Существует два типа дублированного контента: внутренний и внешний.

Внутренний дублированный контент возникает, когда один сайт создает дублированный контент через несколько URL-адресов на одном сайте. Внешние дубликаты возникают, когда на двух или более разных веб-сайтах копируется одна и та же страница. Внешние и внутренние дубликаты могут встречаться как точные или почти дублирующиеся страницы.

Как я уже говорил, Google не все индексирует на вашем сайте. Однако в Search Console в отчете об индексировании в разделе «Покрытие» вы можете увидеть, какие фрагменты контента не проиндексированы.

Среди причин, по которым страницы Google исключают контент, они перечисляют:

• Страницы с редиректом
• Страницы без индексных тегов
• Дублирование страниц без выбранных пользователем канонических тегов
• Страницы, которые были проиндексированы, но не представлены в карте сайта

Как видите, проблемы с дублированием — одна из основных причин, по которой контент не индексируется. Сосредоточиться на создании контента, который не будет отображаться в органическом поиске, — пустая трата времени и денег, поэтому жизненно важно, чтобы как можно большая часть вашего веб-сайта была индексируемой.

Распространенные причины дублирования контента

Существует множество непреднамеренных причин, по которым ваш сайт будет иметь дублированный контент, в том числе:

• Фасетная/фильтрованная навигация
• Параметры отслеживания
• Идентификаторы сеанса
• HTTPS против HTTP и без www против www
• URL-адреса с учетом регистра
• Конечная косая черта и неконечная косая черта
• URL-адреса для печати
• Удобные для мобильных устройств URL-адреса
• URL-адреса AMP
• Страницы тегов и категорий
• URL-адреса прикрепленных изображений
• Разбитые на страницы комментарии
• Локализация
• Страницы результатов поиска
• Промежуточная среда

Насколько допустимо дублирование контента?

Хотя это, вероятно, непреднамеренно, владельцы веб-сайтов создают дублированный контент. Moz сообщает, что, по оценкам некоторых экспертов, до 29% веб-сайтов на самом деле является дублирующимся контентом! Хотя некоторый дублированный контент может быть приемлемым, когда статьи блога повторяют одну и ту же информацию несколько раз, вы рискуете каннибализацией ключевых слов.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов относится к ситуации, когда на вашем сайте есть несколько сообщений в блогах, каждая из которых может ранжироваться по одному и тому же поисковому запросу в Google. Каннибализация происходит из-за того, что блоки контента повторяются в сообщении или потому, что вы уже оптимизировали другую статью для того же ключевого слова.

Оптимизация постов и статей по похожим ключевым словам будет конкурировать друг с другом за видимость в поисковых системах. Обычно Google отображает только один или два результата с одного и того же сайта в результатах поиска по любому заданному запросу. Однако, если вы являетесь авторитетным доменом, вы можете получить три.

Когда вы каннибализируете контент, ваши собственные URL-адреса конкурируют в поисковых запросах за позиции на первой странице. Например, это может быть разница между одним звеном на 5-й или 6-й позиции и двумя звеньями на 21-й и 22-й позициях. Что бы вы предпочли?

Вы можете избежать каннибализации ключевых слов, используя средство проверки дублированного контента и следя за тем, чтобы каждый тип контента, который вы публикуете, использовал лучшие практики SEO для качественного контента.

Вам нужна помощь в обновлении или удалении повторяющегося контента?

У группы по контенту в SMA Marketing есть комплексная стратегия для выявления дублирующегося контента. Мы рассматриваем каждый URL отдельно, применяя целостный подход к обновлению, оптимизации и удалению контента. Позвоните нам!