ブランドがブランド以外のクエリに与える影響

公開: 2022-07-30

このビデオでは、ブランドが非ブランドクエリの SEO 結果にどのように影響するかを見ていきます。

ビデオのトランスクリプト:

ブランド対。ブランド以外のクエリ

ブランド化されたクエリとブランド化されていないクエリの違いは何ですか? ご存じないかもしれませんが、ブランドクエリとは、Web サイトのブランド名、またはドメインに固有のブランド名のバリエーションを含むクエリです。ブランド以外の問い合わせは、ほとんどすべてです。

スペルミスを含む、ブランド名またはその一部を参照していないキーワード。それがこの 2 つの違いです。ブランドはブランドと関係があり、非ブランドは他のすべてと関係があります。あなたのブランドが何をする可能性が高いです。これらは、ブログを書いているキーワードであり、トラフィックを獲得しようとしているものです。

ブランド化されたクエリの真実

ブランド化されたクエリに関する真実は、多くの企業がそれらを無視しているということです。彼らは、それが自分たちのブランド名であるために自然にランク付けされ、すべてがうまくいくと思い込んでいます。

これは、多くの理由から、今日の Google では危険です。そして、これらはほんの一部であり、すべてではありません。 1 つ目は、ドメインがブランドクエリでランキングされていない可能性があることです。 Google はあなたのブランドについてあまり知らないかもしれません。サイトをクロールまたはインデックスに登録できない可能性があります。ブランドが別の用語と密接に関連している可能性があります。その用語のランキングです。

ブランドが独自の名前でランキングされない理由はたくさんあります。また、リストが間違っている可能性もあります。間違ったページが表示されている可能性があります。間違ったプロファイルを持っている可能性があります。あなたの Facebook が表示されているかもしれませんが、あなたの Web サイトはその下に表示されています。たぶん、それはブランドの結果に影響を与えています。あなたのブランド名よりも上位にランキングされている他のウェブサイトからの悪いレビューがあるかもしれません.

これは、ブランドが自社のブランドを無視している場合によく発生します。そして、これらの悪いレビューはすべて、ブランドのクエリでランク付けされていることがわかりました. そして最後に、情報が不足している可能性があります。ナレッジパネル、ローカルパック、またはどこかのリストに間違った情報が表示されている可能性があります。それに気付いていない場合は、Google でのブランド内に矛盾があり、それが Google によるブランドの見方や見方、ブランドの品質に影響を与える可能性があります。

エンティティ、ブランド、およびブランド以外のクエリ

このチャンネルでは、構造化データについて多くのことを話してきました。エンティティについて、また Google がどのようにして文字列 (つまりテキスト) からエンティティであるモノへと移行したかについて、多くのことを話してきました。これらは、特異で、ユニークで、明確に定義され、識別可能なものまたは概念です。多くの場合、エンティティは対象とするキーワードと見なされます。

たとえば、私たちのビジネスでは、SEO などの用語をターゲットにしています。 SEOはエンティティです。それは特異なコンセプトですが、同じ点で私たちのブランドもそうです。 SMA マーケティングはエンティティです。それは事です。それはコンセプトであり、特異であり、ユニークです。それは明確に定義されており、区別可能です。そして、私たちがターゲットにしているこれらのキーワードも、私たちのブランドに関連しており、関連しています。これらのキーワードは、ブランドのエンティティと、Google がそれをどのように理解するかに関連しています。これらのキーワードはブランドを説明するためです。

これらのキーワードと私たちのブランドは、リンクされたオープンデータとナレッジグラフの世界 (Google のように) と、それらがどのように連携し始めているかを考えると、密接に関連しています。特定のブランドエンティティを拡大すると、それらに関連付けられたさまざまな属性に気付くでしょう。これらのエンティティの監査または抽出のいくつかで、ある種の TensorFlow 視覚化を行ったとします。

同様に、ブランドを実体そのものと考え、それらのキーワードや非ブランド用語をそれを定義するものと考える必要があります。そして、schema.org 内の組織的なマークアップを見ると、ブランド化されていないクエリがこのプロセスに表示される方法がたくさんあることがわかります。

ここの中央に「組織」があります。組織をマークアップして、Google がエンティティをよりよく理解できるようにするときに、組織に追加できるさまざまな属性がたくさんあります。しかし、そのうちの 1 つは「キーワード」であり、組織に直接関連する特定の用語を入れることができますが、ブランドが「知っている」ことを書き出すこともできます。これらは、ブランドが権威を持っている可能性のあるさまざまな概念です。多くの場合、ブランド化されていないキーワードを含む「説明」があります。

ブランドには「別名」があります。これは、ブランド名が 1 つだけで、別の名前を使用している場合に役立ちます。たとえば、私が最初にこの代理店を立ち上げたとき、私たちは Shelley Media Arts でしたが、その後、SMA Marketing の下にブランドを変更して移行しました。これらの名前は両方とも、ブランド自体に使用できる代替名であるため、組織のマークアップに追加します。

また、ページのメインエンティティと同様に、タグ付けできる「ブランド」と呼ばれるものもあります。特定のページで、このメインエンティティは何ですか? この特定のページは何についてですか？ SEO のことかもしれませんが、それは組織全体に関係しています。ここで視覚的にわかるように、私たちの組織と私たちのブランドは、これらのブランド以外のクエリに大きく関係しています.

EATとあなたのブランド

これは検索結果にどのように影響しますか? さて、Google は過去に EAT について多くのことを話しました。 SEO の世界では、専門知識、権威、信頼性を表す EAT について話している人がたくさんいます。

これは、メインコンテンツの作成者、メインコンテンツ自体、および Web サイトに注目しています。メインコンテンツと作成者を確認すると、多くの場合、そのコンテンツの作成者は組織です。 Google はこのコンテンツを見て、「あなたは専門家ですか?」と言っています。権限はありますか？あなたは信頼できますか？

Google は、EAT は直接的なランキング要因ではないと言うでしょうが、私はそれがランキングに大きな影響を与えており、検索の世界で多くの人を悩ませていると信じています。これは、専門知識を持たず、権威がなく、信頼できないサイトが検索結果に滑り落ち始めているという検索の動きを見ればわかると思います。

ブランドの結果に気を配っていないブランドを見てきました。ブランドが希薄化したために、以前はランク付けしていたいくつかのクエリを失っています。彼らのブランドは専門家ではなくなりました。ブランドの権威と信頼性は低下しました。その結果、ブランドのクエリだけでなく、ブランド以外のクエリにも影響を与え始め、多くのサイトトラフィックを失いました。Google は、ブランドの信頼性が低いと見なしました。

クエリでブランドを知ってもらいたい場合は、専門家である必要があります。専門家であることを証明する必要があります。あなたには権威が必要であり、信頼できることを示さなければなりません。そして、あなたのブランドがこれらの分野に欠けていると、ブランド用語だけでなく、ブランド以外の用語でも、ランキングを上げるのに苦労することになります.

SEOのためにブランドを改善する方法

1. ブランドクエリを追跡して確認する

あなたは何ができますか？ブランドの SEO を改善するにはどうすればよいでしょうか。最初に始めなければならないことは、ブランドクエリを追跡して確認し、ランキング対象のものを調べることです。たとえば、ブランドレビューがある場合、ウェブサイトは表示されますか、リンクは表示されますか?それらは肯定的ですか? 彼らは否定的ですか？そして、彼らが否定的である場合、それを飛ばすために何をしますか?

これは、私たちが企業と仕事を始めたときに何度も直面した例です。あなたのブランドとあなたのブランドの可視性を向上させます。

2.ブランドへの言及を追跡する

また、ブランドへの言及も追跡したいと考えています。人々があなたのブランドについて言及する頻度はどれくらいですか? もしそうなら、それは前向きな見方ですか？また、どのような行動を取ることができますか？

3. 評判の良いサイトにブランドを掲載する

また、評判の良いサイトに掲載されていることを確認する必要もあります。これはやみくもにウェブサイトにリンクを張ることではありませんが、業界内にあなたが参加する意味のあるサイトがあり、それらが評判が良く、あなたが信頼できることを示すのに役立つ場合、それらは良いことです.

バックリンクの観点からだけではありません。したがって、Google が、これがあなたの業界の特定の部分を促進する組織であり、すべての競合他社が参加していて、有名な組織およびグループとして知られていると判断した場合、おそらくあなたも参加する必要があります。そして、それらのサイトに参加することで、ブランドとその評判を向上させる機会を探します.

4. 主張するときは帰属を示す

また、申し立てを行っているときに、帰属を行っているか、帰属を示していることを確認する必要があります。コンテンツの一部を書いていて、自分の専門知識を示している場合、または自分が話していることを知っていることを示している場合は、他の専門家をリンクして引用することが役立ちます。これを信じて、他のすべての人々もそう信じています。

これは、あなたが何かを空中から引き出しているわけではないことをユーザーが知っているため、ユーザーにとって役立ちますが、Google が「この男は自分で主張しているのではない」と言うのにも役立ちます。この分野でも多くの人に支持されています。

5.ナレッジパネル/ローカルリスティングを最適化する

また、ナレッジパネルを最適化したい場合は、ローカルリスティングを最適化して、情報が正しいことを確認してください。ウェブサイトでも情報が正しいことを確認してください。また、ビジネス情報が表示される可能性がある他のプラットフォームでは、その情報が一致して一貫していることを確認することが重要です。そして、これを始めれば、ブランドの評判を築くことができます。ブランド力、専門知識、権威性、信頼性を構築できます。

ブランドのSERPの世界でできることは他にもたくさんあります。そして、私はあなたがチェックアウトすることを強くお勧めするこの本の簡単な売り込みをここで行うつもりです. これをここに投稿しても何も得られませんが、Jason の本は優れたものであり、特にブランド SERP やブランド SEO の世界に慣れていない場合に役立ちます。

私はこの本が好きです。私はいつもこの本を使っています。素晴らしいリソースだと思います。ですから、時間があればこれをチェックしてください。これを聞いて、読んで、必要なことは何でもできますが、ブランドの所有権を取得し始めることができます. そうすれば、ブランド化されていないクエリからも必要な結果を得ることができます。次回まで、楽しいマーケティングを。