Jak Twoja marka może wpływać na zapytania niezwiązane z marką

W tym filmie przyjrzymy się, jak nasza marka wpływa na wyniki SEO zapytań niezwiązanych z marką.

Transkrypcja wideo:

Markowe vs. Zapytania nieoznaczone marką

Jaka jest różnica między zapytaniami markowymi a zapytaniami niemarkowymi? Jeśli nie wiesz, zapytanie markowe to zapytanie, które zawiera nazwę marki Twojej witryny lub odmianę Twojej marki, coś, co jest unikatowe dla Twojej domeny. Zapytanie bez marki to prawie wszystko inne.

Słowa kluczowe, które nie odwołują się do nazwy marki ani żadnej jej części, w tym błędy pisowni. Na tym polega różnica między tymi dwoma, markowe mają związek z twoją marką, a niemarkowe mają do czynienia ze wszystkim innym. Bardziej prawdopodobne, co robi Twoja marka. To są te słowa kluczowe, o których piszesz na blogach, rzeczy, na których próbujesz pozyskać ruch.

Prawda o markowych zapytaniach

Prawda o zapytaniach związanych z marką jest taka, że ​​wiele firm je ignoruje. Zakładają, że ponieważ to ich marka, w naturalny sposób zajmą dla nich pozycję i że wszystko będzie dobrze.

Jest to niebezpieczne w dzisiejszym Google z wielu powodów. A to tylko kilka, nie wszystkie. Po pierwsze, Twoja domena może nie być w rankingu pod kątem zapytań związanych z marką. Google może niewiele wiedzieć o Twojej marce. Może nie jest w stanie przeszukać lub zindeksować Twojej witryny. Może Twoja marka jest zbyt blisko związana z innym terminem. Ranking tego terminu.

Istnieje wiele powodów, dla których Twoja marka może nie być w rankingu pod własną nazwą. Możesz również mieć nieprawidłowe aukcje. Może wyświetlają się niewłaściwe strony. Może masz złe profile. Może pojawia się Twój Facebook, ale Twoja witryna wyświetla się pod nim. Może nie ma to wpływu na wyniki marki. Może masz złe recenzje z innych witryn, które wyprzedzają Twoją markę.

Dzieje się tak często, gdy marki ignorują swoją markę. A potem okazuje się, że mają wszystkie te złe recenzje w rankingu zapytań markowych. A potem ostatnia, może brakuje ci informacji. Być może w panelu wiedzy, w lokalnej paczce lub gdzieś w wykazie pojawiają się nieprawidłowe informacje. A jeśli nie zdajesz sobie z tego sprawy, masz pewne niespójności w swojej marce w Google, które mogą mieć wpływ na to, jak Google widzi i postrzega Twoją markę oraz jakość Twojej marki.

Podmioty, Twoja marka i zapytania niemarkowe

Na tym kanale dużo mówiliśmy o danych strukturalnych. Dużo rozmawialiśmy o encjach i o tym, jak Google zmieniło to z ciągów, czyli tekstu, na rzeczy, które są encjami. Są to rzeczy lub koncepcje, które są pojedyncze, niepowtarzalne, są dobrze zdefiniowane i rozpoznawalne. Wiele razy myślimy o jednostkach jako o słowach kluczowych, na które kierujemy reklamy.

Na przykład w naszej działalności kierujemy się hasłami takimi jak SEO. SEO to podmiot. To koncepcja, która jest wyjątkowa, ale pod tym samym względem nasza marka też. SMA Marketing jest podmiotem. To jest rzecz. To koncepcja, jest pojedyncza, jest wyjątkowa. Jest dobrze zdefiniowany i rozpoznawalny. Słowa kluczowe, na które kierujemy, są również powiązane i powiązane z naszą marką. Są one powiązane z podmiotem naszej marki i sposobem, w jaki Google ją rozumie, ponieważ te słowa kluczowe opisują naszą markę.

Te słowa kluczowe i nasza marka są ściśle powiązane, gdy patrzymy na świat połączonych otwartych danych i wykresów wiedzy, tak jak Google, i jak te rzeczy zaczynają ze sobą współpracować. Gdybyśmy przybliżyli niektóre elementy marki, zauważylibyśmy różne atrybuty z nimi związane. Jeśli zrobiliśmy jakąś wizualizację TensorFlow na niektórych z tych audytów lub ekstrakcji jednostek, które robimy.

W tym samym sensie musisz myśleć o swojej marce jako o samym elemencie, a te słowa kluczowe, te niemarkowe terminy, jako rzeczy, które ją definiują. A jeśli przyjrzymy się znacznikom organizacyjnym w schema.org, zauważysz, że zapytania nieoznaczone marką mogą pojawiać się w tym procesie na wiele sposobów.

W centrum mamy tutaj „ organizację” . Istnieje mnóstwo różnych atrybutów, które możemy dodać do organizacji, gdy oznaczamy ją i pomagamy Google lepiej zrozumieć nasz podmiot. Ale jedną z tych rzeczy są „słowa kluczowe”, w których możesz umieścić określone terminy, które są bezpośrednio związane z Twoją organizacją, ale możesz również napisać, o czym Twoja marka „wie”. To są te różne koncepcje, w odniesieniu do których Twoja marka może być autorytatywna. Masz „opis”, często zawierający te słowa kluczowe niezwiązane z marką.

Masz „alternatywne nazwy” swojej marki. Może to pomóc, jeśli Twoja marka ma jedną nazwę, ale ma inną nazwę. Na przykład, kiedy po raz pierwszy zakładałem tę agencję, nazywaliśmy się Shelley Media Arts, a potem zmieniliśmy markę i przeszliśmy na SMA Marketing. Dodajemy obie te nazwy do naszego znacznika organizacyjnego, ponieważ jest to nazwa alternatywna, której można użyć dla samej naszej marki.

Masz również coś, co nazywa się „marką”, którą możesz otagować, a także główną jednostkę strony. Czym jest ta główna jednostka na konkretnej stronie? O czym jest ta konkretna strona? I nawet jeśli chodzi może o SEO, to nadal jest powiązane z Twoją organizacją jako całością. Jak widać tutaj w sposób wizualny, nasza organizacja i nasza marka są w dużym stopniu powiązane z tymi zapytaniami niezwiązanymi z marką.

JEŚĆ i Twoja marka

Jak to wpływa na wyniki wyszukiwania? Cóż, Google dużo mówiło w przeszłości o EAT. Widzieliśmy to we wskazówkach dotyczących jakości, w świecie SEO jest wiele osób, które mówią o EAT i oznacza to wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność.

A to patrzy na twórcę głównej treści, samą główną treść i stronę internetową. Jeśli spojrzysz na swoją główną treść i kto jest twórcą, często jest to organizacja, której przypisuje się tę treść. Google patrzy na tę treść i mówi, czy jesteś ekspertem? Czy masz autorytet? Czy jesteś godny zaufania?

Google powie Ci, że EAT nie jest bezpośrednio czynnikiem rankingowym, ale uważam, że ma duży wpływ na ranking i robi wiele osób w świecie wyszukiwania. Myślę, że możemy to zobaczyć w sposobie, w jaki zmieniła się wyszukiwarka, że ​​witryny, które nie mają specjalistycznej wiedzy, które nie są autorytatywne, które nie są godne zaufania, zaczynają ślizgać się w wynikach.

Widziałem marki, które nie zadbały o wyniki swojej marki i tracą na niektórych zapytaniach, dla których pozycjonowały się, ponieważ ich marka się rozmyła. Ich marka stała się mniej ekspertem. Marka stała się mniej autorytatywna i godna zaufania. W rezultacie stracili dużo ruchu w witrynie, nie tylko z zapytań związanych z marką, ale także zaczęli wpływać na zapytania niezwiązane z marką, a Google uznał ich za mniej zaufaną markę.

Jeśli chcesz, aby Twoja marka była znana w zapytaniu, musisz być ekspertem. Musisz udowodnić, że jesteś ekspertem. Musisz mieć autorytet i musisz pokazać, że można ci zaufać. A jeśli Twojej marce brakuje w tych obszarach, będziesz miał trudności z rankingiem czegokolwiek, nie tylko terminów związanych z marką, ale także terminów niezwiązanych z marką.

Jak poprawić swoją markę pod kątem SEO

1. Śledź i przeglądaj zapytania dotyczące marki

Co możesz zrobić? Jak możesz pomóc poprawić SEO swojej marki? Cóż, pierwszą rzeczą, którą musisz zacząć robić, jest śledzenie i przeglądanie zapytań dotyczących marki, patrząc na rzeczy, które oceniasz. Na przykład, jeśli masz recenzje swojej marki, czy pojawiają się Twoje strony internetowe, czy pojawiają się Twoje linki i czy są pozytywne? Czy są negatywne? A jeśli są negatywne, co zamierzasz zrobić, aby to przeskoczyć?

Jest to przypadek, z którym wielokrotnie mieliśmy do czynienia z firmami, gdy zaczynamy z nimi współpracować. Mówimy: „Hej, masz niektóre z tych zapytań związanych z marką, które nie są dobre, i musimy spróbować pomóc popraw swoją markę i jej widoczność”.

2. Śledź wzmianki o marce

Chcesz również śledzić wzmianki o swojej marce. Jak często ludzie wspominają o Twojej marce? A jeśli tak, to czy to w pozytywnym świetle, czy nie? I znowu, jakie działania możesz podjąć?

3. Uzyskaj listę marek w renomowanych witrynach

Chcesz również upewnić się, że jesteś wymieniony w renomowanych witrynach. Nie chodzi o umieszczanie linków na ślepo na stronach internetowych, ale jeśli istnieją witryny w Twojej branży, na których warto się znaleźć, które cieszą się dobrą reputacją i mogą pomóc pokazać, że jesteś godny zaufania, to są one dobre.

I to nie tylko z punktu widzenia linków zwrotnych. Więc jeśli Google widzi, w porządku, jest to organizacja, która promuje pewną część Twojej branży i wszyscy jej konkurenci są tam i jest znana jako dobrze znana organizacja i grupa, prawdopodobnie również powinieneś tam być. I szukanie okazji do poprawy swojej marki i jej reputacji poprzez przebywanie na tych stronach.

4. Podaj atrybucję przy składaniu oświadczeń

Musisz również upewnić się, że dokonujesz atrybucji lub podajesz atrybucję, gdy składasz roszczenia. Jeśli piszesz fragmenty treści i pokazujesz swoją wiedzę fachową lub pokazujesz, że wiesz, o czym mówisz, pomocne jest łączenie i cytowanie innych ekspertów, ponieważ mówisz: „Hej, ja uwierz w to, podobnie jak wszyscy ci inni ludzie, którzy Google', już uważasz za szanowanych.

To pomaga użytkownikom, ponieważ wiedzą, że nie wyciągasz rzeczy z powietrza, ale także pomaga Google powiedzieć: okej, ten gość nie zgłasza swoich roszczeń samodzielnie. Jest wspierany przez wielu ludzi z tej przestrzeni.

5. Zoptymalizuj panel wiedzy/listę lokalną

Chcesz również zoptymalizować swój panel wiedzy, jeśli masz taki, optymalizując swój lokalny wpis, upewnij się, że informacje są prawidłowe. Upewnij się, że Twoje informacje są poprawne również w Twojej witrynie. I każda z tych innych platform, na których mogą pojawiać się informacje o Twojej firmie i upewniając się, że są spójne i spójne, to ważne. A kiedy zaczniesz to robić, możesz zbudować reputację swojej marki. Możesz budować siłę swojej marki, doświadczenie, autorytatywność i wiarygodność.

W świecie markowych SERPów można zrobić o wiele więcej. Zamierzam zrobić krótką prezentację tej książki, którą gorąco polecam. Nie dostanę niczego za opublikowanie tego tutaj, ale książka Jasona jest dobra i pomoże ci, zwłaszcza jeśli jesteś nowy w świecie marek SERP lub SEO marki.

Lubię tą książkę. Korzystam z tej książki cały czas. Myślę, że to świetne źródło informacji. Więc śmiało sprawdź to, jeśli masz trochę czasu, możesz tego posłuchać, przeczytać, zrobić, co trzeba, ale zacznij przejmować swoją markę. W ten sposób możesz również uzyskać żądane wyniki z zapytań niezwiązanych z marką. Do następnego razu szczęśliwego marketingu.