브랜드가 브랜드가 아닌 쿼리에 미치는 영향

이 비디오에서는 브랜드가 아닌 쿼리의 SEO 결과에 우리 브랜드가 어떤 영향을 미치는지 살펴보겠습니다.

동영상 대본:

브랜드 대 브랜드가 아닌 쿼리

브랜드 쿼리와 비브랜드 쿼리의 차이점은 무엇인가요? 모르는 경우를 대비하여 브랜드 검색어는 웹사이트의 브랜드 이름을 포함하는 검색어이거나 도메인에 고유한 브랜드 이름의 변형일 수 있습니다. 브랜드가 없는 문의는 거의 모든 것입니다.

맞춤법 오류를 포함하여 브랜드 이름이나 브랜드 이름의 일부를 참조하지 않는 키워드입니다 . 이 두 가지의 차이점 은 브랜드가 있는 것은 귀하의 브랜드와 관련이 있고 브랜드가 없는 것은 다른 모든 것과 관련이 있다는 것입니다. 귀하의 브랜드가 하는 일을 할 가능성이 더 큽니다. 그것들은 당신이 블로그를 쓰고 있는 키워드, 트래픽을 얻으려고 하는 것들입니다.

브랜드 쿼리의 진실

브랜드 쿼리 에 대한 진실은 많은 기업이 브랜드 쿼리를 무시한다는 것입니다. 그들은 그것이 그들의 브랜드 이름이기 때문에 자연스럽게 순위가 매겨질 것이고 모든 것이 좋을 것이라고 가정합니다 .

이것은 여러 가지 이유로 오늘날의 Google에서 위험합니다. 그리고 이것들은 전부가 아니라 일부에 불과합니다. 첫 번째는 도메인이 브랜드 쿼리에 대한 순위가 아닐 수 있다는 것입니다. Google은 귀하의 브랜드에 대해 잘 알지 못할 수 있습니다. 사이트를 크롤링하거나 색인을 생성하지 못할 수 있습니다. 브랜드가 다른 용어와 너무 밀접하게 관련되어 있을 수 있습니다. 해당 용어의 순위입니다.

귀하의 브랜드가 자체 이름으로 순위가 매겨지지 않는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 또한 잘못된 목록이 있을 수 있습니다. 잘못된 페이지가 표시될 수 있습니다. 프로필이 잘못되었을 수 있습니다. 귀하의 Facebook은 표시되지만 귀하의 웹사이트는 그 아래에 표시될 수 있습니다. 어쩌면 그것은 브랜드 결과에 맞지 않을 수도 있습니다. 귀하의 브랜드 이름보다 순위가 높은 다른 웹사이트의 나쁜 리뷰가 있을 수 있습니다.

이것은 브랜드가 브랜드를 무시할 때 꽤 많이 발생합니다. 그런 다음 브랜드 쿼리에 대한 이러한 모든 나쁜 리뷰 순위가 있는 것으로 나타났습니다. 그리고 마지막으로 정보가 누락되었을 수 있습니다. 지식 패널이나 로컬 팩 또는 목록 어딘가에 잘못된 정보가 표시될 수 있습니다. 그리고 이를 인식하지 못한다면 Google에서 브랜드 내에서 일부 불일치가 발생하고 Google에서 브랜드와 브랜드 품질을 보고 보는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

엔티티, 브랜드 및 비브랜드 쿼리

이 채널에서 우리는 구조화된 데이터에 대해 많은 이야기를 했습니다. 우리는 엔티티에 대해 많이 이야기했고 Google이 문자열(예: 텍스트)에서 엔티티인 사물로 이러한 전환을 수행한 방법에 대해 이야기했습니다. 이것들은 독특하고 독특하며 잘 정의되고 구별할 수 있는 사물이나 개념입니다. 많은 경우 엔티티를 우리가 타겟팅하는 키워드로 생각합니다.

예를 들어, 비즈니스에서 SEO와 같은 용어를 대상으로 합니다. SEO는 엔티티입니다. 독특한 컨셉이지만 우리 브랜드도 마찬가지입니다. SMA 마케팅은 법인입니다. 그것은 일이다. 그것은 하나의 개념이고, 독특하고, 독특합니다. 잘 정의되어 있고 구별이 가능합니다. 그리고 우리가 타겟팅하는 키워드도 우리 브랜드와 연결되어 있습니다. 이러한 키워드는 우리 브랜드를 설명하기 때문에 우리 브랜드의 엔티티 및 Google이 이를 이해하는 방식과 관련이 있습니다.

이러한 키워드와 우리 브랜드는 연결된 개방형 데이터와 지식 그래프의 세계를 볼 때 밀접하게 관련되어 있습니다. 특정 브랜드 엔터티를 확대하면 해당 엔터티와 관련된 다른 속성을 확인할 수 있습니다. 우리가 수행하는 이러한 엔티티 감사 또는 추출 중 일부에 대해 일종의 TensorFlow 시각화를 수행했다면.

같은 맥락에서, 당신은 당신의 브랜드를 하나의 실체 그 자체로 생각해야 하고, 그 키워드들, 브랜드가 없는 용어들을 그것을 정의하는 것들로 생각해야 합니다. schema.org 내의 조직적 마크업을 살펴보면 이 프로세스에서 브랜드가 아닌 쿼리가 표시될 수 있는 많은 방법이 있음을 알 수 있습니다.

여기 중앙에 ' 조직' 이 있습니다. 조직을 마크업하고 Google이 조직을 더 잘 이해하도록 도울 때 조직에 추가할 수 있는 다양한 속성이 있습니다. 그러나 그 중 하나가 '키워드'로 조직과 직접 관련이 있는 특정 용어를 입력할 수 있지만 브랜드가 '알고 있는 것'을 작성할 수도 있습니다. 브랜드가 신뢰할 수 있는 다양한 개념입니다. 종종 브랜드가 아닌 키워드를 포함하는 '설명'이 있습니다.

브랜드에 대한 '대체 이름'이 있습니다. 브랜드 이름이 하나지만 다른 이름으로 사용되는 경우 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 내가 이 에이전시를 처음 시작했을 때 우리는 Shelley Media Arts였고 그 다음에는 SMA Marketing으로 브랜드를 변경하고 이동했습니다. 브랜드 자체에 사용할 수 있는 대체 이름이기 때문에 두 이름을 모두 조직 마크업에 추가합니다.

또한 페이지의 주요 엔터티뿐만 아니라 태그를 지정할 수 있는 '브랜드'라는 항목도 있습니다. 특정 페이지에서 이 주요 엔티티는 무엇입니까? 이 특정 페이지는 무엇에 관한 것입니까? 그리고 그것이 SEO에 관한 것일지라도 여전히 조직 전체와 연결되어 있습니다. 시각적인 방식으로 바로 여기에서 볼 수 있듯이 우리 조직과 우리 브랜드는 브랜드가 없는 쿼리와 많이 연결되어 있습니다.

EAT와 당신의 브랜드

이것이 검색 결과에 어떤 영향을 미칩니까? 글쎄요, 구글은 과거에 EAT에 대해 많은 이야기를 했습니다. 우리는 품질 가이드라인에서 그것을 보았고, SEO 세계에는 전문성, 권위, 신뢰성을 나타내는 EAT에 대해 이야기하는 많은 사람들이 있습니다.

그리고 이것은 메인 콘텐츠의 작성자, 메인 콘텐츠 자체 및 웹사이트를 보는 것입니다. 귀하의 주요 콘텐츠와 작성자가 누구인지 살펴보면 종종 해당 콘텐츠로 귀속되는 조직입니다. Google은 이 콘텐츠를 보고 "당신은 전문가입니까?"라고 말합니다. 권한이 있습니까? 당신은 신뢰할 수 있습니까?

Google은 EAT가 직접 순위 요인이 아니라고 말하지만 순위에 큰 영향을 미치고 검색 세계에서 많은 사람들에게 영향을 미친다고 생각합니다. 전문 지식이 없고, 권위가 없고, 신뢰할 수 없는 사이트가 검색 결과에서 밀려나기 시작하는 등 검색이 이동하는 방식에서 이를 알 수 있다고 생각합니다.

나는 브랜드 결과를 관리하지 않고 브랜드가 희석되었기 때문에 순위를 매기던 몇 가지 쿼리를 놓치는 브랜드를 보았습니다. 그들의 브랜드는 덜 전문가가 되었습니다. 브랜드는 덜 권위 있고 신뢰할 수 있게 되었습니다. 결과적으로 브랜드 검색어뿐만 아니라 비브랜드 검색어에도 영향을 미치기 시작하여 많은 사이트 트래픽을 잃었습니다.

검색어로 브랜드를 알리려면 전문가가 되어야 합니다. 전문가임을 증명해야 합니다. 권위가 있어야 하고 신뢰할 수 있다는 것을 보여주어야 합니다. 그리고 귀하의 브랜드가 이러한 영역에서 부족하면 브랜드 용어뿐만 아니라 비브랜드 용어에도 순위를 매기기 어려울 것입니다.

SEO를 위해 브랜드를 개선하는 방법

1. 브랜드 쿼리 추적 및 검토

당신은 무엇을 할 수 있나요? 브랜드 SEO를 어떻게 개선할 수 있습니까? 음, 가장 먼저 해야 할 일은 브랜드 쿼리를 추적하고 검토하고 순위를 매기는 대상을 살펴보는 것입니다. 예를 들어 브랜드 리뷰가 있는 경우 웹사이트가 표시되고 링크가 표시되며 긍정적입니까? 그들은 부정적인가? 그리고 만약 그들이 음수라면, 당신은 그것을 뛰어넘기 위해 무엇을 할 것입니까?

이것은 우리가 회사와 협력하기 시작할 때 여러 번 직면한 사례입니다. 브랜드와 브랜드의 가시성을 향상시킵니다.'

2. 브랜드 언급 추적

또한 브랜드 언급을 추적하고 싶습니다. 사람들이 얼마나 자주 귀하의 브랜드를 언급합니까? 그리고 만약 그렇다면, 긍정적인 측면에서인가 아닌가? 그리고 다시 어떤 조치를 취할 수 있습니까?

3. 평판이 좋은 사이트에 브랜드 등록

또한 평판이 좋은 사이트에 등록되어 있는지 확인하고 싶습니다. 이것은 맹목적으로 웹사이트에 링크를 두는 것이 아닙니다. 그러나 업계 내에서 귀하가 방문하기에 적합하고 평판이 좋고 귀하가 신뢰할 수 있음을 보여주는 데 도움이 될 수 있는 사이트가 있다면 좋은 사이트입니다.

백링크 관점에서만이 아닙니다. 따라서 Google에서 이 조직이 업계의 특정 부분을 홍보하는 조직이고 모든 경쟁업체가 거기에 있고 잘 알려진 조직 및 그룹으로 알려진 경우 귀하도 거기에 있어야 한다고 생각합니다. 그리고 해당 사이트에 있음으로써 브랜드와 명성을 향상시킬 수 있는 기회를 찾습니다.

4. 클레임을 할 때 저작자 표시

또한 주장할 때 귀속을 하고 있는지 또는 귀속을 제공하는지 확인해야 합니다. 콘텐츠를 작성하고 전문 지식을 보여주거나 말하는 내용을 알고 있음을 보여주는 경우 다른 전문가를 연결하고 인용하는 것이 도움이 됩니다. 이것을 믿으십시오. Google'과 같은 다른 모든 사람들도 마찬가지입니다. 당신은 이미 평판이 좋은 사람이라고 생각합니다.

이는 사용자가 당신이 공중에서 물건을 꺼내지 않는다는 것을 알고 있기 때문에 도움이 될 뿐만 아니라 Google이 "이 사람이 스스로 주장을 펼치지 않는다"고 말하는 데도 도움이 됩니다. 이 공간에서도 많은 사람들의 지지를 받고 있습니다.

5. 지식 패널/지역 목록 최적화

또한 지식 패널을 최적화하기를 원합니다. 지식 패널이 있는 경우 지역 목록을 최적화하고 정보가 올바른지 확인하십시오. 귀하의 웹사이트에서도 귀하의 정보가 정확한지 확인하십시오. 그리고 귀하의 비즈니스 정보가 표시될 수 있는 다른 플랫폼과 일치하고 일관성이 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 그리고 이것을 시작하면서 브랜드의 평판을 구축할 수 있습니다. 브랜드의 강점, 전문성, 권위, 신뢰성을 구축할 수 있습니다.

브랜드 SERP의 세계에서 할 수 있는 일이 훨씬 더 많습니다. 그리고 이 책에 대해 간단히 설명하겠습니다. 이 책은 여러분이 꼭 읽어보길 강력히 추천합니다. 나는 이것을 여기에 게시하는 것에 대해 아무 것도 얻지 못하지만 Jason의 책은 훌륭하고 특히 브랜드 SERP 또는 브랜드 SEO의 세계를 처음 접하는 경우 도움이 될 것입니다.

나는 이 책을 좋아한다. 나는 항상 이 책을 사용한다. 훌륭한 자료라고 생각합니다. 그러니 시간이 있다면 듣고, 읽고, 필요한 것은 무엇이든 할 수 있지만 브랜드에 대한 소유권을 가지기 시작하면 계속해서 이것을 확인하십시오. 그렇게 하면 브랜드가 아닌 쿼리에서도 원하는 결과를 얻을 수 있습니다. 다음 시간까지, 행복한 마케팅.