Comment votre marque peut avoir un impact sur les requêtes sans marque

Dans cette vidéo, nous allons voir comment notre marque impacte les résultats SEO des requêtes sans marque.

Transcription vidéo :

Vs de marque. Requêtes sans marque

Quelle est la différence entre les requêtes de marque et les requêtes sans marque ? Au cas où vous ne le sauriez pas, une requête de marque est une requête qui inclut le nom de marque de votre site Web, ou peut-être une variante de votre nom de marque, quelque chose qui est unique à votre domaine. Une enquête sans marque est à peu près tout le reste.

Mots clés qui ne font pas référence à un nom de marque ou à une partie de celui-ci, y compris les fautes d' orthographe. C'est la différence entre ces deux, la marque a à voir avec votre marque, et sans marque a à voir avec tout le reste. Plus probablement ce que fait votre marque. Ce sont ces mots-clés sur lesquels vous écrivez des blogs, des choses sur lesquelles vous essayez de gagner du trafic.

La vérité sur les requêtes de marque

La vérité sur les requêtes de marque est que de nombreuses entreprises les ignorent. Ils supposent que parce que c'est leur nom de marque, ils vont naturellement se classer pour eux et que tout ira bien.

C'est dangereux dans Google d'aujourd'hui pour un certain nombre de raisons. Et ce ne sont que quelques-uns, pas tous. Le premier est que votre domaine n'est peut-être pas classé pour vos requêtes de marque. Google ne sait peut-être pas grand-chose sur votre marque. Peut-être n'est-il pas capable d'explorer ou d'indexer votre site. Peut-être que votre marque est trop étroitement liée à un autre terme. Ce terme est le classement pour cela.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles votre marque peut ne pas être classée pour son propre nom. Vous pourriez également avoir des listes incorrectes. Peut-être que les mauvaises pages s'affichent. Peut-être avez-vous les mauvais profils. Peut-être que votre Facebook apparaît, mais votre site Web apparaît en dessous. Peut-être que c'est détraqué sur les résultats de la marque. Peut-être avez-vous de mauvaises critiques d'autres sites Web qui se classent devant votre marque.

Cela se produit assez souvent lorsque les marques ignorent leur marque. Et puis il s'avère qu'ils ont toutes ces mauvaises critiques classées pour les requêtes de marque. Et puis le dernier, peut-être avez-vous des informations manquantes. Peut-être que des informations incorrectes s'affichent dans le panneau de connaissances ou dans un pack local ou dans une liste quelque part. Et si vous n'en êtes pas conscient, vous avez des incohérences au sein de votre marque sur Google, et cela peut avoir un impact sur la façon dont Google voit et perçoit votre marque et la qualité de votre marque.

Entités, votre marque et requêtes sans marque

Sur cette chaîne, nous avons beaucoup parlé de données structurées. Nous avons beaucoup parlé des entités et de la façon dont Google est passé des chaînes, donc du texte, aux choses, qui sont des entités. Ce sont des choses ou des concepts qui sont singuliers, uniques, ils sont bien définis et se distinguent. Souvent, nous considérons les entités comme les mots-clés que nous ciblons.

Par exemple, dans notre entreprise, nous ciblons des termes comme SEO. Le SEO est une entité. C'est un concept qui est singulier, mais dans le même sens, notre marque l'est aussi. SMA Marketing est une entité. C'est une chose. C'est un concept, c'est singulier, c'est unique. C'est bien défini et ça se distingue. Et ces mots clés que nous ciblons sont également connectés et liés à notre marque. Ils sont liés à l'entité de notre marque et à la façon dont Google la comprend, car ces mots clés décrivent notre marque.

Ces mots-clés et notre marque sont étroitement liés lorsque nous examinons le monde des données ouvertes liées et des graphes de connaissances, comme Google l'est, et comment ces choses commencent à fonctionner ensemble. Si nous faisions un zoom sur certaines entités de marque, nous remarquerions différents attributs qui leur sont associés. Si nous faisions une sorte de visualisation TensorFlow sur certains de ces audits ou extractions d'entités que nous faisons.

Dans le même ordre d'idées, vous devez considérer votre marque comme une entité elle-même et ces mots-clés, ces termes sans marque, comme des éléments qui la définissent. Et si nous examinons le balisage organisationnel dans schema.org, vous remarquerez que les requêtes sans marque peuvent apparaître de nombreuses façons dans ce processus.

Au centre ici, nous avons 'l' organisation' . Il existe une tonne d'attributs différents que nous pouvons ajouter à une organisation lorsque nous la marquons et aidons Google à mieux comprendre notre entité. Mais l'une de ces choses est les «mots clés» où vous pouvez mettre des termes spécifiques qui sont directement liés à votre organisation, mais vous pouvez également écrire ce que votre marque «sait». Ce sont ces différents concepts sur lesquels votre marque fait peut-être autorité. Vous avez une "description", qui inclut souvent ces mots-clés sans marque.

Vous avez des "noms alternatifs" pour votre marque. Cela peut aider si votre marque a un nom, mais porte autre chose. Par exemple, lorsque j'ai créé cette agence pour la première fois, nous étions Shelley Media Arts, puis nous avons changé de marque et nous sommes passés à SMA Marketing. Nous ajoutons ces deux noms dans notre balisage organisationnel car il s'agit d'un autre nom qui pourrait être utilisé pour notre marque elle-même.

Vous avez également quelque chose appelé "marque" que vous pouvez étiqueter ainsi que l'entité principale de la page. Sur une page spécifique, quelle est cette entité principale ? De quoi parle cette page spécifique ? Et même s'il s'agit peut-être de référencement, cela reste lié à votre organisation dans son ensemble. Comme vous pouvez le voir ici de manière visuelle, notre organisation et notre marque sont très liées à ces requêtes sans marque.

EAT et votre marque

Quel impact cela a-t-il sur les résultats de recherche ? Eh bien, Google a beaucoup parlé d'EAT par le passé. Nous l'avons vu dans les directives de qualité, il y a beaucoup de gens dans le monde du référencement qui parlent d'EAT et cela représente l'expertise, l'autorité et la fiabilité.

Et cela regarde le créateur du contenu principal, le contenu principal lui-même et le site Web. Si vous regardez votre contenu principal et qui en est le créateur, c'est souvent l'organisation qui est attribuée à ce contenu. Google regarde ce contenu et dit, êtes-vous un expert ? Avez-vous l'autorité? Êtes-vous digne de confiance ?

Google vous dira que EAT n'est pas directement un facteur de classement, mais je pense que cela a un impact majeur sur le classement et fait beaucoup de monde dans le monde de la recherche. Je pense que nous pouvons voir cela avec la façon dont la recherche a évolué, que les sites qui n'ont pas l'expertise, qui ne font pas autorité, qui ne sont pas dignes de confiance commencent à glisser dans les résultats.

J'ai vu des marques où elles ne se sont pas occupées de leurs résultats de marque et ont perdu certaines requêtes pour lesquelles elles avaient l'habitude de se classer parce que leur marque s'était diluée. Leur marque est devenue moins experte. La marque est devenue moins autoritaire et moins digne de confiance. Et en conséquence, ils ont perdu beaucoup de trafic sur le site, non seulement à cause des requêtes de marque, mais ont également commencé à avoir un impact sur les requêtes sans marque, ainsi que Google, les considérait comme moins une marque de confiance.

Si vous voulez que votre marque soit connue pour une requête, vous devez être un expert. Vous devez prouver que vous êtes un expert. Vous devez avoir de l'autorité et vous devez montrer qu'on peut vous faire confiance. Et si votre marque manque dans ces domaines, vous aurez du mal à vous classer pour quoi que ce soit, pas seulement les termes de marque, mais aussi les termes sans marque.

Comment améliorer votre marque pour le référencement

1. Suivez et examinez vos requêtes de marque

Que pouvez-vous faire? Comment pouvez-vous aider à améliorer le référencement de votre marque ? Eh bien, la première chose que vous devez commencer à faire est de suivre et d'examiner les requêtes de votre marque, en examinant les éléments pour lesquels vous vous classez. Par exemple, si vous avez des avis sur votre marque, vos sites Web s'affichent-ils, vos liens s'affichent-ils et sont-ils positifs ? Sont-ils négatifs ? Et s'ils sont négatifs, qu'allez-vous faire pour aider à sauter cela ?

Il s'agit d'un cas auquel nous avons été confrontés à plusieurs reprises avec des entreprises lorsque nous commençons à travailler avec elles, nous disons : "Hé, vous avez certaines de ces requêtes de marque qui ne sont pas bonnes, et nous devons essayer d'aider améliorez votre marque et la visibilité de votre marque.'

2. Suivre les mentions de marque

Vous souhaitez également suivre les mentions de votre marque. À quelle fréquence les gens mentionnent-ils votre marque ? Et s'ils le sont, est-ce sous un jour positif ou non ? Et encore une fois, que pouvez-vous faire ?

3. Faites répertorier votre marque sur des sites réputés

Vous voulez également vous assurer que vous êtes répertorié sur des sites réputés. Il ne s'agit pas de mettre aveuglément des liens sur des sites Web, mais s'il existe des sites dans votre secteur qui ont du sens pour vous et qu'ils sont réputés et qu'ils peuvent aider à montrer que vous êtes digne de confiance, ils sont bons.

Et pas seulement du point de vue des backlinks. Donc, si Google voit, d'accord, c'est une organisation qui fait la promotion d'une certaine partie de votre industrie et que tous les concurrents sont là-bas et qu'elle est connue comme une organisation et un groupe bien connus, vous devriez probablement y être aussi. Et rechercher ces opportunités pour améliorer votre marque et sa réputation en étant sur ces sites.

4. Donnez une attribution lorsque vous faites des réclamations

Vous devez également vous assurer que vous faites une attribution ou que vous donnez une attribution lorsque vous faites des réclamations. Si vous écrivez des éléments de contenu et que vous montrez votre expertise, ou que vous montrez que vous savez de quoi vous parlez, il est utile de lier et de citer d'autres experts parce que vous dites : « Hé, je Croyez-le, tout comme toutes ces autres personnes que Google, vous pensez déjà comme étant de bonne réputation.

Cela aide vos utilisateurs car ils savent que vous ne tirez pas des choses en l'air, mais cela aide également Google à dire, d'accord, ce type, ne fait pas sa réclamation par lui-même. Il est également soutenu par un certain nombre de personnes dans cet espace.

5. Optimiser le panneau de connaissances/la liste locale

Vous souhaitez également optimiser votre panneau de connaissances, si vous en avez un, optimiser votre liste locale, assurez-vous que les informations sont correctes. Assurez-vous également que vos informations sont correctes sur votre site Web. Et toutes ces autres plates-formes sur lesquelles les informations de votre entreprise peuvent apparaître et s'assurer qu'elles sont cohérentes et cohérentes, c'est important. Et au fur et à mesure que vous commencez à le faire, vous pouvez renforcer la réputation de votre marque. Vous pouvez renforcer la force de votre marque, son expertise, son autorité et sa fiabilité.

Il y a beaucoup plus que vous pouvez faire dans le monde des SERP de marque. Et je vais faire un rapide pitch ici pour ce livre que je vous recommande vivement de consulter. Je ne reçois rien pour avoir publié ceci ici, mais le livre de Jason est bon et il vous aidera surtout si vous êtes nouveau dans le monde des SERP de marque ou du référencement de marque.

J'aime ce livre. J'utilise ce livre tout le temps. Je pense que c'est une excellente ressource. Alors allez-y et vérifiez ceci si vous avez un peu de temps, vous pouvez l'écouter, le lire, faire tout ce que vous devez faire, mais commencez à vous approprier votre marque. De cette façon, vous pouvez également obtenir les résultats souhaités à partir des requêtes sans marque. Jusqu'à la prochaine fois, bon marketing.