Wie sich Ihre Marke auf nicht markenbezogene Suchanfragen auswirken kann

In diesem Video sehen wir uns an, wie sich unsere Marke auf die SEO-Ergebnisse von nicht markenbezogenen Suchanfragen auswirkt.

Video-Transkript:

Marken vs. Nicht markenbezogene Abfragen

Was ist der Unterschied zwischen markenbezogenen und nicht markenbezogenen Suchanfragen? Falls Sie es nicht wissen, eine Markenabfrage ist eine Abfrage, die den Markennamen Ihrer Website oder vielleicht eine Variation Ihres Markennamens enthält, etwas, das für Ihre Domain einzigartig ist. Eine markenfreie Anfrage ist so ziemlich alles andere.

Schlüsselwörter, die sich nicht auf einen Markennamen oder einen Teil davon beziehen, einschließlich Rechtschreibfehler. Das ist der Unterschied zwischen diesen beiden, Marken haben mit Ihrer Marke zu tun, und Nicht-Marken haben mit allem anderen zu tun. Wahrscheinlicher, was Ihre Marke tut. Das sind die Keywords, über die Sie Blogs schreiben, Dinge, mit denen Sie versuchen, Traffic zu verdienen.

Die Wahrheit über Markenabfragen

Die Wahrheit über Markenanfragen ist, dass viele Unternehmen sie ignorieren. Sie gehen davon aus, dass sie, weil es ihr Markenname ist, natürlich für sie ranken werden und dass alles gut wird.

Dies ist im heutigen Google aus mehreren Gründen gefährlich. Und das sind nur einige, nicht alle. Der erste ist, dass Ihre Domain möglicherweise nicht für Ihre Markenanfragen rankt. Google weiß möglicherweise nicht viel über Ihre Marke. Möglicherweise ist es nicht in der Lage, Ihre Website zu crawlen oder zu indizieren. Vielleicht ist Ihre Marke zu eng mit einem anderen Begriff verbunden. Dieser Begriff steht dafür.

Es gibt viele Gründe, warum Ihre Marke möglicherweise nicht für ihren eigenen Namen rankt. Sie könnten auch falsche Einträge haben. Vielleicht werden die falschen Seiten angezeigt. Vielleicht hast du die falschen Profile. Vielleicht wird Ihr Facebook angezeigt, aber Ihre Website wird darunter angezeigt. Vielleicht ist es bei den Markenergebnissen aus dem Gleichgewicht geraten. Vielleicht haben Sie schlechte Bewertungen von anderen Websites, die vor Ihrem Markennamen ranken.

Dies passiert ziemlich oft, wenn Marken ihre Marke ignorieren. Und dann stellt sich heraus, dass sie all diese schlechten Bewertungen für Markenanfragen haben. Und dann das letzte, vielleicht haben Sie fehlende Informationen. Möglicherweise werden im Knowledge Panel oder in einem lokalen Paket oder irgendwo in einem Eintrag falsche Informationen angezeigt. Und wenn Sie sich dessen nicht bewusst sind, haben Sie einige Inkonsistenzen innerhalb Ihrer Marke auf Google, und das kann sich darauf auswirken, wie Google Ihre Marke und die Qualität Ihrer Marke sieht und sieht.

Entitäten, Ihre Marke und nicht markenbezogene Anfragen

Auf diesem Kanal haben wir viel über strukturierte Daten gesprochen. Wir haben viel über Entitäten gesprochen und wie Google diesen Wechsel von Strings, also Text, zu Dingen, die Entitäten sind, vollzogen hat. Dies sind Dinge oder Konzepte, die einzigartig, einzigartig, gut definiert und unterscheidbar sind. Oft stellen wir uns Entitäten als die Keywords vor, auf die wir abzielen.

In unserem Geschäft zielen wir beispielsweise auf Begriffe wie SEO ab. SEO ist eine Einheit. Es ist ein einzigartiges Konzept, aber in derselben Hinsicht ist es auch unsere Marke. SMA Marketing ist eine juristische Person. Es ist eine Sache. Es ist ein Konzept, es ist einzigartig, es ist einzigartig. Es ist gut definiert und unterscheidbar. Und diese Keywords, auf die wir abzielen, sind auch mit unserer Marke verbunden und verbunden. Sie beziehen sich auf die Einheit unserer Marke und wie Google sie versteht, da diese Schlüsselwörter unsere Marke beschreiben.

Diese Schlüsselwörter und unsere Marke sind eng miteinander verbunden, wenn wir uns die Welt der verknüpften offenen Daten und Wissensgraphen ansehen, wie es Google ist, und wie diese Dinge anfangen, im Spiel zusammenzuarbeiten. Wenn wir auf bestimmte Markenentitäten zoomen würden, würden wir unterschiedliche Attribute bemerken, die mit ihnen verbunden sind. Wenn wir eine Art TensorFlow-Visualisierung für einige dieser von uns durchgeführten Entitätsprüfungen oder -extraktionen durchführen würden.

In der gleichen Hinsicht müssen Sie Ihre Marke als Einheit selbst betrachten und diese Schlüsselwörter, diese nicht markenbezogenen Begriffe als Dinge, die sie definieren. Und wenn wir uns das Organisations-Markup in schema.org ansehen, werden Sie feststellen, dass es viele Möglichkeiten gibt, wie markenlose Abfragen in diesem Prozess auftauchen können.

In der Mitte haben wir hier „ Organisation“ . Es gibt eine Menge verschiedener Attribute, die wir einer Organisation hinzufügen können, wenn wir sie markieren und Google dabei helfen, unser Unternehmen besser zu verstehen. Aber eines dieser Dinge sind „Schlüsselwörter“, wo Sie spezifische Begriffe eingeben können, die sich direkt auf Ihre Organisation beziehen, aber Sie können auch aufschreiben, was Ihre Marke „weiß“. Dies sind diese verschiedenen Konzepte, für die Ihre Marke möglicherweise maßgeblich ist. Sie haben eine „Beschreibung“, die häufig diese nicht markenbezogenen Keywords enthält.

Sie haben "alternative Namen" für Ihre Marke. Dies kann hilfreich sein, wenn Ihre Marke einen Namen hat, aber einen anderen Namen trägt. Als ich zum Beispiel diese Agentur gegründet habe, hießen wir Shelley Media Arts, und dann haben wir uns umbenannt und unter SMA Marketing verschoben. Wir fügen diese beiden Namen unserem Organisations-Markup hinzu, da es sich um einen alternativen Namen handelt, der für unsere Marke selbst verwendet werden könnte.

Sie haben auch etwas namens "Marke", das Sie taggen können, sowie die Hauptentität der Seite. Was ist diese Hauptentität auf einer bestimmten Seite? Worum geht es auf dieser speziellen Seite? Und auch wenn es vielleicht um SEO geht, ist das immer noch mit Ihrer Organisation als Ganzes verbunden. Wie Sie hier auf visuelle Weise sehen können, sind unsere Organisation und unsere Marke stark mit diesen nicht markenbezogenen Anfragen verbunden.

EAT und Ihre Marke

Wie wirkt sich das auf die Suchergebnisse aus? Nun, Google hat in der Vergangenheit viel über EAT gesprochen. Wir haben es in den Qualitätsrichtlinien gesehen, es gibt viele Leute in der SEO-Welt, die über EAT sprechen und es steht für Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Und dies betrifft den Ersteller des Hauptinhalts, den Hauptinhalt selbst und die Website. Wenn Sie sich Ihren Hauptinhalt und den Urheber ansehen, wird dieser Inhalt oft der Organisation zugeschrieben. Google schaut sich diesen Inhalt an und sagt: Sind Sie ein Experte? Hast du Autorität? Bist du vertrauenswürdig?

Google wird Ihnen sagen, dass EAT kein direkter Ranking-Faktor ist, aber ich glaube, dass es einen großen Einfluss auf das Ranking hat und eine ganze Menge Leute in der Welt der Suche betrifft. Ich denke, wir können dies an der Art und Weise sehen, wie sich die Suche entwickelt hat, dass Websites, die nicht über das Fachwissen verfügen, die nicht maßgebend sind, die nicht vertrauenswürdig sind, in den Ergebnissen zu rutschen beginnen.

Ich habe Marken gesehen, bei denen sie sich nicht um ihre Markenergebnisse gekümmert haben und einige Suchanfragen verloren haben, für die sie früher gerankt haben, weil ihre Marke verwässert wurde. Ihre Marke wurde weniger Experte. Die Marke wurde weniger autoritär und vertrauenswürdig. Infolgedessen verloren sie viel Website-Traffic, nicht nur durch Markenanfragen, sondern begannen sich auch auf Nicht-Markenanfragen auszuwirken, und Google betrachtete sie als weniger vertrauenswürdige Marke.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke für eine Suchanfrage bekannt wird, müssen Sie ein Experte sein. Sie müssen beweisen, dass Sie ein Experte sind. Sie müssen Autorität haben, und Sie müssen zeigen, dass man Ihnen vertrauen kann. Und wenn Ihre Marke in diesen Bereichen fehlt, werden Sie es schwer haben, für irgendetwas zu ranken, nicht nur für Markenbegriffe, sondern auch für Nicht-Markenbegriffe.

So verbessern Sie Ihre Marke für SEO

1. Verfolgen und überprüfen Sie Ihre Markenanfragen

Was kannst du tun? Wie können Sie zur Verbesserung Ihrer Marken-SEO beitragen? Nun, das erste, was Sie tun müssen, ist, Ihre Markenanfragen zu verfolgen und zu überprüfen und sich die Dinge anzusehen, für die Sie ranken. Wenn Sie beispielsweise Ihre Markenbewertungen haben, werden Ihre Websites angezeigt, werden Ihre Links angezeigt und sind sie positiv? Sind sie negativ? Und wenn sie negativ sind, was werden Sie tun, um das zu überspringen?

Dies ist ein Fall, mit dem wir einige Male mit Unternehmen konfrontiert waren, als wir anfingen, mit ihnen zusammenzuarbeiten. Wir sagten: „Hey, Sie haben einige dieser Markenanfragen, die nicht gut sind, und wir müssen versuchen, Ihnen zu helfen Verbessern Sie Ihre Marke und die Sichtbarkeit Ihrer Marke.'

2. Verfolgen Sie Markenerwähnungen

Sie möchten auch Ihre Markenerwähnungen verfolgen. Wie oft wird Ihre Marke erwähnt? Und wenn ja, ist es in einem positiven Licht oder nicht? Und noch einmal, welche Maßnahmen können Sie ergreifen?

3. Holen Sie sich die Marke auf seriösen Websites

Sie möchten auch sicherstellen, dass Sie auf seriösen Websites aufgeführt sind. Hier geht es nicht darum, blindlings Links auf Websites zu setzen, aber wenn es Websites in Ihrer Branche gibt, die für Sie sinnvoll sind und die seriös sind und Ihnen helfen können, zu zeigen, dass Sie vertrauenswürdig sind, sind diese gut.

Und das nicht nur aus Backlink-Sicht. Wenn Google also sieht, okay, das ist eine Organisation, die einen bestimmten Teil Ihrer Branche fördert und alle Konkurrenten dort sind und es als bekannte Organisation und Gruppe bekannt ist, sollten Sie wahrscheinlich auch dort sein. Und suchen Sie nach diesen Möglichkeiten, um Ihre Marke und ihren Ruf zu verbessern, indem Sie auf diesen Websites sind.

4. Geben Sie bei der Geltendmachung von Ansprüchen eine Namensnennung an

Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie eine Zuordnung vornehmen oder eine Zuordnung vornehmen, wenn Sie Ansprüche geltend machen. Wenn Sie Inhalte schreiben und Ihr Fachwissen zeigen oder zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, ist es hilfreich, andere Experten zu verlinken und zu zitieren, weil Sie sagen: „Hey, ich Glauben Sie das, und all diese anderen Leute auch, die Google schon für seriös hält.

Das hilft Ihren Nutzern, weil sie wissen, dass Sie nichts aus der Luft holen, aber es hilft auch Google zu sagen, okay, dieser Typ macht seinen Anspruch nicht von sich aus. Es wird auch von einer Reihe von Leuten in diesem Bereich unterstützt.

5. Optimieren Sie das Knowledge Panel/Local Listing

Sie möchten auch Ihr Knowledge Panel optimieren, wenn Sie eines haben, Ihren lokalen Eintrag optimieren, stellen Sie sicher, dass die Informationen korrekt sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Angaben auch auf Ihrer Website korrekt sind. Und jede dieser anderen Plattformen, auf denen Ihre Geschäftsinformationen angezeigt werden, und sicherzustellen, dass sie kongruent und konsistent sind, das ist wichtig. Und wenn Sie damit beginnen, können Sie die Reputation Ihrer Marke aufbauen. Sie können die Stärke Ihrer Marke, das Fachwissen, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit aufbauen.

Es gibt noch viel mehr, was Sie in der Welt der Marken-SERPs tun können. Und ich werde hier einen kurzen Pitch für dieses Buch machen, das ich Ihnen wärmstens empfehlen kann. Ich bekomme nichts dafür, das hier zu posten, aber Jasons Buch ist gut und es wird Ihnen helfen, besonders wenn Sie neu in der Welt der Marken-SERPs oder der Marken-SEO sind.

Ich mag dieses Buch. Ich benutze dieses Buch die ganze Zeit. Ich denke, es ist eine großartige Ressource. Also machen Sie weiter und sehen Sie sich das an, wenn Sie etwas Zeit haben, Sie können es sich anhören, lesen, tun, was immer Sie tun müssen, aber anfangen, die Verantwortung für Ihre Marke zu übernehmen. Auf diese Weise können Sie die gewünschten Ergebnisse auch bei nicht markenbezogenen Suchanfragen erzielen. Bis zum nächsten Mal, frohes Marketing.