Bagaimana Merek Anda Dapat Mempengaruhi Kueri Non-Branded

Dalam video ini, kita akan melihat bagaimana merek kami memengaruhi hasil SEO kueri non-merek.

Transkrip Video:

Bermerek Vs. Pertanyaan Tidak Bermerek

Apa perbedaan antara kueri bermerek dan kueri tidak bermerek? Jika Anda tidak tahu, kueri bermerek adalah kueri yang menyertakan nama merek situs web Anda, atau mungkin variasi nama merek Anda, sesuatu yang unik untuk domain Anda. Penyelidikan non-merek adalah segalanya.

Kata kunci yang tidak mereferensikan nama merek atau bagian apa pun darinya, termasuk salah ejaan. Itulah perbedaan antara keduanya, yang bermerek berkaitan dengan merek Anda, dan yang tidak bermerek berkaitan dengan yang lainnya. Kemungkinan besar apa yang dilakukan merek Anda. Itu adalah kata kunci yang Anda tulis di blog, hal-hal yang Anda coba untuk mendapatkan lalu lintas.

Kebenaran tentang Pertanyaan Bermerek

Kebenaran tentang kueri bermerek adalah bahwa banyak bisnis mengabaikannya. Mereka berasumsi bahwa karena itu adalah nama merek mereka, mereka akan secara alami memberi peringkat untuk mereka dan semuanya akan baik-baik saja.

Ini berbahaya di Google saat ini karena sejumlah alasan. Dan ini hanya beberapa, tidak semuanya. Yang pertama adalah domain Anda mungkin tidak diberi peringkat untuk kueri bermerek Anda. Google mungkin tidak tahu banyak tentang merek Anda. Mungkin tidak dapat merayapi atau mengindeks situs Anda. Mungkin merek Anda terlalu erat kaitannya dengan istilah lain. Peringkat istilah itu untuk itu.

Ada banyak alasan mengapa merek Anda mungkin tidak diberi peringkat untuk namanya sendiri. Anda juga bisa memiliki daftar yang salah. Mungkin Anda memiliki halaman yang salah muncul. Mungkin Anda memiliki profil yang salah. Mungkin Facebook Anda muncul, tetapi situs web Anda muncul di bawahnya. Mungkin itu rusak pada hasil merek. Mungkin Anda memiliki ulasan buruk dari situs web lain yang peringkatnya lebih tinggi dari nama merek Anda.

Ini cukup sering terjadi ketika merek mengabaikan merek mereka. Dan ternyata mereka memiliki semua peringkat ulasan buruk ini untuk kueri bermerek. Dan yang terakhir, mungkin Anda memiliki informasi yang hilang. Mungkin ada informasi yang salah yang muncul di panel pengetahuan atau di paket lokal atau di daftar di suatu tempat. Dan jika Anda tidak menyadarinya, Anda memiliki beberapa inkonsistensi dalam merek Anda di Google, dan itu dapat memengaruhi cara Google melihat dan memandang merek Anda dan kualitas merek Anda.

Entitas, Merek Anda, dan Pertanyaan Tidak Bermerek

Di saluran ini, kami telah berbicara banyak tentang data terstruktur. Kami telah berbicara banyak tentang entitas dan bagaimana Google telah membuat perubahan ini dari string, jadi teks, ke hal-hal, yang merupakan entitas. Ini adalah hal atau konsep yang tunggal, unik, terdefinisi dengan baik, dan dapat dibedakan. Sering kali kita menganggap entitas sebagai kata kunci yang kita targetkan.

Misalnya, dalam bisnis kami, kami menargetkan istilah seperti SEO. SEO adalah sebuah entitas. Ini adalah konsep yang tunggal, tetapi dalam hal yang sama, begitu pula merek kami. SMA Pemasaran adalah sebuah entitas. Ini adalah hal. Ini sebuah konsep, itu tunggal, itu unik. Ini didefinisikan dengan baik dan dapat dibedakan. Dan kata kunci yang kami targetkan juga terhubung dan terkait dengan merek kami. Mereka terkait dengan entitas merek kami dan bagaimana Google memahaminya karena kata kunci tersebut menggambarkan merek kami.

Kata kunci dan merek kami terkait erat ketika kami melihat dunia data terbuka dan grafik pengetahuan yang terhubung, seperti Google, dan bagaimana hal-hal itu mulai bekerja bersama-sama. Jika kami memperbesar entitas merek tertentu, kami akan melihat atribut berbeda yang terkait dengannya. Jika kami melakukan semacam visualisasi TensorFlow pada beberapa audit atau ekstraksi entitas ini yang kami lakukan.

Dalam hal yang sama, Anda harus memikirkan merek Anda sebagai entitas itu sendiri dan kata kunci tersebut, istilah non-merek tersebut, sebagai hal yang mendefinisikannya. Dan jika kita melihat markup organisasi dalam schema.org, Anda akan melihat ada banyak cara agar kueri tidak bermerek dapat muncul dalam proses ini.

Di tengah sini, kami memiliki ' organisasi' . Ada banyak sekali atribut berbeda yang dapat kami tambahkan ke organisasi saat kami menandainya dan membantu Google memahami entitas kami dengan lebih baik. Tetapi salah satunya adalah 'kata kunci' di mana Anda dapat memasukkan istilah spesifik yang terkait langsung dengan organisasi Anda, tetapi Anda juga dapat menuliskan apa yang 'diketahui' oleh merek Anda. Ini adalah konsep berbeda yang mungkin menjadi dasar merek Anda. Anda memiliki 'deskripsi', seringkali yang menyertakan kata kunci tidak bermerek tersebut.

Anda memiliki 'nama alternatif' untuk merek Anda. Ini dapat membantu jika merek Anda memiliki satu nama, tetapi menggunakan nama lain. Misalnya, ketika saya pertama kali memulai agensi ini, kami adalah Shelley Media Arts, dan kemudian kami berganti nama dan beralih di bawah SMA Marketing. Kami menambahkan kedua nama tersebut ke dalam markup organisasi kami karena itu adalah nama alternatif yang dapat digunakan untuk merek kami sendiri.

Anda juga memiliki sesuatu yang disebut 'merek' yang dapat Anda tandai serta entitas utama halaman. Pada halaman tertentu, apakah entitas utama ini? Tentang apa halaman khusus ini? Dan meskipun ini mungkin tentang SEO, itu masih terkait dengan organisasi Anda secara keseluruhan. Seperti yang dapat Anda lihat di sini secara visual, organisasi kami, dan merek kami sangat terkait dengan kueri non-merek tersebut.

MAKAN dan Merek Anda

Bagaimana pengaruhnya terhadap hasil pencarian? Yah, Google berbicara banyak di masa lalu tentang EAT. Kami telah melihatnya dalam pedoman kualitas, ada banyak orang di dunia SEO yang berbicara tentang EAT dan itu singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Dan ini melihat pembuat konten utama, konten utama itu sendiri dan situs web. Jika Anda melihat konten utama Anda dan siapa pembuatnya, seringkali organisasi yang dikaitkan dengan konten tersebut. Google melihat konten ini dan berkata, apakah Anda ahli? Apakah Anda memiliki otoritas? Apakah Anda dapat dipercaya?

Google akan memberi tahu Anda bahwa EAT bukan faktor peringkat secara langsung, tetapi saya yakin ini memiliki dampak besar pada peringkat dan mempengaruhi banyak orang di dunia pencarian. Saya pikir kita bisa melihat ini dengan cara pencarian telah bergerak, bahwa situs yang tidak memiliki keahlian, yang tidak otoritatif, yang tidak dapat dipercaya mulai meluncur dalam hasil.

Saya telah melihat merek di mana mereka tidak menjaga hasil merek mereka, dan kehilangan beberapa kueri yang mereka gunakan untuk menentukan peringkat karena merek mereka diencerkan. Merek mereka menjadi kurang ahli. Merek menjadi kurang berwibawa dan dapat dipercaya. Dan akibatnya, mereka kehilangan banyak lalu lintas situs, tidak hanya dari kueri bermerek tetapi juga mulai memengaruhi kueri tidak bermerek, serta Google, melihatnya sebagai merek yang kurang dipercaya.

Jika Anda ingin merek Anda dikenal karena kueri, Anda harus menjadi ahli. Anda harus membuktikan bahwa Anda adalah seorang ahli. Anda harus memiliki otoritas, dan Anda harus menunjukkan bahwa Anda dapat dipercaya. Dan jika merek Anda kurang di area ini, Anda akan kesulitan menentukan peringkat untuk apa pun, bukan hanya istilah bermerek, tetapi juga istilah non-merek.

Cara Meningkatkan Merek Anda untuk SEO

1. Lacak dan Tinjau Pertanyaan Merek Anda

Apa yang bisa kau lakukan? Bagaimana Anda dapat membantu meningkatkan SEO merek Anda? Nah, hal pertama yang perlu Anda mulai lakukan adalah melacak dan meninjau kueri merek Anda, melihat hal-hal yang Anda rangking. Misalnya, jika Anda memiliki ulasan merek Anda, apakah situs web Anda muncul, apakah tautan Anda muncul, dan apakah itu positif? Apakah mereka negatif? Dan jika mereka negatif, apa yang akan Anda lakukan untuk membantu melompati itu?

Ini adalah contoh yang kami hadapi beberapa kali dengan perusahaan saat kami mulai bekerja dengan mereka, kami berkata, 'Hei, Anda memiliki beberapa pertanyaan bermerek yang tidak bagus, dan kami perlu mencoba membantu meningkatkan merek Anda dan visibilitas merek Anda.'

2. Lacak Sebutan Merek

Anda juga ingin melacak penyebutan merek Anda. Seberapa sering orang menyebut merek Anda? Dan jika ya, apakah itu positif atau tidak? Dan sekali lagi, tindakan apa yang dapat Anda ambil?

3. Dapatkan Merek Terdaftar di Situs Reputasi

Anda juga ingin memastikan bahwa Anda terdaftar di situs terkemuka. Ini bukan tentang meletakkan tautan secara membabi buta di situs web, tetapi jika ada situs dalam industri Anda yang masuk akal untuk Anda kunjungi dan mereka memiliki reputasi baik dan mereka dapat membantu menunjukkan bahwa Anda dapat dipercaya, itu bagus.

Dan bukan hanya dari sudut pandang backlink. Jadi jika Google melihat, oke, ini adalah organisasi yang mempromosikan bagian tertentu dari industri Anda dan semua pesaing ada di sana dan dikenal sebagai organisasi dan grup terkenal, Anda mungkin juga harus berada di sana. Dan mencari peluang tersebut untuk meningkatkan merek Anda dan reputasinya dengan berada di situs tersebut.

4. Berikan Atribusi Saat Melakukan Klaim

Anda juga perlu memastikan bahwa Anda membuat atribusi atau memberikan atribusi saat Anda membuat klaim. Jika Anda sedang menulis konten dan Anda menunjukkan keahlian Anda, atau Anda menunjukkan bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan, menautkan dan mengutip pakar lain akan membantu karena Anda mengatakan, 'Hei, saya percaya ini, dan begitu juga semua orang lain yang Google', Anda sudah berpikir sebagai orang yang bereputasi baik.

Itu membantu pengguna Anda karena mereka tahu bahwa Anda tidak menarik barang dari udara, tetapi juga membantu Google mengatakan, oke, orang ini, tidak membuat klaimnya sendiri. Ini didukung oleh sejumlah orang di ruang ini juga.

5. Optimalkan Panel Pengetahuan/Daftar Lokal

Anda juga ingin mengoptimalkan panel pengetahuan Anda, jika Anda memilikinya, mengoptimalkan cantuman lokal Anda, pastikan informasinya benar. Pastikan bahwa informasi Anda juga benar di situs web Anda. Dan salah satu platform lain di mana informasi bisnis Anda mungkin muncul dan memastikan bahwa itu kongruen dan konsisten, itu penting. Dan saat Anda mulai melakukan ini, Anda dapat membangun reputasi merek Anda. Anda dapat membangun kekuatan merek Anda, keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Ada banyak lagi yang dapat Anda lakukan di dunia SERP merek. Dan saya akan membuat penawaran singkat di sini untuk buku ini yang sangat saya rekomendasikan untuk Anda baca. Saya tidak mendapatkan apa-apa untuk memposting ini di sini, tetapi buku Jason bagus dan akan membantu Anda terutama jika Anda baru mengenal dunia SERP merek atau SEO merek.

Saya suka buku ini. Saya menggunakan buku ini sepanjang waktu. Saya pikir itu adalah sumber daya yang besar. Jadi silakan dan periksa ini jika Anda punya waktu, Anda dapat mendengarkannya, membacanya, melakukan apa pun yang perlu Anda lakukan, tetapi mulailah mengambil kepemilikan merek Anda. Dengan begitu Anda bisa mendapatkan hasil yang Anda inginkan dari kueri non-merek juga. Sampai jumpa lagi, selamat memasarkan.