Cum poate afecta marca dvs. interogările fără marcă

În acest videoclip, vom analiza modul în care marca noastră influențează rezultatele SEO ale interogărilor fără marcă.

Transcriere video:

Marca vs. Interogări fără marcă

Care este diferența dintre interogările de marcă și interogările fără marcă? În cazul în care nu știți, o interogare de marcă este o interogare care include numele mărcii site-ului dvs. web sau poate o variație a numelui mărcii dvs., ceva unic pentru domeniul dvs. O întrebare fără marcă este aproape orice altceva.

Cuvinte cheie care nu fac referire la un nume de marcă sau la orice parte a acestuia, inclusiv greșelile . Aceasta este diferența dintre aceste două, marca are de-a face cu marca dvs., iar non-branded are de-a face cu orice altceva. Mai probabil, ceea ce face marca ta. Acestea sunt acele cuvinte cheie despre care scrieți bloguri, lucruri pentru care încercați să câștigați trafic.

Adevărul despre interogările de marcă

Adevărul despre interogările de marcă este că multe companii le ignoră. Ei presupun că, pentru că este numele lor de marcă, se vor clasa în mod natural pentru ei și că totul va fi bine.

Acest lucru este periculos în Google de astăzi din mai multe motive. Și acestea sunt doar câteva, nu toate. Prima este că domeniul dvs. ar putea să nu fie clasat pentru interogările dvs. de marcă. Este posibil ca Google să nu știe prea multe despre marca dvs. Poate că nu este capabil să acceseze cu crawlere sau să indexeze site-ul dvs. Poate că marca dvs. este prea strâns legată de un alt termen. Termenul acela este clasament pentru el.

Există o mulțime de motive pentru care marca dvs. poate să nu fie clasată pentru propriul nume. De asemenea, este posibil să aveți înregistrări incorecte. Poate că ați afișat paginile greșite. Poate ai profile greșite. Poate că Facebook-ul tău apare, dar site-ul tău apare sub el. Poate că este neconform cu rezultatele mărcii. Poate că aveți recenzii proaste de la alte site-uri web care se clasează înaintea mărcii dvs.

Acest lucru se întâmplă destul de puțin atunci când mărcile își ignoră marca. Și apoi se dovedește că au toate aceste recenzii proaste clasate pentru interogările de marcă. Și apoi ultimul, poate că aveți informații lipsă. Poate că există informații incorecte care apar în panoul de cunoștințe sau într-un pachet local sau într-o listă undeva. Și dacă nu știți acest lucru, aveți unele inconsecvențe în cadrul mărcii dvs. pe Google și asta poate afecta modul în care Google vă vede și vede marca dvs. și calitatea acesteia.

Entități, marca dvs. și interogări fără marcă

Pe acest canal, am vorbit mult despre datele structurate. Am vorbit mult despre entități și despre modul în care Google a făcut această trecere de la șiruri, deci text, la lucruri, care sunt entități. Acestea sunt lucruri sau concepte care sunt singulare, unice, sunt bine definite și distinse. De multe ori ne gândim la entități ca la acele cuvinte cheie pe care le vizam.

De exemplu, în afacerea noastră, vizam termeni precum SEO. SEO este o entitate. Este un concept singular, dar în același sens, la fel este și brandul nostru. SMA Marketing este o entitate. Este o chestie. Este un concept, este singular, este unic. Este bine definit și se distinge. Și acele cuvinte cheie pe care le vizam sunt, de asemenea, conectate și legate de marca noastră. Sunt legate de entitatea mărcii noastre și de modul în care Google o înțelege, deoarece acele cuvinte cheie descriu marca noastră.

Aceste cuvinte cheie și marca noastră sunt strâns legate atunci când ne uităm la lumea datelor deschise conectate și a graficelor de cunoștințe, așa cum este Google, și modul în care aceste lucruri încep să funcționeze împreună. Dacă am mări anumite entități de marcă, am observa diferite atribute asociate acestora. Dacă am făcut un fel de vizualizare TensorFlow asupra unora dintre aceste audituri sau extrageri ale entităților pe care le facem.

În același sens, trebuie să vă gândiți la marca dvs. ca la o entitate în sine și la acele cuvinte cheie, acei termeni fără marcă, ca la lucruri care o definesc. Și dacă ne uităm la marcajul organizațional din schema.org, veți observa că există o mulțime de moduri prin care interogările fără marcă pot apărea în acest proces.

În centru aici avem „ organizare” . Există o mulțime de atribute diferite pe care le putem adăuga unei organizații atunci când o marcăm și ajutăm Google să ne înțeleagă mai bine entitatea. Dar unul dintre aceste lucruri este „cuvinte cheie” în care puteți pune în termeni specifici care sunt legați direct de organizația dvs., dar puteți scrie și ceea ce „știe” marca dumneavoastră. Acestea sunt acele concepte diferite asupra cărora marca dvs. este poate autoritară. Aveți o „descriere”, de multe ori care include acele cuvinte cheie fără marcă.

Aveți „nume alternative” pentru marca dvs. Acest lucru poate ajuta dacă marca dvs. are un singur nume, dar are altceva. De exemplu, când am început această agenție, eram Shelley Media Arts, apoi ne-am rebrandat și ne-am schimbat sub SMA Marketing. Adăugăm ambele nume în marcajul nostru organizațional, deoarece este un nume alternativ care ar putea fi folosit pentru marca noastră în sine.

Aveți și ceva numit „brand” pe care îl puteți eticheta, precum și entitatea principală a paginii. Pe o anumită pagină, ce este această entitate principală? Despre ce este această pagină anume? Și chiar dacă este vorba, poate, de SEO, aceasta este totuși conectată la organizația ta în ansamblu. După cum puteți vedea chiar aici într-un mod vizual, organizația noastră și marca noastră sunt mult conectate la acele interogări fără marcă.

EAT și marca ta

Cum afectează acest lucru rezultatele căutării? Ei bine, Google a vorbit mult în trecut despre EAT. L-am văzut în ghidurile de calitate, există o mulțime de oameni în lumea SEO care vorbesc despre EAT și reprezintă expertiză, autoritate și încredere.

Și aceasta se uită la creatorul conținutului principal, a conținutului principal în sine și a site-ului web. Dacă te uiți la conținutul tău principal și cine este creatorul, de multe ori organizația este cea care este atribuită acel conținut. Google se uită la acest conținut și spune: ești expert? Ai autoritate? Esti de incredere?

Google vă va spune că EAT nu este un factor de rang direct, dar cred că are un impact major asupra clasamentului și are o mulțime de oameni în lumea căutării. Cred că putem vedea acest lucru cu modul în care s-a mutat căutarea, că site-urile care nu au expertiza, care nu sunt autorizate, care nu sunt de încredere încep să alunece în rezultate.

Am văzut mărci în care nu s-au ocupat de rezultatele mărcii lor și au pierdut unele interogări pentru care obișnuiau să se clasifice, deoarece marca lor s-a diluat. Brandul lor a devenit mai puțin expert. Brandul a devenit mai puțin autoritar și de încredere. Și, ca urmare, au pierdut mult trafic pe site, nu numai din interogările de marcă, dar au început și să aibă un impact asupra interogărilor fără marcă, iar Google le-a văzut ca un brand de încredere.

Dacă vrei ca marca ta să fie cunoscută pentru o interogare, trebuie să fii un expert. Trebuie să demonstrezi că ești un expert. Trebuie să ai autoritate și trebuie să arăți că poți avea încredere în tine. Și dacă brandul tău lipsește în aceste domenii, vei avea dificultăți în clasarea pentru orice, nu doar pentru termeni de marcă, ci și pentru termeni fără marcă.

Cum să vă îmbunătățiți marca pentru SEO

1. Urmăriți și examinați interogările privind mărcile dvs

Ce poti face? Cum poți contribui la îmbunătățirea SEO a mărcii tale? Ei bine, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să urmăriți și să revizuiți interogările de marcă, uitându-vă la lucrurile pentru care vă clasați. De exemplu, dacă aveți recenzii ale mărcii dvs., apar site-urile dvs. web, apar linkurile dvs. și sunt pozitive? Sunt negative? Și dacă sunt negative, ce ai de gând să faci pentru a ajuta să renunți la asta?

Acesta este un caz cu care ne-am confruntat de mai multe ori cu companiile pe măsură ce începem să lucrăm cu ele, spunem: „Hei, aveți unele dintre aceste interogări de marcă care nu sunt bune și trebuie să încercăm să ajutăm. îmbunătățiți-vă marca și vizibilitatea mărcii dvs.'

2. Urmăriți mențiunile de marcă

De asemenea, doriți să urmăriți mențiunile mărcii dvs. Cât de des menționează oamenii marca dvs.? Și dacă sunt, este într-o lumină pozitivă sau nu? Și din nou, ce măsuri poți lua?

3. Obțineți marca listată pe site-uri de renume

De asemenea, doriți să vă asigurați că sunteți listat pe site-uri de renume. Nu este vorba despre a pune orbește link-uri pe site-uri web, dar dacă există site-uri în industria dvs. care au sens pentru dvs. și sunt de renume și vă pot ajuta să arătați că sunteți demn de încredere, acestea sunt bune.

Și nu doar din punct de vedere al backlink-ului. Deci, dacă Google vede, bine, aceasta este o organizație care promovează o anumită parte a industriei dvs. și toți concurenții sunt acolo și este cunoscută ca o organizație și un grup binecunoscut, probabil că ar trebui să fiți și voi acolo. Și căutând acele oportunități de a-ți îmbunătăți brandul și reputația, fiind pe acele site-uri.

4. Atribuiți atunci când faceți revendicări

De asemenea, trebuie să vă asigurați că faceți o atribuire sau o atribuiți atunci când faceți revendicări. Dacă scrii bucăți de conținut și îți arăți expertiza sau arăți că știi despre ce vorbești, a legături și a cita alți experți este util în acest sens, deoarece spui: „Hei, eu credeți asta, la fel și toți acești oameni pe care Google, credeți deja ca fiind reputați.

Acest lucru vă ajută pe utilizatori, deoarece știu că nu scoateți lucruri din aer, dar îl ajută și pe Google să spună, bine, tipul ăsta nu își face afirmația de unul singur. Este susținută și de un număr de oameni în acest spațiu.

5. Optimizați panoul de cunoștințe/lista locală

De asemenea, doriți să vă optimizați panoul de cunoștințe, dacă aveți unul, să vă optimizați lista locală, asigurați-vă că informațiile sunt corecte. Asigurați-vă că informațiile dvs. sunt corecte și pe site-ul dvs. web. Și oricare dintre acele alte platforme în care informațiile despre afacerea dvs. pot apărea și vă asigurați că sunt congruente și consecvente, asta este important. Și pe măsură ce începeți să faceți acest lucru, puteți construi reputația mărcii dvs. Puteți construi puterea mărcii dvs., expertiza, autoritatea și încrederea.

Există multe altele pe care le puteți face în lumea SERP-urilor de marcă. Și voi face o prezentare rapidă aici pentru această carte pe care ți-o recomand cu căldură să o verifici. Nu primesc nimic pentru a posta asta aici, dar cartea lui Jason este bună și vă va ajuta mai ales dacă sunteți nou în lumea SERP-urilor de marcă sau a SEO de marcă.

Îmi place această carte. Folosesc această carte tot timpul. Cred că este o resursă grozavă. Așa că mergeți mai departe și verificați acest lucru dacă aveți ceva timp, îl puteți asculta, citi, face tot ce trebuie să faceți, dar începeți să preluați proprietatea asupra mărcii dvs. În acest fel, puteți obține rezultatele dorite și din interogările fără marcă. Până data viitoare, marketing fericit.