Markanız Markasız Sorguları Nasıl Etkileyebilir?

Bu videoda, markamızın markasız sorguların SEO sonuçlarını nasıl etkilediğine bakacağız.

Video Transkript:

Markalı Vs. Markasız Sorgular

Markalı sorgular ile markasız sorgular arasındaki fark nedir? Bilmiyorsanız, markalı sorgu, web sitenizin marka adını veya belki de marka adınızın bir varyasyonunu içeren, alan adınıza özgü bir sorgudur. Markasız bir sorgulama hemen hemen her şeydir.

Bir marka adına veya markanın herhangi bir kısmına atıfta bulunmayan anahtar kelimeler, hatalı yazımlar dahil. İşte bu ikisi arasındaki fark, markalının markanızla ilgisi var ve markasızın diğer her şeyle ilgisi var. Büyük olasılıkla markanızın yaptığı şeydir. Bunlar hakkında blog yazdığınız anahtar kelimeler, trafik kazanmaya çalıştığınız şeyler.

Markalı Sorgular Hakkındaki Gerçek

Markalı sorgularla ilgili gerçek, birçok işletmenin bunları görmezden gelmesidir. Marka isimleri olduğu için doğal olarak onlar için sıralanacaklarını ve her şeyin iyi olacağını varsayıyorlar .

Bu, bugünün Google'ında birkaç nedenden dolayı tehlikelidir. Ve bunlar sadece birkaçı, hepsi değil. Birincisi, alan adınız markalı sorgularınız için sıralamada olmayabilir. Google, markanız hakkında fazla bir şey bilmiyor olabilir. Belki sitenizi tarayamıyor veya dizine ekleyemiyor. Belki de markanız başka bir terimle çok yakından ilişkilidir. Bu terim onun için sıralanıyor.

Markanızın kendi adına göre sıralama yapmamasının birçok nedeni olabilir. Ayrıca yanlış listeleriniz olabilir. Belki de yanlış sayfalar gösteriliyor. Belki yanlış profillere sahipsiniz. Belki Facebook'un görünüyor, ama web siten onun altında görünüyor. Belki de marka sonuçlarında patlak vermiştir. Belki de markanızın önünde yer alan diğer web sitelerinden kötü yorumlar almışsınızdır.

Bu, markalar markalarını görmezden geldiğinde biraz olur. Ve sonra, markalı sorgular için tüm bu kötü değerlendirme sıralamasına sahip oldukları ortaya çıktı. Ve son olarak, belki de eksik bilgileriniz var. Belki bilgi panelinde veya yerel bir pakette ya da bir yerde bir listede yanlış bilgiler görünüyor. Bunun farkında değilseniz, Google'da markanız içinde bazı tutarsızlıklar vardır ve bu, Google'ın markanızı ve markanızın kalitesini nasıl gördüğünü ve gördüğünü etkileyebilir.

Varlıklar, Markanız ve Markasız Sorgular

Bu kanalda, yapılandırılmış veriler hakkında çok konuştuk. Varlıklar ve Google'ın bu geçişi dizelerden, yani metinlerden varlıklar olan şeylere nasıl gerçekleştirdiği hakkında çok konuştuk. Bunlar tekil, benzersiz, iyi tanımlanmış ve ayırt edilebilir şeyler veya kavramlardır. Çoğu zaman varlıkları hedeflediğimiz anahtar kelimeler olarak düşünürüz.

Örneğin işimizde SEO gibi terimleri hedefliyoruz. SEO bir varlıktır. Bu tekil bir kavram ama aynı şekilde markamız da öyle. SMA Pazarlama bir varlıktır. Bu bir şey. Bu bir kavramdır, tekildir, benzersizdir. İyi tanımlanmış ve ayırt edilebilir. Ve hedeflediğimiz bu anahtar kelimeler de markamızla bağlantılı ve alakalı. Bunlar, markamızın varlığıyla ve Google'ın bunu nasıl anladığıyla ilgilidir, çünkü bu anahtar kelimeler markamızı tanımlar.

Google gibi bağlantılı açık veri ve bilgi grafikleri dünyasına ve bu şeylerin birlikte nasıl çalışmaya başladıklarına baktığımızda, bu anahtar kelimeler ve markamız yakından ilişkilidir. Belirli marka varlıklarını yakınlaştırırsak, bunlarla ilişkili farklı nitelikler fark ederdik. Yaptığımız bu varlık denetimlerinin veya çıkarmalarının bazılarında bir tür TensorFlow görselleştirmesi yapsaydık.

Aynı bağlamda, markanızı bir varlık olarak ve bu anahtar kelimeleri, bu markasız terimleri onu tanımlayan şeyler olarak düşünmelisiniz. Ve schema.org içindeki kurumsal işaretlemeye bakarsak, bu süreçte markasız sorguların ortaya çıkmasının birçok yolu olduğunu fark edeceksiniz.

Buradaki merkezde ' organizasyon' var. Bir kuruluşu işaretlerken ve Google'ın varlığımızı daha iyi anlamasına yardımcı olurken ekleyebileceğimiz tonlarca farklı özellik vardır. Ancak bunlardan biri, doğrudan kuruluşunuzla ilgili belirli terimler koyabileceğiniz 'anahtar kelimeler'dir, ancak markanızın 'hakkında bildiklerini' de yazabilirsiniz. Bunlar, markanızın belki de yetkili olduğu farklı kavramlardır. Çoğu zaman bu markalı olmayan anahtar kelimeleri içeren bir 'açıklamanız' var.

Markanız için 'alternatif isimleriniz' var. Bu, markanızın bir adı varsa ancak başka bir adı varsa yardımcı olabilir. Örneğin, bu ajansı ilk kurduğumda Shelley Media Arts idik ve sonra yeniden markalaştık ve SMA Pazarlama altında yer değiştirdik. Markamızın kendisi için kullanılabilecek alternatif bir ad olduğu için bu adların her ikisini de kurumsal işaretlememize ekliyoruz.

Ayrıca, sayfanın ana varlığının yanı sıra etiketleyebileceğiniz 'marka' adlı bir şeye de sahipsiniz. Belirli bir sayfada, bu ana varlık nedir? Bu belirli sayfa ne hakkında? Ve belki SEO ile ilgili olsa da, bu hala bir bütün olarak kuruluşunuza bağlı. Burada görsel olarak görebileceğiniz gibi, organizasyonumuz ve markamız bu markasız sorgularla çok bağlantılı.

EAT ve Markanız

Bu, arama sonuçlarını nasıl etkiler? Google geçmişte EAT hakkında çok konuştu. Bunu kalite yönergelerinde gördük, SEO dünyasında EAT hakkında konuşan çok sayıda insan var ve bu uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına geliyor.

Ve bu, ana içeriğin yaratıcısına, ana içeriğin kendisine ve web sitesine bakıyor. Ana içeriğinize ve yaratıcının kim olduğuna bakarsanız, çoğu zaman bu içerikle ilişkilendirilen kuruluştur. Google bu içeriğe bakıyor ve siz uzman mısınız? yetkin var mı güvenilir misin

Google size EAT'nin doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını söyleyecektir, ancak bunun sıralama üzerinde büyük bir etkisi olduğuna ve arama dünyasında pek çok insanı etkilediğine inanıyorum. Sanırım bunu aramanın gidişatıyla, uzmanlığı olmayan, yetkili olmayan, güvenilir olmayan sitelerin sonuçlarda kaymaya başladığını görebiliyoruz.

Marka sonuçlarıyla ilgilenmeyen markalar gördüm ve markaları seyreltildiği için sıralamada kullandıkları bazı sorguları kaybettim. Markaları daha az uzman oldu. Marka daha az yetkili ve güvenilir hale geldi. Sonuç olarak, yalnızca markalı sorgulardan değil, aynı zamanda markalı olmayan sorguları da etkilemeye başlayan çok sayıda site trafiği kaybettiler ve Google, onları daha az güvenilen bir marka olarak gördü.

Markanızın bir sorgu ile tanınmasını istiyorsanız, uzman olmalısınız. Uzman olduğunuzu kanıtlamalısınız. Yetkiniz olmalı ve güvenilir olabileceğinizi göstermelisiniz. Ve markanız bu alanlarda eksikse, sadece markalı terimler için değil, markasız terimler için de herhangi bir şey için sıralama yapmakta zorlanacaksınız.

Markanızı SEO İçin Nasıl Geliştirirsiniz?

1. Marka Sorgularınızı Takip Edin ve İnceleyin

Ne yapabilirsin? Markanızın SEO'sunu geliştirmeye nasıl yardımcı olabilirsiniz? Yapmaya başlamanız gereken ilk şey, marka sorgularınızı takip etmek ve gözden geçirmek, sıraladığınız şeylere bakmaktır. Örneğin, marka incelemeleriniz varsa, web siteleriniz görünüyor mu, bağlantılarınız görünüyor mu ve olumlu mu? Negatif mi? Ve eğer negatiflerse, bunu atlamak için ne yapacaksın?

Bu, şirketlerle çalışmaya başladığımızda birkaç kez karşılaştığımız bir örnektir, 'Hey, iyi olmayan bu markalı sorgulardan bazılarınız var ve yardımcı olmak için çalışmamız gerekiyor' diyoruz. markanızı ve markanızın görünürlüğünü iyileştirin.'

2. Marka İfadelerini Takip Edin

Ayrıca marka sözlerinizi takip etmek istersiniz. İnsanlar ne sıklıkla markanızdan bahsediyor? Ve eğer öyleyse, olumlu bir ışıkta mı, değil mi? Ve yine, hangi eylemi gerçekleştirebilirsiniz?

3. Markanın Saygın Sitelerde Listelenmesini Sağlayın

Ayrıca saygın sitelerde listelendiğinizden emin olmak istersiniz. Bu, web sitelerine körü körüne bağlantılar koymakla ilgili değildir, ancak sektörünüzde sizin için anlamlı olan ve saygın siteler varsa ve güvenilir olduğunuzu göstermeye yardımcı olabilirlerse, bunlar iyidir.

Ve sadece backlink açısından değil. Yani Google, tamam, bunun sektörünüzün belirli bir bölümünü tanıtan bir kuruluş olduğunu ve tüm rakiplerin orada olduğunu ve iyi bilinen bir kuruluş ve grup olarak biliniyorsa, muhtemelen orada olmalısınız. Ve bu sitelerde bulunarak markanızı ve itibarınızı geliştirmek için bu fırsatları araştırın.

4. Hak Taleplerinde Bulunurken Atıfta Bulunun

Ayrıca, iddiada bulunurken atıfta bulunduğunuzdan veya atıfta bulunduğunuzdan emin olmanız gerekir. İçerik parçaları yazıyorsanız ve uzmanlığınızı gösteriyorsanız veya ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi gösteriyorsanız, diğer uzmanlara bağlantı vermek ve alıntı yapmak bu konuda yardımcı olur, çünkü 'Hey, ben buna inan, ve Google'ın itibarlı olduğunu düşündüğün diğer insanlar da öyle.

Bu, kullanıcılarınıza yardımcı olur, çünkü sizin havada bir şeyler çekmediğinizi bilirler, ancak aynı zamanda Google'ın "tamam, bu adam, iddiasını kendi başına yapmıyor" demesine de yardımcı olur. Bu alandaki birçok insan tarafından da destekleniyor.

5. Bilgi Panelini/Yerel Listelemeyi Optimize Edin

Ayrıca bilgi panelinizi optimize etmek istiyorsanız, varsa yerel listenizi optimize edin, bilgilerin doğru olduğundan emin olun. Web sitenizde de bilgilerinizin doğru olduğundan emin olun. Ve iş bilgilerinizin görünebileceği ve uyumlu ve tutarlı olduğundan emin olabileceği diğer platformlardan herhangi biri, bu önemlidir. Ve bunu yapmaya başladığınızda, markanızın itibarını artırabilirsiniz. Markanızın gücünü, uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini artırabilirsiniz.

Marka SERP'leri dünyasında yapabileceğiniz çok daha fazlası var. Ve burada, okumanızı şiddetle tavsiye ettiğim bu kitap için hızlı bir adım atacağım. Bunu burada yayınlamak için hiçbir şey almıyorum, ancak Jason'ın kitabı iyidir ve özellikle marka SERP'leri veya marka SEO'su dünyasında yeniyseniz size yardımcı olacaktır.

Bu kitabı seviyorum. Bu kitabı her zaman kullanırım. Bence harika bir kaynak. Öyleyse devam edin ve biraz zamanınız varsa bunu kontrol edin, dinleyebilir, okuyabilir, ne yapmanız gerekiyorsa yapın, ancak markanıza sahip çıkmaya başlayın. Bu şekilde, markasız sorgulardan da istediğiniz sonuçları alabilirsiniz. Bir dahaki sefere kadar, mutlu pazarlama.