วิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถส่งผลกระทบต่อคำค้นหาที่ไม่มีแบรนด์

ในวิดีโอนี้ เราจะมาดูกันว่าแบรนด์ของเราส่งผลต่อผลลัพธ์ SEO ของข้อความค้นหาที่ไม่มีแบรนด์อย่างไร

การถอดเสียงวิดีโอ:

เทียบกับตราสินค้า แบบสอบถามที่ไม่มีแบรนด์

คำค้นหาที่มีแบรนด์และข้อความค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ต่างกันอย่างไร ในกรณีที่คุณไม่ทราบ ข้อความค้นหาที่มีตราสินค้าคือข้อความค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ของเว็บไซต์ของคุณ หรืออาจเป็นรูปแบบอื่นของชื่อแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับโดเมนของคุณ การสอบถามที่ไม่มีตราสินค้านั้นแทบจะเป็นอย่างอื่น

คีย์เวิร์ดที่ไม่อ้างอิงชื่อแบรนด์หรือส่วนใดส่วนหนึ่งของชื่อแบรนด์ ซึ่งรวมถึงคำที่ สะกดผิด T hat เป็นข้อแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้ แบรนด์ต้องเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ และไม่มีแบรนด์เกี่ยวข้องกับสิ่งอื่นใด มีแนวโน้มมากกว่าสิ่งที่แบรนด์ของคุณทำ เหล่านี้คือคำหลักที่คุณกำลังเขียนบล็อกเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพยายามหารายได้

ความจริงเกี่ยวกับการสืบค้นข้อมูลแบรนด์

ความ จริงเกี่ยวกับคำค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์ก็คือธุรกิจจำนวนมากเพิกเฉยต่อคำค้นหาดังกล่าว พวกเขาคิดว่าเนื่องจากเป็นชื่อแบรนด์ของพวกเขา พวกเขาจะจัดอันดับโดยธรรมชาติสำหรับพวกเขาและทุกอย่างจะ ดี

สิ่งนี้เป็นอันตรายใน Google ในปัจจุบันด้วยเหตุผลหลายประการ และนี่เป็นเพียงบางส่วนเท่านั้น ไม่ใช่ทั้งหมด อันแรกคือโดเมนของคุณอาจไม่มีการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่เป็นแบรนด์ของคุณ Google อาจไม่ค่อยรู้จักแบรนด์ของคุณมากนัก อาจไม่สามารถรวบรวมข้อมูลหรือจัดทำดัชนีไซต์ของคุณได้ บางทีแบรนด์ของคุณอาจเกี่ยวข้องกับคำอื่นอย่างใกล้ชิดเกินไป ระยะนั้นการจัดอันดับสำหรับมัน

มีสาเหตุหลายประการที่แบรนด์ของคุณอาจไม่จัดอันดับสำหรับชื่อของตัวเอง คุณอาจมีรายชื่อที่ไม่ถูกต้อง บางทีคุณอาจมีหน้าที่ไม่ถูกต้องปรากฏขึ้น บางทีคุณอาจมีโปรไฟล์ที่ไม่ถูกต้อง บางที Facebook ของคุณอาจปรากฏขึ้น แต่เว็บไซต์ของคุณกำลังแสดงอยู่ด้านล่าง บางทีมันอาจไม่ได้ผลกับผลลัพธ์ของแบรนด์ บางทีคุณอาจได้รับคำวิจารณ์ที่ไม่ดีจากเว็บไซต์อื่นๆ ที่นำหน้าชื่อแบรนด์ของคุณ

สิ่งนี้เกิดขึ้นค่อนข้างน้อยเมื่อแบรนด์ละเลยแบรนด์ของตน แล้วปรากฎว่าพวกเขามีการจัดอันดับความคิดเห็นที่ไม่ดีทั้งหมดสำหรับข้อความค้นหาที่มีตราสินค้า และสุดท้าย คุณอาจมีข้อมูลขาดหายไป อาจมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องปรากฏขึ้นในแผงความรู้หรือในแพ็คท้องถิ่นหรือในรายการที่ใดที่หนึ่ง และหากคุณไม่ตระหนักในเรื่องนี้ แสดงว่าคุณมีความไม่สอดคล้องกันในแบรนด์ของคุณบน Google และอาจส่งผลต่อวิธีที่ Google มองเห็นและดูแบรนด์ของคุณและคุณภาพของแบรนด์ของคุณ

เอนทิตี แบรนด์ของคุณ และแบบสอบถามที่ไม่มีแบรนด์

ในช่องนี้ เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับเอนทิตีและวิธีที่ Google ทำการเปลี่ยนแปลงนี้จากสตริง ข้อความ ไปจนถึงสิ่งของ ซึ่งเป็นเอนทิตี สิ่งเหล่านี้คือสิ่งของหรือแนวคิดที่เป็นเอกพจน์ มีเอกลักษณ์เฉพาะ ถูกกำหนดไว้อย่างดี และแยกแยะได้ หลายครั้งที่เราคิดว่าเอนทิตีเป็นคำหลักที่เรากำหนดเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น ในธุรกิจของเรา เรากำหนดเป้าหมายคำเช่น SEO SEO เป็นนิติบุคคล เป็นแนวคิดที่ไม่เหมือนใคร แต่ในเรื่องเดียวกัน แบรนด์ของเราก็เช่นกัน SMA Marketing เป็นนิติบุคคล มันเป็นเรื่อง เป็นแนวคิด เป็นเอกพจน์ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีการกำหนดไว้อย่างดีและแยกแยะได้ และคำหลักที่เรากำหนดเป้าหมายนั้นเชื่อมโยงและเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของเราด้วย พวกเขาเกี่ยวข้องกับตัวตนของแบรนด์ของเราและวิธีที่ Google เข้าใจเนื่องจากคำหลักเหล่านั้นอธิบายแบรนด์ของเรา

คำหลักเหล่านั้นและแบรนด์ของเรามีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดเมื่อเราดูโลกของข้อมูลเปิดและกราฟความรู้ที่เชื่อมโยงกันอย่างที่ Google เป็น และวิธีที่สิ่งเหล่านั้นเริ่มทำงานร่วมกัน หากเราซูมเข้าไปที่แบรนด์บางรายการ เราจะสังเกตเห็นแอตทริบิวต์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกัน หากเราทำการแสดงภาพ TensorFlow บางอย่างเกี่ยวกับการตรวจสอบเอนทิตีหรือการแยกข้อมูลที่เราทำ

ในทำนองเดียวกัน คุณต้องคิดว่าแบรนด์ของคุณเป็นตัวของตัวเอง และคำหลักเหล่านั้น คำที่ไม่ใช่แบรนด์ เป็นสิ่งที่กำหนด และถ้าเราดูที่มาร์กอัปขององค์กรภายใน schema.org คุณจะสังเกตเห็นว่ามีหลายวิธีที่ข้อความค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์สามารถแสดงได้ในกระบวนการนี้

ตรงกลางนี้ เรามี ' องค์กร' . มีแอตทริบิวต์ต่างๆ มากมายที่เราสามารถเพิ่มลงในองค์กรได้เมื่อเราทำเครื่องหมายและช่วยให้ Google เข้าใจหน่วยงานของเรามากขึ้น แต่หนึ่งในนั้นคือ 'คำหลัก' ซึ่งคุณสามารถใส่คำเฉพาะที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับองค์กรของคุณ แต่คุณสามารถเขียนสิ่งที่แบรนด์ของคุณ 'รู้เกี่ยวกับ' ได้ สิ่งเหล่านี้คือแนวคิดที่แตกต่างกันซึ่งแบรนด์ของคุณอาจเชื่อถือได้ คุณมี 'คำอธิบาย' ซึ่งบ่อยครั้งซึ่งรวมถึงคำหลักที่ไม่มีแบรนด์เหล่านั้น

คุณมี 'ชื่อสำรอง' สำหรับแบรนด์ของคุณ ซึ่งอาจช่วยได้หากแบรนด์ของคุณมีชื่อเดียว แต่ใช้ชื่ออื่นแทน ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันเริ่มต้นเอเจนซี่นี้ เราคือ Shelley Media Arts จากนั้นเราก็รีแบรนด์และเปลี่ยนภายใต้ SMA Marketing เราเพิ่มชื่อทั้งสองนี้ลงในมาร์กอัปองค์กรของเรา เนื่องจากเป็นชื่ออื่นที่สามารถใช้สำหรับแบรนด์ของเราได้

คุณมีสิ่งที่เรียกว่า 'แบรนด์' ซึ่งคุณสามารถแท็กได้เช่นเดียวกับหน่วยงานหลักของหน้า ในหน้าเฉพาะ เอนทิตีหลักนี้คืออะไร หน้าเฉพาะนี้เกี่ยวกับอะไร และถึงแม้จะเกี่ยวกับ SEO แต่ก็ยังเชื่อมโยงกับองค์กรของคุณโดยรวม ดังที่คุณเห็นในภาพนี้ องค์กรของเรา และแบรนด์ของเรามีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับข้อความค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์เหล่านั้น

EAT และแบรนด์ของคุณ

สิ่งนี้ส่งผลต่อผลการค้นหาอย่างไร ในอดีต Google ได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับ EAT เราได้เห็นมันในแนวทางคุณภาพแล้ว มีผู้คนมากมายในโลก SEO ที่พูดถึง EAT และย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ

และนี่คือการดูผู้สร้างเนื้อหาหลัก เนื้อหาหลัก และเว็บไซต์ หากคุณดูเนื้อหาหลักของคุณและใครคือผู้สร้าง บ่อยครั้งอาจเป็นองค์กรที่มาจากเนื้อหานั้น Google ดูเนื้อหานี้แล้วบอกว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือไม่? คุณมีอำนาจหรือไม่? คุณเชื่อถือได้หรือไม่?

Google จะบอกคุณว่า EAT ไม่ใช่ปัจจัยด้านอันดับโดยตรง แต่ฉันเชื่อว่ามันมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับ และทำผู้คนจำนวนมากในโลกของการค้นหา ฉันคิดว่าเราสามารถเห็นสิ่งนี้ได้ด้วยวิธีการค้นหาที่เปลี่ยนไป ไซต์ที่ไม่มีความเชี่ยวชาญ ที่ไม่น่าเชื่อถือ ที่ไม่น่าเชื่อถือ เริ่มเลื่อนไหลในผลลัพธ์

ฉันเคยเห็นแบรนด์ที่พวกเขาไม่ได้ดูแลผลลัพธ์ของแบรนด์ และสูญเสียคำถามบางอย่างที่พวกเขาเคยจัดอันดับเพราะแบรนด์ของพวกเขาเจือจางลง แบรนด์ของพวกเขากลายเป็นผู้เชี่ยวชาญน้อยลง แบรนด์กลายเป็นผู้มีอำนาจและน่าเชื่อถือน้อยลง และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงสูญเสียการเข้าชมไซต์จำนวนมาก ไม่เพียงแต่จากคำค้นหาที่มีแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเริ่มส่งผลกระทบต่อคำค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ เช่นเดียวกับ Google ที่มองว่าคำเหล่านั้นเป็นแบรนด์ที่เชื่อถือน้อยลง

หากคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักสำหรับคำถาม คุณต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญ คุณต้องพิสูจน์ว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ คุณต้องมีอำนาจ และคุณต้องแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถเชื่อถือได้ และหากแบรนด์ของคุณขาดประเด็นเหล่านี้ คุณจะต้องมีการจัดอันดับที่ยากลำบากสำหรับทุกสิ่ง ไม่ใช่แค่คำที่เป็นแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำที่ไม่มีแบรนด์ด้วย

วิธีปรับปรุงแบรนด์ของคุณสำหรับ SEO

1. ติดตามและตรวจสอบคำค้นหาแบรนด์ของคุณ

คุณทำอะไรได้บ้าง? คุณจะช่วยปรับปรุง SEO ของแบรนด์คุณได้อย่างไร สิ่งแรกที่คุณต้องเริ่มทำคือการติดตามและตรวจสอบคำค้นหาแบรนด์ของคุณ ดูสิ่งที่คุณกำลังจัดอันดับ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบทวิจารณ์แบรนด์ของคุณ เว็บไซต์ของคุณแสดงขึ้นหรือไม่ ลิงก์ของคุณปรากฏขึ้นหรือไม่ และสิ่งเหล่านี้เป็นไปในเชิงบวกหรือไม่? พวกเขาเป็นลบหรือไม่? และถ้าเป็นลบ คุณจะทำอย่างไรเพื่อช่วยข้ามมันไป?

นี่เป็นตัวอย่างที่เราเผชิญหลายครั้งกับบริษัทต่างๆ เมื่อเราเริ่มทำงานกับพวกเขา เราพูดว่า 'เฮ้ คุณมีคำถามเกี่ยวกับแบรนด์บางอย่างที่ไม่ดี และเราจำเป็นต้องพยายามช่วยเหลือ ปรับปรุงแบรนด์ของคุณและการมองเห็นแบรนด์ของคุณ'

2. ติดตามการพูดถึงแบรนด์

คุณต้องการติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณ ผู้คนพูดถึงแบรนด์ของคุณบ่อยแค่ไหน? และถ้าเป็นเช่นนั้น จะเป็นในแง่บวกหรือไม่? และอีกครั้ง คุณสามารถดำเนินการใดได้บ้าง

3. รับตราสินค้าบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง

คุณยังต้องการให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง สิ่งนี้ไม่เกี่ยวกับการใส่ลิงก์บนเว็บไซต์อย่างสุ่มสี่สุ่มห้า แต่ถ้ามีเว็บไซต์ในอุตสาหกรรมของคุณที่สมเหตุสมผลสำหรับคุณที่จะเปิดและมีชื่อเสียงและสามารถช่วยแสดงว่าคุณเชื่อถือได้ สิ่งเหล่านี้ก็ดี

และไม่ใช่แค่จากจุดยืนของลิงก์ย้อนกลับ ดังนั้น ถ้า Google เห็นว่า โอเค นี่คือองค์กรที่ส่งเสริมส่วนใดส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมของคุณ และมีคู่แข่งทั้งหมดอยู่ที่นั่น และเป็นที่รู้จักในฐานะองค์กรและกลุ่มที่มีชื่อเสียง คุณน่าจะอยู่ที่นั่นด้วย และมองหาโอกาสเหล่านั้นในการปรับปรุงแบรนด์ของคุณและชื่อเสียงโดยอยู่ในเว็บไซต์เหล่านั้น

4. แสดงที่มาเมื่อทำการเรียกร้อง

คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังแสดงที่มาหรือแสดงที่มาเมื่อคุณทำการอ้างสิทธิ์ หากคุณกำลังเขียนเนื้อหาบางส่วนและแสดงความเชี่ยวชาญของคุณ หรือแสดงว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร การเชื่อมโยงและอ้างอิงผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ มีประโยชน์เพราะคุณกำลังพูดว่า 'เฮ้ ฉัน เชื่อในสิ่งนี้ เช่นเดียวกับคนอื่นๆ ทั้งหมดที่ Google ถือว่าคุณมีชื่อเสียงอยู่แล้ว

วิธีนี้ช่วยผู้ใช้ของคุณเพราะพวกเขารู้ว่าคุณไม่ได้ดึงของออกจากกลางอากาศ แต่ยังช่วยให้ Google บอกว่า โอเค ผู้ชายคนนี้ไม่ได้อ้างสิทธิ์ด้วยตัวเขาเอง ได้รับการสนับสนุนจากผู้คนจำนวนมากในพื้นที่นี้เช่นกัน

5. เพิ่มประสิทธิภาพแผงความรู้/รายการท้องถิ่น

นอกจากนี้ คุณยังต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการ์ดข้อมูล หากมี การเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อในท้องถิ่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลถูกต้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลของคุณถูกต้องบนเว็บไซต์ของคุณด้วย และแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่อาจแสดงข้อมูลธุรกิจของคุณและทำให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องและสม่ำเสมอ นั่นเป็นสิ่งสำคัญ และเมื่อคุณเริ่มทำสิ่งนี้ คุณสามารถสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณได้ คุณสามารถสร้างจุดแข็งของแบรนด์ ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ

ยังมีอะไรอีกมากมายที่คุณสามารถทำได้ในโลกของ SERP ของแบรนด์ และฉันจะนำเสนออย่างรวดเร็วสำหรับหนังสือเล่มนี้ซึ่งฉันขอแนะนำให้คุณลองดู ฉันไม่ได้รับอะไรเลยสำหรับการโพสต์สิ่งนี้ที่นี่ แต่หนังสือของ Jason นั้นดีและจะช่วยคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยังใหม่ต่อโลกของ SERP ของแบรนด์หรือ SEO ของแบรนด์

ฉันชอบหนังสือเล่มนี้ ฉันใช้หนังสือเล่มนี้ตลอดเวลา ฉันคิดว่ามันเป็นทรัพยากรที่ดี ไปข้างหน้าและลองดูถ้าคุณมีเวลา คุณสามารถฟัง อ่าน ทำสิ่งที่คุณต้องทำ แต่เริ่มเป็นเจ้าของแบรนด์ของคุณ ด้วยวิธีนี้คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการจากข้อความค้นหาที่ไม่มีแบรนด์เช่นกัน จนกว่าจะถึงครั้งต่อไปการตลาดที่มีความสุข