Как измерить и улучшить основные веб-жизненные показатели

Алгоритмы ранжирования Google — загадка — по замыслу.

Ни один эксперт не может со 100% уверенностью объяснить, как именно взвешиваются алгоритмы поисковой системы, а поскольку специфика ее алгоритмов постоянно меняется, лучшие практики SEO также постоянно развиваются. С более чем 200 задокументированными факторами ранжирования, охватывающими все, от возраста домена до длины страницы и исходящих ссылок, даже самые опытные эксперты в этой области признают, что в этом есть определенная доля спекуляций.

Все это может разочаровать компании, чья производительность веб-сайта и прибыль зависят от трафика из Google, и особенно сбить с толку владельцев бизнеса и менеджеров, не имеющих опыта веб-разработки.

Но хотя особенности алгоритмов Google могут быть секретными, Google ничего не говорит об общих критериях, которым он уделяет наибольшее внимание. Google говорит, что все больше внимания уделяется набору факторов, известных как Core Web Vitals . Любое изменение алгоритмов Google имеет большое значение. Те, о которых прямо объявляет Google, еще более важны.

Эти изменения могут показаться пугающими для бизнеса, учитывая ставки — в конце концов, 53% веб-трафика приходится на органический поиск, и ни один бизнес не хочет оставаться в стороне, когда алгоритмы Google меняются. Но по правде говоря, Core Web Vitals — это проблемы, на которые ваш сайт должен был обращать внимание в любом случае, даже без последствий для SEO.

Что такое основные веб-жизненные показатели?

Core Web Vitals — это показатели, которые Google считает важными для общего пользовательского опыта веб-сайта (UX), а UX стал важным фактором в рейтинге SEO с 2019 года. Google выделил три основных фактора: скорость загрузки контента, интерактивность и визуальная стабильность. .

С точки зрения непрофессионала, чем более органичен дизайн веб-страницы, тем лучше ее основные веб-жизненные показатели.

Core Web Vitals формирует оценку «опыта страницы» Google, которая обычно измеряет работоспособность страницы. Множество других факторов также влияет на оценку качества страницы сайта, в том числе его удобство для мобильных устройств, наличие всплывающих окон и их количество, а также безопасность просмотра (например, есть ли на сайте вредоносное ПО).
Эти факторы по-прежнему будут иметь значение, но в 2021 году Google объявил, что, начиная с середины 2022 года, Core Web Vitals будет сильно влиять на рейтинг SEO из-за того, как люди ожидают, что веб-страницы будут вести себя в современном мире технологий.

Как измеряется загрузка: самая большая содержательная отрисовка

Возможно, наиболее важной метрикой Core Web Vital является самый большой рейтинг контента вашего сайта (LCP), который показывает среднее время загрузки основного контента на веб-странице. Этот контент включает в себя как текст, так и медиа.

LCP может показаться сложным, но в основном он измеряет «воспринимаемую» скорость загрузки сайта (сколько времени требуется для появления главной достопримечательности на сайте). Каждая страница имеет свою собственную оценку LCP. Google установил стандарт в 2,5 секунды, а это означает, что если загрузка основного контента занимает больше времени, чем это, ваш сайт получит низкий балл.

Существует несколько основных способов улучшить показатель LCP вашего сайта. Внедрение критически важного CSS может гарантировать быструю загрузку контента в верхней части страницы, а оптимизация изображений до нужного размера может помочь сделать их загрузку намного быстрее (вы будете поражены тем, как много веб-сайтов используют излишне большие файлы изображений и насколько легко это исправить).

Конечно, эти исправления мало что дадут, если вы застряли на медленном сервере общего хостинга. Скорость вашего сайта зависит от быстрого времени отклика сервера, и если вы не получаете этого в рамках своего плана хостинга, возможно, пришло время перейти на более быстрый выделенный план.

Как измеряется интерактивность: задержка первого ввода

Google измеряет количество времени с момента ввода пользователем команды до ее выполнения веб-сайтом. Этот показатель известен как задержка первого ввода (FID), и его можно улучшить, уменьшив зависимость сайта от стороннего кода, разбивая длительные задачи javascript на более мелкие задачи и удаляя неважные сторонние теги отслеживания.

Оценка FID менее 100 миллисекунд даст странице хорошую оценку FID; все, что превышает 300 миллисекунд, может помешать SEO-позиции сайта.

Сжатие и минимизация файлов кода, удаление или задержка второстепенных сторонних сценариев и использование веб-воркеров, которые позволяют вашему сайту запускать сценарии в фоновом режиме, — все это может помочь улучшить оценку FID вашего сайта.

Как измеряется визуальная стабильность: кумулятивный сдвиг макета

Вы, наверное, заметили, как некоторые веб-сайты дергаются, перемещаются и отображают контент, смещающийся вниз по мере загрузки. Эта нестабильность может привести к тому, что пользователи случайно нажмут не на тот элемент, что вызовет разочарование. Google измеряет стабильность веб-сайта по мере его загрузки с помощью метрики, называемой кумулятивным смещением макета (CLS).

Оценка CLS ниже 0,1 означает, что страница стабильна. Если более трех четвертей зарегистрированных страниц достигают этой оценки, веб-сайт проходит оценку Google CLS.

Есть несколько эффективных способов уменьшить резкое изменение макета на вашем сайте. Важно убедиться, что контент отображается перед рекламой или всплывающими окнами. Добавление атрибутов высоты и ширины к видео и изображениям также может гарантировать, что всем медиафайлам будет выделено достаточно места, что уменьшит сдвиги макета.

Как я могу увидеть основные веб-жизненные показатели моего сайта?

Данные Core Web Vitals вашего сайта включены в раздел «Улучшения» вашей учетной записи Google Search Console. Google недавно создал новые тесты, расширения и отчеты, которые анализируют производительность Core Web Vitals вашего сайта.

Среди них:

• Обновленная оценка полевых данных в PageSpeed ​​Insights
• Новый отчет в Google Search Console
• И расширение Core Web Vitals для Chrome

Гарантируют ли Strong Core Web Vitals лучший рейтинг?

Короче говоря, нет. Одни только хорошие показатели Core Web Vitals не повысят рейтинг. Вывод заключается в том, что плохие или неудовлетворительные жизненно важные показатели значительно снижают рейтинг, независимо от качества контента.

Весь смысл сложных алгоритмов Google в том, что нет ни одного ярлыка или чит-кода, который может гарантировать любому сайту высокий рейтинг. И хотя Google дал понять, что Core Web Vitals будет играть все более важную роль в его рейтинге в будущем, также стало ясно, что хорошие Core Web Vitals не будут иметь приоритет над хорошим контентом.

«В целом, [Google] отдает приоритет страницам с лучшей информацией в целом, даже если некоторые аспекты взаимодействия со страницей не соответствуют стандартам», — объяснил Google в видео. «Хорошее впечатление от страницы не важнее наличия отличного релевантного контента». Другими словами, пользовательский опыт важен, но качественный контент по-прежнему должен управлять всем, что делает ваш сайт.

Почему Core Web Vitals имеет значение?

Тот факт, что Core Web Vitals вряд ли когда-либо станет главным приоритетом Google, не означает, что компании могут позволить себе пренебрегать ими. Чем раньше сайт внесет улучшения в UX, тем большее преимущество он будет иметь перед конкурирующими сайтами. Сайты, которые не обновляют свой UX, рискуют остаться позади.

Многие факторы учитываются в алгоритме ранжирования Google, в том числе показатель отказов и продолжительность сеанса, оба из которых зависят от Core Web Vitals. Если UX на сайте, включая Core Web Vitals, не на должном уровне, маловероятно, что органический трафик останется надолго, когда есть другие, более быстрые и более конкурентоспособные сайты.

Наличие хороших Core Web Vitals влияет на рейтинг Google из-за данных, которые Google извлекает с сайта, но это также влияет на рейтинг, влияя на показатель отказов и продолжительность сеанса, оба из которых имеют большой вес в факторах ранжирования.

Как обсуждалось ранее, это те проблемы, которые ваш веб-сайт должен решать в любом случае . Медленная загрузка, скачкообразные дисплеи, задержки ввода и назойливые всплывающие окна доставляют неудобства пользователям и могут легко оттолкнуть клиентов. Например, время загрузки страницы оказывает огромное влияние на показатель отказов.

Если время загрузки страницы увеличивается с 1 секунды до 3 секунд, показатель отказов увеличивается на 32%. И если эта 1 секунда увеличится до 6 секунд, показатель отказов вырастет на 106%. Это много потерянных клиентов.
Компании могут улучшить коэффициент конверсии через свой веб-сайт, решив эти проблемы. Считайте любое улучшение SEO-рейтинга дополнительным бонусом.