如何衡量和改善核心网络生命力

谷歌的排名算法是一个谜——设计使然。

没有专家可以 100% 准确地解释搜索引擎的算法是如何加权的，而且由于其算法的细节总是在变化，SEO 的最佳实践也在不断发展。 超过 200 个记录的排名因素涵盖了从域名年龄到页面长度和出站链接的所有内容，即使是该领域最有经验的专家也会承认其中涉及到一定程度的猜测。

对于网站性能和底线取决于谷歌流量的企业来说，所有这些都可能令人沮丧，尤其是对于没有网络开发背景的企业主和经理来说更是如此。

但是，虽然谷歌算法的细节可能是秘密的，但谷歌对其最优先考虑的一般标准一直持开放态度。 谷歌表示，它越来越多地优先考虑一系列被称为核心网络生命力的因素。 谷歌算法的任何转变都是一件大事。 谷歌明确宣布的是更大的交易。

考虑到风险，这些变化对企业来说可能听起来很可怕——毕竟，53% 的网络流量来自自然搜索，当谷歌的算法发生变化时，没有企业希望落后。 但事实上，Core Web Vitals 是您的网站无论如何都应该关注的问题，即使没有 SEO 后果。

什么是核心网络生命力？

Core Web Vitals 是谷歌认为对网站整体用户体验 (UX) 很重要的指标，自 2019 年以来，UX 一直是 SEO 排名的重要因素。谷歌强调了三个主要关注的因素：内容加载速度、交互性和视觉稳定性.

通俗地说，一个网页的设计越无缝，它的 Core Web Vitals 就越好。

Core Web Vitals 塑造了 Google 的“页面体验”分数，它通常衡量页面的健康状况。 许多其他因素也会影响网站的页面体验得分，包括其移动友好性、是否有弹出窗口以及有多少，以及浏览是否安全（例如网站上是否存在恶意软件）。
这些因素将继续发挥作用，但在 2021 年，谷歌宣布从 2022 年年中开始，由于人们期望网页在当今科技世界中的行为方式，Core Web Vitals 将严重影响 SEO 排名。

如何测量负载：最大的内容涂料

可能最关键的 Core Web Vital 指标是您网站的最大内容绘制评级 (LCP)，它显示网页上主要内容的平均加载时间。 该内容包括文本和媒体。

LCP 可能听起来很复杂，但它基本上衡量的是网站的“感知”加载速度（网站上的主要景点出现需要多长时间）。 每个页面都有自己的 LCP 分数。 谷歌将其标准设定为 2.5 秒，这意味着如果加载主要内容的时间超过此时间，您的网站将获得低分。

有几种主要方法可以提高您网站的 LCP 分数。 实施关键的 CSS 可以确保首屏内容快速加载，同时优化图像以使其大小合适可以帮助它们更快地加载（你会惊讶于有多少网站使用不必要的大图像文件，以及多么容易这是为了修复）。

当然，如果您被困在缓慢的共享托管服务器上，这些修复将无济于事。 您网站的速度取决于快速的服务器响应时间，如果您的托管计划没有得到响应，那么可能是时候升级到更快的专用计划了。

如何测量交互性：首次输入延迟

谷歌测量从用户输入命令到网站执行命令的时间量。 该指标称为首次输入延迟 (FID)，可以通过减少站点对第三方代码的依赖、将冗长的 javascript 任务分解为较小的任务以及删除不重要的第三方跟踪标签来改进它。

低于 100 毫秒的 FID 分数将使页面获得良好的 FID 分数； 任何超过 300 毫秒的时间都可能阻碍网站的 SEO 地位。

压缩和缩小代码文件、删除或延迟不必要的第三方脚本以及使用允许您的网站在后台运行脚本的网络工作者都可以帮助提高您网站的 FID 分数。

如何测量视觉稳定性：累积布局偏移

您可能已经注意到一些网站在加载时如何变得跳跃、四处移动并显示内容向下移动。 这种不稳定性会使用户意外点击错误的项目，从而产生挫败感。 谷歌在加载网站时使用称为累积布局偏移 (CLS) 的指标来衡量网站的稳定性。

CLS 分数低于 0.1 意味着页面是稳定的。 如果超过四分之三的记录页面达到该分数，则该网站通过了 Google 的 CLS 评估。

有一些有效的方法可以减少您网站上的剧烈布局变化。 确保内容在广告或弹出窗口之前显示是一件大事。 为视频和图像添加高度和宽度属性还可以确保为所有媒体分配了足够的空间，从而减少布局偏移。

如何查看我网站的核心 Web Vitals？

您网站的 Core Web Vitals 数据包含在您的 Google Search Console 帐户的“增强功能”部分中。 Google 最近创建了新的测试、扩展和报告来分析您网站的 Core Web Vitals 性能。

其中有：

• PageSpeed Insights 下更新的现场数据评估
• Google Search Console 中的新报告
• 还有一个 Core Web Vitals Chrome 扩展

强大的核心网络生命力能否保证更好的排名？

简而言之，没有。 仅拥有良好的 Core Web Vitals 不会提高排名。 要点是，无论内容质量如何，糟糕或失败的生命体征都会显着降低排名。

谷歌复杂算法的全部意义在于，没有一种捷径或作弊码可以保证任何网站的排名靠前。 虽然谷歌已经表示 Core Web Vitals 将越来越成为其排名前进的关键，但也很明显，好的 Core Web Vitals 不会优先于好的内容。

“一般来说，即使页面体验的某些方面低于标准，[谷歌]也会优先考虑总体信息最好的页面，”谷歌在一段视频中解释道。 “良好的页面体验不会超越拥有出色的相关内容。” 换句话说，用户体验很重要，但优质内容仍应推动您网站所做的一切。

为什么 Core Web Vitals 很重要？

仅仅因为 Core Web Vitals 不太可能成为 Google 的首要任务，并不意味着企业可以忽视它们。 网站越早进行用户体验改进，它相对于竞争网站的优势就越大。 不升级其用户体验的网站有被抛在后面的风险。

谷歌排名算法有很多因素，包括跳出率和会话持续时间，这两者都受到核心网络生命力的影响。 如果网站上的用户体验（包括 Core Web Vitals）没有达到标准，那么当有其他更快、更具竞争力的网站时，自然流量不太可能会保持很长时间。

由于 Google 从网站中提取的数据，拥有良好的 Core Web Vitals 会影响 Google 排名，但它也会通过影响跳出率和会话持续时间来影响排名，这两者在排名因素中都占很大比重。

之前讨论过，这些都是您的网站无论如何都应该解决的问题。 缓慢的加载时间、跳跃的显示、输入延迟和侵入性弹出广告对用户来说是一种麻烦，并且很容易赶走客户。 例如，页面加载时间对跳出率有巨大影响。

如果页面的加载时间从 1 秒增加到 3 秒，跳出率会飙升 32%。 如果这 1 秒增加到 6 秒，跳出率将飙升 106%。 这是很多失去的客户。
企业可以通过解决这些令人头疼的问题，通过他们的网站提高转化率。 考虑任何改进的 SEO 排名，作为额外的奖励。