Wie man Core Web Vitals misst und verbessert

Die Ranking-Algorithmen von Google sind ein Mysterium – von Natur aus.

Kein Experte kann mit hundertprozentiger Sicherheit erklären, wie genau die Algorithmen der Suchmaschine gewichtet sind, und da sich die Besonderheiten ihrer Algorithmen ständig ändern, entwickeln sich auch die Best Practices für SEO ständig weiter. Mit mehr als 200 dokumentierten Ranking-Faktoren, die alles vom Domain-Alter über die Seitenlänge bis hin zu ausgehenden Links abdecken, werden selbst die erfahrensten Experten auf diesem Gebiet zugeben, dass ein gewisses Maß an Spekulation im Spiel ist.

All dies kann frustrierend für Unternehmen sein, deren Website-Performance und Gewinn vom Traffic von Google abhängen, und besonders verwirrend für Geschäftsinhaber und Manager, die keinen Hintergrund in der Webentwicklung haben.

Aber während die Einzelheiten der Google-Algorithmen geheim sein mögen, war Google nichts als offen in Bezug auf die allgemeinen Kriterien, die es am meisten priorisiert. Und laut Google priorisiert es zunehmend eine Reihe von Faktoren, die als Core Web Vitals bekannt sind . Jede Änderung in den Algorithmen von Google ist eine große Sache. Diejenigen, die Google ausdrücklich ankündigt, sind ein noch größerer Deal.

Diese Änderungen mögen für Unternehmen beängstigend klingen, wenn man bedenkt, wie viel auf dem Spiel steht – schließlich stammen 53 % des Webverkehrs von der organischen Suche, und kein Unternehmen möchte zurückgelassen werden, wenn sich die Algorithmen von Google ändern. Aber in Wahrheit sind Core Web Vitals Bedenken, auf die Ihre Website sowieso hätte achten sollen, auch ohne die SEO-Folgen.

Was sind Core Web Vitals?

Core Web Vitals sind Metriken, die Google für die allgemeine Benutzererfahrung (UX) einer Website als wichtig erachtet, und UX ist seit 2019 ein wichtiger Faktor in SEO-Rankings. Google hat drei Faktoren von größter Bedeutung hervorgehoben: Ladegeschwindigkeit von Inhalten, Interaktivität und visuelle Stabilität .

Einfach gesagt, je nahtloser das Design einer Webseite ist, desto besser sind ihre Core Web Vitals.

Core Web Vitals formen den „Page Experience“ Score von Google, der im Allgemeinen den Zustand einer Seite misst. Viele andere Faktoren beeinflussen auch den Page Experience Score einer Website, einschließlich ihrer Mobilfreundlichkeit, ob sie Popups hat und wie viele sie hat und ob das Surfen sicher ist (z. B. ob Malware auf der Website vorhanden ist oder nicht).
Diese Faktoren werden weiterhin eine Rolle spielen, aber im Jahr 2021 kündigte Google an, dass Core Web Vitals ab Mitte 2022 die SEO-Rankings stark beeinflussen wird, da die Menschen erwarten, dass sich Webseiten in der heutigen Technologiewelt verhalten.

Wie die Belastung gemessen wird: Größte zufriedene Farbe

Die möglicherweise wichtigste Core Web Vital-Metrik ist das größte Contentful Paint Rating (LCP) Ihrer Website, das die durchschnittliche Ladezeit des primären Inhalts auf einer Webseite anzeigt. Dieser Inhalt umfasst sowohl Text als auch Medien.

LCP mag komplex klingen, aber es misst im Grunde die „wahrgenommene“ Ladegeschwindigkeit einer Seite (wie lange es dauert, bis die Hauptattraktion auf einer Seite erscheint). Jede Seite hat ihren eigenen LCP-Score. Google hat seinen Standard auf 2,5 Sekunden festgelegt, d. h. wenn das Laden des Hauptinhalts länger dauert, erhält Ihre Website eine niedrige Punktzahl.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, den LCP-Score Ihrer Website zu verbessern. Die Implementierung von kritischem CSS kann sicherstellen, dass „above the fold“-Inhalte schnell geladen werden, während die Optimierung von Bildern auf die richtige Größe dazu beitragen kann, dass sie viel schneller geladen werden (Sie wären erstaunt, wie viele Websites unnötig große Bilddateien verwenden und wie einfach das ist zu beheben).

Natürlich werden diese Korrekturen nicht viel bewirken, wenn Sie auf einem langsamen, gemeinsam genutzten Hosting-Server festsitzen. Die Geschwindigkeit Ihrer Website hängt von einer schnellen Server-Antwortzeit ab, und wenn Sie diese im Rahmen Ihres Hosting-Plans nicht erhalten, ist es möglicherweise an der Zeit, auf einen schnelleren, dedizierten Plan umzusteigen.

Wie die Interaktivität gemessen wird: Erste Eingabeverzögerung

Google misst die Zeitspanne von der Eingabe eines Befehls durch einen Benutzer bis zur Ausführung durch die Website. Diese Metrik ist als First Input Delay (FID) bekannt und kann verbessert werden, indem die Abhängigkeit einer Website von Drittanbietercode verringert, langwierige Javascript-Aufgaben in kleinere Aufgaben aufgeteilt und unwichtige Tracking-Tags von Drittanbietern entfernt werden.

Ein FID-Score von weniger als 100 Millisekunden bringt einer Seite einen guten FID-Score; Alles, was länger als 300 Millisekunden dauert, kann das SEO-Rating einer Website beeinträchtigen.

Das Komprimieren und Minimieren von Codedateien, das Entfernen oder Verzögern von nicht wesentlichen Skripten von Drittanbietern und die Verwendung von Webworkern, die es Ihrer Website ermöglichen, Skripte im Hintergrund auszuführen, können dazu beitragen, den FID-Wert Ihrer Website zu verbessern.

Wie die visuelle Stabilität gemessen wird: Kumulative Layoutverschiebung

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, wie einige Websites sprunghaft werden, sich bewegen und Inhalte anzeigen, die sich beim Laden nach unten verschieben. Diese Instabilität kann dazu führen, dass Benutzer versehentlich auf das falsche Element klicken, was zu Frustration führt. Google misst die Stabilität einer Website beim Laden mit einer Metrik namens Cumulative Layout Shift (CLS).

Ein CLS-Score unter 0,1 bedeutet, dass die Seite stabil ist. Wenn mehr als drei Viertel der aufgezeichneten Seiten diese Punktzahl erreichen, besteht die Website die CLS-Bewertung von Google.

Es gibt ein paar effiziente Möglichkeiten, dramatische Layoutverschiebungen auf Ihrer Website zu reduzieren. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Inhalte vor Anzeigen oder Pop-ups angezeigt werden. Das Hinzufügen von Höhen- und Breitenattributen zu Videos und Bildern kann auch sicherstellen, dass allen Medien ausreichend Platz zugewiesen wurde, wodurch Layoutverschiebungen reduziert werden.

Wie kann ich die zentralen Web Vitals meiner Website anzeigen?

Die Core Web Vitals-Daten Ihrer Website sind im Abschnitt „Verbesserungen“ Ihres Google Search Console-Kontos enthalten. Google hat kürzlich neue Tests, Erweiterungen und Berichte erstellt, die die Core Web Vitals-Leistung Ihrer Website analysieren.

Darunter sind:

• Eine aktualisierte Felddatenbewertung unter PageSpeed ​​Insights
• Ein neuer Bericht in der Google Search Console
• Und eine Core Web Vitals Chrome-Erweiterung

Garantieren Strong Core Web Vitals einen besseren Rang?

Kurz gesagt, nein. Gute Core Web Vitals allein werden den Rang nicht erhöhen. Das Fazit ist, dass schlechte oder mangelhafte Vitalwerte den Rang erheblich verringern, unabhängig von der Qualität des Inhalts.

Der ganze Sinn der komplizierten Algorithmen von Google besteht darin, dass es keine Abkürzung oder einen Cheat-Code gibt, der einer Website ein Top-Ranking garantieren kann. Und während Google signalisiert hat, dass Core Web Vitals in Zukunft immer wichtiger für seine Rankings sein werden, war auch klar, dass gute Core Web Vitals keinen Vorrang vor guten Inhalten haben werden.

„Im Allgemeinen priorisiert [Google] Seiten mit den besten Informationen insgesamt, auch wenn einige Aspekte der Seitenerfahrung unterdurchschnittlich sind“, erklärte Google in einem Video. „Eine gute Seitenerfahrung steht nicht über großartigen, relevanten Inhalten.“ Mit anderen Worten, die Benutzererfahrung ist wichtig, aber qualitativ hochwertige Inhalte sollten dennoch alles bestimmen, was Ihre Website tut.

Warum sind Core Web Vitals wichtig?

Nur weil Core Web Vitals wahrscheinlich nie zu Googles Top-Ranking-Priorität werden, bedeutet das nicht, dass Unternehmen es sich leisten können, sie zu vernachlässigen. Je früher eine Website UX-Verbesserungen vornimmt, desto größer ist der Vorteil, den sie gegenüber konkurrierenden Websites hat. Websites, die ihre UX nicht aktualisieren, laufen Gefahr, ins Hintertreffen zu geraten.

Viele Faktoren fließen in den Google-Ranking-Algorithmus ein, einschließlich der Absprungrate und der Sitzungsdauer, die beide von den Core Web Vitals beeinflusst werden. Wenn die UX auf der Website, einschließlich Core Web Vitals, nicht auf dem neuesten Stand ist, ist es unwahrscheinlich, dass der organische Traffic lange anhält, wenn es andere, schnellere und wettbewerbsfähigere Websites gibt.

Gute Core Web Vitals beeinflussen das Google-Ranking aufgrund der Daten, die Google von der Website zieht, aber es beeinflusst auch das Ranking, indem es die Absprungrate und die Sitzungsdauer beeinflusst, die beide stark in den Ranking-Faktoren gewichtet werden.

Und wie bereits erwähnt, sind dies Bedenken, die Ihre Website ohnehin ansprechen sollte . Langsame Ladezeiten, sprunghafte Displays, Eingabeverzögerungen und aufdringliche Pop-up-Werbung sind ein Ärgernis für Benutzer und können Kunden leicht vertreiben. Beispielsweise haben Seitenladezeiten einen enormen Einfluss auf die Absprungraten.

Wenn sich die Ladezeit einer Seite von 1 Sekunde auf 3 Sekunden erhöht, steigt die Absprungrate um 32 %. Und wenn diese 1 Sekunde auf 6 Sekunden ansteigt, steigt die Absprungrate um 106 %. Das sind viele verlorene Kunden.
Unternehmen können die Konversionsraten über ihre Website verbessern, indem sie diese Probleme angehen. Betrachten Sie jedes verbesserte SEO-Ranking, das damit einhergeht, als zusätzlichen Bonus.