Önemli Web Verileri Nasıl Ölçülür ve İyileştirilir

Google'ın sıralama algoritmaları, tasarım gereği bir gizemdir.

Hiçbir uzman, arama motorunun algoritmalarının nasıl ağırlıklandırıldığını tam olarak %100 kesin olarak açıklayamaz ve algoritmalarının özellikleri sürekli değiştiğinden, SEO için en iyi uygulamalar da sürekli olarak gelişmektedir. Alan adından sayfa uzunluğuna ve giden bağlantılara kadar her şeyi kapsayan 200'den fazla belgelenmiş sıralama faktörü ile, alandaki en deneyimli uzmanlar bile bir dereceye kadar spekülasyon olduğunu kabul edecektir.

Tüm bunlar, web sitesi performansları ve kârlılıkları Google'dan gelen trafiğe bağlı olan işletmeler için sinir bozucu olabilir ve özellikle web geliştirme konusunda geçmişi olmayan işletme sahipleri ve yöneticiler için kafa karıştırıcı olabilir.

Ancak Google'ın algoritmalarının özellikleri gizli olsa da, Google en çok öncelik verdiği genel kriterler konusunda açık olmaktan başka bir şey yapmadı. Ve giderek, Google, Önemli Web Verileri olarak bilinen bir dizi faktöre öncelik verdiğini söylüyor . Google'ın algoritmalarındaki herhangi bir değişiklik çok önemlidir. Google'ın açıkça duyurdukları daha da büyük bir anlaşma.

Bu değişiklikler, riskler göz önüne alındığında işletmeler için korkutucu gelebilir - sonuçta, web trafiğinin %53'ü organik aramadan geliyor ve Google'ın algoritmaları değiştiğinde hiçbir işletme geride kalmak istemez. Ancak gerçekte, Önemli Web Verileri, SEO sonuçları olmasa bile web sitenizin yine de dikkat etmesi gerektiği endişeleridir.

Temel Web Verileri Nelerdir?

Önemli Web Verileri, Google'ın bir web sitesinin genel kullanıcı deneyimi (UX) için önemli gördüğü ölçümlerdir ve UX, 2019'dan bu yana SEO sıralamalarında büyük bir faktör olmuştur. Google, birincil endişe kaynağı olan üç faktörü vurgulamıştır: içerik yükleme hızı, etkileşim ve görsel kararlılık .

Layman'ın terimleriyle, bir web sayfasının tasarımı ne kadar kusursuzsa, Temel Web Verileri o kadar iyidir.

Önemli Web Verileri, Google'ın genellikle bir sayfanın sağlığını ölçen "sayfa deneyimi" puanını şekillendirir. Bir sitenin sayfa deneyimi puanını, mobil uyumluluğu, pop-up'ları olup olmadığı ve kaç tane olduğu ve göz atmanın güvenli olup olmadığı (örneğin sitede kötü amaçlı yazılım olup olmadığı) dahil olmak üzere birçok başka faktör de etkiler.
Bu faktörler önemli olmaya devam edecek, ancak 2021'de Google, 2022'nin ortalarından itibaren önemli Web Verilerinin, insanların web sayfalarının günümüzün teknoloji dünyasında nasıl davranmasını beklediğinin doğası gereği SEO sıralamalarını büyük ölçüde etkileyeceğini duyurdu.

Yükleme Nasıl Ölçülür: En Büyük İçerikli Boya

Muhtemelen en önemli Temel Web Hayati metriği, sitenizin bir web sayfasındaki birincil içeriğin ortalama yükleme süresini gösteren en büyük içerik boyama derecesidir (LCP). Bu içerik hem metin hem de medyayı içerir.

LCP karmaşık gelebilir, ancak temel olarak bir sitenin "algılanan" yükleme hızını ölçer (bir sitedeki ana cazibenin ortaya çıkması ne kadar sürer). Her sayfanın kendi LCP puanı vardır. Google, standardını 2,5 saniye olarak belirlemiştir, yani ana içeriğin yüklenmesi bundan daha uzun sürerse siteniz düşük puan alacaktır.

Sitenizin LCP puanını iyileştirmenin birkaç temel yolu vardır. Kritik CSS'yi uygulamak, ekranın üst kısmındaki içeriğin hızlı yüklenmesini sağlarken, görüntüleri doğru boyutta olacak şekilde optimize etmek, çok daha hızlı yüklenmelerine yardımcı olabilir (kaç tane web sitesinin gereksiz yere büyük resim dosyaları kullandığını ve ne kadar kolay olduğunu görünce şaşıracaksınız). bu düzeltmek için).

Tabii ki, yavaş, paylaşılan bir barındırma sunucusunda takılırsanız bu düzeltmeler pek bir işe yaramaz. Sitenizin hızı, hızlı bir sunucu yanıt süresine bağlıdır ve bunu barındırma planınız kapsamında almıyorsanız, daha hızlı, özel bir plana yükseltmenin zamanı gelmiş olabilir.

Etkileşim Nasıl Ölçülür: İlk Giriş Gecikmesi

Google, bir kullanıcının bir komut girdiği andan web sitesi tarafından çalıştırılana kadar geçen süreyi ölçer. Bu metrik İlk Giriş Gecikmesi (FID) olarak bilinir ve bir sitenin üçüncü taraf koduna olan bağımlılığını azaltarak, uzun javascript görevlerini daha küçük görevlere bölerek ve önemsiz üçüncü taraf izleme etiketlerini kaldırarak iyileştirilebilir.

100 milisaniyenin altındaki bir FID puanı, bir sayfaya iyi bir FID puanı getirir; 300 milisaniyeden fazla herhangi bir şey, bir sitenin SEO'daki konumunu engelleyebilir.

Kod dosyalarını sıkıştırmak ve küçültmek, gerekli olmayan üçüncü taraf komut dosyalarını kaldırmak veya geciktirmek ve sitenizin arka planda komut dosyaları çalıştırmasını sağlayan web çalışanları kullanmak, sitenizin FID puanını iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Görsel Stabilite Nasıl Ölçülür: Kümülatif Düzen Kayması

Muhtemelen bazı web sitelerinin nasıl gerginleştiğini, hareket ettiğini ve yüklendikçe içeriğin aşağı doğru kaydığını fark etmişsinizdir. Bu kararsızlık, kullanıcıların yanlışlıkla yanlış öğeye tıklamasına ve hayal kırıklığı yaratmasına neden olabilir. Google, bir web sitesinin yüklenirken kararlılığını Kümülatif Düzen Kayması (CLS) adı verilen bir metrikle ölçer.

0.1'in altındaki bir CLS puanı, sayfanın kararlı olduğu anlamına gelir. Kaydedilen sayfaların dörtte üçünden fazlası bu puana ulaşırsa, web sitesi Google'ın CLS değerlendirmesini geçer.

Sitenizdeki çarpıcı düzen kaymalarını azaltmanın birkaç etkili yolu vardır. İçeriğin reklamlardan veya pop-up'lardan önce görüntülendiğinden emin olmak önemlidir. Videolara ve resimlere yükseklik ve genişlik özellikleri eklemek, tüm medyaya yeterli miktarda alan ayrılmasını sağlayarak düzen kaymalarını azaltır.

Sitemin Temel Web Verilerini Nasıl Görebilirim?

Sitenizin Önemli Web Verileri verileri, Google Arama Konsolu hesabınızın "geliştirmeler" bölümünde yer alır. Google kısa süre önce sitenizin Önemli Web Verileri performansını analiz eden yeni testler, uzantılar ve raporlar oluşturdu.

Aralarında:

• PageSpeed ​​Insights altında güncellenmiş bir alan verisi değerlendirmesi
• Google Arama Konsolunda yeni bir rapor
• Ve bir Core Web Vitals Chrome uzantısı

Güçlü Temel Web Verileri Daha İyi Sıralamayı Garanti Eder mi?

Kısacası hayır. İyi Temel Web Verilerine sahip olmak tek başına sıralamayı yükseltmez. Buradaki paket, kötü veya başarısız olan hayati değerlerin, içeriğin kalitesinden bağımsız olarak sıralamayı önemli ölçüde azaltacağıdır.

Google'ın karmaşık algoritmalarının tüm amacı, herhangi bir sitenin en üst sıralarda yer almasını garanti edebilecek tek bir kısayol veya hile kodu olmamasıdır. Google, Önemli Web Verilerinin ileriye dönük sıralamasında giderek daha fazla anahtar olacağının sinyallerini verirken, aynı zamanda iyi Temel Web Verilerinin iyi içerikten öncelikli olmayacağı da açıktı.

Google, bir videoda "Genel olarak, [Google], sayfa deneyiminin bazı yönleri ortalamanın altında olsa bile, genel olarak en iyi bilgilere sahip sayfalara öncelik veriyor" dedi. "İyi bir sayfa deneyimi, harika, alakalı içeriğe sahip olmanın önüne geçmiyor." Başka bir deyişle, kullanıcı deneyimi önemlidir, ancak kaliteli içerik, sitenizin yaptığı her şeyi yine de yönlendirmelidir.

Temel Web Verileri Neden Önemlidir?

Önemli Web Verilerinin Google'ın en üst sıradaki önceliği olma ihtimalinin düşük olması, işletmelerin bunları ihmal etmeyi göze alabilecekleri anlamına gelmez. Bir site UX iyileştirmelerini ne kadar erken yaparsa, rakip web sitelerine göre avantajı o kadar iyi olur. UX'lerini yükseltmeyen siteler geride kalma riskiyle karşı karşıyadır.

Her ikisi de Temel Web Verilerinden etkilenen Hemen Çıkma Oranı ve Oturum Süresi dahil olmak üzere Google sıralama algoritmasına birçok faktör girer. Önemli Web Verileri de dahil olmak üzere sitedeki UX eşit değilse, daha hızlı ve daha rekabetçi başka siteler varken organik trafiğin uzun süre kalması olası değildir.

İyi Temel Web Verilerine sahip olmak, Google'ın siteden aldığı veriler nedeniyle Google sıralamasını etkiler, ancak aynı zamanda, her ikisi de sıralama faktörlerinde ağır bir şekilde tartılan Hemen Çıkma Oranı ve Oturum Süresini etkileyerek sıralamayı etkiler.

Ve daha önce tartışıldığı gibi, bunlar web sitenizin zaten ele alması gereken endişelerdir . Yavaş yükleme süreleri, ürkek görüntüler, giriş gecikmeleri ve istilacı pop-up reklamlar kullanıcılar için sıkıntı yaratır ve müşterileri kolayca uzaklaştırabilir. Örneğin, sayfa yükleme sürelerinin hemen çıkma oranları üzerinde muazzam bir etkisi vardır.

Bir sayfanın yüklenme süresi 1 saniyeden 3 saniyeye çıkarsa hemen çıkma oranları %32 artar. Ve bu 1 saniye 6 saniyeye çıkarsa, hemen çıkma oranları %106 artar. Bu bir sürü kayıp müşteri demek.
İşletmeler, bu baş ağrılarını gidererek web siteleri aracılığıyla dönüşüm oranlarını iyileştirebilir. Bunu ek bir bonus olarak yapmanın beraberinde gelen herhangi bir gelişmiş SEO sıralamasını düşünün.