Come misurare e migliorare i vitali web principali

Gli algoritmi di ranking di Google sono un mistero, in base alla progettazione.

Nessun esperto può spiegare con certezza al 100% esattamente come vengono ponderati gli algoritmi del motore di ricerca e poiché le specifiche dei suoi algoritmi sono in continua evoluzione, anche le migliori pratiche per la SEO sono in continua evoluzione. Con più di 200 fattori di ranking documentati che coprono qualsiasi cosa, dall'età del dominio alla lunghezza della pagina e ai link in uscita, anche gli esperti più esperti del settore ammetteranno che è coinvolto un certo grado di speculazione.

Tutto ciò può essere frustrante per le aziende le cui prestazioni del sito Web e profitti dipendono dal traffico di Google e, in particolare, può confondere i proprietari di aziende e i manager che non hanno un background nello sviluppo web.

Ma mentre le specifiche degli algoritmi di Google possono essere segrete, Google non è stato altro che aperto sui criteri generali a cui dà la priorità di più. E sempre più, afferma Google, sta dando la priorità a una serie di fattori noti come Core Web Vitals . Qualsiasi cambiamento negli algoritmi di Google è un grosso problema. Quelli che Google annuncia esplicitamente sono un affare ancora più grande.

Questi cambiamenti possono sembrare spaventosi per le aziende, data la posta in gioco: dopo tutto, il 53% del traffico web proviene dalla ricerca organica e nessuna azienda vuole essere lasciata indietro quando gli algoritmi di Google cambiano. Ma in verità, i Core Web Vitals sono preoccupazioni a cui il tuo sito web avrebbe dovuto prestare comunque attenzione, anche senza le conseguenze SEO.

Quali sono i principali Web Vital?

I Core Web Vitals sono metriche che Google ha ritenuto importanti per l'esperienza utente complessiva (UX) di un sito Web e l'UX è stato un fattore importante nelle classifiche SEO dal 2019. Google ha evidenziato tre fattori di primaria preoccupazione: velocità di caricamento dei contenuti, interattività e stabilità visiva .

In parole povere, più il design di una pagina web è fluido, migliori sono i suoi Core Web Vitals.

I Core Web Vitals determinano il punteggio di "esperienza della pagina" di Google, che generalmente misura la salute di una pagina. Anche molti altri fattori influenzano il punteggio di esperienza della pagina di un sito, inclusa la sua compatibilità con i dispositivi mobili, se ha popup e quanti ne ha e se è sicuro da navigare (ad esempio se sul sito è presente o meno malware).
Questi fattori continueranno a essere importanti, ma nel 2021 Google ha annunciato che a partire dalla metà del 2022, Core Web Vitals influenzerà pesantemente le classifiche SEO a causa della natura di come le persone si aspettano che le pagine web si comportino nel mondo tecnologico di oggi.

Come viene misurato il caricamento: la pittura più ricca di contenuti

Probabilmente la metrica di Core Web Vital più importante è la più grande valutazione del contenuto pittorico (LCP) del tuo sito, che mostra il tempo medio di caricamento del contenuto principale su una pagina web. Quel contenuto include sia testo che media.

L'LCP può sembrare complesso, ma in pratica misura la velocità di caricamento "percepita" di un sito (quanto tempo impiega l'attrazione principale di un sito per apparire). Ogni pagina ha il proprio punteggio LCP. Google ha impostato il suo standard a 2,5 secondi, il che significa che se il caricamento del contenuto principale impiega più tempo, il tuo sito riceverà un punteggio basso.

Esistono diversi modi principali per migliorare il punteggio LCP del tuo sito. L'implementazione di CSS critici può garantire che i contenuti above-the-fold vengano caricati velocemente, mentre l'ottimizzazione delle immagini in modo che abbiano le giuste dimensioni può aiutare a farle caricare molto più velocemente (rimarresti stupito da quanti siti Web utilizzano file di immagine inutilmente grandi e quanto sia facile questo è per risolvere).

Ovviamente, queste correzioni non faranno molto se sei bloccato su un server di hosting condiviso lento. La velocità del tuo sito dipende da un rapido tempo di risposta del server e, se non lo ottieni con il tuo piano di hosting, potrebbe essere il momento di passare a un piano dedicato più veloce.

Come viene misurata l'interattività: primo ritardo di input

Google misura la quantità di tempo da quando un utente immette un comando fino a quando il sito Web non lo esegue. Questa metrica è nota come First Input Delay (FID) e può essere migliorata riducendo la dipendenza di un sito da codice di terze parti, suddividendo le attività javascript lunghe in attività più piccole e rimuovendo i tag di monitoraggio di terze parti non importanti.

Un punteggio FID inferiore a 100 millisecondi atterrerà a una pagina con un buon punteggio FID; qualcosa di più di 300 millisecondi potrebbe ostacolare la posizione SEO di un sito.

La compressione e la riduzione dei file di codice, la rimozione o il ritardo di script di terze parti non essenziali e l'utilizzo di web worker che consentono al tuo sito di eseguire script in background possono aiutare a migliorare il punteggio FID del tuo sito.

Come viene misurata la stabilità visiva: spostamento cumulativo del layout

Probabilmente hai notato come alcuni siti Web diventano nervosi, si spostano e visualizzano i contenuti che si spostano verso il basso durante il caricamento. Tale instabilità può indurre gli utenti a fare clic accidentalmente sull'elemento sbagliato, creando frustrazione. Google misura la stabilità di un sito Web durante il caricamento con una metrica denominata Cumulative Layout Shift (CLS).

Un punteggio CLS inferiore a 0,1 significa che la pagina è stabile. Se più di tre quarti delle pagine registrate raggiungono quel punteggio, il sito web supera la valutazione CLS di Google.

Esistono alcuni modi efficaci per ridurre drastici cambiamenti di layout sul tuo sito. Assicurarsi che i contenuti vengano visualizzati prima di annunci o popup è una cosa importante. L'aggiunta di attributi di altezza e larghezza a video e immagini può anche garantire che a tutti i media sia stata allocata una quantità adeguata di spazio, riducendo i cambiamenti di layout.

Come posso vedere i vitali web principali del mio sito?

I dati di Core Web Vitals del tuo sito sono inclusi nella sezione "miglioramenti" del tuo account Google Search Console. Google ha recentemente creato nuovi test, estensioni e rapporti che analizzano le prestazioni dei Core Web Vitals del tuo sito.

Tra questi ci sono:

• Una valutazione dei dati sul campo aggiornata in PageSpeed ​​Insights
• Un nuovo rapporto in Google Search Console
• E un'estensione Core Web Vitals Chrome

Gli elementi vitali Web di base forti garantiscono un posizionamento migliore?

In breve, no. Avere buoni Core Web Vitals da soli non aumenterà il rango. Il punto è che i parametri vitali cattivi o non funzionanti diminuiranno significativamente il rango, indipendentemente dalla qualità del contenuto.

Il punto centrale dei complicati algoritmi di Google è che non esiste una scorciatoia o un cheat code in grado di garantire a qualsiasi sito un posizionamento al top. E mentre Google ha segnalato che i Core Web Vitals saranno sempre più fondamentali per il suo posizionamento in futuro, è anche chiaro che i buoni Core Web Vitals non avranno la priorità sui buoni contenuti.

"In generale, [Google] dà la priorità alle pagine con le migliori informazioni complessive anche se alcuni aspetti dell'esperienza della pagina sono scadenti", ha spiegato Google in un video. "Una buona esperienza con la pagina non prevale sull'avere contenuti eccezionali e pertinenti." In altre parole, l'esperienza dell'utente è importante, ma i contenuti di qualità dovrebbero comunque guidare tutto ciò che fa il tuo sito.

Perché i core web vitals sono importanti?

Solo perché è improbabile che Core Web Vitals diventi mai la priorità più alta di Google non significa che le aziende possano permettersi di trascurarli. Prima un sito apporta miglioramenti alla UX, migliore sarà il vantaggio che avrà rispetto ai siti Web concorrenti. I siti che non aggiornano la loro UX rischiano di rimanere indietro.

Molti fattori entrano nell'algoritmo di ranking di Google, tra cui Bounce Rate e Session Duration, entrambi influenzati dai Core Web Vitals. Se l'UX sul sito, incluso Core Web Vitals, non è all'altezza, è improbabile che il traffico organico rimanga a lungo quando ci sono altri siti più veloci e competitivi là fuori.

Avere buoni Core Web Vitals influisce sul ranking di Google a causa dei dati che Google estrae dal sito, ma influisce anche sul ranking influendo sulla frequenza di rimbalzo e sulla durata della sessione, entrambe fortemente pesate nei fattori di ranking.

E discusso in precedenza, queste sono preoccupazioni che il tuo sito web dovrebbe comunque affrontare . Tempi di caricamento lenti, display incerti, ritardi di input e annunci pop-up invasivi sono una seccatura per gli utenti e possono facilmente allontanare i clienti. Ad esempio, i tempi di caricamento della pagina hanno un enorme effetto sulle frequenze di rimbalzo.

Se il tempo di caricamento di una pagina aumenta da 1 secondo a 3 secondi, le frequenze di rimbalzo aumentano del 32%. E se quel secondo aumenta a 6 secondi, la frequenza di rimbalzo aumenta del 106%. Sono molti i clienti persi.
Le aziende possono migliorare i tassi di conversione attraverso il loro sito Web affrontando questi mal di testa. Considera qualsiasi posizionamento SEO migliorato che si accompagna a ciò come bonus aggiuntivo.