Comment mesurer et améliorer les Core Web Vitals

Les algorithmes de classement de Google sont un mystère - de par leur conception.

Aucun expert ne peut expliquer avec 100% de certitude exactement comment les algorithmes du moteur de recherche sont pondérés, et comme les spécificités de ses algorithmes changent constamment, les meilleures pratiques de référencement évoluent également constamment. Avec plus de 200 facteurs de classement documentés couvrant tout, de l'âge du domaine à la longueur de la page et aux liens sortants, même les experts les plus expérimentés dans le domaine admettront qu'il existe un certain degré de spéculation.

Tout cela peut être frustrant pour les entreprises dont les performances et les résultats du site Web dépendent du trafic de Google, et particulièrement déroutant pour les propriétaires et les gestionnaires d'entreprise qui n'ont pas d'expérience en développement Web.

Mais alors que les spécificités des algorithmes de Google peuvent être secrètes, Google n'a été que ouvert sur les critères généraux qu'il priorise le plus. Et de plus en plus, dit Google, il donne la priorité à un ensemble de facteurs connus sous le nom de Core Web Vitals . Tout changement dans les algorithmes de Google est un gros problème. Ceux que Google annonce explicitement sont encore plus importants.

Ces changements peuvent sembler effrayants pour les entreprises, compte tenu des enjeux - après tout, 53% du trafic Web provient de la recherche organique, et aucune entreprise ne veut être laissée pour compte lorsque les algorithmes de Google changent. Mais en vérité, les Core Web Vitals sont des préoccupations auxquelles votre site Web aurait dû prêter attention de toute façon, même sans les conséquences SEO.

Que sont les Core Web Vitals ?

Les Core Web Vitals sont des mesures que Google a jugées importantes pour l'expérience utilisateur globale (UX) d'un site Web, et UX a été un facteur important dans les classements SEO depuis 2019. Google a mis en évidence trois facteurs de préoccupation principale : la vitesse de chargement du contenu, l'interactivité et la stabilité visuelle. .

En termes simples, plus la conception d'une page Web est transparente, meilleurs sont ses Core Web Vitals.

Core Web Vitals façonne le score "d'expérience de page" de Google, qui mesure généralement la santé d'une page. De nombreux autres facteurs influencent également le score d'expérience de la page d'un site, y compris sa convivialité mobile, s'il a des pop-ups et leur nombre, et s'il est sûr de naviguer (par exemple, s'il y a ou non des logiciels malveillants sur le site).
Ces facteurs continueront d'avoir de l'importance, mais en 2021, Google a annoncé qu'à partir de la mi-2022, Core Web Vitals affectera fortement les classements SEO en raison de la nature de la façon dont les gens s'attendent à ce que les pages Web se comportent dans le monde technologique d'aujourd'hui.

Comment le chargement est mesuré : la plus grande peinture de contenu

La mesure Core Web Vital la plus importante est peut-être la plus grande note de peinture de contenu (LCP) de votre site, qui indique le temps de chargement moyen du contenu principal d'une page Web. Ce contenu comprend à la fois du texte et des médias.

Le LCP peut sembler complexe, mais il mesure essentiellement la vitesse de chargement « perçue » d'un site (combien de temps il faut pour que l'attraction principale d'un site apparaisse). Chaque page a son propre score LCP. Google a fixé sa norme à 2,5 secondes, ce qui signifie que si le chargement du contenu principal prend plus de temps que cela, votre site recevra un score faible.

Il existe plusieurs façons principales d'améliorer le score LCP de votre site. L'implémentation de CSS critiques peut garantir que le contenu au-dessus de la ligne de flottaison se charge rapidement, tandis que l'optimisation des images afin qu'elles aient la bonne taille peut aider à les charger beaucoup plus rapidement (vous seriez étonné de voir combien de sites Web utilisent des fichiers image inutilement volumineux et avec quelle facilité c'est à réparer).

Bien sûr, ces correctifs ne feront pas grand-chose si vous êtes bloqué sur un serveur d'hébergement partagé lent. La vitesse de votre site dépend d'un temps de réponse rapide du serveur, et si vous n'obtenez pas cela dans le cadre de votre plan d'hébergement, il est peut-être temps de passer à un plan dédié plus rapide.

Comment l'interactivité est-elle mesurée : premier délai d'entrée

Google mesure le temps qui s'écoule entre le moment où un utilisateur saisit une commande et celui où le site Web l'exécute. Cette métrique est connue sous le nom de premier délai d'entrée (FID), et elle peut être améliorée en réduisant la dépendance d'un site à l'égard du code tiers, en divisant les longues tâches javascript en tâches plus petites et en supprimant les balises de suivi tierces sans importance.

Un score FID inférieur à 100 millisecondes donnera à une page un bon score FID ; tout ce qui dépasse 300 millisecondes pourrait nuire à la position SEO d'un site.

Compresser et réduire les fichiers de code, supprimer ou retarder les scripts tiers non essentiels et utiliser des Web Workers qui permettent à votre site d'exécuter des scripts en arrière-plan peuvent tous contribuer à améliorer le score FID de votre site.

Comment la stabilité visuelle est-elle mesurée : changement de disposition cumulatif

Vous avez probablement remarqué à quel point certains sites Web deviennent nerveux, se déplacent et affichent le contenu qui se déplace vers le bas au fur et à mesure qu'ils se chargent. Cette instabilité peut amener les utilisateurs à cliquer accidentellement sur le mauvais élément, créant de la frustration. Google mesure la stabilité d'un site Web lors de son chargement avec une métrique appelée Cumulative Layout Shift (CLS).

Un score CLS inférieur à 0,1 signifie que la page est stable. Si plus des trois quarts des pages enregistrées atteignent ce score, le site Web réussit l'évaluation CLS de Google.

Il existe quelques moyens efficaces de réduire les changements de mise en page dramatiques sur votre site. S'assurer que le contenu s'affiche avant les publicités ou les pop-ups est important. L'ajout d'attributs de hauteur et de largeur aux vidéos et aux images peut également garantir que tous les médias ont reçu une quantité d'espace adéquate, réduisant ainsi les changements de mise en page.

Comment puis-je voir les principaux éléments vitaux Web de mon site ?

Les données Core Web Vitals de votre site sont incluses dans la section "améliorations" de votre compte Google Search Console. Google a récemment créé de nouveaux tests, extensions et rapports qui analysent les performances Core Web Vitals de votre site.

Parmi eux se trouvent :

• Une évaluation des données de terrain mise à jour sous PageSpeed ​​Insights
• Un nouveau rapport dans Google Search Console
• Et une extension Core Web Vitals Chrome

Strong Core Web Vitals garantit-il un meilleur classement ?

Bref, non. Avoir de bons Core Web Vitals seul n'augmentera pas le rang. La conclusion est que les signes vitaux mauvais ou défaillants réduiront considérablement le classement, quelle que soit la qualité du contenu.

Tout l'intérêt des algorithmes compliqués de Google est qu'il n'y a pas un seul raccourci ou code de triche qui puisse garantir à n'importe quel site un classement de premier ordre. Et bien que Google ait signalé que Core Web Vitals sera de plus en plus essentiel à son classement à l'avenir, il est également clair que les bons Core Web Vitals n'auront pas la priorité sur le bon contenu.

"En général, [Google] donne la priorité aux pages avec les meilleures informations dans l'ensemble, même si certains aspects de l'expérience de la page sont médiocres", a expliqué Google dans une vidéo. "Une bonne expérience de page ne remplace pas un contenu de qualité et pertinent." En d'autres termes, l'expérience utilisateur est importante, mais un contenu de qualité doit toujours guider tout ce que fait votre site.

Pourquoi les Core Web Vitals sont-ils importants ?

Ce n'est pas parce que Core Web Vitals ne deviendra probablement jamais la priorité absolue de Google que les entreprises peuvent se permettre de les négliger. Plus tôt un site apporte des améliorations UX, meilleur sera l'avantage qu'il aura sur les sites Web concurrents. Les sites qui ne mettent pas à niveau leur UX risquent d'être laissés pour compte.

De nombreux facteurs entrent dans l'algorithme de classement de Google, notamment le taux de rebond et la durée de la session, qui sont tous deux affectés par les Core Web Vitals. Si l'UX sur le site, y compris Core Web Vitals, n'est pas à la hauteur, il est peu probable que le trafic organique reste longtemps lorsqu'il existe d'autres sites plus rapides et plus compétitifs.

Avoir de bons Core Web Vitals affecte le classement de Google en raison des données que Google extrait du site, mais cela affecte également le classement en affectant le taux de rebond et la durée de la session, qui pèsent tous deux lourdement dans les facteurs de classement.

Et discuté plus tôt, ce sont des préoccupations auxquelles votre site Web devrait de toute façon répondre . Les temps de chargement lents, les affichages saccadés, les délais de saisie et les publicités contextuelles envahissantes sont une nuisance pour les utilisateurs et peuvent facilement faire fuir les clients. Par exemple, les temps de chargement des pages ont un effet énorme sur les taux de rebond.

Si le temps de chargement d'une page passe de 1 seconde à 3 secondes, les taux de rebond augmentent de 32 %. Et si cette seconde passe à 6 secondes, les taux de rebond augmentent de 106 %. Cela fait beaucoup de clients perdus.
Les entreprises peuvent améliorer les taux de conversion via leur site Web en s'attaquant à ces maux de tête. Considérez tout classement SEO amélioré qui accompagne cela comme un bonus supplémentaire.