3 ключа к увеличению посещаемости веб-сайта

Вы создали привлекательный и функциональный новый веб-сайт для своего бизнеса, на котором представлены ваши лучшие работы. Но видят ли это нужные люди — и их достаточное количество? Даже самый красивый веб-сайт не подходит для вашего бизнеса, если его никто не найдет.

Большинство потребителей начинают с поиска в Google, чтобы найти лучшего поставщика продукта или услуги, в которых они нуждаются. Это означает, что создание разумной и эффективной стратегии поисковой системы является ключом к поиску новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Веб-трафик — это самоутверждающийся цикл: чем больше людей ищут ваш веб-сайт с помощью онлайн-поиска, тем чаще алгоритм Google будет рекомендовать ваш веб-сайт. Наличие популярного веб-сайта, который предоставляет полезный контент с соответствующими ключевыми словами, говорит Google, что ваш сайт ценен.

С такой большой конкуренцией, в том числе крупными компаниями с сильными отделами цифрового маркетинга, бизнесу уже недостаточно создать веб-сайт, а затем сидеть сложа руки и ждать. Для привлечения трафика на ваш бизнес-сайт требуется целенаправленная контент-стратегия, включающая исследование ключевых слов, маркетинг в социальных сетях и сотрудничество с влиятельными лицами и другими сайтами.

Ниже приведены три ключевых компонента веб-стратегии, которые увеличат посещаемость веб-сайта, а также некоторые стратегии, позволяющие привлечь больше посетителей на ваш бизнес-сайт.

1. Контент-стратегия

Качество вашего контента сделает или сломает ваш бизнес-сайт. Слишком многие владельцы бизнеса считают, что нескольких релевантных сообщений в блогах и страницы «О нас» достаточно для привлечения трафика, но для привлечения новых клиентов на ваш сайт требуется стратегический подход.

Одним из факторов, который Google учитывает при ранжировании результатов поиска, является то, как долго посетитель остается на вашем сайте. Это означает, что вашему веб-сайту нужен полезный, привлекательный контент, который заставит вашу аудиторию читать.

Эффективная контент-стратегия требует:

Соответствующий контент. Кажется очевидным, что контент вашего сайта должен быть связан с услугой или продуктом, который предоставляет ваш бизнес, но вы будете удивлены, увидев, что люди добавляют на свои сайты только ради контента. Создание оригинального и релевантного контента на регулярной основе может показаться трудным, но подумайте обо всем, что вы можете предложить, и сделайте это увлекательным.

Обычный контент-календарь. Наличие календаря контента может помочь развить идеи и убедиться, что ваш сайт актуален. Наличие последовательного графика оригинального контента для вашего веб-сайта повышает ценность вашего сайта как ресурса для вашей аудитории. Обновления компании, передовые статьи, обзоры продуктов или истории успеха — все это может помочь поддерживать актуальность контента на вашем веб-сайте и привлекать больше трафика.

Исследование ключевых слов. Контент является королем, когда он содержит ключевые слова, которые ищут люди. Поисковая оптимизация — важная часть контент-маркетинга — без SEO нужные люди не найдут ваш контент. Ключевой отправной точкой любой стратегии поисковой оптимизации является лучшее понимание вашей аудитории и ее потребностей.

Онлайн-инструменты, такие как Moz Keyword Explorer, SEMRush или RankIQ, могут помочь вам выяснить, что потенциальные клиенты подключают к Google, чтобы найти то, что они ищут. И если эти инструменты кажутся слишком сложными, просто погуглите, о чем вы хотите написать, и посмотрите, что получится! Ключевые слова, основанные на том, что ищут люди, будут эффективны для привлечения трафика на ваш сайт.

Кросспостинг. Как только у вас появится отличный контент на вашем сайте, поделитесь им со всем миром! Посты в блогах, тематические исследования и новости компании — все это отлично подходит для постов в социальных сетях и информационного бюллетеня компании. Вы уже курировали своих подписчиков в социальных сетях и список адресов электронной почты; убедитесь, что они помнят, почему они подписались!

2. Поисковая оптимизация

Исследование ключевых слов является важной частью стратегии контент-маркетинга. Но когда вы сталкиваетесь с крупными компаниями с большими маркетинговыми бюджетами, увеличение трафика веб-сайта для бизнеса требует SEO.

Если вы новичок в мире SEO, есть несколько замечательных руководств, которые помогут вам с основами, или вы можете подумать о привлечении эксперта по SEO. В любом случае SEO должно быть на первом месте, когда вы думаете о типе контента, который вы создаете, и о том, как вы распространяете его в мире.

Вот несколько мест, где можно начать с вашего SEO:

Google ваш сайт. Убедитесь, что вы можете найти свой сайт в Google, чтобы другие тоже могли его найти. Имейте в виду, что может пройти до недели, прежде чем поисковые системы найдут новые сайты. Если по какой-то причине вы по-прежнему не можете найти свой сайт, вы можете решить эту проблему с помощью Google.

Создавайте релевантные и ориентированные на ключевые слова заголовки для каждой страницы. Помните те ключевые слова, которые вы искали для своего контента? Использование заголовка, ориентированного на ключевые слова, проинформирует Google и пользователей о вашей странице еще до того, как они ее увидят.

Например, страница «О нас» может иметь заголовок «О нас», но он не ориентирован на ключевые слова. Вместо этого попробуйте использовать название своей компании или то, чем она занимается, например «О нашей автомастерской». В данном случае «авторемонтная мастерская» — это ключевая фраза, объясняющая, о чем страница.

Добавьте внутренние ссылки на свои страницы. Использование внутренних ссылок (ссылок на другие страницы вашего собственного сайта) на ваших страницах и в блогах — отличный инструмент, потому что вы можете использовать эти внутренние ссылки, чтобы направлять читателя на страницы, которые вы хотите, чтобы он увидел. Это также сообщит Google, что страницы, на которые вы ссылаетесь на своем сайте, каким-то образом связаны, и это повысит ваш рейтинг SEO.

3. Социальные сети

Facebook регулярно используют почти три миллиарда человек, а это означает, что компании, которые не используют потенциал социальных сетей, многое теряют! Создайте стратегию для социальных сетей, которая помещает ваш веб-контент в центр и продолжает направлять ваших подписчиков в социальных сетях на ваш сайт.

Взаимодействуйте со своей аудиторией. Если кто-то задает вопрос на ваших страницах в социальных сетях, по возможности отвечайте релевантной ссылкой на ваш веб-сайт. Например, если подписчик спрашивает о ваших ценах, отправьте ему дружеский ответ со ссылкой на ваше меню услуг на вашем сайте.

Будьте активны в соответствующих местных группах. Группы Facebook — отличный способ присоединиться к разговору о вашей работе и отрасли, не засыпая аудиторию рекламными предложениями. Например: если вы декоратор интерьеров, посмотрите, есть ли местная группа по дому и саду, где вы можете поделиться фотографиями дома вашего последнего клиента.

Убедитесь, что контент, который вы предоставляете, похож на другие сообщения в группе. Например, если люди дают советы, не стесняйтесь делиться ссылками на сообщения в своем блоге, которые могут быть полезными.

Уютно общайтесь с местными влиятельными лицами. Узнайте, какие местные деятели заинтересованы в том же виде контента, который вы хотели бы продвигать, и предложите им поделиться вашими материалами! Вы можете пометить влиятельных лиц в своих сообщениях, чтобы привлечь их внимание, или отправить им сообщение напрямую с вежливой просьбой поделиться своим сообщением. Инфлюенсеры всегда ищут контент для своей аудитории — воспользуйтесь этим!

Сотрудничество

Обратные ссылки — важная часть умной и эффективной стратегии контент-маркетинга. Чем больше ссылок на ваш контент существует в Интернете, тем выше вероятность того, что потенциальный клиент найдет ваш сайт. Развивая отношения с другими предприятиями в смежных отраслях, вы можете помочь создать свою библиотеку обратных ссылок и поднять профиль своего бизнеса!

Публикуйте и запрашивайте гостевые посты. Скажем, вы страховая компания, которая ищет новых клиентов. Обратитесь к изданиям для малого бизнеса на вашем рынке, чтобы написать гостевой пост о лучших способах удержания сотрудников (с акцентом на преимуществах), а также предложить написать для них пост о важности сберегательных счетов для здоровья для сотрудников! Гостевые посты создают обратные ссылки как для вас, так и для вашего соавтора, что отлично подходит для SEO.

Обмен социального трафика. Помните влиятельных лиц в социальных сетях? Посмотрите, можете ли вы внести свой вклад в кампании этих лидеров мнений в социальных сетях, чтобы привлечь новую аудиторию. Предложите несколько фотографий «до и после» для кампании #MondayMotivation или поделитесь лакомым кусочком отраслевых знаний в рамках их #TuesdayTips.

Не забудьте включить ссылку в свои сообщения, чтобы направить эту аудиторию обратно на ваш сайт.

Предложите свой контент отраслевым сайтам. Помните, что все создатели контента сталкиваются с одинаковыми проблемами, когда дело доходит до поиска уникальных тем для публикации. Если есть блоги и новостные агентства, имеющие отношение к вашей отрасли, обратитесь к ним, чтобы узнать, есть ли возможность быть процитированным в одном из их блогов или поделиться новостями компании и примерами из практики. Если в блоге есть активный раздел комментариев, поделитесь соответствующей ссылкой на свой собственный веб-контент, чтобы их читатели могли найти.

Даже при наличии структуры для целей вашей поисковой системы выполнение задач по ведению календаря контента, стратегии в социальных сетях и работе с влиятельными лицами может быть непосильным для бизнеса. В этом случае вы можете подумать о найме агентства цифрового маркетинга, которое может помочь облегчить ваши усилия в области цифрового маркетинга, сохраняя при этом четкую фокусировку на ваших бизнес-целях. С сильной цифровой стратегией, адаптированной к вашей компании и ее целям роста, вы можете достичь новых перспектив и получить новый бизнес.