如何衡量和改善核心網絡生命力
已發表: 2022-06-01
谷歌的排名算法是一個謎——設計使然。
沒有專家可以 100% 準確地解釋搜索引擎的算法是如何加權的，而且由於其算法的細節總是在變化，SEO 的最佳實踐也在不斷發展。 超過 200 個記錄的排名因素涵蓋了從域名年齡到頁面長度和出站鏈接的所有內容，即使是該領域最有經驗的專家也會承認其中涉及到一定程度的猜測。
對於網站性能和底線取決於谷歌流量的企業來說，所有這些都可能令人沮喪，尤其是對於沒有網絡開發背景的企業主和經理來說更是如此。
但是，雖然谷歌算法的細節可能是秘密的，但谷歌對其最優先考慮的一般標準一直持開放態度。 谷歌表示，它越來越多地優先考慮一系列被稱為核心網絡生命力的因素。 谷歌算法的任何轉變都是一件大事。 谷歌明確宣布的是更大的交易。
考慮到風險，這些變化對企業來說可能聽起來很可怕——畢竟，53% 的網絡流量來自自然搜索，當谷歌的算法發生變化時，沒有企業希望落後。 但事實上，Core Web Vitals 是您的網站無論如何都應該關注的問題，即使沒有 SEO 後果。
什麼是核心網絡生命力？
Core Web Vitals 是谷歌認為對網站整體用戶體驗 (UX) 很重要的指標，自 2019 年以來，UX 一直是 SEO 排名的重要因素。谷歌強調了三個主要關注的因素：內容加載速度、交互性和視覺穩定性.
通俗地說，一個網頁的設計越無縫，它的 Core Web Vitals 就越好。
Core Web Vitals 塑造了 Google 的“頁面體驗”分數，它通常衡量頁面的健康狀況。 許多其他因素也會影響網站的頁面體驗得分，包括其移動友好性、是否有彈出窗口以及有多少，以及瀏覽是否安全（例如網站上是否存在惡意軟件）。
這些因素將繼續發揮作用，但在 2021 年，谷歌宣布從 2022 年年中開始，由於人們期望網頁在當今科技世界中的行為方式，Core Web Vitals 將嚴重影響 SEO 排名。
如何測量負載：最大的內容塗料
可能最關鍵的 Core Web Vital 指標是您網站的最大內容繪製評級 (LCP)，它顯示網頁上主要內容的平均加載時間。 該內容包括文本和媒體。
LCP 可能聽起來很複雜，但它基本上衡量的是網站的“感知”加載速度（網站上的主要景點出現需要多長時間）。 每個頁面都有自己的 LCP 分數。 谷歌將其標准設定為 2.5 秒，這意味著如果加載主要內容的時間超過此時間，您的網站將獲得低分。
有幾種主要方法可以提高您網站的 LCP 分數。 實施關鍵的 CSS 可以確保首屏內容快速加載，同時優化圖像以使其大小合適可以幫助它們更快地加載（您會驚訝於有多少網站使用不必要的大圖像文件，以及多麼容易這是為了修復）。
當然，如果您被困在緩慢的共享託管服務器上，這些修復將無濟於事。 您網站的速度取決於快速的服務器響應時間，如果您的託管計劃沒有得到響應，那麼可能是時候升級到更快的專用計劃了。
如何測量交互性：首次輸入延遲
谷歌測量從用戶輸入命令到網站執行命令的時間量。 該指標稱為首次輸入延遲 (FID)，可以通過減少站點對第三方代碼的依賴、將冗長的 javascript 任務分解為較小的任務以及刪除不重要的第三方跟踪標籤來改進它。
低於 100 毫秒的 FID 分數將使頁面獲得良好的 FID 分數； 任何超過 300 毫秒的時間都可能阻礙網站的 SEO 地位。
壓縮和縮小代碼文件、刪除或延遲不必要的第三方腳本以及使用允許您的網站在後台運行腳本的網絡工作者都可以幫助提高您網站的 FID 分數。
如何測量視覺穩定性：累積佈局偏移
您可能已經註意到一些網站在加載時如何變得跳躍、四處移動並顯示內容向下移動。 這種不穩定性會使用戶意外點擊錯誤的項目，從而產生挫敗感。 谷歌在加載網站時使用稱為累積佈局偏移 (CLS) 的指標來衡量網站的穩定性。
CLS 分數低於 0.1 意味著頁面是穩定的。 如果超過四分之三的記錄頁面達到該分數，則該網站通過了 Google 的 CLS 評估。
有一些有效的方法可以減少您網站上的劇烈佈局變化。 確保內容在廣告或彈出窗口之前顯示是一件大事。 為視頻和圖像添加高度和寬度屬性還可以確保為所有媒體分配了足夠的空間，從而減少佈局偏移。
如何查看我網站的核心 Web Vitals？
您網站的 Core Web Vitals 數據包含在您的 Google Search Console 帳戶的“增強功能”部分中。 Google 最近創建了新的測試、擴展和報告來分析您網站的 Core Web Vitals 性能。
其中有：
- PageSpeed Insights 下更新的現場數據評估
- Google Search Console 中的新報告
- 還有一個 Core Web Vitals Chrome 擴展
強大的核心網絡生命力能否保證更好的排名？
簡而言之，沒有。 僅擁有良好的 Core Web Vitals 不會提高排名。 要點是，無論內容質量如何，糟糕或失敗的生命體徵都會顯著降低排名。
谷歌複雜算法的全部意義在於，沒有一種捷徑或作弊碼可以保證任何網站的排名靠前。 雖然谷歌已經表示 Core Web Vitals 將越來越成為其排名前進的關鍵，但也很明顯，好的 Core Web Vitals 不會優先於好的內容。
“一般來說，即使頁面體驗的某些方面低於標準，[谷歌]也會優先考慮總體信息最好的頁面，”谷歌在一段視頻中解釋道。 “良好的頁面體驗不會超越擁有出色的相關內容。” 換句話說，用戶體驗很重要，但優質內容仍應推動您網站所做的一切。
為什麼 Core Web Vitals 很重要？
僅僅因為 Core Web Vitals 不太可能成為 Google 的首要任務，並不意味著企業可以忽視它們。 網站越早進行用戶體驗改進，它相對於競爭網站的優勢就越大。 不升級其用戶體驗的網站有被拋在後面的風險。
谷歌排名算法有很多因素，包括跳出率和會話持續時間，這兩者都受到核心網絡生命力的影響。 如果網站上的用戶體驗（包括 Core Web Vitals）沒有達到標準，那麼當有其他更快、更具競爭力的網站時，自然流量不太可能會保持很長時間。
由於 Google 從網站中提取的數據，擁有良好的 Core Web Vitals 會影響 Google 排名，但它也會通過影響跳出率和會話持續時間來影響排名，這兩者都在排名因素中佔有重要地位。
之前討論過，這些都是您的網站無論如何都應該解決的問題。 緩慢的加載時間、跳躍的顯示、輸入延遲和侵入性彈出廣告對用戶來說是一種麻煩，並且很容易趕走客戶。 例如，頁面加載時間對跳出率有巨大影響。
如果頁面的加載時間從 1 秒增加到 3 秒，跳出率會飆升 32%。 如果這 1 秒增加到 6 秒，跳出率將飆升 106%。 這是很多失去的客戶。
企業可以通過解決這些令人頭疼的問題，通過他們的網站提高轉化率。 考慮任何改進的 SEO 排名，作為額外的獎勵。
