วิธีวัดและปรับปรุง Core Web Vitals

อัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google เป็นเรื่องลึกลับ — โดยการออกแบบ

ไม่มีผู้เชี่ยวชาญคนใดสามารถอธิบายได้อย่างแน่ชัด 100% ว่าอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหามีน้ำหนักอย่างไร และเนื่องจากอัลกอริธึมเฉพาะเจาะจงเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO จึงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน ด้วยปัจจัยการจัดอันดับที่มีเอกสารมากกว่า 200 รายการครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่อายุโดเมนไปจนถึงความยาวของหน้าและลิงก์ขาออก แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์มากที่สุดในสาขานี้ก็ยังยอมรับว่ามีการเก็งกำไรในระดับหนึ่ง

สิ่งที่น่าหงุดหงิดสำหรับธุรกิจที่ประสิทธิภาพเว็บไซต์และผลกำไรขึ้นอยู่กับการเข้าชมจาก Google และโดยเฉพาะอย่างยิ่งทำให้เจ้าของธุรกิจและผู้จัดการที่ไม่มีพื้นฐานในการพัฒนาเว็บไซต์สับสน

แม้ว่าอัลกอริธึมเฉพาะของ Google อาจเป็นความลับ แต่ Google ไม่ได้เปิดเผยอะไรนอกจากเปิดกว้างเกี่ยวกับเกณฑ์ทั่วไปที่ให้ความสำคัญมากที่สุด Google กล่าวว่า กำลังให้ความสำคัญกับชุดปัจจัยที่เรียกว่า Core Web Vitals มากขึ้นเรื่อยๆ การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google เป็นเรื่องใหญ่ สิ่งที่ Google ประกาศอย่างชัดแจ้งนั้นเป็นข้อตกลงที่ยิ่งใหญ่กว่า

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจฟังดูน่ากลัวสำหรับธุรกิจ เมื่อพิจารณาจากความเสี่ยงแล้ว 53% ของการเข้าชมเว็บมาจากการค้นหาทั่วไป และไม่มีธุรกิจใดอยากถูกทิ้งไว้เบื้องหลังเมื่ออัลกอริทึมของ Google เปลี่ยนไป แต่ในความเป็นจริง Core Web Vitals กังวลว่าเว็บไซต์ของคุณควรได้รับความสนใจอยู่แล้ว แม้จะไม่มีผล SEO ก็ตาม

Core Web Vitals คืออะไร?

Core Web Vitals เป็นตัวชี้วัดที่ Google ถือว่ามีความสำคัญต่อประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมของเว็บไซต์ (UX) และ UX เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ SEO ตั้งแต่ปี 2019 Google ได้เน้นถึงปัจจัยหลักสามประการ ได้แก่ ความเร็วในการโหลดเนื้อหา การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพ .

ในแง่ของคนธรรมดา ยิ่งการออกแบบหน้าเว็บที่ราบรื่นมากเท่าไหร่ Core Web Vitals ก็ยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

Core Web Vitals กำหนดคะแนน "ประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บ" ของ Google ซึ่งโดยทั่วไปจะวัดความสมบูรณ์ของหน้าเว็บ ปัจจัยอื่นๆ มากมายที่ส่งผลต่อคะแนนประสบการณ์หน้าเว็บของไซต์เช่นกัน รวมถึงความเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ มีป๊อปอัปหรือไม่และมีกี่ป๊อปอัป และการเรียกดูอย่างปลอดภัยหรือไม่ (เช่น มีมัลแวร์บนไซต์หรือไม่)
ปัจจัยเหล่านั้นจะยังคงมีความสำคัญ แต่ในปี 2564 Google ประกาศว่าตั้งแต่กลางปี ​​2565 Core Web Vitals จะมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับ SEO เนื่องจากลักษณะของการที่ผู้คนคาดหวังให้หน้าเว็บทำงานในโลกเทคโนโลยีในปัจจุบัน

วิธีวัดการโหลด: ระบายสีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด

ตัวชี้วัด Core Web Vital ที่สำคัญที่สุดอาจเป็นได้ก็คือการให้คะแนน Contentful Paint (LCP) ที่ใหญ่ที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งแสดงเวลาโหลดเฉลี่ยของเนื้อหาหลักบนหน้าเว็บ เนื้อหานั้นมีทั้งข้อความและสื่อ

LCP อาจฟังดูซับซ้อน แต่โดยพื้นฐานแล้วจะวัดความเร็วในการโหลด "ที่รับรู้" ของไซต์ (ระยะเวลาที่แหล่งท่องเที่ยวหลักบนไซต์ปรากฏ) แต่ละหน้ามีคะแนน LCP ของตัวเอง Google ได้กำหนดมาตรฐานไว้ที่ 2.5 วินาที ซึ่งหมายความว่าหากใช้เวลาในการโหลดเนื้อหาหลักนานกว่านี้ ไซต์ของคุณจะได้รับคะแนนต่ำ

มีวิธีหลักหลายประการในการปรับปรุงคะแนน LCP ของไซต์ของคุณ การใช้ CSS ที่สำคัญช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาครึ่งหน้าบนจะโหลดได้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพเพื่อให้มีขนาดที่เหมาะสมสามารถช่วยให้โหลดเร็วขึ้นได้มาก (คุณจะแปลกใจว่าเว็บไซต์จำนวนมากใช้ไฟล์รูปภาพขนาดใหญ่โดยไม่จำเป็น และง่ายเพียงใด นี่คือการแก้ไข)

แน่นอน การแก้ไขเหล่านี้ไม่ได้ช่วยอะไรมากหากคุณติดอยู่กับเซิร์ฟเวอร์โฮสติ้งที่ใช้ร่วมกันที่ช้า ความเร็วของไซต์ขึ้นอยู่กับเวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์ที่รวดเร็ว และหากคุณไม่ได้รับข้อมูลดังกล่าวภายใต้แผนโฮสติ้ง อาจถึงเวลาที่ต้องอัปเกรดเป็นแผนเฉพาะที่เร็วขึ้น

วิธีวัดการโต้ตอบ: ความล่าช้าของอินพุตครั้งแรก

Google วัดระยะเวลาตั้งแต่ผู้ใช้ป้อนคำสั่งจนกระทั่งเว็บไซต์ดำเนินการ เมตริกนี้เรียกว่า First Input Delay (FID) และสามารถปรับปรุงได้โดยลดการพึ่งพาโค้ดของบุคคลที่สามของไซต์ แบ่งงานจาวาสคริปต์ที่มีความยาวออกเป็นงานย่อยๆ และลบแท็กติดตามของบุคคลที่สามที่ไม่สำคัญออก

คะแนน FID ต่ำกว่า 100 มิลลิวินาทีจะทำให้หน้ามีคะแนน FID ที่ดี สิ่งที่เกิน 300 มิลลิวินาทีสามารถขัดขวางสถานะ SEO ของไซต์ได้

การบีบอัดและย่อไฟล์โค้ด การลบหรือหน่วงเวลาสคริปต์ของบุคคลที่สามที่ไม่จำเป็น และการใช้พนักงานเว็บที่อนุญาตให้ไซต์ของคุณเรียกใช้สคริปต์ในเบื้องหลังสามารถช่วยปรับปรุงคะแนน FID ของไซต์ของคุณได้

วิธีวัดความเสถียรของภาพ: การเปลี่ยนแปลงเค้าโครงสะสม

คุณอาจสังเกตเห็นว่าบางเว็บไซต์กระตุก เคลื่อนที่ไปมา และแสดงเนื้อหาที่เลื่อนลงมาในขณะที่โหลด ความไม่เสถียรนั้นอาจทำให้ผู้ใช้บังเอิญคลิกที่รายการที่ไม่ถูกต้อง ทำให้เกิดความหงุดหงิด Google วัดความเสถียรของเว็บไซต์ในขณะที่โหลดด้วยเมตริกที่เรียกว่า Cumulative Layout Shift (CLS)

คะแนน CLS ต่ำกว่า 0.1 หมายความว่าหน้านั้นเสถียร หากหน้าที่บันทึกไว้มากกว่าสามในสี่มีคะแนนดังกล่าว แสดงว่าเว็บไซต์ผ่านการประเมิน CLS ของ Google

มีวิธีที่มีประสิทธิภาพสองสามวิธีในการลดการเปลี่ยนเลย์เอาต์อย่างมากบนไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแสดงก่อนโฆษณาหรือป๊อปอัปเป็นเรื่องใหญ่ การเพิ่มแอตทริบิวต์ความสูงและความกว้างให้กับวิดีโอและรูปภาพยังช่วยให้มั่นใจได้ว่าสื่อทั้งหมดได้รับการจัดสรรพื้นที่อย่างเพียงพอ ช่วยลดการเปลี่ยนเลย์เอาต์

ฉันจะดู Core Web Vitals ของไซต์ของฉันได้อย่างไร

ข้อมูล Core Web Vitals ของเว็บไซต์ของคุณรวมอยู่ในส่วน "การปรับปรุง" ของบัญชี Google Search Console เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้สร้างการทดสอบ ส่วนขยาย และรายงานใหม่ที่วิเคราะห์ประสิทธิภาพ Core Web Vitals ของเว็บไซต์ของคุณ

ในหมู่พวกเขาคือ:

• การประเมินข้อมูลภาคสนามที่อัปเดตภายใต้ PageSpeed ​​Insights
• รายงานใหม่ใน Google Search Console
• และส่วนขยาย Core Web Vitals Chrome

Core Web Vitals ที่แข็งแกร่งรับประกันอันดับที่ดีขึ้นหรือไม่

ในระยะสั้นไม่มี การมี Core Web Vitals ที่ดีเพียงอย่างเดียวจะไม่เพิ่มอันดับ สิ่งสำคัญคือ Vitals ที่ไม่ดีหรือล้มเหลวจะลดอันดับลงอย่างมาก โดยไม่คำนึงถึงคุณภาพของเนื้อหา

จุดรวมของอัลกอริธึมที่ซับซ้อนของ Google คือไม่มีทางลัดหรือรหัสโกงใดที่สามารถรับประกันได้ว่าเว็บไซต์ใด ๆ จะอยู่ในอันดับต้น ๆ และในขณะที่ Google ได้ส่งสัญญาณว่า Core Web Vitals จะเป็นกุญแจสำคัญในการจัดอันดับในอนาคต แต่ก็ชัดเจนว่า Core Web Vitals ที่ดีจะไม่มีความสำคัญเหนือเนื้อหาที่ดี

“โดยทั่วไป [Google] จะจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บด้วยข้อมูลโดยรวมที่ดีที่สุด แม้ว่าประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บบางแง่มุมจะไม่เท่าเทียมกัน” Google อธิบายในวิดีโอ “ประสบการณ์ใช้งานเพจที่ดีไม่ได้แทนที่การมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและเกี่ยวข้อง” กล่าวอีกนัยหนึ่ง ประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญ แต่เนื้อหาที่มีคุณภาพยังคงขับเคลื่อนทุกสิ่งที่ไซต์ของคุณทำ

เหตุใด Core Web Vitals จึงมีความสำคัญ

เพียงเพราะ Core Web Vitals ไม่น่าจะกลายเป็นลำดับความสำคัญสูงสุดของ Google ไม่ได้หมายความว่าธุรกิจต่างๆ สามารถละเลยพวกเขาได้ เว็บไซต์ก่อนหน้านี้ทำการปรับปรุง UX ยิ่งได้เปรียบมากกว่าเว็บไซต์คู่แข่ง ไซต์ที่ไม่อัปเกรด UX เสี่ยงต่อการถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่ออัลกอริธึมการจัดอันดับของ Google รวมถึงอัตราตีกลับและระยะเวลาเซสชัน ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ได้รับผลกระทบจาก Core Web Vitals หาก UX บนไซต์ ซึ่งรวมถึง Core Web Vitals ไม่เท่าเทียมกัน ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่ทราฟฟิกทั่วไปจะคงอยู่ได้นานเมื่อมีไซต์อื่น ๆ ที่เร็วกว่าและมีการแข่งขันสูงกว่า

การมี Core Web Vitals ที่ดีส่งผลต่อการจัดอันดับของ Google เนื่องจากข้อมูลที่ Google ดึงมาจากไซต์ แต่ยังส่งผลต่อการจัดอันดับโดยส่งผลต่ออัตราตีกลับและระยะเวลาเซสชัน ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มีน้ำหนักอย่างมากในปัจจัยการจัดอันดับ

และเมื่อกล่าวถึงก่อนหน้า นี้ สิ่งเหล่านี้เป็นข้อกังวลที่เว็บไซต์ของคุณควรแก้ไข เวลาในการโหลดช้า หน้าจอกระตุก อินพุตล่าช้า และโฆษณาป๊อปอัปที่บุกรุกเป็นสิ่งที่สร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้ และสามารถขับไล่ลูกค้าออกไปได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น เวลาในการโหลดหน้าเว็บมีผลอย่างมากต่ออัตราตีกลับ

หากเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้นจาก 1 วินาทีเป็น 3 วินาที อัตราตีกลับจะเพิ่มขึ้น 32% และหาก 1 วินาทีนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 6 วินาที อัตราตีกลับจะเพิ่มขึ้น 106% นั่นเป็นลูกค้าที่หายไปจำนวนมาก
ธุรกิจสามารถปรับปรุงอัตราการแปลงผ่านเว็บไซต์ของตนได้ด้วยการจัดการกับปัญหาเหล่านี้ พิจารณาการจัดอันดับ SEO ที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งมาพร้อมกับการทำเช่นนั้นเป็นโบนัสเพิ่มเติม