Что нужно знать о SEO

Есть несколько причин, по которым ваш контент не видят, и все они сводятся к SEO.

Знаете ли вы, что 75% интернет-пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов поиска? Или что компании с блогами получают на 55% больше веб-трафика? И что решение распространенных проблем с производительностью сайта, таких как битые ссылки и низкая скорость загрузки, может увеличить посещаемость вашего сайта на 40% и более?

Независимо от того, насколько хорош ваш контент, если вы не знаете SEO, вполне вероятно, что то, чем вы делитесь, затеряется среди 27 миллионов единиц уникального контента, ежедневно публикуемого в Интернете. Тем не менее, глубокое понимание SEO, которое вы получите, прочитав эту статью, высвобождает силу Интернета и каждый раз дает вам выигрышную руку.

Как появиться в поиске Google

Оптимизация вашего контента для отображения в поисковых системах начинается с вашего веб-сайта в целом, а не с конкретной страницы, на которой находится ваш контент. Хотя элементы на этой странице важны, это только один кусок пирога.

Необходимо учитывать множество факторов, которые потребуют внимания нескольких сотрудников вашей команды по маркетингу и веб-разработке. Чтобы моя команда была информирована и могла внести свой вклад в наше SEO, я написал электронную книгу по SEO и поделился ею с ними. Я возьму некоторые основные моменты из этого и покажу вам, что вам нужно знать о SEO!

Для начала поймите, что все на вашем сайте — от названий страниц до контента и URL-адреса страницы — должно иметь предполагаемое решение вопроса, проблемы или запроса. Каждый шаг, который вы предпринимаете для оптимизации своего сайта, должен быть преднамеренным. Начните с создания карты сайта и ключевых слов или фраз, по которым должна ранжироваться каждая страница. Затем используйте такой инструмент, как Ahrefs.com или SEMrush.com, чтобы ввести предложенное ключевое слово. Анализ ключевых слов Ahrefs предлагает информацию по основным поисковым системам.

Вы получите список вариантов ключевых слов и объем поиска каждого из них. Объем поиска — это количество поисковых запросов по ключевому слову в месяц. Используйте наиболее часто используемую версию вашего ключевого слова (то есть точное описание) на карте и обязательно всегда думайте о намерениях пользователей, вводящих этот запрос. Это называется намерением пользователя.

Научитесь проходить тесты Google

Есть причина, по которой Google знает почти все. Он использует серию тестов, чтобы решить, действительно ли ответ, который он дает, является лучшим ответом. Он измеряет, сколько раз на веб-страницу нажимают со страниц результатов поиска (SERP), как долго пользователи остаются на странице и даже если пользователь нажимает кнопку «Назад» (отскоки). Они называются метриками поведения пользователей (UBM), и они жизненно важны для поисковых систем. Чтобы протестировать UBM вашего сайта, подключите Google Analytics и Google Search Console к вашему сайту, чтобы получить доступ к этим данным.

Хотя Google не всегда стремится делиться подробностями своих тестов или алгоритмов, тестирование и исследования могут помочь вам в выводах. Чтобы проверить результаты, перейдите на каждую страницу и используйте ее ключевое слово в заголовке страницы, h1, в содержании два или три раза и в мета-описании, затем используйте Google Analytics для мониторинга пользователей, сеансов, показателя отказов, кликов. сквозной рейтинг, среднее время, проведенное на странице, и конверсии, чтобы увидеть, что работает! Используйте консоль поиска Google, чтобы отслеживать свои показы — сколько раз вы появляетесь в поисковой выдаче — и клики, а также ключевые слова, которые искатели ввели, прежде чем найти и щелкнуть вашу страницу.

Мета-описание, упомянутое выше, представляет собой фрагмент контента или предварительный просмотр, который отображается на страницах результатов поиска.

Это важно для рейтинга кликов, так как вы хотите (в 150–160 символах) описать страницу для искателей и побудить их щелкнуть с призывом к действию. Если Google увидит, что на вашу страницу кликают чаще, чем на другие, она начнет ранжироваться выше.

Также важным является заголовок страницы, так как он также будет отображаться в поисковой выдаче. Чтобы ранжироваться по ключевому слову, используйте ключевое слово как можно ближе к началу заголовка вашей страницы и будьте осторожны, чтобы не добавлять лишних слов, так как это может запутать поисковые системы. По возможности используйте точное совпадение, а затем подкрепите это соответствие, снова используя его в своем первом заголовке.

Мне нравится делать свой h1 как можно ближе к заголовку страницы, не дублируя его.

Другим важным фактором является количество слов на странице. Поисковые системы предпочитают отображать страницы, которые носят образовательный характер и содержат достаточную информацию для искателей по темам, о которых они спрашивают. Для оптимального контента на странице используйте от 800 до 1200 слов для информационных статических страниц и блогов. Если у вас есть сайт электронной коммерции, расширьте описания продуктов. Если вы предлагаете больше услуг, расширьте свои страницы услуг и всегда используйте контент, богатый ключевыми словами, на своей домашней странице, так как именно эта страница будет чаще всего отображаться для ваших ключевых слов с широкими фразами с наибольшим объемом.

Факторы ранжирования Google

Помните, я упоминал скорость страницы и битые ссылки? Также для Google важно общее состояние вашего сайта, так как он не хочет, чтобы у пользователей был плохой опыт. Используйте инструмент сканирования, такой как Screaming Frog, для аудита вашего сайта. Вам будет предоставлено много данных, которые могут показаться запутанными, но не расстраивайтесь! Делайте это шаг за шагом и исследуйте все, что вы не понимаете; сначала в чем проблема, а затем лучшие практики SEO для ее решения. SEMrush.com также имеет отличный инструмент для аудита сайта, который предлагает советы по устранению ошибок.

Обратите особое внимание на эти области:

• Ошибки 4ХХ. На вашем сайте не должно быть ошибок 404 и «страница не найдена», поэтому используйте переадресацию 301 и перенаправьте страницу на аналогичную страницу.
• Отсутствуют метаописания.
• Дублирование метаописаний. Это может привести к тому, что ни одна из страниц не будет хорошо ранжироваться.
• Большие изображения. Это может привести к медленной загрузке сайта.
• Дублирование заголовков страниц. Если это страницы, которые вы хотите отобразить в поисковой выдаче, они могут каннибализировать друг друга по одному и тому же ключевому слову, в результате чего ни одна из них не будет отображаться (как дублирующиеся метаописания).
• Заголовки страниц такие же, как h1s.
• Несколько h1. У вас должен быть один h1 на каждой странице.

Если у вас есть ошибка, экспортируйте список страниц, содержащих ошибку, в электронную таблицу и просматривайте список одну за другой. Это может занять много времени, но SEO требует постоянных усилий, а постоянное обновление имеет дополнительное преимущество, заключающееся в обновлении вашего сайта в Google. Поисковая система захочет снова протестировать ваш сайт после каждого обновления, чтобы увидеть, влияют ли изменения на UBM.

Мне нравится говорить, что Google — это тест, поэтому ваша цель — быть активным испытуемым. Если ваш трафик увеличивается после обновления, это здорово! Если он упадет, вернитесь к исходной версии или внесите другие коррективы. Не считайте свои яйца, пока трафик не начнет выравниваться, так как тесты Google могут вызвать волатильность в первые дни или недели после обновления.

С SEO всегда есть над чем подумать. Также важно отслеживать ваши обратные ссылки (ссылки, указывающие на ваш сайт), хорошие и плохие. Дополнительные технические факторы SEO включают в себя разметку для заметности в поисковой выдаче, сжатие файлов для быстрой загрузки страниц, адаптивный дизайн для мобильных устройств для индексируемости и скорости загрузки, цепочки перенаправлений, канонические теги, robots.txt и многое другое! Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше об этих темах, и прочитайте мою электронную книгу «Руководство по SEO для неспециалистов» для более подробного объяснения сегодняшних тем.