Como medir e melhorar os principais Web Vitals

Os algoritmos de classificação do Google são um mistério – por design.

Nenhum especialista pode explicar com 100% de certeza exatamente como os algoritmos do mecanismo de pesquisa são ponderados e, como as especificidades de seus algoritmos estão sempre mudando, as melhores práticas de SEO também estão em constante evolução. Com mais de 200 fatores de classificação documentados cobrindo tudo, desde a idade do domínio até o tamanho da página e links de saída, até os especialistas mais experientes na área admitirão que há um grau de especulação envolvido.

Tudo isso pode ser frustrante para empresas cujo desempenho de sites e resultados financeiros dependem do tráfego do Google e especialmente confuso para proprietários e gerentes de empresas que não têm experiência em desenvolvimento web.

Mas, embora as especificidades dos algoritmos do Google possam ser secretas, o Google não tem sido nada além de aberto sobre os critérios gerais que mais prioriza. E cada vez mais, diz o Google, está priorizando um conjunto de fatores conhecidos como Core Web Vitals . Qualquer mudança nos algoritmos do Google é um grande problema. Os que o Google anuncia explicitamente são um negócio ainda maior.

Essas mudanças podem parecer assustadoras para as empresas, dadas as apostas – afinal, 53% do tráfego da web vem da pesquisa orgânica, e nenhuma empresa quer ficar para trás quando os algoritmos do Google mudam. Mas, na verdade, os Core Web Vitals são preocupações às quais seu site deveria estar prestando atenção de qualquer maneira, mesmo sem as consequências do SEO.

O que são os principais Web Vitals?

Core Web Vitals são métricas que o Google considerou importantes para a experiência geral do usuário (UX) de um site, e UX tem sido um grande fator nas classificações de SEO desde 2019. O Google destacou três fatores de preocupação principal: velocidade de carregamento do conteúdo, interatividade e estabilidade visual .

Em termos leigos, quanto mais transparente for o design de uma página da Web, melhores serão seus Core Web Vitals.

Os Core Web Vitals moldam a pontuação de “experiência da página” do Google, que geralmente mede a saúde de uma página. Muitos outros fatores também influenciam a pontuação de experiência da página de um site, incluindo sua compatibilidade com dispositivos móveis, se tem pop-ups e quantos tem e se é seguro navegar (por exemplo, se há ou não malware no site).
Esses fatores continuarão a ser importantes, mas em 2021 o Google anunciou que, a partir de meados de 2022, o Core Web Vitals afetará fortemente os rankings de SEO devido à natureza de como as pessoas esperam que as páginas da Web se comportem no mundo da tecnologia de hoje.

Como o carregamento é medido: a maior pintura com conteúdo

Possivelmente, a métrica Core Web Vital mais importante é a maior classificação de pintura de conteúdo (LCP) do seu site, que mostra o tempo médio de carregamento do conteúdo principal em uma página da web. Esse conteúdo inclui texto e mídia.

O LCP pode parecer complexo, mas basicamente mede a velocidade de carregamento “percebida” de um site (quanto tempo leva para a atração principal de um site aparecer). Cada página tem sua própria pontuação LCP. O Google definiu seu padrão em 2,5 segundos, ou seja, se o conteúdo principal demorar mais para carregar do que isso, seu site receberá uma pontuação baixa.

Existem várias maneiras principais de melhorar a pontuação do LCP do seu site. A implementação de CSS essencial pode garantir que o conteúdo acima da dobra seja carregado rapidamente, enquanto a otimização das imagens para que tenham o tamanho certo pode ajudar a torná-las muito mais rápidas (você ficaria surpreso com a quantidade de sites que usam arquivos de imagem desnecessariamente grandes e com a facilidade isso é consertar).

Claro, essas correções não farão muito se você estiver preso em um servidor de hospedagem compartilhado lento. A velocidade do seu site depende de um tempo de resposta rápido do servidor e, se você não estiver conseguindo isso em seu plano de hospedagem, talvez seja hora de atualizar para um plano mais rápido e dedicado.

Como a interatividade é medida: atraso da primeira entrada

O Google mede a quantidade de tempo desde que um usuário insere um comando até que o site o execute. Essa métrica é conhecida como First Input Delay (FID) e pode ser aprimorada reduzindo a dependência de um site em código de terceiros, dividindo tarefas javascript longas em tarefas menores e removendo tags de rastreamento de terceiros sem importância.

Uma pontuação FID inferior a 100 milissegundos fará com que uma página tenha uma boa pontuação FID; qualquer coisa com mais de 300 milissegundos pode impedir a posição de SEO de um site.

A compactação e a redução de arquivos de código, a remoção ou atraso de scripts de terceiros não essenciais e o uso de web workers que permitem que seu site execute scripts em segundo plano podem ajudar a melhorar a pontuação FID do site.

Como a estabilidade visual é medida: mudança de layout cumulativa

Você provavelmente já notou como alguns sites ficam nervosos, se movimentam e exibem o conteúdo mudando para baixo à medida que são carregados. Essa instabilidade pode fazer com que os usuários cliquem acidentalmente no item errado, gerando frustração. O Google mede a estabilidade de um site à medida que ele é carregado com uma métrica chamada Mudança de layout cumulativa (CLS).

Uma pontuação CLS abaixo de 0,1 significa que a página é estável. Se mais de três quartos das páginas registradas atingirem essa pontuação, o site passará na avaliação CLS do Google.

Existem algumas maneiras eficientes de reduzir mudanças drásticas de layout em seu site. Garantir que o conteúdo seja exibido antes de anúncios ou pop-ups é um grande problema. Adicionar atributos de altura e largura a vídeos e imagens também pode garantir que todas as mídias tenham uma quantidade adequada de espaço alocada, reduzindo as mudanças de layout.

Como posso ver os principais Web Vitals do meu site?

Os dados do Core Web Vitals do seu site estão incluídos na seção "aprimoramentos" da sua conta do Google Search Console. O Google criou recentemente novos testes, extensões e relatórios que analisam o desempenho do Core Web Vitals do seu site.

Entre eles estão:

• Uma avaliação de dados de campo atualizada no PageSpeed ​​Insights
• Um novo relatório no Google Search Console
• E uma extensão do Core Web Vitals para Chrome

O Strong Core Web Vitals garante uma melhor classificação?

Em suma, não. Ter bons Core Web Vitals por si só não aumentará a classificação. A conclusão é que os sinais vitais ruins ou com falha diminuirão significativamente a classificação, independentemente da qualidade do conteúdo.

O ponto principal dos complicados algoritmos do Google é que não há um atalho ou código de trapaça que possa garantir a qualquer site uma classificação superior. E embora o Google tenha sinalizado que o Core Web Vitals será cada vez mais importante para seus rankings daqui para frente, também ficou claro que bons Core Web Vitals não terão prioridade sobre um bom conteúdo.

“Em geral, [o Google] prioriza as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência da página sejam inferiores”, explicou o Google em um vídeo. “Uma boa experiência de página não substitui um conteúdo excelente e relevante.” Em outras palavras, a experiência do usuário é importante, mas o conteúdo de qualidade ainda deve direcionar tudo o que seu site faz.

Por que os Core Web Vitals são importantes?

Só porque é improvável que os Core Web Vitals se tornem a principal prioridade do Google, não significa que as empresas podem se dar ao luxo de negligenciá-los. Quanto mais cedo um site fizer melhorias no UX, melhor será a vantagem sobre os sites concorrentes. Sites que não atualizam seu UX correm o risco de ficar para trás.

Muitos fatores entram no algoritmo de classificação do Google, incluindo a Taxa de Rejeição e a Duração da Sessão, ambas afetadas pelo Core Web Vitals. Se o UX no site, incluindo o Core Web Vitals, não estiver à altura, é improvável que o tráfego orgânico permaneça por muito tempo quando houver outros sites mais rápidos e mais competitivos por aí.

Ter bons Core Web Vitals afeta a classificação do Google devido aos dados que o Google extrai do site, mas também afeta a classificação, afetando a taxa de rejeição e a duração da sessão, ambas pesadas nos fatores de classificação.

E discutido anteriormente, essas são preocupações que seu site deve abordar de qualquer maneira . Tempos de carregamento lentos, telas com saltos, atrasos de entrada e anúncios pop-up invasivos são um incômodo para os usuários e podem facilmente afastar os clientes. Por exemplo, os tempos de carregamento da página têm um efeito enorme nas taxas de rejeição.

Se o tempo de carregamento de uma página aumenta de 1 segundo para 3 segundos, as taxas de rejeição aumentam em 32%. E se esse 1 segundo aumentar para 6 segundos, as taxas de rejeição aumentam em 106%. Isso é um monte de clientes perdidos.
As empresas podem melhorar as taxas de conversão por meio do site abordando essas dores de cabeça. Considere qualquer classificação de SEO aprimorada que venha com isso como um bônus adicional.