Cómo medir y mejorar Core Web Vitals

Los algoritmos de clasificación de Google son un misterio, por diseño.

Ningún experto puede explicar con 100% de certeza exactamente cómo se ponderan los algoritmos del motor de búsqueda, y dado que los detalles de sus algoritmos siempre están cambiando, las mejores prácticas para SEO también evolucionan constantemente. Con más de 200 factores de clasificación documentados que cubren todo, desde la edad del dominio hasta la longitud de la página y los enlaces salientes, incluso los expertos más experimentados en el campo admitirán que hay un grado de especulación involucrado.

Todo eso puede ser frustrante para las empresas cuyo rendimiento del sitio web y resultados finales dependen del tráfico de Google, y especialmente confuso para los propietarios y administradores de empresas que no tienen experiencia en desarrollo web.

Pero si bien los detalles de los algoritmos de Google pueden ser secretos, Google no ha sido más que abierto sobre los criterios generales que más prioriza. Y cada vez más, dice Google, está priorizando un conjunto de factores conocidos como Core Web Vitals . Cualquier cambio en los algoritmos de Google es un gran problema. Los que Google anuncia explícitamente son aún más importantes.

Estos cambios pueden sonar aterradores para las empresas, dado lo que está en juego: después de todo, el 53 % del tráfico web proviene de la búsqueda orgánica y ninguna empresa quiere quedarse atrás cuando cambian los algoritmos de Google. Pero en verdad, Core Web Vitals son preocupaciones a las que su sitio web debería haber prestado atención de todos modos, incluso sin las consecuencias de SEO.

¿Qué son los principales web vitals?

Core Web Vitals son métricas que Google ha considerado importantes para la experiencia general del usuario (UX) de un sitio web, y UX ha sido un factor importante en las clasificaciones de SEO desde 2019. Google ha destacado tres factores de preocupación principal: velocidad de carga de contenido, interactividad y estabilidad visual. .

En términos simples, cuanto más fluido es el diseño de una página web, mejores son sus Core Web Vitals.

Core Web Vitals da forma a la puntuación de "experiencia de página" de Google, que generalmente mide la salud de una página. Muchos otros factores también influyen en el puntaje de experiencia de la página de un sitio, incluida su compatibilidad con dispositivos móviles, si tiene ventanas emergentes y cuántas tiene, y si es seguro navegar (por ejemplo, si hay o no malware en el sitio).
Esos factores seguirán siendo importantes, pero en 2021 Google anunció que a partir de mediados de 2022, Core Web Vitals afectará en gran medida las clasificaciones de SEO debido a la naturaleza de cómo las personas esperan que se comporten las páginas web en el mundo tecnológico actual.

Cómo se mide la carga: mayor pintura con contenido

Posiblemente, la métrica principal de Core Web Vital más importante es la calificación de pintura con contenido (LCP) más grande de su sitio, que muestra el tiempo promedio de carga del contenido principal en una página web. Ese contenido incluye tanto texto como medios.

LCP puede parecer complejo, pero básicamente mide la velocidad de carga "percibida" de un sitio (cuánto tiempo tarda en aparecer la atracción principal en un sitio). Cada página tiene su propia puntuación LCP. Google ha establecido su estándar en 2,5 segundos, lo que significa que si el contenido principal tarda más en cargarse, su sitio recibirá una puntuación baja.

Hay varias formas principales de mejorar la puntuación LCP de su sitio. La implementación de CSS crítico puede garantizar que el contenido de la mitad superior de la página se cargue rápido, mientras que la optimización de las imágenes para que tengan el tamaño adecuado puede ayudar a que se carguen mucho más rápido (le sorprendería saber cuántos sitios web usan archivos de imágenes innecesariamente grandes y cuán fácil es hacerlo). esto es para arreglar).

Por supuesto, esas correcciones no servirán de mucho si está atascado en un servidor de alojamiento compartido lento. La velocidad de su sitio depende de un tiempo de respuesta rápido del servidor, y si su plan de alojamiento no lo obtiene, puede ser el momento de actualizar a un plan dedicado más rápido.

Cómo se mide la interactividad: Retraso de la primera entrada

Google mide la cantidad de tiempo desde que un usuario ingresa un comando hasta que el sitio web lo ejecuta. Esta métrica se conoce como First Input Delay (FID) y se puede mejorar reduciendo la dependencia de un sitio en el código de terceros, dividiendo las tareas largas de JavaScript en tareas más pequeñas y eliminando las etiquetas de seguimiento de terceros sin importancia.

Una puntuación FID de menos de 100 milisegundos hará que una página obtenga una buena puntuación FID; algo más de 300 milisegundos podría impedir la posición de SEO de un sitio.

La compresión y reducción de archivos de código, la eliminación o el retraso de secuencias de comandos de terceros no esenciales y el uso de trabajadores web que permiten que su sitio ejecute secuencias de comandos en segundo plano pueden ayudar a mejorar la puntuación FID de su sitio.

Cómo se mide la estabilidad visual: cambio de diseño acumulativo

Probablemente haya notado cómo algunos sitios web se ponen nerviosos, se mueven y muestran el contenido moviéndose hacia abajo a medida que se cargan. Esa inestabilidad puede hacer que los usuarios hagan clic accidentalmente en el elemento equivocado, creando frustración. Google mide la estabilidad de un sitio web a medida que se carga con una métrica llamada Cambio de diseño acumulativo (CLS).

Una puntuación CLS inferior a 0,1 significa que la página es estable. Si más de las tres cuartas partes de las páginas registradas alcanzan ese puntaje, entonces el sitio web pasa la evaluación CLS de Google.

Existen algunas formas eficientes de reducir los cambios drásticos en el diseño de su sitio. Asegurarse de que el contenido se muestre antes de los anuncios o las ventanas emergentes es importante. Agregar atributos de alto y ancho a los videos e imágenes también puede garantizar que a todos los medios se les haya asignado una cantidad adecuada de espacio, lo que reduce los cambios de diseño.

¿Cómo puedo ver los Web Vitals principales de mi sitio?

Los datos de Core Web Vitals de su sitio están incluidos en la sección de "mejoras" de su cuenta de Google Search Console. Google ha creado recientemente nuevas pruebas, extensiones e informes que analizan el rendimiento de Core Web Vitals de su sitio.

Entre ellos están:

• Una evaluación de datos de campo actualizada en PageSpeed ​​Insights
• Un nuevo informe en Google Search Console
• Y una extensión de Chrome Core Web Vitals

¿Los Strong Core Web Vitals garantizan una mejor clasificación?

En resumen, no. Tener buenos Core Web Vitals por sí solo no aumentará el rango. La conclusión es que los signos vitales malos o defectuosos disminuirán significativamente el rango, independientemente de la calidad del contenido.

El objetivo de los algoritmos complicados de Google es que no hay un atajo o un código de trucos que pueda garantizar que cualquier sitio obtenga una clasificación superior. Y aunque Google ha señalado que Core Web Vitals será cada vez más clave para su clasificación en el futuro, también ha quedado claro que los buenos Core Web Vitals no tendrán prioridad sobre el buen contenido.

“En general, [Google] prioriza las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son deficientes”, explicó Google en un video. “Una buena experiencia en la página no anula tener contenido excelente y relevante”. En otras palabras, la experiencia del usuario es importante, pero el contenido de calidad aún debe impulsar todo lo que hace su sitio.

¿Por qué importa Core Web Vitals?

El hecho de que es poco probable que Core Web Vitals se convierta alguna vez en la principal prioridad de clasificación de Google no significa que las empresas puedan darse el lujo de descuidarlos. Cuanto antes un sitio realice mejoras de UX, mayor será la ventaja que tendrá sobre los sitios web de la competencia. Los sitios que no actualizan su UX corren el riesgo de quedarse atrás.

Muchos factores intervienen en el algoritmo de clasificación de Google, incluida la tasa de rebote y la duración de la sesión, los cuales se ven afectados por Core Web Vitals. Si la UX en el sitio, incluido Core Web Vitals, no está a la altura, es poco probable que el tráfico orgánico permanezca mucho tiempo cuando hay otros sitios más rápidos y competitivos.

Tener buenos Core Web Vitals afecta la clasificación de Google debido a los datos que Google extrae del sitio, pero también afecta la clasificación al afectar la tasa de rebote y la duración de la sesión, los cuales tienen un gran peso en los factores de clasificación.

Y discutido anteriormente, estas son preocupaciones que su sitio web debería abordar de todos modos . Los tiempos de carga lentos, las pantallas con saltos, los retrasos en la entrada y los anuncios emergentes invasivos son una molestia para los usuarios y pueden ahuyentar fácilmente a los clientes. Por ejemplo, los tiempos de carga de la página tienen un efecto enorme en las tasas de rebote.

Si el tiempo de carga de una página aumenta de 1 segundo a 3 segundos, las tasas de rebote aumentan un 32 %. Y si ese 1 segundo aumenta a 6 segundos, las tasas de rebote aumentan en un 106%. Son muchos clientes perdidos.
Las empresas pueden mejorar las tasas de conversión a través de su sitio web al abordar estos dolores de cabeza. Considere cualquier clasificación SEO mejorada que venga junto con hacer eso como una ventaja adicional.