Jak mierzyć i ulepszać kluczowe wskaźniki internetowe?

Algorytmy rankingowe Google są tajemnicą — z założenia.

Żaden ekspert nie jest w stanie wyjaśnić ze stuprocentową pewnością, w jaki sposób ważone są algorytmy wyszukiwarki, a ponieważ specyfika ich algorytmów ciągle się zmienia, najlepsze praktyki SEO również podlegają ciągłym zmianom. Dzięki ponad 200 udokumentowanym czynnikom rankingowym obejmującym wszystko, od wieku domeny po długość strony i linki wychodzące, nawet najbardziej doświadczeni eksperci w tej dziedzinie przyznają, że istnieje pewien stopień spekulacji.

Wszystko to może być frustrujące dla firm, których wydajność i wyniki witryn internetowych zależą od ruchu z Google, a szczególnie mylące dla właścicieli firm i menedżerów, którzy nie mają doświadczenia w tworzeniu stron internetowych.

Ale podczas gdy specyfika algorytmów Google może być tajna, Google nie ma nic poza ogólnymi kryteriami, które priorytetowo traktuje. Coraz częściej, jak twierdzi Google, priorytetyzuje zestaw czynników znanych jako kluczowe wskaźniki internetowe . Każda zmiana algorytmów Google to wielka sprawa. Te, które Google wyraźnie ogłasza, są jeszcze większą ofertą.

Te zmiany mogą brzmieć przerażająco dla firm, biorąc pod uwagę stawkę – w końcu 53% ruchu w sieci pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania, a żadna firma nie chce pozostać w tyle, gdy zmienią się algorytmy Google. Ale tak naprawdę, Core Web Vitals to obawy, na które Twoja witryna powinna i tak zwracać uwagę, nawet bez konsekwencji SEO.

Czym są kluczowe wskaźniki internetowe?

Podstawowe wskaźniki internetowe to wskaźniki, które Google uznał za ważne dla ogólnego doświadczenia użytkownika witryny (UX), a UX jest ważnym czynnikiem w rankingach SEO od 2019 r. Google zwrócił uwagę na trzy najważniejsze czynniki: szybkość ładowania treści, interaktywność i stabilność wizualną .

Mówiąc potocznie, im bardziej płynny jest projekt strony internetowej, tym lepsze są jej kluczowe elementy.

Core Web Vitals kształtują wynik Google dotyczący jakości strony, który ogólnie mierzy stan strony. Na ocenę jakości strony wpływa również wiele innych czynników, w tym jej przyjazność dla urządzeń mobilnych, liczba wyskakujących okienek i ich liczba oraz bezpieczeństwo przeglądania (na przykład to, czy w witrynie jest złośliwe oprogramowanie).
Czynniki te nadal będą miały znaczenie, ale w 2021 r. Google ogłosił, że począwszy od połowy 2022 r. Core Web Vitals będzie miało duży wpływ na rankingi SEO ze względu na to, jak ludzie oczekują, że strony internetowe będą się zachowywać w dzisiejszym świecie technologii.

Jak mierzone jest obciążenie: największa zawartość farby

Prawdopodobnie najważniejszym wskaźnikiem Core Web Vital jest największa ocena zawartości witryny (LCP), która pokazuje średni czas ładowania głównej zawartości na stronie. Treść ta obejmuje zarówno tekst, jak i media.

LCP może wydawać się skomplikowane, ale zasadniczo mierzy „postrzeganą” prędkość ładowania witryny (jak długo zajmuje pojawienie się głównej atrakcji witryny). Każda strona ma swój własny wynik LCP. Google ustanowiło swój standard na 2,5 sekundy, co oznacza, że ​​jeśli ładowanie głównej treści trwa dłużej, Twoja witryna otrzyma niski wynik.

Istnieje kilka podstawowych sposobów na poprawienie wyniku LCP witryny. Wdrożenie krytycznego CSS może zapewnić szybkie wczytywanie treści w części strony widocznej na ekranie, a optymalizacja obrazów tak, aby miały odpowiedni rozmiar, może przyspieszyć ich ładowanie (zdziwiłbyś się, jak wiele witryn korzysta z niepotrzebnie dużych plików graficznych i jak łatwo ma to na celu naprawienie).

Oczywiście te poprawki nie zrobią wiele, jeśli utkniesz na wolnym, współdzielonym serwerze hostingowym. Szybkość Twojej witryny zależy od szybkiego czasu odpowiedzi serwera, a jeśli nie otrzymujesz tego w ramach swojego planu hostingowego, być może nadszedł czas na uaktualnienie do szybszego, dedykowanego planu.

Jak mierzona jest interaktywność: opóźnienie pierwszego wejścia

Google mierzy czas od wprowadzenia polecenia przez użytkownika do jego wykonania przez witrynę. Ten wskaźnik jest znany jako opóźnienie pierwszego wejścia (FID) i można go poprawić, zmniejszając zależność witryny od kodu firm zewnętrznych, dzieląc długie zadania JavaScript na mniejsze i usuwając nieistotne tagi śledzenia firm zewnętrznych.

Wynik FID poniżej 100 milisekund da stronie dobry wynik FID; cokolwiek ponad 300 milisekund może zakłócić pozycję witryny pod kątem SEO.

Kompresowanie i minimalizowanie plików kodu, usuwanie lub opóźnianie nieistotnych skryptów innych firm oraz używanie robotników internetowych, które umożliwiają witrynie uruchamianie skryptów w tle, może pomóc poprawić wynik FID witryny.

Jak mierzy się stabilność wizualną: skumulowane przesunięcie układu

Zapewne zauważyłeś, że niektóre strony internetowe stają się niespokojne, poruszają się i wyświetlają zawartość przesuwającą się w dół podczas ładowania. Ta niestabilność może spowodować, że użytkownicy przypadkowo klikną niewłaściwy element, powodując frustrację. Google mierzy stabilność strony podczas jej ładowania za pomocą wskaźnika o nazwie Cumulative Layout Shift (CLS).

Wynik CLS poniżej 0,1 oznacza, że ​​strona jest stabilna. Jeśli więcej niż trzy czwarte zarejestrowanych stron osiągnie ten wynik, witryna przechodzi ocenę CLS Google.

Istnieje kilka skutecznych sposobów na ograniczenie dramatycznych zmian w układzie witryny. Upewnienie się, że treść wyświetla się przed reklamami lub wyskakującymi okienkami, to duża sprawa. Dodanie atrybutów wysokości i szerokości do filmów i obrazów może również zapewnić, że wszystkim mediom przydzielono odpowiednią ilość miejsca, zmniejszając przesunięcia układu.

Jak mogę zobaczyć najważniejsze wskaźniki sieciowe mojej witryny?

Podstawowe dane dotyczące kluczowych wskaźników sieciowych Twojej witryny znajdują się w sekcji „ulepszenia” Twojego konta Google Search Console. Firma Google utworzyła niedawno nowe testy, rozszerzenia i raporty, które analizują wydajność podstawowych wskaźników internetowych Twojej witryny.

Wśród nich są:

• Zaktualizowana ocena danych terenowych w PageSpeed ​​Insights
• Nowy raport w Google Search Console
• I rozszerzenie do Chrome Core Web Vitals

Czy silne kluczowe wskaźniki internetowe gwarantują lepszą pozycję w rankingu?

Krótko mówiąc, nie. Samo posiadanie dobrych Core Web Vitals nie zwiększy rangi. Wniosek jest taki, że złe lub niesprawne dane znacząco obniżą rangę, niezależnie od jakości treści.

Cały punkt skomplikowanych algorytmów Google polega na tym, że nie ma jednego skrótu ani kodu, który mógłby zagwarantować każdej witrynie najwyższy ranking. I chociaż Google sygnalizował, że Core Web Vitals będzie coraz bardziej kluczowe dla jego rankingów, jasne jest również, że dobre Core Web Vitals nie będą miały pierwszeństwa przed dobrą treścią.

„Ogólnie rzecz biorąc, [Google] nadaje priorytet stronom z najlepszymi ogólnymi informacjami, nawet jeśli niektóre aspekty jakości strony są słabe” – wyjaśnił Google w filmie. „Dobra jakość strony nie zastępuje świetnej, trafnej treści”. Innymi słowy, wrażenia użytkownika są ważne, ale wysokiej jakości treści powinny nadal napędzać wszystko, co robi Twoja witryna.

Dlaczego kluczowe wskaźniki internetowe są ważne?

Tylko dlatego, że Core Web Vitals prawdopodobnie nigdy nie staną się najwyższym priorytetem w rankingu Google, nie oznacza, że ​​firmy mogą sobie pozwolić na ich zaniedbanie. Im wcześniej strona wprowadzi ulepszenia UX, tym większą przewagę będzie miała nad konkurencyjnymi stronami. Witryny, które nie ulepszają swojego UX, ryzykują, że zostaną w tyle.

Wiele czynników wpływa na algorytm rankingu Google, w tym współczynnik odrzuceń i czas trwania sesji, na które mają wpływ Core Web Vitals. Jeśli UX w witrynie, w tym Core Web Vitals, nie jest na równi, jest mało prawdopodobne, aby ruch organiczny utrzymał się długo, gdy istnieją inne, szybsze i bardziej konkurencyjne witryny.

Posiadanie dobrych kluczowych wskaźników internetowych wpływa na ranking Google ze względu na dane pobierane przez Google z witryny, ale wpływa również na ranking, wpływając na współczynnik odrzuceń i czas trwania sesji, które są mocno ważone w czynnikach rankingu.

Omówione wcześniej, są to obawy, które i tak powinna dotyczyć Twoja witryna . Powolne wczytywanie, niestabilne wyświetlanie, opóźnienia wejściowe i inwazyjne wyskakujące reklamy są uciążliwe dla użytkowników i mogą łatwo odstraszyć klientów. Na przykład czas ładowania strony ma ogromny wpływ na współczynniki odrzuceń.

Jeśli czas wczytywania strony wydłuży się z 1 sekundy do 3 sekund, współczynnik odrzuceń wzrasta o 32%. A jeśli ta 1 sekunda wzrośnie do 6 sekund, współczynnik odrzuceń wzrośnie o 106%. To dużo utraconych klientów.
Firmy mogą poprawić współczynniki konwersji za pośrednictwem swojej witryny internetowej, rozwiązując te problemy. Rozważ każdy ulepszony ranking SEO, który się z tym wiąże, jako dodatkowy bonus.