Cara Mengukur dan Meningkatkan Vital Web Inti

Algoritme peringkat Google adalah misteri — berdasarkan desain.

Tidak ada ahli yang dapat menjelaskan dengan pasti 100% persis bagaimana algoritma mesin pencari dibobot, dan karena spesifikasi algoritmanya selalu berubah, praktik terbaik untuk SEO juga terus berkembang. Dengan lebih dari 200 faktor peringkat terdokumentasi yang mencakup segala hal mulai dari usia domain hingga panjang halaman dan tautan keluar, bahkan pakar paling berpengalaman di bidangnya akan mengakui bahwa ada tingkat spekulasi yang terlibat.

Semua itu dapat membuat frustasi bagi bisnis yang kinerja situs web dan labanya bergantung pada lalu lintas dari Google, dan terutama membingungkan bagi pemilik dan pengelola bisnis yang tidak memiliki latar belakang dalam pengembangan web.

Tetapi meskipun spesifikasi algoritme Google mungkin dirahasiakan, Google hanya terbuka tentang kriteria umum yang paling diprioritaskannya. Dan semakin, kata Google, itu memprioritaskan serangkaian faktor yang dikenal sebagai Core Web Vitals . Setiap perubahan dalam algoritme Google adalah masalah besar. Yang diumumkan secara eksplisit oleh Google adalah kesepakatan yang lebih besar.

Perubahan ini mungkin terdengar menakutkan bagi bisnis, mengingat taruhannya — lagi pula, 53% lalu lintas web berasal dari penelusuran organik, dan tidak ada bisnis yang ingin ketinggalan saat algoritme Google berubah. Namun sebenarnya, Core Web Vitals adalah kekhawatiran bahwa situs web Anda seharusnya tetap memperhatikan, bahkan tanpa konsekuensi SEO.

Apa Itu Vital Web Inti?

Core Web Vitals adalah metrik yang dianggap penting oleh Google untuk keseluruhan pengalaman pengguna (UX) situs web, dan UX telah menjadi faktor besar dalam peringkat SEO sejak 2019. Google telah menyoroti tiga faktor yang menjadi perhatian utama: kecepatan pemuatan konten, interaktivitas, dan stabilitas visual .

Dalam istilah awam, semakin mulus desain halaman web, semakin baik Core Web Vitals-nya.

Data Web Inti membentuk skor "pengalaman halaman" Google, yang umumnya mengukur kesehatan halaman. Banyak faktor lain yang juga memengaruhi skor pengalaman halaman situs, termasuk keramahan selulernya, apakah memiliki pop-up dan berapa banyak yang dimilikinya, dan apakah aman untuk dijelajahi (misalnya apakah ada malware di situs atau tidak).
Faktor-faktor itu akan terus menjadi masalah, tetapi pada tahun 2021 Google mengumumkan bahwa mulai pertengahan 2022, Core Web Vitals akan sangat memengaruhi peringkat SEO karena sifat dari bagaimana orang mengharapkan halaman web berperilaku di dunia teknologi saat ini.

Bagaimana Pemuatan Diukur: Cat Contentful Terbesar

Mungkin metrik Core Web Vital yang paling penting adalah contentful paint rating (LCP) terbesar di situs Anda, yang menunjukkan waktu pemuatan rata-rata konten utama di halaman web. Konten itu mencakup teks dan media.

LCP mungkin terdengar rumit, tetapi pada dasarnya mengukur kecepatan pemuatan situs yang "dirasakan" (berapa lama waktu yang dibutuhkan daya tarik utama di situs untuk muncul). Setiap halaman memiliki skor LCP sendiri. Google telah menetapkan standarnya pada 2,5 detik, artinya jika konten utama membutuhkan waktu lebih lama untuk memuat dari ini, situs Anda akan menerima skor rendah.

Ada beberapa cara utama untuk meningkatkan skor LCP situs Anda. Menerapkan CSS penting dapat memastikan bahwa konten paruh atas dimuat dengan cepat, sementara mengoptimalkan gambar sehingga ukurannya tepat dapat membantu membuatnya memuat lebih cepat (Anda akan terkejut betapa banyak situs web menggunakan file gambar besar yang tidak perlu, dan betapa mudahnya ini untuk memperbaiki).

Tentu saja, perbaikan tersebut tidak akan banyak membantu jika Anda terjebak di server shared hosting yang lambat. Kecepatan situs Anda bergantung pada waktu respons server yang cepat, dan jika Anda tidak mendapatkannya di bawah paket hosting Anda, mungkin sudah waktunya untuk meningkatkan ke paket khusus yang lebih cepat.

Bagaimana Interaktivitas Diukur: Penundaan Input Pertama

Google mengukur jumlah waktu dari saat pengguna memasukkan perintah hingga situs web menjalankannya. Metrik ini dikenal sebagai First Input Delay (FID), dan dapat ditingkatkan dengan mengurangi ketergantungan situs pada kode pihak ketiga, memecah tugas javascript yang panjang menjadi tugas yang lebih kecil, dan menghapus tag pelacakan pihak ketiga yang tidak penting.

Skor FID di bawah 100 milidetik akan membuat halaman mendapatkan skor FID yang baik; apa pun yang lebih dari 300 milidetik dapat menghambat posisi SEO situs.

Mengompresi dan memperkecil file kode, menghapus atau menunda skrip pihak ketiga yang tidak penting, dan menggunakan pekerja web yang memungkinkan situs Anda menjalankan skrip di latar belakang, semuanya dapat membantu meningkatkan skor FID situs Anda.

Bagaimana Stabilitas Visual Diukur: Pergeseran Tata Letak Kumulatif

Anda mungkin telah memperhatikan bagaimana beberapa situs web menjadi gelisah, bergerak, dan menampilkan konten yang bergeser ke bawah saat dimuat. Ketidakstabilan itu dapat membuat pengguna secara tidak sengaja mengklik item yang salah, menciptakan frustrasi. Google mengukur stabilitas situs web saat dimuat dengan metrik yang disebut Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS).

Skor CLS di bawah 0,1 berarti halaman tersebut stabil. Jika lebih dari tiga perempat halaman yang direkam mencapai skor itu, maka situs web tersebut lolos penilaian CLS Google.

Ada beberapa cara efisien untuk mengurangi perubahan tata letak yang dramatis di situs Anda. Memastikan konten ditampilkan sebelum iklan atau pop-up adalah hal yang penting. Menambahkan atribut tinggi dan lebar ke video dan gambar juga dapat memastikan bahwa semua media telah dialokasikan ruang yang cukup, mengurangi pergeseran tata letak.

Bagaimana Saya Dapat Melihat Data Web Inti Situs Saya?

Data Data Web Inti situs Anda disertakan di bagian “penyempurnaan” di akun Google Search Console Anda. Google baru-baru ini membuat pengujian, ekstensi, dan laporan baru yang menganalisis kinerja Data Web Inti situs Anda.

Diantaranya adalah:

• Penilaian data lapangan yang diperbarui di bawah PageSpeed ​​Insights
• Laporan baru di Google Search Console
• Dan ekstensi Chrome Core Web Vitals

Apakah Vital Web Inti Kuat Menjamin Peringkat Lebih Baik?

Singkatnya, tidak. Memiliki Core Web Vitals yang bagus saja tidak akan meningkatkan peringkat. Kesimpulannya adalah bahwa vital yang buruk atau gagal akan menurunkan peringkat secara signifikan, terlepas dari kualitas konten.

Inti dari algoritme rumit Google adalah tidak ada jalan pintas atau kode curang yang dapat menjamin situs mana pun mendapat peringkat teratas. Dan sementara Google telah memberi isyarat bahwa Core Web Vitals akan semakin menjadi kunci peringkatnya ke depan, juga jelas bahwa Core Web Vitals yang baik tidak akan diprioritaskan daripada konten yang baik.

“Secara umum, [Google] memprioritaskan halaman dengan informasi terbaik secara keseluruhan meskipun beberapa aspek pengalaman halaman di bawah standar,” jelas Google dalam sebuah video. “Pengalaman halaman yang baik tidak mengesampingkan konten yang bagus dan relevan.” Dengan kata lain, pengalaman pengguna itu penting, tetapi konten berkualitas tetap harus mendorong semua yang dilakukan situs Anda.

Mengapa Data Web Inti Penting?

Hanya karena Data Web Inti tidak mungkin menjadi prioritas peringkat teratas Google tidak berarti bahwa bisnis dapat mengabaikannya. Semakin awal sebuah situs melakukan peningkatan UX, semakin baik keuntungan yang didapatnya dibandingkan situs web pesaing. Situs yang tidak meningkatkan UX berisiko tertinggal.

Banyak faktor yang masuk ke dalam algoritme peringkat Google, termasuk Rasio Pentalan dan Durasi Sesi, yang keduanya dipengaruhi oleh Data Web Inti. Jika UX di situs, termasuk Core Web Vitals, tidak normal, kecil kemungkinan lalu lintas organik akan bertahan lama ketika ada situs lain yang lebih cepat dan lebih kompetitif di luar sana.

Memiliki Core Web Vitals yang baik memengaruhi peringkat Google karena data yang diambil Google dari situs, tetapi juga memengaruhi peringkat dengan memengaruhi Rasio Pentalan dan Durasi Sesi, yang keduanya sangat ditimbang dalam faktor peringkat.

Dan dibahas sebelumnya, ini adalah masalah yang harus ditangani oleh situs web Anda . Waktu muat yang lambat, tampilan yang tidak stabil, penundaan input, dan iklan pop-up yang mengganggu merupakan gangguan bagi pengguna, dan dapat dengan mudah mengusir pelanggan. Misalnya, waktu buka halaman memiliki efek yang sangat besar pada rasio pentalan.

Jika waktu buka halaman meningkat dari 1 detik menjadi 3 detik, rasio pentalan melonjak 32%. Dan jika 1 detik itu meningkat menjadi 6 detik, rasio pentalan melonjak 106%. Itu banyak pelanggan yang hilang.
Bisnis dapat meningkatkan tingkat konversi melalui situs web mereka dengan mengatasi sakit kepala ini. Pertimbangkan setiap peningkatan peringkat SEO yang datang bersamaan dengan melakukan itu sebagai bonus tambahan.