핵심 Web Vital을 측정하고 개선하는 방법

Google의 순위 알고리즘은 설계상 미스터리입니다.

어떤 전문가도 검색 엔진의 알고리즘에 가중치가 부여되는 방식을 100% 정확하게 설명할 수 없으며 알고리즘의 세부 사항이 항상 변경되기 때문에 SEO에 대한 모범 사례도 지속적으로 진화하고 있습니다. 도메인 연령에서 페이지 길이 및 아웃바운드 링크에 이르기까지 모든 것을 포괄하는 200개 이상의 문서화된 순위 요소를 통해 해당 분야에서 가장 경험이 많은 전문가라도 어느 정도 추측이 있음을 인정할 것입니다.

웹사이트 실적과 수익이 Google의 트래픽에 의존하는 비즈니스에게는 이 모든 것이 좌절될 수 있으며, 특히 웹 개발에 대한 배경 지식이 없는 비즈니스 소유자와 관리자에게는 혼란스러울 수 있습니다.

그러나 Google 알고리즘의 세부 사항은 비밀일 수 있지만 Google은 가장 우선시하는 일반적인 기준에 대해 공개적일 뿐입니다. 그리고 점점 더 핵심 웹 바이탈( Core Web Vitals )로 알려진 일련의 요소에 우선 순위를 부여하고 있다고 Google은 말합니다 . Google 알고리즘의 모든 변화는 큰 문제입니다. Google이 명시적으로 발표한 것은 훨씬 더 큰 문제입니다.

웹 트래픽의 53%가 자연 검색에서 발생하고 Google의 알고리즘이 변경될 때 뒤쳐지기를 원하는 기업은 없습니다. 그러나 실제로 Core Web Vitals는 SEO 결과가 없더라도 귀하의 웹사이트가 어쨌든 주의를 기울여야 하는 우려사항입니다.

핵심 Web Vital이란 무엇입니까?

Core Web Vitals는 Google이 웹사이트의 전반적인 사용자 경험(UX)에 중요하다고 간주한 메트릭이며 UX는 2019년부터 SEO 순위에서 큰 요소가 되었습니다. Google은 콘텐츠 로딩 속도, 상호 작용성 및 시각적 안정성의 세 가지 주요 관심사를 강조했습니다. .

평신도의 관점에서 볼 때 웹 페이지의 디자인이 더 매끄럽게 될수록 핵심 Web Vitals는 더 좋습니다.

핵심 성능 평가는 일반적으로 페이지의 상태를 측정하는 Google의 "페이지 경험" 점수를 결정합니다. 모바일 친화성, 팝업이 있는지 여부, 얼마나 많은 팝업이 있는지, 탐색하기에 안전한지(예: 사이트에 맬웨어가 있는지 여부)를 비롯한 많은 다른 요소도 사이트의 페이지 경험 점수에 영향을 미칩니다.
이러한 요소는 계속 중요하지만 2021년 Google은 2022년 중반부터 사람들이 오늘날의 기술 세계에서 웹페이지가 작동할 것으로 기대하는 방식의 특성으로 인해 Core Web Vitals가 SEO 순위에 큰 영향을 미칠 것이라고 발표했습니다.

로딩 측정 방법: 가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트

아마도 가장 핵심적인 Core Web Vital 메트릭은 웹페이지에서 주요 콘텐츠의 평균 로딩 시간을 보여주는 사이트의 최대 콘텐츠 페인트 등급(LCP)일 것입니다. 그 콘텐츠에는 텍스트와 미디어가 모두 포함됩니다.

LCP는 복잡하게 들릴 수 있지만 기본적으로 사이트의 "인지된" 로드 속도(사이트의 주요 명소가 나타나는 데 걸리는 시간)를 측정합니다. 각 페이지에는 고유한 LCP 점수가 있습니다. Google은 표준을 2.5초로 설정했습니다. 즉, 기본 콘텐츠를 로드하는 데 이보다 오래 걸리면 사이트가 낮은 점수를 받게 됩니다.

사이트의 LCP 점수를 향상시키는 몇 가지 기본 방법이 있습니다. 중요한 CSS를 구현하면 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠가 빠르게 로드되고 이미지를 최적화하여 올바른 크기로 만들면 훨씬 빠르게 로드할 수 있습니다(얼마나 많은 웹사이트에서 불필요하게 큰 이미지 파일을 사용하는지, 얼마나 쉽게 이것은 수정하는 것입니다).

물론 느린 공유 호스팅 서버에 갇힌 경우 이러한 수정 사항은별로 도움이되지 않습니다. 사이트의 속도는 빠른 서버 응답 시간에 따라 달라지며, 호스팅 계획에 따라 이를 얻지 못한다면 더 빠른 전용 계획으로 업그레이드해야 할 때일 수 있습니다.

상호 작용을 측정하는 방법: 첫 번째 입력 지연

Google은 사용자가 명령을 입력한 후 웹사이트가 실행될 때까지의 시간을 측정합니다. 이 측정항목을 FID(First Input Delay)라고 하며 타사 코드에 대한 사이트의 의존도를 줄이고 긴 자바스크립트 작업을 더 작은 작업으로 나누고 중요하지 않은 타사 추적 태그를 제거하여 개선할 수 있습니다.

100밀리초 미만의 FID 점수는 페이지에 좋은 FID 점수를 제공합니다. 300밀리초 이상은 사이트의 SEO 순위를 방해할 수 있습니다.

코드 파일 압축 및 축소, 불필요한 타사 스크립트 제거 또는 지연, 사이트가 백그라운드에서 스크립트를 실행할 수 있도록 하는 웹 작업자 사용은 모두 사이트의 FID 점수를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

시각적 안정성 측정 방법: 누적 레이아웃 이동

일부 웹 사이트가 로드될 때 이동하고 콘텐츠가 아래로 이동하는 방식을 알아차렸을 것입니다. 이러한 불안정성은 사용자가 실수로 잘못된 항목을 클릭하여 좌절감을 줄 수 있습니다. Google은 CLS(Cumulative Layout Shift)라는 측정항목을 로드할 때 웹사이트의 안정성을 측정합니다.

0.1 미만의 CLS 점수는 페이지가 안정적임을 의미합니다. 기록된 페이지의 4분의 3 이상이 이 점수에 도달하면 웹사이트가 Google의 CLS 평가를 통과합니다.

사이트에서 극적인 레이아웃 변경을 줄이는 몇 가지 효율적인 방법이 있습니다. 광고나 팝업 전에 콘텐츠가 표시되도록 하는 것은 큰 일입니다. 비디오 및 이미지에 높이 및 너비 속성을 추가하면 모든 미디어에 적절한 공간이 할당되어 레이아웃 이동을 줄일 수 있습니다.

내 사이트의 핵심 Web Vital을 어떻게 볼 수 있습니까?

사이트의 핵심 성능 평가 데이터는 Google Search Console 계정의 '향상' 섹션에 포함되어 있습니다. Google은 최근에 사이트의 핵심 핵심 성능을 분석하는 새로운 테스트, 확장 및 보고서를 만들었습니다.

그 중에는 다음이 있습니다.

• PageSpeed ​​Insights에서 업데이트된 필드 데이터 평가
• Google Search Console의 새 보고서
• Core Web Vitals Chrome 확장 프로그램

강력한 핵심 Web Vital이 더 나은 순위를 보장합니까?

요컨대, 아닙니다. 좋은 핵심 성능 보고서를 보유하는 것만으로는 순위가 오르지 않습니다. 중요하지 않거나 실패한 vitals는 콘텐츠 품질에 관계없이 순위가 크게 낮아집니다.

구글의 복잡한 알고리즘의 요점은 어떤 사이트든 최고 순위를 보장할 수 있는 하나의 지름길이나 치트 코드가 없다는 것입니다. 그리고 Google은 Core Web Vital이 앞으로 순위의 핵심이 될 것이라고 밝혔지만, 좋은 Core Web Vital이 좋은 콘텐츠보다 우선시되지 않는다는 점도 분명했습니다.

Google은 비디오에서 "일반적으로 [Google]은 페이지 경험의 일부 측면이 좋지 않더라도 전반적으로 최상의 정보를 제공하는 페이지를 우선시합니다."라고 설명했습니다. "훌륭한 페이지 경험이 훌륭하고 관련성 높은 콘텐츠보다 우선하지 않습니다." 다시 말해, 사용자 경험도 중요하지만 양질의 콘텐츠는 여전히 귀하의 사이트가 하는 모든 일을 주도해야 합니다.

핵심 Web Vital이 중요한 이유는 무엇입니까?

핵심 웹 바이탈이 Google의 최우선 순위가 될 가능성이 낮다고 해서 기업이 이를 무시할 수 있는 것은 아닙니다. 사이트가 UX를 더 빨리 개선할수록 경쟁 웹사이트에 비해 더 나은 이점을 갖게 됩니다. UX를 ​​업그레이드하지 않는 사이트는 뒤처질 위험이 있습니다.

이탈률 및 세션 시간을 비롯한 많은 요소가 Google 순위 알고리즘에 적용되며, 둘 다 핵심 성능 평가의 영향을 받습니다. Core Web Vitals를 포함하여 사이트의 UX가 최고 수준이 아닌 경우 더 빠르고 경쟁력 있는 다른 사이트가 있을 때 유기적 트래픽이 오래 지속되지 않을 것입니다.

Core Web Vitals가 양호하면 Google이 사이트에서 가져온 데이터로 인해 Google 순위에 영향을 미치지만 순위 요소에서 크게 가중치를 받는 이탈률 및 세션 시간에도 영향을 주어 순위에 영향을 줍니다.

그리고 앞서 논의한 바와 같이, 이러한 문제는 귀하의 웹사이트가 어쨌든 해결해야 하는 문제입니다 . 느린 로드 시간, 불규칙한 디스플레이, 입력 지연 및 침입적인 팝업 광고는 사용자에게 골칫거리이며 고객을 쉽게 몰아낼 수 있습니다. 예를 들어 페이지 로드 시간은 이탈률에 막대한 영향을 미칩니다.

페이지 로드 시간이 1초에서 3초로 증가하면 이탈률이 32% 급증합니다. 그리고 그 1초가 6초로 늘어나면 이탈률이 106% 급증합니다. 그만큼 잃어버린 고객이 많다는 것입니다.
기업은 이러한 골칫거리를 해결하여 웹사이트를 통해 전환율을 개선할 수 있습니다. 추가 보너스로 이를 수행하는 것과 함께 제공되는 개선된 SEO 순위를 고려하십시오.