كيفية قياس وتحسين أساسيات الويب الحيوية

تعد خوارزميات الترتيب في Google لغزًا - حسب التصميم.

لا يمكن لأي خبير أن يشرح بدقة بنسبة 100٪ كيفية ترجيح خوارزميات محرك البحث ، وبما أن تفاصيل خوارزمياته تتغير دائمًا ، فإن أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث تتطور باستمرار أيضًا. مع وجود أكثر من 200 عامل تصنيف موثق يغطي كل شيء من عمر النطاق إلى طول الصفحة والروابط الصادرة ، حتى الخبراء الأكثر خبرة في هذا المجال سيعترفون بوجود درجة من التكهنات.

كل هذا يمكن أن يكون محبطًا للشركات التي يعتمد أداؤها على شبكة الإنترنت وأرباحها النهائية على حركة المرور من Google ، وخاصةً أصحاب الأعمال والمديرين الذين ليس لديهم خلفية في تطوير الويب.

ولكن في حين أن تفاصيل خوارزميات Google قد تكون سرية ، فإن Google لم تكن سوى منفتحة بشأن المعايير العامة التي تعطيها الأولوية أكثر. وتقول Google إنها تعطي الأولوية بشكل متزايد لمجموعة من العوامل المعروفة باسم Core Web Vitals . أي تحول في خوارزميات Google هو صفقة كبيرة. تلك التي تعلن عنها Google صراحةً هي صفقة أكبر.

قد تبدو هذه التغييرات مخيفة للشركات ، نظرًا للمخاطر - بعد كل شيء ، تأتي نسبة 53 ٪ من حركة مرور الويب من البحث العضوي ، ولا يريد أي نشاط تجاري أن يتخلف عن الركب عندما تتغير خوارزميات Google. ولكن في الحقيقة ، فإن Core Web Vitals هي مخاوف من أن موقع الويب الخاص بك كان يجب أن ينتبه لها على أي حال ، حتى بدون عواقب تحسين محركات البحث.

ما هي العناصر الحيوية الأساسية للويب؟

تعد "أساسيات الويب الأساسية" مقاييس اعتبرتها Google مهمة لتجربة المستخدم الإجمالية (UX) لموقع الويب ، وكانت تجربة المستخدم عاملاً كبيرًا في تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) منذ عام 2019. وقد سلطت Google الضوء على ثلاثة عوامل ذات أهمية رئيسية: سرعة تحميل المحتوى والتفاعل والاستقرار البصري .

من منظور الشخص العادي ، كلما كان تصميم صفحة الويب أكثر سلاسة ، كانت "أساسيات الويب الأساسية" أفضل.

تشكل "أساسيات الويب الأساسية" نتيجة "تجربة الصفحة" من Google ، والتي تقيس عمومًا صحة الصفحة. تؤثر الكثير من العوامل الأخرى على نتيجة تجربة صفحة الموقع أيضًا ، بما في ذلك مدى ملاءمتها للجوّال ، وما إذا كانت تحتوي على نوافذ منبثقة وعددها ، وما إذا كان التصفح آمنًا (على سبيل المثال ، ما إذا كانت هناك برامج ضارة على الموقع أم لا).
ستستمر هذه العوامل في الأهمية ، ولكن في عام 2021 ، أعلنت Google أنه بدءًا من منتصف عام 2022 ، ستؤثر Core Web Vitals بشكل كبير على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لطبيعة الطريقة التي يتوقع الناس من خلالها سلوك صفحات الويب في عالم التكنولوجيا اليوم.

كيف يتم قياس التحميل: أكبر رسم محتوى

من المحتمل أن يكون مقياس Core Web Vital الأكثر أهمية هو أكبر تصنيف لطلاء المحتوى (LCP) لموقعك ، والذي يوضح متوسط ​​وقت تحميل المحتوى الأساسي على صفحة ويب. يتضمن هذا المحتوى كلاً من النصوص والوسائط.

قد يبدو LCP معقدًا ، لكنه يقيس بشكل أساسي سرعة التحميل "المتصورة" للموقع (المدة التي يستغرقها عامل الجذب الرئيسي على الموقع في الظهور). كل صفحة لها نقاط LCP الخاصة بها. حددت Google معيارها عند 2.5 ثانية ، مما يعني أنه إذا استغرق تحميل المحتوى الرئيسي وقتًا أطول من ذلك ، فسيحصل موقعك على درجة منخفضة.

هناك عدة طرق أساسية لتحسين درجة LCP لموقعك. يمكن أن يضمن تنفيذ CSS المهم تحميل المحتوى في الجزء العلوي بسرعة ، بينما يمكن أن يساعد تحسين الصور بحيث تكون بالحجم الصحيح في جعلها يتم تحميلها بشكل أسرع (ستندهش من عدد مواقع الويب التي تستخدم ملفات صور كبيرة بشكل غير ضروري ومدى سهولة ذلك هذا هو الإصلاح).

بالطبع ، لن تفيد هذه الإصلاحات كثيرًا إذا كنت عالقًا في خادم استضافة بطيء ومشترك. تعتمد سرعة موقعك على وقت استجابة الخادم السريع ، وإذا لم تحصل على ذلك ضمن خطة الاستضافة الخاصة بك ، فقد يكون الوقت قد حان للترقية إلى خطة أسرع ومخصصة.

كيف يتم قياس التفاعل: أول تأخير في الإدخال

يقيس Google مقدار الوقت منذ قيام المستخدم بإدخال أمر ما حتى يقوم موقع الويب بتنفيذه. يُعرف هذا المقياس باسم تأخير الإدخال الأول (FID) ، ويمكن تحسينه عن طريق تقليل اعتماد الموقع على كود طرف ثالث ، وتقسيم مهام جافا سكريبت الطويلة إلى مهام أصغر ، وإزالة علامات تتبع الطرف الثالث غير المهمة.

ستؤدي درجة FID التي تقل عن 100 مللي ثانية إلى الحصول على درجة FID جيدة للصفحة ؛ يمكن أن يؤدي أي شيء يزيد عن 300 مللي ثانية إلى إعاقة مكانة تحسين محركات البحث للموقع.

يمكن أن يساعد ضغط ملفات التعليمات البرمجية وتصغيرها ، وإزالة البرامج النصية غير الضرورية لجهات خارجية أو تأخيرها ، واستخدام العاملين على الويب الذين يسمحون لموقعك بتشغيل البرامج النصية في الخلفية ، في تحسين درجة FID لموقعك.

كيف يتم قياس الاستقرار البصري: تغيير التخطيط التراكمي

ربما لاحظت كيف أن بعض مواقع الويب تصبح سريعة ، وتتحرك وتعرض المحتوى يتحول إلى أسفل أثناء تحميلها. يمكن أن يؤدي عدم الاستقرار هذا إلى نقر المستخدمين بطريق الخطأ على العنصر الخطأ ، مما يؤدي إلى الإحباط. يقيس Google استقرار موقع الويب أثناء تحميله بمقياس يسمى التحول التراكمي للتنسيق (CLS).

تعني نتيجة CLS الأقل من 0.1 أن الصفحة مستقرة. إذا وصل أكثر من ثلاثة أرباع الصفحات المسجلة إلى هذه النتيجة ، فإن موقع الويب يجتاز تقييم CLS من Google.

هناك بعض الطرق الفعالة لتقليل التحولات الدراماتيكية في التخطيط على موقعك. يعد التأكد من عرض المحتوى قبل الإعلانات أو النوافذ المنبثقة أمرًا مهمًا. يمكن أن تضمن إضافة سمات الطول والعرض إلى مقاطع الفيديو والصور أيضًا تخصيص مساحة كافية لجميع الوسائط ، مما يقلل من تحولات التخطيط.

كيف يمكنني رؤية حيوية الويب الأساسية لموقعي؟

يتم تضمين بيانات "أساسيات الويب الأساسية" الخاصة بموقعك في قسم "التحسينات" في حسابك على Google Search Console. أنشأت Google مؤخرًا اختبارات وإضافات وتقارير جديدة تحلل أداء Core Web Vitals لموقعك.

من بين هؤلاء:

• تقييم بيانات ميداني محدث ضمن PageSpeed ​​Insights
• تقرير جديد في ادوات مشرفى المواقع
• وامتداد Core Web Vitals Chrome

هل العناصر الحيوية للويب الأساسية القوية تضمن تصنيفًا أفضل؟

باختصار ، لا. لن يؤدي امتلاك Core Web Vitals الجيدة وحدها إلى زيادة الرتبة. الخلاصة هي أن العناصر الحيوية السيئة أو الفاشلة ستقلل الترتيب بشكل كبير ، بغض النظر عن جودة المحتوى.

تتمثل النقطة الكاملة لخوارزميات Google المعقدة في أنه لا يوجد اختصار أو رمز غش واحد يمكن أن يضمن لأي موقع ترتيبًا عاليًا. وبينما أشارت Google إلى أن Core Web Vitals سيكون مفتاحًا متزايدًا لتصنيفاتها في المستقبل ، فقد كان من الواضح أيضًا أن Core Web Vitals الجيدة لن تأخذ الأولوية على المحتوى الجيد.

أوضح Google في مقطع فيديو: "بشكل عام ، تعطي [Google] الأولوية للصفحات التي تحتوي على أفضل المعلومات بشكل عام حتى لو كانت بعض جوانب تجربة الصفحة دون المستوى". "تجربة الصفحة الجيدة لا تلغي وجود محتوى رائع وذي صلة". بعبارة أخرى ، تعتبر تجربة المستخدم مهمة ، ولكن يجب أن يظل المحتوى عالي الجودة هو المحرك لكل ما يفعله موقعك.

لماذا تعتبر العناصر الحيوية الأساسية للويب مهمة؟

فقط لأن Core Web Vitals من غير المرجح أن تصبح أولوية Google الأولى في الترتيب لا يعني أن الشركات يمكنها تحمل إهمالها. كلما قام الموقع بإجراء تحسينات على تجربة المستخدم مبكرًا ، كانت الميزة التي يتمتع بها أفضل على المواقع المنافسة. المواقع التي لا تقوم بترقية تجربة المستخدم الخاصة بها تخاطر بالتخلف عن الركب.

تدخل العديد من العوامل في خوارزمية تصنيف Google ، بما في ذلك معدل الارتداد ومدة الجلسة ، وكلاهما يتأثر بأساسيات الويب الأساسية. إذا لم تكن تجربة المستخدم على الموقع ، بما في ذلك Core Web Vitals ، على قدم المساواة ، فمن غير المرجح أن تستمر حركة المرور العضوية لفترة طويلة عندما تكون هناك مواقع أخرى أسرع وأكثر تنافسية هناك.

يؤثر امتلاك Core Web Vitals الجيدة على تصنيف Google بسبب البيانات التي يسحبها Google من الموقع ، ولكنه يؤثر أيضًا على الترتيب من خلال التأثير على معدل الارتداد ومدة الجلسة ، وكلاهما يرجح بشدة في عوامل الترتيب.

وناقشنا سابقًا ، هذه مخاوف يجب أن يعالجها موقع الويب الخاص بك على أي حال . تعد أوقات التحميل البطيئة ، والعرض السريع ، وتأخيرات الإدخال والإعلانات المنبثقة الغازية مصدر إزعاج للمستخدمين ، ويمكنها بسهولة إبعاد العملاء. على سبيل المثال ، يكون لأوقات تحميل الصفحة تأثير هائل على معدلات الارتداد.

إذا زاد وقت تحميل الصفحة من ثانية واحدة إلى 3 ثوانٍ ، فإن معدلات الارتداد ترتفع بنسبة 32٪. وإذا زادت تلك الثانية إلى 6 ثوانٍ ، فإن معدلات الارتداد ترتفع بنسبة 106٪. هذا كثير من العملاء المفقودين.
يمكن للشركات تحسين معدلات التحويل من خلال موقعها على الويب من خلال معالجة هذه المشاكل. ضع في اعتبارك أي ترتيب مُحسن لتحسين محركات البحث يأتي مع القيام بذلك كمكافأة إضافية.