Cum se măsoară și se îmbunătățește valorile vitale web de bază

Algoritmii de clasare ai Google sunt un mister – prin design.

Niciun expert nu poate explica cu 100% certitudine exact cum sunt ponderați algoritmii motorului de căutare și, deoarece specificul algoritmilor săi se schimbă mereu, cele mai bune practici pentru SEO evoluează constant. Cu peste 200 de factori de clasare documentați, care acoperă totul, de la vârsta domeniului până la lungimea paginii și link-uri de ieșire, chiar și cei mai experimentați experți în domeniu vor admite că este implicat un anumit grad de speculație.

Toate acestea pot fi frustrante pentru companiile ale căror performanțe ale site-urilor web și rezultatele finale depind de traficul de la Google, și mai ales confuz pentru proprietarii de afaceri și managerii care nu au experiență în dezvoltarea web.

Dar, în timp ce specificul algoritmilor Google poate fi secret, Google a fost doar deschis cu privire la criteriile generale pe care le prioritizează cel mai mult. Și tot mai mult, spune Google, acordă prioritate unui set de factori cunoscuți sub numele de Core Web Vitals . Orice schimbare în algoritmii Google este o mare problemă. Cele pe care Google le anunță în mod explicit sunt o afacere și mai mare.

Aceste schimbări pot suna înfricoșătoare pentru companii, având în vedere mizele - la urma urmei, 53% din traficul web provine din căutare organică și nicio companie nu vrea să rămână în urmă atunci când algoritmii Google se schimbă. Dar, în adevăr, Core Web Vitals sunt preocupări cărora site-ul tău ar fi trebuit să le acorde atenție oricum, chiar și fără consecințele SEO.

Ce sunt principalele elemente vitale web?

Core Web Vitals sunt valori pe care Google le-a considerat importante pentru experiența generală a utilizatorului (UX) a unui site web, iar UX a fost un factor important în clasamentele SEO din 2019. Google a evidențiat trei factori de preocupare principală: viteza de încărcare a conținutului, interactivitate și stabilitatea vizuală. .

În termeni simpli, cu cât designul unei pagini web este mai perfect, cu atât mai bune sunt elementele vitale ale acesteia.

Core Web Vitals modelează scorul de „experiență în pagină” Google, care măsoară în general starea de sănătate a unei pagini. O mulțime de alți factori influențează și scorul experienței paginii unui site, inclusiv compatibilitatea acestuia cu dispozitivele mobile, dacă are ferestre pop-up și câte are și dacă este sigur de navigat (de exemplu dacă există sau nu malware pe site).
Acești factori vor continua să conteze, dar în 2021 Google a anunțat că începând de la jumătatea lui 2022, Core Web Vitals va afecta puternic clasamentele SEO din cauza naturii modului în care oamenii se așteaptă să se comporte paginile web în lumea tehnologiei de astăzi.

Cum se măsoară încărcarea: cea mai mare vopsea plină de conținut

Posibil, cea mai importantă valoare Core Web Vital este cea mai mare evaluare a conținutului de vopsea (LCP) a site-ului dvs., care arată timpul mediu de încărcare a conținutului principal pe o pagină web. Acest conținut include atât text, cât și media.

LCP poate suna complex, dar practic măsoară viteza de încărcare „percepută” a unui site (cât timp durează să apară atracția principală de pe un site). Fiecare pagină are propriul punctaj LCP. Google și-a stabilit standardul la 2,5 secunde, adică dacă se încarcă conținutul principal mai mult decât atât, site-ul tău va primi un scor scăzut.

Există mai multe modalități principale de a îmbunătăți scorul LCP al site-ului dvs. Implementarea CSS critice poate asigura că conținutul de deasupra paginii se încarcă rapid, în timp ce optimizarea imaginilor astfel încât să aibă dimensiunea potrivită le poate ajuta să se încarce mult mai rapid (ai fi uimit câte site-uri web folosesc fișiere imagine inutil de mari și cât de ușor asta e de reparat).

Desigur, aceste remedieri nu vor face mare lucru dacă ești blocat pe un server de găzduire partajat lent. Viteza site-ului dvs. depinde de un timp de răspuns rapid al serverului și, dacă nu obțineți acest lucru în cadrul planului dvs. de găzduire, poate fi timpul să faceți upgrade la un plan mai rapid și dedicat.

Cum se măsoară interactivitatea: întârziere la prima intrare

Google măsoară timpul de la momentul în care un utilizator introduce o comandă până când site-ul web o execută. Această valoare este cunoscută sub numele de First Input Delay (FID) și poate fi îmbunătățită prin reducerea dependenței unui site de codul terță parte, prin împărțirea sarcinilor Javascript lungi în sarcini mai mici și prin eliminarea etichetelor de urmărire terță parte neimportante.

Un scor FID de sub 100 de milisecunde va atrage o pagină cu un scor FID bun; orice mai mult de 300 de milisecunde ar putea împiedica poziționarea SEO a unui site.

Comprimarea și minimizarea fișierelor de cod, eliminarea sau amânarea scripturilor terțe neesențiale și utilizarea lucrătorilor web care permit site-ului dvs. să ruleze scripturi în fundal pot ajuta la îmbunătățirea scorului FID al site-ului dvs.

Cum se măsoară stabilitatea vizuală: schimbare cumulativă a aspectului

Probabil ați observat cum unele site-uri web devin săritoare, se mișcă și afișează conținut care se deplasează în jos pe măsură ce se încarcă. Această instabilitate poate face utilizatorii să facă clic accidental pe elementul greșit, creând frustrare. Google măsoară stabilitatea unui site web pe măsură ce se încarcă cu o valoare numită Cumulative Layout Shift (CLS).

Un scor CLS sub 0,1 înseamnă că pagina este stabilă. Dacă mai mult de trei sferturi din paginile înregistrate ating acest scor, atunci site-ul web trece evaluarea CLS de la Google.

Există câteva modalități eficiente de a reduce schimbările dramatice de aspect pe site-ul dvs. Este important să vă asigurați că conținutul este afișat înainte de anunțuri sau ferestre pop-up. Adăugarea de atribute de înălțime și lățime videoclipurilor și imaginilor poate asigura, de asemenea, că tuturor media li s-a alocat o cantitate adecvată de spațiu, reducând schimbările de aspect.

Cum pot vedea principalele elemente vitale ale site-ului meu?

Datele Core Web Vitals ale site-ului dvs. sunt incluse în secțiunea „îmbunătățiri” a contului dvs. Google Search Console. Google a creat recent noi teste, extensii și rapoarte care analizează performanța Core Web Vitals a site-ului dvs.

Printre acestea se numără:

• O evaluare actualizată a datelor de câmp în PageSpeed ​​Insights
• Un nou raport în Google Search Console
• Și o extensie Core Web Vitals Chrome

Strong Core Web Vitals garantează o poziție mai bună?

Pe scurt, nu. Numai dacă ai un Core Web Vitals bun nu va crește rangul. Rezultatul este că elementele vitale proaste sau care nu vor scădea în mod semnificativ rangul, indiferent de calitatea conținutului.

Întregul scop al algoritmilor complicati ai Google este că nu există nicio scurtătură sau cod de înșelăciune care să garanteze oricărui site un clasament de top. Și în timp ce Google a semnalat că Core Web Vitals va fi din ce în ce mai important pentru clasamentul său în viitor, a fost, de asemenea, clar că Core Web Vitals nu va avea prioritate față de conținutul bun.

„În general, [Google] acordă prioritate paginilor cu cele mai bune informații în general, chiar dacă unele aspecte ale experienței paginii sunt necorespunzătoare”, a explicat Google într-un videoclip. „O experiență bună a paginii nu anulează conținutul grozav și relevant.” Cu alte cuvinte, experiența utilizatorului este importantă, dar conținutul de calitate ar trebui să conducă tot ceea ce face site-ul tău.

De ce contează Core Web Vitals?

Doar pentru că este puțin probabil ca Core Web Vitals să devină prioritatea de top pentru Google, nu înseamnă că companiile își pot permite să le neglijeze. Cu cât un site îmbunătățește mai devreme UX, cu atât va fi mai bun avantajul pe care îl va avea față de site-urile concurente. Site-urile care nu își modernizează UX riscă să rămână în urmă.

În algoritmul de clasare Google intră mulți factori, inclusiv rata de respingere și durata sesiunii, ambele fiind afectate de Core Web Vitals. Dacă UX-ul de pe site, inclusiv Core Web Vitals, nu este la egalitate, este puțin probabil ca traficul organic să rămână mult timp atunci când există alte site-uri, mai rapide și mai competitive.

A avea un Core Web Vitals bun afectează clasamentul Google datorită datelor pe care Google le extrage de pe site, dar afectează și clasarea prin afectarea ratei de respingere și a duratei sesiunii, ambele fiind ponderate în factorii de clasare.

Și discutate mai devreme, acestea sunt preocupări pe care site-ul dvs. ar trebui să le abordeze oricum . Timpii de încărcare lenți, afișajele săritoare, întârzierile de intrare și anunțurile pop-up invazive sunt o pacoste pentru utilizatori și pot alunga cu ușurință clienții. De exemplu, timpii de încărcare a paginii au un efect enorm asupra ratelor de respingere.

Dacă timpul de încărcare a unei pagini crește de la 1 secundă la 3 secunde, ratele de respingere cresc cu 32%. Și dacă acea 1 secundă crește la 6 secunde, ratele de respingere cresc cu 106%. Sunt o mulțime de clienți pierduți.
Companiile pot îmbunătăți ratele de conversie prin intermediul site-ului lor, abordând aceste dureri de cap. Luați în considerare orice clasare SEO îmbunătățită care vine împreună cu acest lucru ca un bonus suplimentar.