Где найти данные для вашего сторителлинга

Хотите вывести свой контент-маркетинг на новый уровень?

Использование данных в контент-маркетинге поможет.

Как следует из названия, повествование на основе данных — это создание историй на основе данных.

Зачем использовать данные для сторителлинга?

Здесь две сильно взаимосвязанные причины:

• Данные делают истории более достоверными
• Сторителлинг облегчает понимание данных и связь с ними.

Короче говоря, это идеальное совпадение: данные помогают влиять на то, как люди воспринимают тему. Истории — это то, как мы помогаем числам обрести смысл.

История помогает маркетологам донести сложные идеи и ускорить процесс принятия решений для лиц, принимающих решения.

Данные делают истории достойными публикации и ссылками.

Имея все это в виду, рассказывание историй на основе данных может помочь повысить эффективность многих ваших текущих маркетинговых тактик:

• Создание ссылок (известно, что практически любая форма данных привлекает ссылки, особенно если это пакеты в виде истории)
• Вирусный маркетинг (данные, рассказанные в виде истории, побуждают людей раскрывать теории и концепции, о которых они никогда не думали ранее, поэтому они, вероятно, будут делиться ими со всеми)
• Продажи (благодаря способности упростить и, следовательно, ускорить процесс принятия решений)

Как создать хорошую историю, основанную на данных

Есть три ключевых фактора, которые делают хорошую историю:

• Это должно быть актуально
• Он должен использовать хорошие визуальные эффекты
• Это должно быть понятно и понятно

Теперь добавьте данные к этому уравнению.

Поскольку это звучит довольно расплывчато, давайте посмотрим на один прекрасный пример того, как все это сделано абсолютно изобретательно. Познакомьтесь с отчетом « Изучение неравенства » от Фонда Билла и Мелинды Гейтс. В отчете исследуется, как люди на самом деле рождаются неравными, и визуализируется, как человеку, родившемуся в бедной стране, чтобы вести здоровую и качественную жизнь, необходимо преодолевать «препятствие за препятствием за препятствием».

В отчете используются общедоступные данные, чтобы рассказать историю девочки, родившейся в Сахеле, одном из беднейших регионов мира, и о том, как ей требуется больше времени, чтобы достичь того, что люди в Соединенных Штатах считают само собой разумеющимся.

Хитрость в том, что мы все это уже знали, но то, как построена эта история, делает ее поучительной. К тому времени, когда мы заканчиваем читать и рассматривать визуальные эффекты, мы говорим себе: «Так быть не должно!»

Отчет завершается еще одной убедительной частью: Как фонд меняет ситуацию к лучшему (и как вы тоже можете помочь).

Это еще один набор данных, который делает идеальный вывод и побуждает к действиям.

Именно в этом заключается цель повествования, основанного на данных: данные выдвигают точки, на которых основывается ваша история, а затем данные предлагают решения, побуждающие читателей действовать. Эта конкретная история выполняет все, от увеличения конверсий (пожертвований) до привлечения ссылок и репостов.

Истории, основанные на данных, могут быть текстовыми и визуальными (или и тем, и другим, как в приведенном выше примере). Они могут быть основаны на общедоступных и частных данных (или на обоих, как, опять же, в приведенном выше примере).

Давайте посмотрим, сможем ли мы научиться создавать истории, используя данные:

Используйте общедоступные данные, чтобы рассказывать истории

В открытом доступе масса данных. Некоторые инструменты бесплатны, некоторые платные, но есть разнообразие. Рассмотрим три основных инструмента:

Google

Google предоставляет огромное количество данных, которые вы можете использовать для переупаковки в красивые истории. Вот несколько идей для начала:

• Вот несколько отличных идей по использованию Google Trends для писателей: Несколько очень действенных советов, которые вы можете применить во время чтения.
• Вот еще один пример использования Google Trends, чтобы рассказать историю бренда во время глобальных ограничений.
• Вот мое собственное руководство по использованию автозаполнения Google в качестве источника данных.

Есть несколько платформ, которые используют Google для сбора еще большего количества данных. SE Ranking предлагает расширенный инструмент подсказки ключевых слов, который сообщает о колебаниях рейтинга, стоимости трафика и связанных тенденциях. Это отличный источник данных (хотя и не бесплатный).

Зохо Опросы

Хотя вышеупомянутые инструменты бесплатны, Zoho предлагает платный инструмент, позволяющий любому собирать данные путем опроса людей.

Zoho Market Research Surveys предлагает несколько вариантов таргетинга, позволяющих собирать ответы на основе отрасли, возраста, пола, местоположения и многого другого. 1000 ответов стоят около 2000 долларов.

Это недешево, поэтому вам нужно иметь четкое представление о том, какую историю вы здесь формируете, прежде чем инвестировать. Есть много других инструментов исследования рынка, которые вы можете использовать для создания историй, соответствующих вашей нише и продукту.

Государственные ресурсы

Правительство предоставляет множество свободно доступных данных, которые вы можете преобразовать в убедительные истории. Вы можете найти много этих данных с помощью Google и фильтра site:GOV, чтобы заставить Google искать только в официальных правительственных источниках:

Вы также можете отфильтровать результаты по дате публикации, чтобы увидеть более свежие данные:

Википедия — еще один отличный источник как данных, так и вдохновения. Поэтому я настоятельно рекомендую следить за наиболее важными страницами Википедии в вашей категории. Visualping может помочь вам сделать это легко, поэтому вы никогда не пропустите самые последние обновления или данные, добавленные на любую страницу (или страницы) Википедии.

Используйте данные ваших клиентов, чтобы рассказывать истории

Это данные, которыми вы владеете (при условии, что ваши клиенты дали вам разрешение на использование этих данных). Это включает в себя:

• Ваша информация веб-аналитики (включая программное обеспечение для глаз и кликов, такое как тепловые карты )
• Данные опроса ваших клиентов. Вы можете использовать бесплатные формы Google для сбора ответов от ваших клиентов или аудитории.

Такого рода данные могут стать идеальным социальным доказательством , особенно тематические исследования, иллюстрирующие истории успеха ваших клиентов с вашими продуктами.

Nextiva — отличный пример продвижения своих решений для контакт-центров с использованием историй своих клиентов.

Помимо общедоступных социальных доказательств, частные истории, основанные на данных, являются идеальным материалом для рекламных материалов, которые ваша команда может использовать для закрытия продаж. Визуальные кейсы — отличный контент для Tumblr , посты в Instagram и даже доски Pinterest .

Заключение

Короче говоря, повествование на основе данных — это больше, чем использование данных для создания красивых визуальных эффектов. Речь идет о том, чтобы данные объясняли реальную жизнь.

Данные могут сделать любую историю более убедительной и доступной, если правильно их использовать. Истории существуют не для того, чтобы украсить ваши данные, а для того, чтобы сделать их более понятными и понятными. Может потребоваться довольно много времени на мозговой штурм и исследования, прежде чем вы получите правильные данные и правильную историю (а также правильный пакет). Удачи!