Основные типы разметки схемы
Опубликовано: 2020-09-15Как найти наиболее важные типы разметки схемы
Обновлено 23.06.2021
Несколько типов схем помогают поисковым системам понять и устранить неоднозначность содержания вашего контента.
В 2020-х вам понадобится помощь машинного обучения, чтобы полностью понять ваш бизнес и то, что вы делаете. Использование ряда основных типов разметки схемы в вашем основном контенте даст толчок вашему бизнесу. Это ключевое средство для соединения сущностей в ваших Графиках знаний между основными поисковыми системами. Возможно, вы знаете, что схема — это рука искусственного интеллекта, полезная для расширения вашей аудитории, но задаетесь вопросом, с чего начинается бизнес-сайт?
Какие шаги лучше всего определяют наиболее важную схему для использования?
Шаг 1. Найдите лучший тип схемы, который описывает ваш бизнес и соответствует вашему бизнес-плану. это может быть schema.org/MedicalDevice или schema.org/FoodEstablishment. Если ничего не подходит, продолжайте проверять, так как этот список растет.
MicrodataGenerator.com полезен для создания вашего NAP, который должен быть тесно связан с вашим бизнес-листингом Google. Там важно выбрать лучшую бизнес-категорию и правильно заполнить все поля.
Шаг 2. Создавайте свои бизнес-сущности и сервисы с таким количеством разметки схемы, которое имеет смысл объяснить. Специалист по разметке схем может использовать дополнительную онтологию для добавления более четких данных; Кроме того, мы предпочитаем Productontology, когда сталкиваемся с нехваткой текущих типов данных для конкретной нишевой отрасли. Преобразовав его в URI Productontology с использованием схемы id , можно изменить его, чтобы он лучше соответствовал вашему направлению деятельности.
Шаг 3. Решите, как вы собираетесь создавать свой код и внедрять его на своем веб-сайте. Некоторые плагины и API, генерирующие схемы, достаточно интуитивно понятны для большинства SEO-оптимизаторов. Кодировщик, который понимает язык JSON-LD, — ваш лучший вариант, поскольку Google заявил о явном предпочтении разметки JSON. Они могут «думать» семантически и сделать процесс менее подверженным ошибкам и более эффективным в целом.
Шаг 4. Напишите свою SEO-схему, максимально используя обработку естественного языка. Слова, которые вы выбираете для использования, имеют значение и должны резонировать с целью поиска и потребностями вашей аудитории.
Шаг 5. Установите график регулярного аудита, который выявляет ошибки и может помочь в стратегическом сопоставлении сайта. Некоторые схемы со временем устареют, другие типы схем добавят новые необходимые объекты, а иногда появятся совершенно новые схемы. Это поможет вам избежать избыточности схемы, что означает наличие нескольких копий одних и тех же данных в вашей базе данных. Например, проблемы могут быть вызваны избыточностью и повторным добавлением ответов на одни и те же вопросы на нескольких страницах.
Хотя существуют распространенные типы схем, ваша ниша и бизнес-цели определяют, с чего начать внедрение структурированных данных.
На какие вопросы нужно ответить, чтобы сузить ваши типы схем по важности?
* Если вы продаете продукты и свою основную аудиторию на мобильных устройствах, вы можете отдать приоритет схеме продукта, которая проверяется на страницах AMP.
* Если вы используете Google Ads, важно, чтобы ваше объявление было первым и находилось в верхней части поисковой выдачи.
* Если ваша основная бизнес-услуга предназначена для лечения определенного заболевания, сосредоточьтесь на реализации действующей схемы MedicalCondition . Если вы не работаете в нише медицинских технологий и не видите пациентов, нет причин рассматривать это.
* Лучше ли для вашего бизнеса использовать объект схемы Organization или LocalBusiness Schema, частично зависит от масштаба и типа бизнеса. Organization имеет более широкий охват использования, который включает больше категорий веб-сайтов. Он будет работать для компьютеров, технологий, электроники, образа жизни, здравоохранения, тех, кто попадает в нишу искусства и развлечений, и 20 других категорий. Рассмотрите возможность использования LocalBusiness Schema, если потребители должны прийти в ваш строительный магазин или вы должны доехать до них в пределах небольшой заданной области.
* Если вы являетесь новостным сайтом или создаете свой авторский статус, то схема Person и Author » становится более важной.
Влияют ли все или какие-либо структурированные данные на рейтинг?
В настоящее время нереально ожидать прямого повышения органического рейтинга вашей страницы в результате добавления схемы; однако вы можете получить более релевантный трафик из поиска, который является важной отправной точкой на пути потребителей к покупке. Пока неизвестно, как структурированные данные повлияют на ранжирование в будущем, но их ценность бесспорна. Мы провели много экспериментов и обнаружили, что разметка улучшает видимость в непосредственной близости от Google и может положительно повлиять на рейтинг кликов.
Непрерывные исследования и тестирование показывают, что результаты поиска с более обширными расширенными фрагментами результатов (например, сгенерированные с помощью Schema) имеют более высокий рейтинг кликов. Для достижения наилучших результатов внедрение разметки Schema может улучшить реакцию вашей аудитории на ваш бренд в поисковой выдаче. Прочтите наше Руководство по разметке схемы электронной коммерции, которое поможет вам расставить приоритеты в поисковой оптимизации электронной коммерции.
12 наиболее важных типов разметки схемы
Какие основные схемы разметки нужны каждому бизнесу?
Разметка Schema обычно используется для обозначения:
- Статьи: включает TechArticle, NewsArticle и ScholarlyArticle.
- Мероприятие.
- Продукты и предложения – включает услуги.
- Личность – прекрасное построение авторства.
- Организация.
- Местные предприятия.
- Отзывы.
- Рецепты.
- Автор.
- Хлебные крошки — помогают пользователям ориентироваться.
- FactCheck — завоевывайте доверие, предоставляя фактический и исходный контент.
- Наборы данных.
Консоль поиска Google – известные проблемы с отчетом о статусе расширенных результатов
Какие проблемы с проверкой схемы GSC и отчетами распознает Google?
Технический гигант признает существующие проблемы в Google Search Console. Сначала проверьте, что они из себя представляют, а затем сообщите и предложите отзыв о любых других функциях или проблемах, с которыми вы столкнетесь. Используйте систему обратной связи GSC, которая находится прямо на панели навигации.
Вот ответ согласно Google:
- Некоторые проблемы имеют длинные названия, которые нелегко понять.
- Если на вашем сайте очень много проблем (независимо от того, есть ли активные экземпляры), в отчете будут показаны только первые 200 проблем, отсортированные по важности.
Удивительно, как схема позволяет компаниям информировать поисковые системы о том, что для них наиболее важно.
Поисковые маркетологи в течение многих лет использовали несколько методов предоставления «данных»; другими формами являются микроданные и RDF. Появились расширенные структуры схем, которые быстро улучшают возможности поиска. Теперь это проще реализовать; вложенное кодирование позволяет избежать громоздкости и избыточности.
Вы хотите добавить смысл и ценность, а не просто больше кода, который не приносит пользы читателю или странице. В качестве отправной точки предприятия всех размеров должны либо начать со схемы местного бизнеса, либо со схемы организации, чтобы определить, кто они.
Каковы распространенные ошибки структурированных данных?
- Разметка Schema добавляется к страницам, которые слишком тонкие для ранжирования.
- Тратить слишком много времени на разметку схемы, которая дает мало пользы.
- Использование слишком большого количества плагинов может привести к конфликтам и нежелательным ошибкам схемы.
- Незнание и/или несоблюдение рекомендаций Google для определенного типа данных.
- Слишком быстрое реагирование на колебания поисковой выдачи перед тщательным тестированием и потеря прибыли, которая приходит в норму.
- Отсутствие последующих проверок с использованием аудита схемы для быстрого определения обновленных требований к схеме.
- Отсутствуют семантические идентификаторы, которые связывают вещи в одном графе и имеют смысл вашего контента.
- Схема продукта не имеет полной проверки и/или находится на странице категории, а не на странице, где продается уникальный товар.
- Манипулятивные усилия.
Скорее всего, это будет помечено как манипулятивное, если вы используете микроданные, которые не соответствуют тому, что говорится в вашем контенте. Поисковые системы будут игнорировать скрытую разметку структурированных данных микроданных и со временем перестанут доверять вашей разметке. Придерживайтесь разметки контента, который виден на странице, и размещения его в непосредственной близости от того места, где он соответствует содержимому, расположенному на странице.
Предупреждения в Search Console помогают определить неполные поля данных. Эксперт по схемам лучше всего следит за несовместимостью схемы с кодом на этой конкретной странице. Это должно быть больше, чем просто устранение ошибок и предупреждений. Используйте его для создания страниц продуктов электронной коммерции с разметкой схемы. При добавлении сделайте его полезным, чтобы помочь потребителям найти продукты, услуги и ответы, которые они ищут в поиске.
Выход за рамки необходимой разметки схемы, которая нужна всем сайтам, что является конкурентным преимуществом большинства предприятий.
Какие типы схем переходят от основ к расширенной семантике?
Наши текущие любимые типы реализации схемы для конкурентного преимущества:
- LocalBusiness с hasMap — для локального SEO и хорошо построен с
sameAsиadditionalType. - Часто задаваемые вопросы — поиск во многом помогает быстро получить правильный ответ.
- Страницы с практическими рекомендациями — отвечая на потребности в учебном контенте.
Прежде чем мы создадим какую-либо разметку схемы, ключевым моментом является сбор информации. Эта задача стратегии SEO, как правило, является наиболее трудоемкой частью; тем не менее, это делает весь процесс более эффективным, а конечные результаты более эффективными в долгосрочной перспективе.
Хотя схема не нова, способы реализации разметки структурированных данных расширяются и предлагают интересные средства, позволяющие предприятиям информировать поисковые системы о том, что для них наиболее важно. Вы можете выдвигать контент и детали так, как вы хотите, чтобы они были представлены в поисковой выдаче, включая Графики знаний.
С любым из них сосредоточьтесь на «основном» аспекте профессии бизнеса и конкретной теме этой страницы. Используйте подробный контент и выделяйте его разметкой, чтобы люди, которые его ищут, могли его найти. Прежде чем вы углубитесь в 3 из приведенного выше списка, давайте ответим на дополнительные популярные вопросы, которые влияют на решения об инвестировании в типы разметки схемы.
Почему схема «Люди также спрашивают» и «Часто задаваемые вопросы» настолько изменчива?
Поля «Люди также спрашивают» (PAA) могут отображаться в разных позициях в поисковой выдаче. Учитывая все вопросы, которые люди задают текстом или голосом, поисковые системы усердно работают над тем, чтобы соответствовать потребностям и тому, как это сделать, быстро находя точные ответы. Мы уделяем пристальное внимание этой функции по мере появления минимумов и максимумов.
Как вы можете видеть на изображении выше, Google — это система ответов, и нам нужно было обновить код нашей схемы, чтобы выровнять его и вернуться назад. В отличие от избранных сниппетов (которые всегда появляются в верхней части поисковой выдачи), PAA могут располагаться в нескольких разных частях страницы. Предоставление решений и ответов на основные вопросы является огромной частью использования Интернета. Исследование рынка выявляет лучшие типы схем для использования.
Важно быть в курсе ошибок схемы, которые появляются в вашей консоли поиска Google, новых типов схемы Google, которые появляются, и любого устаревшего кода. Важным способом управления вашим сайтом для улучшения по всем направлениям является планирование нового технического SEO-аудита не реже одного раза в месяц.
Внедрение разметки Schema в ваш HTML, независимо от того, используете ли вы API, плагины или кодируете его вручную, улучшает способ представления ваших веб-страниц в поисковой выдаче. Улучшите расширенные фрагменты, которые отображаются под заголовками ваших страниц, а также в каруселях продуктов, окнах «Люди также спрашивают», панелях знаний и многом другом. Они помогут вашему бизнесу выделиться визуально.
Используйте типы разметки схемы, которые работают для голосового поиска. 
Семруш провел исследование голосового поиска: факторы, влияющие на рейтинг в поисковых системах в 2019 году, которое показало, что большинство ответов, подаваемых с помощью голосового поиска, были размечены той или иной схемой. Опубликовано 5 июня 2019 года, автор Ольга Андриенко заявляет, что «70% всех ответов, полученных в результате голосового поиска, занимали функцию SERP (при этом 60% ответов возвращали результат избранного фрагмента)». Подобные статистические данные показывают, почему важна приоритизация типов схем ответов.
Каковы лучшие инструменты разметки схемы и проверки?
Автоматизация схем упрощается с помощью генераторов схем и инструментов тестирования схем:
- Инструмент тестирования расширенных результатов Google — сообщает вам, насколько Google доверяет вашей схеме.
- InLinks через Dixon_Jones позволяет изменять схему.
- Генератор JSON-LD от Hall Analysis.
- Генератор разметки схемы JSON-LD от JD Flynn.
- Генератор разметки схемы от RankRanger.
- Инструмент приложения Schema — предназначен для разработки, развертывания и помощи в обслуживании.
- Wordlift.
- Schema.dev, где вы можете создавать, тестировать и развертывать.
- Генератор разметки схемы Merkle — экспортирует как JSON-LD, так и форматы микроданных.
Андреа Вольпини из Wordlift красиво заявила об этом в Твиттере: «Мы хотим, чтобы контент понимали машины, мы хотим построить (SC) семантический капитал».
Некоторые говорят, что SEO сегодня сложнее. Это, безусловно, для предпринимателя, начинающего с поисковой оптимизации. Благодаря многолетнему посвящению и страсти мы обнаружили, что семантика и схема предлагают способ выделиться в поисковой выдаче и получить хороший уровень контроля над вашим брендом. Чтобы преуспеть над другими, требуется несколько технических навыков SEO, что необходимо для поддержания эффективности вашего поискового проекта и его достижения. Получать сводные обзоры для страниц продуктов, подходящих для разметки схемы, становится все труднее.
Какие недавние изменения произошли в словаре Schema Core?
Акцент Google на оказании помощи искателям с намерением совершить покупку приводит к увеличению результатов поиска по схеме продукта.
Следующее было добавлено на страницу документации по разметке схемы продуктов Google 22 января 2021 г.
«Снижение цены: помогите людям понять самую низкую цену на ваш продукт. На основе текущего среднего значения цен на ваш продукт Google автоматически рассчитывает снижение цены. Внешний вид снижения цен доступен на английском языке в США как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.
Чтобы иметь право на отображение снижения цен, добавьте предложение к своим структурированным данным о продукте. Цена должна быть конкретной ценой, а не диапазоном (например, она не может быть от 50,99 до 99,99 долларов США).
Новые объекты схемы добавляются к готовым к использованию типам разметки схемы:
Для энтузиастов, которые хотят знать о текущих разработках с разметкой схемы, настройте оповещение и добавьте в закладки страницу выпусков schema.org. Это маркированный список всех обновлений и последних словарей в индексе, который постоянно обновляется. Самый последний выпуск, выпуск 10.0 (9 сентября 2020 г.), добавил несколько элементов в основной раздел, например улучшенную поддержку контролируемых таксономий для поля ключевых слов.
Два других: супертип Question должен быть Comment , по аналогии с Answer , возможно, влияющим на типы схем QandA, и измененное описание на reviewBody в примере Review .
Сайты электронной коммерции вскоре могут извлечь выгоду из ожидаемых двух свойств size и pattern для типа Product для поддержки общих размеров вариантов продукта. Кроме того, в статусе ожидания находится вопрос о том, как вы можете добавить тип ProductGroup , чтобы разрешить моделирование группы продуктов.
РЕЗЮМЕ
Чтобы быть конкурентоспособным сегодня, вам нужно присутствовать в полях «Люди также спрашивают», «Быстрые ответы» и «Карусели продуктов», если вы занимаетесь розничной торговлей. В Google Search Console Insights есть ключевые отчеты, которые могут помочь вам получить расширенные расширенные результаты.
Логика схемы должна направлять вас в использовании генераторов схем и инструментов тестирования схем.