Руководство по разметке схемы электронной торговли

Опубликовано: 2021-03-01

Руководство по разметке схемы электронной торговли: как максимизировать схему продукта

Обновлено 18.01.2022

Знание того, как типы разметки схемы электронной коммерции используются поисковыми системами, и куда вкладывать свои усилия, может быть пугающим.

Богатые результаты в немедленных результатах поисковой выдачи предоставляют потребителям основную информацию о конкретном продукте. Люди хотят немедленности: это включает в себя информационные лакомые кусочки, такие как цена, краткое описание, доступность и рейтинги рецензентов. Наше руководство по разметке схемы электронной торговли поможет вам максимально использовать типы разметки схемы электронной торговли, узнать, как автоматизировать Product и многое другое.

Разметка Schema для продуктов может дать хорошие результаты в поисковой выдаче. Можно настроить структурированные данные и вложить их, чтобы предоставить поисковым системам и потребителям необходимую им информацию. Мы стремимся предоставить все ключевые элементы схемы продукта, чтобы она могла обеспечить преимущества отображения в следующих расширенных результатах.

В разгар беспрецедентной цифровой трансформации, прорывов, инноваций и появления расширяемой схемы продуктов меняется то, как лучше всего вести розничный бизнес. Объединение уровня семантических данных со слоем человеческого потребителя становится менее сложной задачей, когда используются как основные, так и расширенные типы разметки схемы.

Во-первых, давайте признаем, что успешные продажи начинаются с наличия отличного продукта, определенного авторитета домена на хорошо оптимизированном веб-сайте, хорошо написанных страниц продукта и множества других факторов. Реальность такова, что поиск продуктов на основе сущностей начинается с уверенности Google в бизнес-бренде. Информативный контент от надежного автора или эксперта по продукту помогает повысить авторитетность бренда. Следующие советы о том, как максимизировать схему продукта для вашего бизнеса, могут принести огромную пользу, увеличив видимость на страницах результатов поисковых систем.

Разметка схемы помогает обеспечить точное понимание продукта. Поисковые системы читают его, а затем могут лучше отображать нужный продукт нужному пользователю в нужное время. Сила Product Knowledge Graph для электронной коммерции заключается в том, что вы помогаете им увидеть вас.

РУКОВОДСТВО ПО РАЗМЕТКЕ СХЕМЫ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ – РАСШИРЕНИЕ СТРУКТУРИРОВАННЫХ ДАННЫХ ПРОДУКТА И ДРУГОЕ

Как увеличить видимость ваших продуктов с помощью разметки схемы

8 вещей, которые компании могут сделать, чтобы быть более конкурентоспособными на рынке электронной коммерции.

1. Поймите, как работают расширенные результаты сущностей продукта.

2. Настройте страницы продуктов вашей категории с правильной онтологией.

3. Предоставляйте подробную информацию о продукте с помощью свойств схемы.

4. Соблюдайте требования к изображению продукта для расширенного средства просмотра изображений.

5. Ответьте на часто задаваемые вопросы о ваших продуктах.

6. Уделите первоочередное внимание получению сводных отзывов Google на 4-5 звезд для ключевых продуктов.

7. Автоматизируйте получение схемы продукта (как в Shopify).

8. Постоянно тестируйте, проверяйте, расширяйте и обновляйте свою схему.

1. Поймите, как работают расширенные результаты о продуктах.

Разметка Schema помогает поисковым системам получать страницы ваших продуктов и отображать ваши продукты в избранных фрагментах. Сегодня компаниям приходится расти, масштабироваться, меняться и адаптироваться к миру, в котором поисковая выдача Google меняется с головокружительной скоростью.

Google помогает поисковым маркетологам в своем опубликованном списке лучших практик , чтобы облегчить его поисковой системе распознавание и каталогизацию продуктов для ссылок в поиске.

Как Google распознает и классифицирует продукты, сложно. Google ищет глобальный номер предмета торговли (GTIN) продукта и номера деталей производителя (MPN), если они доступны. Схема продукта должна включать их; таким образом, вы предоставляете Google информацию, которую он ищет. Отношения объекта торговой марки устанавливаются вместе с GTIN при ссылке на продукты с наценкой. Это помогает поисковой системе быстрее и точнее классифицировать продукты и сопоставлять их с предложениями и релевантными целями поиска.

Рекомендации по добавлению идентификаторов продуктов, которые добавляются в вашу схему, включают:

  • Отличительные особенности: Отдельные продукты легче идентифицировать, если они имеют уникальный идентификатор. То, как вы делитесь этой информацией, должно быть последовательным и одинаковым для всех каналов и экосистемы. Каждый продукт должен быть четко узнаваем, независимо от того, просматривается ли он в физическом магазине или на цифровом розничном рынке.
  • Проверяемость: Идентификация продукта производителя и дополнительные данные о продукте должны быть проверены через известный и надежный источник. Это позволяет торговым площадкам проверять правильность и полноту данных о продуктах через глобальные реестры и организации, выдавшие идентификаторы продуктов и управляющие ими.
  • Глобальный охват: цифровая электронная коммерция сделала мир более связанным; использование протокола идентификации, который можно внедрить во всем мире, обеспечит бесперебойную идентификацию продукта для заинтересованных сторон во всех странах.

2. Настройте страницы продуктов категории с правильной онтологией

Разбивка на страницы структурированных данных для страниц продуктов категории имеет определенные правила, которым необходимо следовать.

Если разметить каждую отдельную страницу статьи, то все должно быть нормально без необходимости дополнительно размечать список ссылок на эти самые страницы. Такой список ссылок предназначен для помощи людям, которые хотят перемещаться по вашему сайту. Для поисковых систем все по-другому, поскольку, если сайт правильно просканирован и проиндексирован, они уже поймут ваши отдельные веб-страницы и данные о структуре схемы на них.

Обратите внимание, что если отмечен один товар для продажи, все товары должны быть отмечены. Кроме того, если это не карусельная страница, отмеченные элементы не должны иметь внутренних ссылок на отдельные страницы сведений о продукте. Ваши стратеги контент-маркетинга должны работать с этими концепциями.

«Страница категории, на которой перечислены несколько различных продуктов (или рецептов, видео или любого другого типа). Каждая сущность должна быть размечена с использованием соответствующего типа schema.org, например schema.org/Product для страниц категорий продуктов. Однако, если отмечен один элемент, должны быть отмечены все элементы. Кроме того, если это не карусельная страница, отмеченные элементы не должны ссылаться на отдельные страницы с подробностями». – Форум поддержки Google для веб-мастеров*

Слова и фразы, которые потребители произносят или набирают, чтобы найти продукт, обширны и сложны. То, как розничные торговцы классифицируют продукт, является более фиксированным. Увеличьте пул данных о вашем продукте, из которого можно извлечь информацию; это помогает думать о ваших продуктах в организационном ключе. Он может отлавливать отсутствующие, но важные категории, которые имеют смысл для пользователей. Согласование с тем, как потребители говорят и ищут, — это простой способ связать продукты с новой аудиторией.

Четко определенные категории помогают сопоставить продукты через онтологию с категориями, которые клиенты могут использовать для поиска этих продуктов. Если вы хотите просмотреть пример, изучите, как Amazon использует таксономию для организации страниц своих продуктов. Затем расшифруйте, как лучше всего настроить страницу категории товаров для прокрутки.

3. Предоставьте расширенную информацию о продукте через свойства схемы.

Ритейлеры ценят поискового маркетолога, который предлагает понимание спроса.

После того, как вы определили, какие и какой процент ярлыков продуктов помогают вам создавать ключевые слова для транзакций, сопоставьте эти ключевые слова со страницами ваших продуктов. Вы можете добавить схему продукта только к тексту, который уже есть на странице.

Там, где это уместно, добавьте образовательную ценность заранее, чтобы помочь конечному пользователю определить, соответствует ли этот продукт их потребностям. То, как вы показываете, что ваш продукт решает проблемы, требует изучения того, какая методология предоставления этой информации лучше всего подходит для каждой организации. Это зависит от типа продукта. Например, высококачественная краска для исторических домов демонстрирует свою ценность, объясняя, почему ее красители медленнее выцветают или что ее укрывистость увеличивается.

Чтобы предоставить покупателям более качественную информацию о продукте, включите фактический контент из источников, когда у вас есть подтверждающие тематические исследования или документы.

Schema.org предоставляет специальные свойства, которые можно использовать как текстовые строки или ссылки URL (URI). Зависимости схемы или свойства шаблона — это объекты, которые являются типом сопоставления в JSON. Они сопоставляют «ключи» со «значениями». Теги продукта — это определенные ключевые слова, которые объясняют свойства продукта в вашем интернет-магазине. Schema Markup — это закулисный код, который предоставляет Google и другим поисковым системам подробную информацию о продукте.

Включите разметку shippingDetails schema.org.

Используйте тип Enumeration PriceTypeEnumeration со значениями InvoicePrice , ListPrice , MSRP, MinimumAdvertisedPrice , SRP , SalePrice . Теперь они расширяют диапазон свойства priceType для типов UnitPriceSpecification и CompoundPriceSpecification .

Используйте ProductCollection для коллекций продуктов.

Внедрите новые типы и свойства схемы для моделирования атрибутов, связанных с размером продукта. Schema.org версии 9.0 включает новое свойство /size для моделирования размеров продуктов в виде текста произвольной формы. Много усилий уходит на то, чтобы обеспечить более структурированный способ указания размеров. Вот статья Sizes and Measurements в Schema.Org — Proposal *** за январь 2021 года, составленная Алексом Янсеном, Дэном Брикли и Мартином Хеппом.

Сгруппируйте изображения продуктов с вариантами на Shopify. Если у вас есть несколько вариантов цвета продукта и если второй цвет предварительно выбран на основе URL-адреса, то второй вариант будет первым указан в структурированных данных, а затем другие варианты цвета.

Снижение цены: помогите потенциальным клиентам понять самую низкую цену на ваш продукт. Основываясь на скользящем среднем историческом значении цены продукта, Google автоматически может определить падение цены. В настоящее время внешний вид снижения цен доступен на английском языке в США как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. В разделе «Качество» для видимости снижения цен добавьте предложение к структурированным данным «Продукт». Для подтверждения цена должна быть конкретной ценой, а не ценовым диапазоном.

4. Соблюдайте требования к изображению продукта для Rich Image Viewer

Поиск картинок Google

Очень важно иметь изображение и размер изображения. Google сообщает нам, что «разметка продукта также позволяет отображать ваши продукты со значком в изображениях Google, что может побудить больше пользователей нажимать на ваш контент». На странице документации Google Product Schema один набор инструкций повторяется красными буквами 5 раз!

Соответствие требованиям к изображению продукта для Rich Image Viewer

«Для изображений Google: это свойство необходимо для того, чтобы ваш продукт имел право на просмотр расширенных изображений и функцию связанных элементов в изображениях Google».

Чтобы включить информацию о продукте в Картинках Google, следуйте этим рекомендациям по обязательной разметке:

  • Чтобы отобразить информацию о продукте в средстве просмотра расширенных изображений , выполните следующие действия. Включите свойства name , image , price и priceCurrency .
  • Чтобы отобразить информацию о вашем продукте в функции «Связанные элементы», выполните следующие действия. Включите свойства name , image , price , priceCurrency и availability .

Alt-теги вашего изображения и другие поля метаданных помогают привести ваши изображения в соответствие с описанием продукта, используемым на той же странице.

5. Ответьте на часто задаваемые вопросы о ваших продуктах

Больше потребителей ищут ответы, чем когда-либо прежде, чем купить продукт, особенно по более высокой цене. Google очень успешен в качестве механизма ответов и предлагает карточки ответов Google, PAA и другие функции SERP с богатыми ответами. Если вы разместите ответы на эти вопросы на страницах своих продуктов, потребителям не нужно будет искать что-то еще. Предоставление ответов также подтверждает вас как эксперта по продукту.

Исследуйте данные, чтобы найти лучший QandA, для которого вам нужно написать контент. Вот общие вопросы:

Как бы вы использовали продукт?

Где бы вы использовали продукт?

Можно ли вернуть товар после использования?

Как один продукт сравнивается с другим?

Легко ли отремонтировать или заменить?

Если запасные части легко получить?

«Не используйте FAQPage в рекламных целях», — инструктирует Google. Однако у вас может быть «страница поддержки продукта, на которой перечислены часто задаваемые вопросы, и пользователи не могут отправлять альтернативные ответы». Вы можете использовать схему часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на «Часто задаваемые вопросы» о конкретном продукте на самой странице продукта. Это позволит вам иметь право на сворачиваемое меню под вашей поисковой выдачей с вопросом, который, когда потребители нажимают на него, показывает ответ. В этот ответ вы можете включить ссылку на соответствующую страницу продукта.

6. Отдайте приоритет получению сводных отзывов Google на 4-5 звезд.

Получение видимых звезд обзора продукта AggregateRating может быть достигнуто с помощью вложенной разметки схемы.

Всякий раз, когда вы размещаете обзор продукта с совокупным рейтингом на своем веб-сайте, будьте прозрачными. Отзывы отражают честные впечатления, мнения, выводы или убеждения о вашем продукте. Используйте полную и точную формулировку, оставленную рецензентом, когда он говорил о вашем продукте или услуге.

Google рекомендует разметку схемы продукта. Технический гигант ориентируется на намерения покупателя при сопоставлении поисковых запросов. Продукты, отвечающие требованиям разметки схемы обзора и рейтинга, имеют определенное преимущество. Обзоры продуктов всегда должны быть непосредственно связаны с продуктом, о котором они говорят. Реализация схемы обзора и рейтинга отлично подходит для видимости в органическом поиске, поскольку они могут отображать эти желанные звезды в результатах поиска.

Еще в марте 2020 года Google обновил свои требования к разметке структурированных данных электронной коммерции для продуктов. Все теперь обязаны иметь либо обзор, либо aggregateRating , либо предложение в своей разметке. WooCommerce предоставляет встроенную систему проверки, которая использует данные для включения в aggregateRating . Это в основном просто средний рейтинг, который распечатывается. Свойство Offers включает в себя несколько схем Offer в зависимости от продукта.

7. Автоматизируйте получение схемы продукта (как в Shopify)

Вы можете использовать автоматизированный создатель схемы продукта и перенос существующих данных о клиентах из сторонней базы данных. Есть несколько поставщиков услуг, которые могут сделать это за вас.

На странице продукта Shopify вы можете сделать это самостоятельно, если вам удобно работать с Google Product Schema.

Выполните следующие действия, чтобы автоматизировать разметку продуктов электронной коммерции на Shopify:

1. Скопируйте приведенный ниже код:

<тип сценария = 'приложение/ld+json'>
{
«@контекст»: «http://schema.org/»,
«@тип»: «Товар»,
«имя»: «{{ product.title }}»,
«url»: «{{ shop.url }}{{ product.url }}»,
«изображение»: «{{ shop.url }}{{ product.featured_image }}»,
«описание»: «{{ page_description }}»,
"предложения": {
«@type»: «Предложение»,
«priceCurrency»: «{{ shop.currency }}»,
«цена»: «{{ product.price | деньги_без_валюты }}»,
«itemCondition»: «http://schema.org/NewCondition»,
«наличие»: «http://schema.org/InStock»
}
}
</скрипт>

2. Перейдите в свой интернет-магазин -> темы -> Изменить тему.

3. Перейдите в папку фрагментов под кодом вашей темы и создайте новый фрагмент, назовите его «схема продукта».

4. Введите код, который вы создали и проверили на шаге 1, в новый «product-schema.liquid».

5. Перейдите к файлу Product.liquid, прокрутите страницу до самого конца и добавьте следующий код: {% include 'product-schema' %}

Как разработчик Reaction может расширить разметку Product Schema:

Когда возникает необходимость дальнейшей настройки свойства для продуктов, попробуйте выполнить следующие шаги. Мы рекомендуем сначала попытаться достичь этих целей, используя метаполя, теги или отдельное хранилище данных, которое ссылается на идентификаторы продуктов.

Из-за вариантов продукта их расширение включает несколько шагов:

  • Расширьте схемы вашей базы данных.
  • Расширьте свои схемы GraphQL.
  • Зарегистрируйте свою пользовательскую собственность при публикации в каталоге.
  • Зарегистрируйте функцию, которая дополняет ваше пользовательское свойство продукта, если оно было опубликовано в каталоге.
  • Создайте мутацию GraphQL для установки этого пользовательского значения свойства.
  • Создайте компонент React, чтобы добавить оператор, который определяет значение пользовательского свойства, и установите отношение сущности к вашей мутации или установите свойство другими способами.

8. Постоянно тестируйте, проверяйте, расширяйте и обновляйте свою схему

Так как ваша схема продукта фактически обеспечивает видимость и, в конечном счете, продажи, следите за необходимостью замены устаревшей схемы. Быстрые действия здесь, а также использование новой разметки продукта гарантируют, что вы получите максимальные результаты от своих веб-страниц электронной коммерции.

При тестировании и обновлении номеров GTIN в схеме помните, что Google запрашивает следующее:

  • Убедитесь, что ваши продукты имеют номера GTIN: ваши продукты должны иметь уникальные глобальные номера предметов торговли (GTIN), чтобы использовать Manufacturer Center. Присвойте своим продуктам номера GTIN в соответствии с инструкциями на веб-сайте GS1 в вашем регионе ** .
  • Не используйте повторно одни и те же идентификаторы продуктов: номера GTIN, которые используются несколькими продуктами, создают путаницу. Вместо этого свяжите один продукт, четко сопоставив его с одним номером GTIN. «Повторное использование номеров GTIN может привести к тому, что данные каталога торговых площадок станут устаревшими и несогласованными, что приведет к путанице». Получая идентификаторы своих продуктов из неавторизованных источников (например, идентификаторы, проданные на аукционе или в ходе процедуры банкротства), вы рискуете установить идентичность продукта на основе ранее зарегистрированных продуктов или компаний.
  • Придерживайтесь лучших практик в отношении идентификаторов товаров, изготовленных по индивидуальному заказу: в определенных ситуациях (например, в случае с хорошими товарами в антикварных ящиках 17-го века, заказными товарами или одноразовыми артезианскими товарами) «бренд может использовать собственный подход, чтобы избежать проблемы с идентификацией, управляя своими продуктами с уникальными номерами складских единиц (SKU) или номерами деталей производителя (MPN). Ключевым моментом здесь является внедрение производителями принципов уникальности, проверяемости и глобального охвата, чтобы обеспечить материализацию преимуществ наличия идентификаторов продуктов».

Если вы используете Диспетчер тегов Google для размещения своих типов схемы на своем веб-сайте, наймите маркетолога, который разбирается во всех тонкостях управления разметкой схемы электронной коммерции таким образом.

Почему важно максимизировать разметку Product Schema Почему важно максимизировать разметку Product Schema

Это помогает потенциальным клиентам увидеть тип расширенных фрагментов, которые приводят их к вашим продуктам.

Для компаний, желающих привлечь больше клиентов на свой сайт электронной коммерции, внедрение типов схемы электронной коммерции улучшит изменения для увеличения объема продаж. Даже продажа продуктов на небольшом нишевом рынке может лучше конкурировать в рамках собственной системы электронной коммерции или через службу торговой площадки со схемой продукта.

Каждый владелец электронной коммерции и менеджер электронной коммерции, который знает, что SEO является ключевым фактором для увеличения продаж, может извлечь выгоду из списка продуктов Google Free. Когда бюджеты слишком ограничены для добавления платного трафика, это становится еще более важным. В 2020-х годах использование структурированных данных является решающим фактором для получения наилучшего представления в Google. Ниже приведен список некоторых расширенных результатов электронной коммерции, в которых эти типы схем помогут вам получить представление.

* Похожие продукты

Поиск Google устанавливает связи с объектами продукта. Как и все избранные фрагменты, поисковый запрос запускает генерируемые результаты, а объекты помогают повысить релевантность; это полезно для взаимоотношений продуктов или «Похожих продуктов».

Вы можете увидеть разницу между тем, как традиционный список веб-поиска отображается на мобильных устройствах, и ярлыками, которые ведут к похожим продуктам. Они добавляют дополнительный контекст, который помогает потребителю быстрее получить именно то, что он хочет. Даже если название, описание и изображение остаются точными, слова «Детские горные лыжи», «Лыжи для снега» и «Лыжные ботинки для горных лыж» подсказывают о классификации.

С помощью надежной, действительной разметки JSON-LD Product вы информируете поисковые системы о том, какие продукты доступны по полу, материалу, цвету, UPC, GTIN и SKU. Таким образом, вы можете уменьшить трения во всем их опыте покупок, предлагая контент, который лучше всего соответствует поисковому запросу.

* Карусели лучших товаров

Это функция SERP для конкретного продукта, которая отображается на страницах результатов поиска как бесплатные результаты обычного поиска. Он отображается над или между традиционными десятью синими ссылками. SEO-оптимизация электронной коммерции в режиме реального времени может получить эти органические функции продукта с богатыми изображениями в Google. Если возможно, увеличьте количество ссылок на бренды продуктов на вашем сайте, чтобы повысить свои шансы появиться здесь. Избегайте денежных терминов в якорных текстовых ссылках ключевых слов.

Когда вы создаете, проверяете и развертываете розничные страницы AMP, вы увеличиваете свои шансы на то, что ваши продукты будут выделены каруселями в поиске Google. Оперативность в мобильной поисковой выдаче часто означает получение более высокого рейтинга кликов и продаж продукта по сравнению с классическими мобильными страницами.

* Панели знаний о продуктах

Панели знаний о продуктах упорядочивают и отображают сведения о сущности в сети знаний. Как правило, они отображаются в правой части поисковой выдачи Google и Bing для настольных компьютеров и ближе к верхним результатам мобильного поиска.

Панели знаний о продуктах — это варианты панелей знаний, предназначенные для продуктов. Они уникальны для панелей знаний брендов и местных групп знаний, поскольку предприятия не могут претендовать на них. Они предназначены для использования на этапах пути клиента перед покупкой; покупатели могут быстро читать обзоры продуктов, видеть уровни запасов и сравнивать цены.

* Популярные продукты

15 января 2020 года Google объявила о своей функции обычных результатов мобильного поиска для розничных продаж и поиска, связанного с продуктами. Подобно рекламе покупок, новый раздел «Популярные продукты» выделяет различные продукты, когда человек выполняет поиск по категории и продукту. Эта функция SERP предназначена для того, чтобы потребители могли «легко просматривать множество разных магазинов и брендов одновременно».

Эта функция — удобный способ объединить элементы SEO, такие как настраиваемая разметка схемы продукта, со вложенными структурированными данными обзора. Совместите канонические теги с товарами из фида Google Merchant Center, чтобы включить автоматическое обновление товаров.

* Карусель со списком бесплатных товаров

Карусель «бесплатный список продуктов» была замечена со статьями.

Google постоянно тестирует, как расширение функции прокрутки до текста помогает потребителям в своих бесплатных окнах со списками лучших продуктов. Функция прокрутки до текста работает, если человек нажимает на результат поиска в Google. Он ведет на соответствующую веб-страницу и автоматически прокручивается до этого конкретного отрывка и выделяет соответствующий текстовый блок. По состоянию на февраль 2021 года это было замечено в результатах поиска продуктов.

А как насчет многих предприятий, которые используют Shopify для продажи своей продукции?

Как использовать жидкую разметку от Shopify для продаж электронной коммерции

Язык разметки Liquid от Shopify **** — это язык логических шаблонов, разработанный Shopify еще в 2006 году. Он поддерживает десятки веб-сайтов Ruby на базе JamStack. Автору темы нужно только импортировать список продуктов с помощью различных методов, таких как YAML , JSON или CSV .

Вы можете начать работу на сайте shopify.dev/tutorials ***** . Затем вы можете манипулировать данными о продукте с помощью жидкой логики.
{% assign counter = 0 %}
{% for product in collection.products %}
{% if counter < 4 %}
{% if product.price < 1000 %}
{% include 'product-loop' with collection.handle %}
{% assign counter = counter | plus: 1 %}
{% endif %}
{% endif %}
{% endfor %}
Итак, зациклите 4 продукта стоимостью менее 1000 долларов.

Как создать пользовательские метаданные продукта для Shopify

Существует БЕСПЛАТНЫЙ расширенный модуль настраиваемых полей метаданных для разработчиков тем Shopify. Некоторые из полей, которые вы хотите добавить, это « Основной материал», «Цвет», «Пол», «GTIN», «UPC», «Isic 4» . Google будет использовать связанные данные для дальнейшего соответствия намерениям пользователя. Это разметка для Jekyll CMS. Его можно преобразовать для использования Shopify Product Collection. {% assign product = site.data.products[page.sku] %}
{
"@context": "schema.org/",
"@type": "Product",
"sameAs": "wikipedia.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"name": "{{product.title}}",
"description": "{{product.desc}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}/{{page.url}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "True",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "521",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}"
},
"review": [{% for items in product.reviews %}
{
"@type": "Review",
"datePublished": "{{items.date}}",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "{{items.name}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "false",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "400",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",

"значение": "400",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"лицензия": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
},
"url": "{{items.url}}"
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"агрегатный рейтинг": {
"@type": "Совокупный рейтинг",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
"категория": {
"@type": "Вещь",
"имя": "{{page.category}}",
"@id": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"описание": "{{page.category.description}}"
},
"аудитория": {
"@type": "Аудитория",
"audienceType": "{{product.audiance}}",
"sameAs": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"бренд": {
"@type": "Бренд",
"имя": "{{product.brand}}",
"alternateName": "{{product.brand.alt}}",
"description": "{{product.brand.description}}",
"предмет чего-либо": {
"@type": "Организация",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
"логотип": {
"@type": "ИзображениеОбъект",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "Верно",
"ширина": {
"@type": "Количественное значение",
"значение": "300",
"unitCode": "E37"
},
"высота": {
"@type": "Количественное значение",
"значение": "300",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{site.logo.slogan}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/logo.jpg",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/images/logo.jpg}}",
"лицензия": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
«слоган»: «Программное обеспечение с открытым исходным кодом сегодня питает экономический двигатель общества»
},
"предложения": {
"@type": "Предложение",
"priceCurrency": "Доллар США",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"доступность": "schema.org/OnlineOnly",
"priceValidUntil": "{{product.priceValidUntil|date_to_xmlschema}}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"предложение товара": {
"@тип": [
"Товар",
"Веб приложение"
],
"имя": "{{product.title}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"бренд": {
"@type": "Бренд",
"name": "Денвер Профит-младший",
"alternateName": "Денвер Профит",
"description": "Денвер Профит-младший — пропагандист программного обеспечения с открытым исходным кодом, который специализируется на техническом SEO для веб-приложений. Денвер Профит-младший продолжает строить свою карьеру в разработке тем для веб-сайтов.",
"предмет чего-либо": {
"@type": "Человек",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
}
},
"featureList": "Семантика HTML5, структурированные данные JSON+LD, статический HTML5",
"пример работы": {
"@id": "{{product.demo}}"
},
"размер файла": "2 МБ",
"applicationCategory": "Бизнес-приложение",
"browserRequirements": "требуется поддержка HTML5",
"softwareRequirements": "Ruby 2.x, Jekyll 3.8+",
"operatingSystem": "Операционная система Linux",
"mpn": "{{product.sku}}",
"предложения": {
"@type": "Предложение",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"priceCurrency": "Доллар США",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"priceValidUntil": "{{product.date| дата: '%s' | плюс: 15552000 | дата: "%F" | date_to_xmlschema }}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"доступность": "schema.org/OnlineOnly"
},
"review": [{% для товаров в product.reviews %}
{
"@type": "Обзор",
"datePublished": "{{items.date}}",
"ОбзорРейтинг": {
"@type": "Рейтинг",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"лучший рейтинг": "5"
},
"автор": {
"@type": "Человек",
"имя": "{{items.name}}",
"изображение": {
"@type": "ИзображениеОбъект",
"representativeOfPage": "ложь",
"ширина": {
"@type": "Количественное значение",
"значение": "400",
"unitCode": "E37"
},
"высота": {
"@type": "Количественное значение",
"значение": "400",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"лицензия": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
}
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"агрегатный рейтинг": {
"@type": "Совокупный рейтинг",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
"описание": "{{product.desc}}",
"изображение": {
"@id": "#img"
},
"снимок экрана": {
"@type": "ИзображениеОбъект",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "Верно",
"ширина": {
"@type": "Количественное значение",
"значение": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"высота": {
"@type": "Количественное значение",
"значение": "768",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}{{product.screenshot}}"
}
}
},
"mainEntityofPage": {
"@type": "Страница Товара",
"основнойImageOfPage": {
"@type": "ИзображениеОбъект",
"representativeOfPage": "Верно",
"ширина": {
"@type": "Количественное значение",
"значение": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"высота": {
"@type": "Количественное значение",
"значение": "512",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.title}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/products/{{product.image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"лицензия": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
"lastReviewed": "{{ page.last_modified_at }}",
"рассмотрено": {
"@type": "Человек",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person",
"имя": "{{ автор.имя }}"
},
"подотчетное лицо": {
"@type": "Человек",
"имя": "{{автор.имя}}",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
"специальность": {
"@type": "специальность ",
"@id": "wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"владелец авторских прав": {
"@type": "Организация",
"@id": "{{site.url}}/about.html#publisher",
"имя": "{{ site.title }}",
"логотип": {
"@type": "ИзображениеОбъект",
"representativeOfPage": "Ложь",
"ширина": {
"@type": "Количественное значение",
"значение": "300",
"unitCode": "E37"
},
"высота": {
"@type": "Количественное значение",
"значение": "300",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "Логотип Denver Prophit Jr. - Digital Marketer",
"url": "{{site.url}}/assets/images/denver-prophit-jr-logo.png"
}
},
"copyrightYear": "{{ page.date | дата: '%Y' }}",
"discussionUrl": "twitter.com/{{site.socialmedia.twitter}}/status/{{page.tweet_id}}",
"хлебные крошки": {
"@type": "Список хлебных крошек",
"ЭлементСпискаЭлементов": [
{
"@type": "ЭлементСписка",
"позиция": "1",
"пункт": {
"@id": "{{ site.url | добавить: '/index.html' }}",
"имя": "Дом"
}
},{% присвоить крошки = page.url | удалить:'/index.html' | split: '/' %} {% assign crushs_total = крошки | размер | минус: 1 %}{% для крошки в крошке, смещение: 1 %}{%, если forloop.index == crushs_total %}
{
"@type": "ЭлементСписка",
"position": "{{ крошки_тотал | плюс:1 }}",
"пункт": {
"@id": "{{ site.url }}{{ page.url }}",
"имя": "{{ page.crumbtitle}}"
}
}{% еще %}
{
"@type": "ЭлементСписка",
"позиция": "{{ крошки_тотал }}",
"пункт": {
"@id": "{% assign crush_limit = forloop.index | плюс: 1 %}{% для крошки в крошке limit: крошка_limit %}{{ крошка | добавить: '/' }}{% endfor %}",
"name": "{{ крошка | заменить: '-',' ' | использовать заглавные буквы }}"
}
},{% endif %}{% endfor %}
]
}
}
}

Вышеупомянутый JSON+LD был написан моим другом Денвером Профитом-младшим для продажи цифровых тем. Вы можете переписать его, чтобы указать материальный продукт. Используйте schema.org/Product в качестве руководства. Найдите разработчика JSON + LD, который знает темы Shopify, чтобы расширить ваши структурированные данные. Соответствие поисковому запросу пользователя имеет решающее значение. Чем больше данных вы предоставите, тем больше вероятность того, что ваш продукт будет соответствовать этому намерению.

Если вы полагаетесь на шаблон страницы продукта с перетаскиванием для приложений Shopify, помните, что не все они созданы равными. Сотни приложений Shopify уже существуют, и многие другие создаются. Может быть сложно найти тему Shopify, которая действительно знает, как помочь вам увеличить продажи в вашей бизнес-нише. Вам нужен эксперт по использованию схемы продукта / типа разметки JSON-LD для встраивания правильных и достоверных структурированных данных в вашу электронную коммерцию или веб-сайт продукта.

Дополнительные советы, как получить конкурентное преимущество за счет максимизации схемы продукта

Ответьте на самые часто задаваемые вопросы по каждому продукту. Покупатели проводят исследования перед покупкой и ищут ответы в Интернете. Поэтому крайне важно, чтобы ответы были готовы непосредственно на странице категории продукта или на странице сведений. Передовой опыт включает в себя избегание повторения одного и того же часто задаваемых вопросов на нескольких страницах; в соответствии с установленными правилами Google для отображения в полях «Люди также спрашивают».

Убедитесь, что целевые страницы продукта просканированы. Когда у вас есть новая целевая страница продукта, вы можете напрямую использовать Google Indexing API или такой инструмент, как Rank Math SEO для WordPress. Когда ваши недавно размеченные страницы продуктов ранжируются быстрее, вам легче быть на шаг впереди своих конкурентов. Чувствительный ко времени высококонкурентный контент с надежными типами розничных схем может зависнуть, если что-то блокирует его сканирование.

Используйте схему для вторичного рынка. Свойство схемы продукта ItemCondition для продажи бывших в употреблении товаров на розничном товарном рынке. Schema.org defines it as “A predefined value from OfferItemCondition or a textual description of the condition of the product or service, or the products or services included in the offer.” *** When used with ProductGroup, this property may be used with any Product included in the group; this may have the variants OfferItemCondition and NewCondition .

Provide data-rich information in your markup. Your content is first written for humans, not machine algorithms. Think of what you would do if looking for a specific item you want to buy. you'll be looking for a product name, so use the actual product name in your markup versus a model number. If your marketing research indicating what people search for signals they also search for your product specifically by the model number, add it with the product name rather than in place of it.

Place your Product Markup on the right page. Use markup for a specific product, not a category or list of products. For example, “ladies handbags for sale” is not a specific product. A page that sells a Mouawad 1001 Nights Diamond purse is.

Include 'availability' in 'Offer' in Product JSON-LD. Product 'availability' is important data for Google rich image viewer, related items feature, a rich snippet for a Google search result, Google Merchant, and more.

Notable quotes that can help to maximize product schema markup in order to improve visibility in the e-Commerce Marketplace

“About eCommerce updates, don't forget Google shopping has gone organic yet so far is tied to feeds. So to be able to fully organic, Google Shopping feed specs have to translate to schema.” – Jarno van Driel

“It's not the case that you'll see a really clear reaction based on [schema markup that doesn't produce rich results]…Some people try to look ahead…and start implementing that ahead of time…maybe we will maybe we won't…We don't use it as a quality factor…but sometimes we can recognize entities better if you markup entities on a page…[If we're given a really long query] that helps us to try to find more relevant results…but the most visible effect is really just the rich results.” – Джон Мюллер из Google

Wrapping up on Product Schema Implementation

Companies, SEO's, and coders who are ready to take their business to the next level can sell products better if they follow the above How-To add Product Schema steps. Most often we add the markup code manually, use the Data Highlighter, or use an App or WordPress Schema Builder.

To increase your chances of winning in the above Product Rich SERPs, hire a coder who understands how to set up a system that reduces or eliminates the need to update modules and platforms.

To learn more about what you can achieve more visibility by implementing advanced Ecommerce Schema Markup, let's talk further about option to enlist our Schema Markup Audit and Optimization Services

* https://support.google.com/webmasters/thread/5820005 + https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

** https://www.gs1.org/standards/get-barcodes

*** https://schema.org/itemCondition + https://docs.google.com/document/d/1MbYXG8wRallckDFbqY2NYc8Y83gUGA4ABDHdMclxzQA/

**** https://shopify.github.io/liquid/

***** https://shopify.dev/tutorials