Что такое функция SERP?

Функция SERP — это любой нетрадиционный результат на странице результатов поисковой системы Google (SERP). Это способ Google предоставлять быстрые и релевантные результаты в формате, наиболее подходящем для представляемой информации. Функции SERP часто более заметны, чем традиционные результаты, поэтому хороший план SEO должен включать оптимизацию вашего сайта для функций SERP.

Google внедрил около семнадцати различных функций SERP, которые можно разделить на две категории: органические и платные.

Особенности органической поисковой выдачи

Органические функции SERP — это те, результаты которых определяются исключительно алгоритмами Google.

1. Избранные фрагменты

Избранные фрагменты извлекают данные со стороннего сайта, чтобы отвечать на прямые вопросы из поисковых запросов. Известно, что эта функция дает самый высокий рейтинг кликов. Например, если вы искали «Сколько лет Тиму Куку?» вы можете получить это:

Избранные фрагменты могут повысить видимость вашего сайта, что может привести к увеличению трафика. Однако, если пользователь получает всю необходимую информацию из избранного фрагмента, вероятность того, что он нажмет на ссылку, в некоторых случаях снизится.

2. Расширенные фрагменты

Расширенные сниппеты (или микроданные) — это элементы разметки структурированных данных, которые позволяют поисковой системе лучше понять, что содержится на странице. Google может использовать эту информацию, чтобы определить, относится ли страница к человеку, компании или продукту, и отображать более подробную информацию в результатах поиска. В этом примере расширенного фрагмента совокупный рейтинг заведения, а также диапазон цен отображаются под ссылкой:

3. Местные пакеты

Они предоставляют услуги местного бизнеса, которые соответствуют условиям поиска. Например, если вы искали «пицца недалеко от Сиэтла, штат Вашингтон», вы можете получить такой результат:

Местные 3-пакеты дают быструю информацию о средних рейтингах, ценовом диапазоне и типе предлагаемых услуг (например, тип предлагаемой кухни). Нажав на любую из перечисленных компаний, потенциальный клиент может получить всю необходимую контактную информацию и информацию о местоположении, даже не посещая ваш веб-сайт. Известность этой функции может повлиять на поток клиентов любого бизнеса.

4. Местные тизеры

Как и местный пакет, это группа из трех результатов местного бизнеса, изображенных на карте, с дополнительной информацией о каждом бизнесе, представленной ниже. С помощью этой функции вы можете сортировать и фильтровать по различным параметрам, а также настраивать свои результаты для бизнеса с доступностью в течение определенного периода времени, и все это, не нажимая ни одной ссылки.

5. Пакеты Твиттера

Это твиты, отображаемые непосредственно в поисковой выдаче, смешанные с обычными результатами. Обычно публикуются твиты известных общественных деятелей или тех, кто имеет отношение к последним новостям.

6. Дополнительные ссылки

Эта функция является улучшением обычных ссылок, предоставляя в результате дополнительные ссылки на определенные страницы веб-сайта. Это помогает пользователю быстрее перейти к нужному месту назначения на сайте. Обычно их сопровождает местная поисковая система, если она есть на сайте.

7. Подробные статьи

Визуально они часто неотличимы от обычных результатов поисковой системы, но ранжируются иначе, чем другие традиционные результаты, и обычно берутся из крупных публикаций.

8. Коробки новостей

Срочные и новостные темы иногда возвращаются в блоках отчетов из Новостей Google.

9. Графики знаний и панели

Эти элементы отображаются на панели в правой части страницы для предоставления фактической информации о теме поиска. Графики и панели выглядят очень похожими друг на друга, но есть явная разница в том, как они функционируют. Google обычно собирает данные для графиков знаний из Google и внешних источников, в то время как данные для панелей знаний обычно получают только из Google Maps или My Business Listings.

График знаний:

Панель знаний:

10. Отзывы

Обзоры предоставляют совокупный звездный рейтинг с результатами поиска:

11. Пакеты изображений

Пакеты изображений возвращаются, когда Google определяет, что визуальный контент жизненно важен для исчерпывающей страницы результатов:

12. Видео

Подобно пакетам изображений, фрагменты видео иногда включаются в результаты поиска, если Google считает, что они повышают ценность страницы результатов:

13. Карта знаний

Карты знаний извлекают данные, чтобы предоставить довольно краткий результат по поисковому запросу. Они обычно используются для отображения числовых данных. Данные, которые они представляют, могут быть извлечены из различных источников:

14. Окна поиска

Обычно они появляются вместе с дополнительными ссылками и позволяют пользователям искать контент на сайте непосредственно из поисковой выдачи. Для этого на сайте уже должна быть поисковая система.

15. Карта «Люди также спрашивают»

На этой карточке показаны сгенерированные алгоритмом вопросы, которые, по мнению Google, могут иметь отношение к вашему поиску. Каждый вопрос имеет стрелку раскрывающегося списка и расширяется, чтобы показать ответы на вопрос и ссылку на сайт, с которого был получен ответ. Расположение карточек «Люди также спрашивают» может варьироваться, и они смешиваются с обычными результатами поиска:

Платные функции поисковой выдачи

В отличие от обычных функций, платные функции SERP приобретаются организацией для повышения видимости своих продуктов и услуг. Наиболее распространенными являются:

1. Результаты покупок : они покупаются коммерческими организациями для продажи своих товаров и услуг:

2. AdWords (вверху/внизу) : обычно они находятся в первых четырех местах страницы результатов. Они также иногда появляются в нижней части результатов. AdWords выглядит так же, как обычные результаты, за исключением того, что они обычно имеют маркер, обозначающий их статус «реклама», и они очень эффективны для увеличения трафика страницы. Опять же, эти места покупаются продавцом для привлечения трафика на свой сайт.

Что это значит для вас

В целом, цель функций SERP — улучшить UX или «пользовательский опыт». Чем проще интерпретировать результаты поиска, тем приятнее опыт. Как, вероятно, очевидно, линии различия между различными признаками не всегда четкие. SERP может включать в себя элементы нескольких функций. Оптимизация сайта таким образом, чтобы его можно было найти в поисковой выдаче, будет иметь решающее значение для того, чтобы занять видное место в результатах поиска и, таким образом, увеличить посещаемость сайта и продажи.

Коалиция технологий здесь, чтобы помочь

Изучение того, как использовать преимущества функций SERP, может изменить ваш бизнес к лучшему. Не позволяйте плохому SEO тормозить ваш бизнес. Являясь командой всемирно известных SEO-специалистов и ведущей SEO-фирмы в Лос-Анджелесе, эксперты Coalition Technologies обладают ресурсами и ноу-хау, чтобы вывести ваш веб-сайт на новый уровень. Мы также являемся сертифицированным партнером Google AdWords и экспертами в привлечении потенциальных клиентов и локальном SEO. Свяжитесь с нами сегодня чтобы начать!