Пять способов, которыми мошенничество с мобильной рекламой может повлиять на ваши кампании мобильного маркетинга

Мошенничество с мобильной рекламой, от отмывания впечатлений до клик-спама, может полностью свести на нет успешную в остальном цифровую рекламную кампанию. Помимо потенциального вывода денег мошенникам, компании могут в конечном итоге изменить всю свою рекламную стратегию на основе неточной информации, вызванной мошенничеством с рекламой. Генерируя поддельные клики, которые не приводят к конверсиям, бренды могут предположить, что реклама не работает, и свернуть кампанию, потерять потенциальный доход или столкнуться с непропорционально высокими затратами на конверсию. Существуют инструменты для предотвращения мошенничества с рекламой, такие как программное обеспечение для проверки кликов, которое может искоренить мошеннические клики и дать четкое представление о вовлеченности. Но сначала важно разобраться в различных типах мошенничества с мобильной рекламой и в том, как оно может повлиять на ваш бизнес. Вот пять типов мошенничества, с которыми сталкиваются ваши мобильные рекламные кампании, и их потенциальные затраты.

Мошенничество с мобильной рекламой, от отмывания впечатлений до клик-спама, может полностью свести на нет успешную в остальном цифровую рекламную кампанию.

Помимо потенциального вывода денег мошенникам, компании могут в конечном итоге изменить всю свою рекламную стратегию на основе неточной информации, вызванной мошенничеством с рекламой. Генерируя поддельные клики, которые не приводят к конверсиям, бренды могут предположить, что реклама не работает, и свернуть кампанию, потерять потенциальный доход или столкнуться с непропорционально высокими затратами на конверсию.

Существуют инструменты для предотвращения мошенничества с рекламой, такие как программное обеспечение для проверки кликов, которое может искоренить мошеннические клики и дать четкое представление о вовлеченности.

Но сначала важно разобраться в различных типах мошенничества с мобильной рекламой и в том, как оно может повлиять на ваш бизнес. Вот пять типов мошенничества, с которыми сталкиваются ваши мобильные рекламные кампании, и их потенциальные затраты.

Поддельные клики

Боты, которые нажимают на рекламу, искажают ваши результаты, как и фермы кликов, которые платят людям за клики по рекламе. Это делает невозможным увидеть, действительно ли реклама оказала влияние.

Приложения для противодействия мошенничеству с интернет-рекламой на настольных компьютерах не обязательно применимы к мобильным средам, и поэтому по мере роста мобильного рынка мошенники проникают внутрь. Проблема еще не решена. На самом деле, на рынках, где использование мобильных телефонов и сопутствующие цифровые расходы быстро растут, например, в Юго-Восточной Азии, мошенничество с мобильной рекламой резко возросло. Согласно последнему отчету о качестве СМИ в регионе, подготовленному американской компанией Integral Ad Science, занимающейся измерением рекламных данных, Сингапур является наиболее уязвимой страной в Юго-Восточной Азии для мошенничества, а также одним из самых развитых рынков.

Это говорит о том, что расходы на мобильную рекламу особенно уязвимы для шквала клик-ботов, генерирующих поддельные клики, среди других видов мошенничества.

Браконьерство органического роста

Другая проблема, с которой сталкиваются мобильные маркетологи, заключается в том, что мошенник эффективно крадет, например, органическую загрузку приложения и вместо этого регистрирует загрузку как клик по объявлению. Это означает, что бизнес-владелец приложения не знает, какой органический интерес вызвало его приложение, и считает, что определенный источник работает лучше, чем он.

Загрузки приложений, которые генерируют клики по рекламе, хотя на самом деле они были обычными загрузками, означают, что отделы маркетинга получают неверную информацию о рентабельности инвестиций. Это означает, что другие потенциально эффективные каналы взаимодействия с пользователями не используются, потому что ваш органический рост не отслеживается.

Отмывание впечатлений и «накопление рекламы»

Стекирование рекламы – это форма мошенничества с мобильной рекламой, при которой пользователи, нажавшие на объявление, проходят через ряд других объявлений, которые они не видят, но все равно регистрируют как "клики". Даже если вы сознательно не взаимодействуете с мошенническим издателем, можно утверждать, что они получили взаимодействие и требуют оплаты.

Это означает, что недобросовестные клики по рекламе отмываются за счет законных показов. Точно так же мошенник может заявить, что реклама была предоставлена, когда из-за других объявлений, расположенных поверх нее, она была видна лишь частично.

Фоновая реклама

Принято считать, что телефоны Android более уязвимы для мошенничества с рекламой, чем устройства Apple, что усиливает споры между Apple и Android. Это связано с тем, что Android — это программное обеспечение с открытым исходным кодом, которое могут использовать разные производители, а также потому, что у Apple довольно строгая система одобрения для публикации приложения в App Store.

Подмена приложений

Согласно журналу Campaign, это «мобильный родственник» спуфинга домена, формы мошенничества с рекламой в настольных браузерах.

Но вместо того, чтобы создавать впечатление от поддельного URL-адреса (притворяясь, что это сайт премиум-класса для показа рекламы), мобильная версия отправляет поддельный связанный идентификатор из мошеннического приложения. Это позволяет регистрировать показ рекламы как полученный из премиум-приложения, хотя на самом деле это не так.  

Это работает так же, как спуфинг домена, и означает, что показ рекламы на самом деле может исходить из небезопасного для бренда источника, но приводит к тому, что бренды и рекламодатели платят за рекламу премиум-класса.

Каковы затраты?

Американская компания по измерению рекламных данных Integral Ad Science подтверждает высокую стоимость мошенничества с рекламой. В их отчете о качестве СМИ за 2018 год говорится, что, хотя оценки стоимости различаются, каждая оценка исчисляется миллиардами долларов.

Следовательно, 36,8% рекламодателей брендов и 45,3% агентств заявили, что планируют уделить первоочередное внимание предотвращению мошенничества с рекламой.

Integral Ad Science отслеживала разницу в эффективности между результатами, которые не были оптимизированы для мошенничества с рекламой, и теми, которые были оптимизированы. Они обнаружили, что контрольные показатели конверсии были намного ниже (в 10 раз) для мобильной рекламы, которая была оптимизирована для предотвращения мошенничества с рекламой, по сравнению с теми, которые не были оптимизированы.

Борьба с мошенничеством с мобильной рекламой немного похожа на игру в кошки-мышки — она одинаково влияет на работу разработчиков приложений, брендов и специалистов по цифровому маркетингу, которые хотят увидеть реальную рентабельность инвестиций. Но с правильными инструментами для опережения его влияние можно свести к минимуму.