Cinque modi in cui la frode pubblicitaria mobile può influire sulle tue campagne di marketing mobile

Dal riciclaggio di impressioni allo spamming dei clic, le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili possono invalidare completamente una campagna pubblicitaria digitale altrimenti di successo. Oltre a vedere potenzialmente denaro sottratto ai truffatori, le aziende potrebbero finire per modificare l'intera strategia pubblicitaria sulla base di informazioni imprecise causate da frodi pubblicitarie. Generando clic falsi che non portano a conversioni, i marchi potrebbero presumere che l'annuncio non funzioni e tirare fuori una campagna, perdere potenziali entrate o vedere i costi per conversione diventare sproporzionatamente elevati. Esistono strumenti per prevenire le frodi pubblicitarie come il software di convalida dei clic in grado di sradicare i clic fraudolenti e fornire un quadro chiaro del coinvolgimento. Ma prima, è importante comprendere i diversi tipi di frode pubblicitaria per dispositivi mobili e i modi in cui possono influire sulla tua attività. Ecco cinque tipi di frode a cui devono far fronte le tue campagne pubblicitarie per dispositivi mobili e i loro potenziali costi.

Dal riciclaggio di impressioni allo spamming dei clic, le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili possono invalidare completamente una campagna pubblicitaria digitale altrimenti di successo.

Oltre a vedere potenzialmente denaro sottratto ai truffatori, le aziende potrebbero finire per modificare l'intera strategia pubblicitaria sulla base di informazioni imprecise causate da frodi pubblicitarie. Generando clic falsi che non portano a conversioni, i marchi potrebbero presumere che l'annuncio non funzioni e tirare fuori una campagna, perdere potenziali entrate o vedere i costi per conversione diventare sproporzionatamente elevati.

Esistono strumenti per prevenire le frodi pubblicitarie come il software di convalida dei clic in grado di sradicare i clic fraudolenti e fornire un quadro chiaro del coinvolgimento.

Ma prima, è importante comprendere i diversi tipi di frode pubblicitaria per dispositivi mobili e i modi in cui possono influire sulla tua attività. Ecco cinque tipi di frode a cui devono far fronte le tue campagne pubblicitarie per dispositivi mobili e i loro potenziali costi.

Clic falsi

I bot che sembrano fare clic sugli annunci distorcono i risultati, così come i click farm, che pagano le persone per fare clic sugli annunci. Ciò rende impossibile vedere se l'annuncio ha davvero avuto un impatto.

Le applicazioni per contrastare le frodi pubblicitarie online sui desktop non sono necessariamente applicabili agli ambienti mobili e quindi, con la crescita del mercato mobile, i truffatori si sono insinuati. Il problema deve ancora essere risolto. In effetti, nei mercati in cui l'uso dei telefoni cellulari e la relativa spesa digitale sono cresciuti rapidamente, come nel sud-est asiatico, le frodi pubblicitarie mobili sono aumentate vertiginosamente. Secondo l'ultimo rapporto sulla qualità dei media della regione della società statunitense di misurazione dei dati pubblicitari Integral Ad Science, Singapore è il paese più vulnerabile alle frodi del sud-est asiatico ed è anche uno dei mercati più avanzati.

Ciò suggerisce che la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili è particolarmente vulnerabile a una raffica di bot di clic che generano clic falsi, tra gli altri tipi di frode.

Crescita organica di bracconaggio

Un altro problema che devono affrontare i marketer mobili è quando un truffatore ruba in modo efficace il download organico di un'app, ad esempio, e registra invece il download come clic per un annuncio. Ciò significa che il proprietario dell'attività commerciale dell'app non sa quanto interesse organico ha ottenuto la sua app e pensa che una determinata fonte funzioni meglio di quanto non faccia.

I download di app che generano clic per gli annunci quando erano, in effetti, un download organico significano che i dipartimenti di marketing ottengono le informazioni sbagliate sul ROI. Ciò significa che non vengono perseguiti altri potenziali canali con buone prestazioni per il coinvolgimento degli utenti, perché la tua crescita organica non viene monitorata.

Riciclaggio delle impressioni e "accumulo di annunci"

Lo stacking degli annunci è una forma di frode pubblicitaria per dispositivi mobili che consiste nel portare gli utenti che hanno fatto clic su un annuncio attraverso una serie di altri annunci che non vedono ma che continuano a registrare come "clic". Anche se non interagisci consapevolmente con un editore fraudolento, si potrebbe affermare che ha ottenuto un impegno e ha richiesto un pagamento.

Ciò significa che i clic sugli annunci senza scrupoli vengono riciclati attraverso impressioni legittime. Allo stesso modo, un truffatore potrebbe rivendicare che un annuncio è stato fornito quando, a causa degli altri annunci sovrapposti, era visibile solo in parte.

Annunci in background

Si ritiene generalmente che i telefoni Android siano più vulnerabili alle frodi pubblicitarie rispetto ai dispositivi Apple, aggiungendo più fuoco al dibattito tra Apple e Android. Questo perché Android è un software open source che può essere utilizzato da diversi produttori e perché Apple ha un sistema di approvazione abbastanza rigoroso per la pubblicazione di un'app sull'App Store.

App spoofing

Questo è il "cugino mobile" dello spoofing di dominio, una forma di frode pubblicitaria del browser desktop, secondo la rivista Campaign.

Ma invece di creare un'impressione da un URL falso (facendo finta di provenire da un sito premium su cui pubblicare annunci), la versione mobile invia un falso ID in bundle da un'app fraudolenta. Rende il registro delle impressioni dell'annuncio come quello che proviene da un'app premium, quando in realtà non lo è.  

Funziona allo stesso modo dello spoofing di dominio e significa che l'impressione dell'annuncio potrebbe effettivamente provenire da una fonte non sicura per il marchio, ma porta marchi e inserzionisti a pagare per un annuncio premium.

Quali sono i costi?

La società statunitense di misurazione dei dati pubblicitari Integral Ad Science conferma gli alti costi delle frodi pubblicitarie. Il loro rapporto sulla qualità dei media del 2018 afferma che mentre le stime dei costi variano, ogni stima è di miliardi di dollari.

Di conseguenza, il 36,8% degli inserzionisti del marchio e il 45,3% delle agenzie hanno dichiarato di voler dare priorità alla mitigazione delle frodi pubblicitarie.

Integral Ad Science ha monitorato la differenza di rendimento tra i risultati che non erano stati ottimizzati per le frodi pubblicitarie e quelli che lo erano. Hanno scoperto che i benchmark per la conversione erano molto più bassi (10 volte inferiori) per la visualizzazione di annunci per dispositivi mobili che era stata ottimizzata per le frodi pubblicitarie, rispetto a quelli che non lo erano.

La lotta alle frodi pubblicitarie per dispositivi mobili è un po' come un gioco del gatto e del topo, che influisce sul lavoro degli sviluppatori di app, dei marchi e dei marketer digitali che vogliono tutti vedere un ROI reale. Ma con gli strumenti giusti per stare al passo, la sua influenza può essere ridotta al minimo.