移动广告欺诈影响您的移动营销活动的五种方式

从印象清洗到垃圾点击，移动广告欺诈可以使原本成功的数字广告活动完全失效。 除了可能会看到资金被骗子吸走外，企业最终可能会根据广告欺诈引起的不准确信息改变其整个广告策略。 通过产生不会带来转化的虚假点击，品牌可能会认为广告不起作用并拉动广告系列，失去潜在收入或看到每次转化的成本变得不成比例地高。 有一些工具可以防止广告欺诈，例如点击验证软件，可以根除欺诈性点击并提供清晰的参与度。 但首先，重要的是要了解不同类型的移动广告欺诈及其影响您业务的方式。 以下是您的移动广告活动面临的五种欺诈类型及其潜在成本。

从印象清洗到垃圾点击，移动广告欺诈可以使原本成功的数字广告活动完全失效。

除了可能会看到资金被骗子吸走外，企业最终可能会根据广告欺诈引起的不准确信息改变其整个广告策略。 通过产生不会带来转化的虚假点击，品牌可能会认为广告不起作用并拉动广告系列，失去潜在收入或看到每次转化的成本变得不成比例地高。

有一些工具可以防止广告欺诈，例如点击验证软件，可以根除欺诈性点击并提供清晰的参与度。

但首先，重要的是要了解不同类型的移动广告欺诈及其影响您业务的方式。 以下是您的移动广告活动面临的五种欺诈类型及其潜在成本。

虚假点击

看起来点击广告的机器人会歪曲你的结果，点击农场也是如此，它付钱让人们点击广告。 这使得无法看到广告是否真的产生了影响。

打击桌面在线广告欺诈的应用程序不一定适用于移动环境，因此随着移动市场的发展，欺诈者已经悄悄进入。这个问题还有待解决。 事实上，在手机使用和随之而来的数字支出迅速增长的市场中，例如在东南亚，移动广告欺诈已经飙升。 根据美国广告数据测量公司 Integral Ad Science 最新发布的该地区媒体质量报告，新加坡是东南亚最容易受到欺诈的国家，也是最发达的市场之一。

这表明移动广告支出特别容易受到大量点击机器人产生虚假点击以及其他类型的欺诈的影响。

偷猎有机增长

移动营销人员面临的另一个问题是，例如，欺诈者有效地窃取了应用程序的自然下载，并将下载注册为广告点击。 这意味着应用程序的企业主不知道他们的应用程序获得了多少有机兴趣，并认为某个来源的表现比它更好。

为广告带来点击的应用程序下载实际上是自然下载，这意味着营销部门获得了有关投资回报率的错误信息。 这意味着没有追求其他潜在的、表现良好的用户参与渠道，因为没有跟踪您的有机增长。

印象清洗和“广告堆叠”

广告堆叠是移动广告欺诈的一种形式，涉及将点击广告的用户通过一系列他们看不到但仍注册为“点击”的其他广告。 即使您没有故意与欺诈性发布者互动，也可以声称他们确实获得了参与并要求付款。

这意味着肆无忌惮的广告点击是通过合法印象洗白的。 同样，欺诈者可能声称已提供广告，但由于其他广告叠加在顶部，因此该广告仅部分可见。

背景广告

人们普遍认为，Android 手机比 Apple 设备更容易受到广告欺诈的影响——这让 Apple 与 Android 的争论更加火爆。 这是因为 Android 是供不同制造商使用的开源软件，并且因为 Apple 对在 App Store 上发布应用程序有相当严格的审批系统。

应用欺骗

据 Campaign 杂志称，这是域欺骗的“移动表亲”，是桌面浏览器广告欺诈的一种形式。

但是，移动版本不是从虚假 URL（假装来自用于展示广告的高级网站）创建印象，而是从欺诈性应用程序发送虚假捆绑 ID。 它使广告印象注册为来自高级应用程序的印象，而事实并非如此。  

它的工作方式与域欺骗相同——这意味着广告印象实际上可能来自品牌不安全的来源，但会导致品牌和广告商为优质广告支付费用。

费用是多少？

总部位于美国的广告数据测量公司 Integral Ad Science 证实了广告欺诈的高成本。 他们 2018 年的媒体质量报告指出，虽然对成本的估计各不相同，但每个估计都在数十亿美元。

因此，36.8% 的品牌广告商和 45.3% 的代理机构告诉他们，他们计划优先考虑缓解广告欺诈。

Integral Ad Science 跟踪了未针对广告欺诈优化的结果与已针对广告欺诈优化的结果之间的性能差异。 他们发现，与未针对广告欺诈进行优化的移动广告展示相比，针对广告欺诈进行优化的移动广告展示的转化基准要低得多（低 10 倍）。

打击移动广告欺诈有点像一场猫捉老鼠的游戏——影响着应用程序开发人员、品牌和数字营销人员的工作，他们都希望看到真正的投资回报率。 但是，使用正确的工具保持领先，可以将其影响降至最低。