Cinci moduri în care frauda publicitară mobilă vă poate afecta campaniile de marketing pe mobil

De la spălarea afișărilor până la spam-ul clicurilor, frauda publicitară mobilă poate invalida complet o campanie de publicitate digitală de succes. Pe lângă faptul că pot vedea bani destrapați către fraudatori, companiile pot ajunge să-și schimbe întreaga strategie de publicitate pe baza informațiilor inexacte cauzate de frauda publicitară. Prin generarea de clicuri false care nu duc la conversii, mărcile pot presupune că anunțul nu funcționează și pot obține o campanie, pierd venituri potențiale sau vor vedea costurile pe conversie devin disproporționat de mari. Există instrumente pentru a preveni frauda publicitară, cum ar fi software-ul de validare a clicurilor, care poate elimina clicurile frauduloase și poate oferi o imagine clară a implicării. Dar, mai întâi, este important să înțelegeți diferitele tipuri de fraudă publicitară mobilă și modurile în care aceasta vă poate afecta afacerea. Iată cinci tipuri de fraudă cu care se confruntă campaniile dvs. de anunțuri mobile și costurile potențiale ale acestora.

De la spălarea afișărilor până la spam-ul clicurilor, frauda publicitară mobilă poate invalida complet o campanie de publicitate digitală de succes.

Pe lângă faptul că pot vedea bani destrapați către fraudatori, companiile pot ajunge să-și schimbe întreaga strategie de publicitate pe baza informațiilor inexacte cauzate de frauda publicitară. Prin generarea de clicuri false care nu duc la conversii, mărcile pot presupune că anunțul nu funcționează și pot obține o campanie, pierd venituri potențiale sau vor vedea costurile pe conversie devin disproporționat de mari.

Există instrumente pentru a preveni frauda publicitară, cum ar fi software-ul de validare a clicurilor, care poate elimina clicurile frauduloase și poate oferi o imagine clară a implicării.

Dar, mai întâi, este important să înțelegeți diferitele tipuri de fraudă publicitară mobilă și modurile în care aceasta vă poate afecta afacerea. Iată cinci tipuri de fraudă cu care se confruntă campaniile dvs. de anunțuri mobile și costurile potențiale ale acestora.

Clicuri false

Boții care par să dau clic pe reclame vă obligă rezultatele, la fel ca fermele de clic, care plătesc oamenii să facă clic pe reclame. Acest lucru face imposibil să vedem dacă anunțul a avut într-adevăr un impact.

Aplicațiile pentru contracararea fraudei publicitare online pe computere nu sunt neapărat aplicabile mediilor mobile și astfel, pe măsură ce piața de telefonie mobilă a crescut, fraudatorii s-au strecurat. Problema nu a fost încă rezolvată. De fapt, pe piețele în care utilizarea telefoanelor mobile și cheltuielile digitale aferente au crescut rapid, cum ar fi în Asia de Sud-Est, frauda publicitară mobilă a crescut. Potrivit celui mai recent raport al calității media din regiune al companiei de măsurare a datelor publicitare din SUA Integral Ad Science, Singapore este cea mai vulnerabilă țară din Asia de Sud-Est la fraudă și este, de asemenea, una dintre cele mai avansate piețe.

Acest lucru sugerează că cheltuielile publicitare mobile sunt deosebit de vulnerabile la un val de roboți de clic care generează clicuri false, printre alte tipuri de fraudă.

Braconajul creșterii organice

O altă problemă cu care se confruntă agenții de marketing mobil este atunci când un fraudator fură efectiv descărcarea organică a unei aplicații, de exemplu, și înregistrează descărcarea ca clic pentru un anunț. Aceasta înseamnă că proprietarul aplicației nu știe cât de mult interes organic a obținut aplicația sa și crede că o anumită sursă are performanțe mai bune decât o face.

Descărcările de aplicații care generează clicuri pentru anunțuri atunci când acestea erau, de fapt, o descărcare organică înseamnă că departamentele de marketing obțin informații greșite despre rentabilitatea investiției. Aceasta înseamnă că alte canale potențiale cu performanțe bune pentru implicarea utilizatorilor nu sunt urmărite, deoarece creșterea dvs. organică nu este urmărită.

Spălarea impresiilor și „stivuirea anunțurilor”

Stivuirea anunțurilor este o formă de fraudă publicitară mobilă care implică trecerea utilizatorilor care au dat clic pe un anunț printr-o serie de alte anunțuri pe care nu le văd, dar care încă le înregistrează ca „clicuri”. Chiar dacă nu interacționați cu bună știință cu un editor fraudulos, s-ar putea pretinde că s-a implicat și a solicitat plată.

Aceasta înseamnă că clicurile fără scrupule pe anunțuri sunt spălate prin afișări legitime. În mod similar, un fraudator ar putea pretinde că a fost furnizat un anunț atunci când, din cauza celorlalte reclame așezate deasupra, acesta era doar parțial vizibil.

Reclame de fundal

În general, se crede că telefoanele Android sunt mai vulnerabile la frauda publicitară decât dispozitivele Apple - adăugând mai mult foc dezbaterii Apple vs Android. Acest lucru se datorează faptului că Android este un software open-source pentru diferiți producători și pentru că Apple are un sistem de aprobare destul de strict pentru publicarea unei aplicații în App Store.

Falsificarea aplicației

Acesta este „vărul mobil” al falsării domeniului, o formă de fraudă publicitară a browserului desktop, potrivit revistei Campaign.

Dar, în loc să creeze o impresie dintr-o adresă URL falsă (prefăcându-se că este de la un site premium pe care să apară anunțuri), versiunea mobilă trimite un ID fals la pachet dintr-o aplicație frauduloasă. Face ca afișarea anunțului să se înregistreze ca una care provine dintr-o aplicație premium, când de fapt, nu a făcut-o.  

Funcționează în același mod ca falsificarea domeniului – și înseamnă că impresia de anunț ar putea proveni de fapt dintr-o sursă nesigură pentru marcă, dar determină mărcile și agenții de publicitate să plătească pentru un anunț premium.

Care sunt costurile?

Compania de măsurare a datelor publicitare din SUA, Integral Ad Science, confirmă costurile ridicate ale fraudei publicitare. Raportul lor de calitate media din 2018 afirmă că, deși estimările costurilor variază, fiecare estimare este de miliarde de dolari.

În consecință, 36,8% dintre agenții de publicitate de marcă și 45,3% dintre agenții le-au spus că plănuiesc să acorde prioritate atenuării fraudei publicitare.

Integral Ad Science a urmărit diferența de performanță dintre rezultatele care nu au fost optimizate pentru fraudă publicitară și cele care au avut. Ei au descoperit că valorile de referință pentru conversie au fost mult mai mici (de 10 ori mai mici) pentru afișarea anunțurilor mobile care au fost optimizate pentru frauda publicitară, în comparație cu cele care nu au făcut-o.

Combaterea fraudei cu anunțurile mobile este un pic ca un joc de pisică și șoarece – unul care afectează munca dezvoltatorilor de aplicații, a mărcilor și a agenților de marketing digital deopotrivă, care doresc cu toții să vadă rentabilitatea investiției reală. Dar cu instrumentele potrivite pentru a rămâne în frunte, influența sa poate fi redusă la minimum.