モバイル広告詐欺がモバイルマーケティングキャンペーンに影響を与える5つの方法

公開: 2022-04-12

マネーロンダリングからクリックスパムまで、モバイル広告詐欺は、他の方法で成功したデジタル広告キャンペーンを完全に無効にする可能性があります。企業は、詐欺師に金銭が吸い上げられる可能性があるだけでなく、広告詐欺によって引き起こされた不正確な情報に基づいて、広告戦略全体を変更してしまう可能性があります。コンバージョンにつながらない偽のクリックを生成することで、ブランドは広告が機能していないと想定してキャンペーンを引き出したり、潜在的な収益を失ったり、コンバージョンあたりのコストが不釣り合いに高くなるのを目にしたりする可能性があります。不正なクリックを根絶し、エンゲージメントの明確な画像を提供できるクリック検証ソフトウェアなど、広告詐欺を防ぐためのツールがあります。ただし、最初に、さまざまな種類のモバイル広告詐欺と、それがビジネスに与える影響を理解することが重要です。モバイル広告キャンペーンが直面している5種類の詐欺と、その潜在的なコストを次に示します。

マネーロンダリングからクリックスパムまで、モバイル広告詐欺は、他の方法で成功したデジタル広告キャンペーンを完全に無効にする可能性があります。

企業は、詐欺師に金銭が吸い上げられる可能性があるだけでなく、広告詐欺によって引き起こされた不正確な情報に基づいて、広告戦略全体を変更してしまう可能性があります。コンバージョンにつながらない偽のクリックを生成することで、ブランドは広告が機能していないと想定してキャンペーンを引き出したり、潜在的な収益を失ったり、コンバージョンあたりのコストが不釣り合いに高くなるのを目にしたりする可能性があります。

不正なクリックを根絶し、エンゲージメントの明確な画像を提供できるクリック検証ソフトウェアなど、広告詐欺を防ぐためのツールがあります。

ただし、最初に、さまざまな種類のモバイル広告詐欺と、それがビジネスに与える影響を理解することが重要です。モバイル広告キャンペーンが直面している5種類の詐欺と、その潜在的なコストを次に示します。

偽のクリック

広告をクリックしたように見えるボットは、広告をクリックするために人々にお金を払うクリックファームと同様に、結果を歪めます。これにより、広告が実際に影響を与えたかどうかを確認できなくなります。

デスクトップでのオンライン広告詐欺に対抗するためのアプリケーションは、必ずしもモバイル環境に適用できるとは限らないため、モバイル市場が成長するにつれて、詐欺師が忍び寄ってきました。この問題はまだ解決されていません。実際、東南アジアのように携帯電話の使用とそれに伴うデジタル支出が急速に伸びている市場では、モバイル広告詐欺が急増しています。米国を拠点とする広告データ測定会社IntegralAdScienceによるこの地域の最新のメディア品質レポートによると、シンガポールは東南アジアで最も詐欺に弱い国であり、最も先進的な市場の1つでもあります。

これは、モバイル広告の支出が、他の種類の詐欺の中でも、偽のクリックを生成するクリックボットの集中砲火に対して特に脆弱であることを示唆しています。

有機的成長の密猟

モバイルマーケターが直面しているもう1つの問題は、たとえば、詐欺師がアプリのオーガニックダウンロードを効果的に盗み、代わりに広告のクリックとしてダウンロードを登録する場合です。つまり、アプリのビジネスオーナーは、アプリがどれだけの有機的な関心を獲得したかを知らず、特定のソースのパフォーマンスがそれよりも優れていると考えています。

実際、オーガニックダウンロードであったときに広告のクリックを生成するアプリのダウンロードは、マーケティング部門がROIに関する誤った情報を取得することを意味します。これは、有機的な成長が追跡されていないため、ユーザーエンゲージメントのための他の潜在的なパフォーマンスの高いチャネルが追求されていないことを意味します。

印象の洗濯と「広告の積み重ね」

広告スタッキングは、モバイル広告詐欺の一形態であり、広告をクリックしたユーザーを、表示されていないが「クリック」として登録されている他の一連の広告に誘導することを含みます。詐欺的な出版社と故意に関与していなくても、彼らが関与し、支払いが必要であると主張する可能性があります。

これは、不正な広告クリックが正当なインプレッションによって洗浄されることを意味します。同様に、詐欺師は、他の広告が上に重ねられているために広告が部分的にしか表示されなかったときに、広告が提供されたと主張する可能性があります。

背景広告

一般的に、Android携帯電話はAppleデバイスよりも広告詐欺に対して脆弱であると考えられており、Apple対Androidの議論に火がつきます。これは、Androidがさまざまなメーカーが使用できるオープンソースソフトウェアであり、AppleがAppStoreでアプリを公開するためのかなり厳格な承認システムを持っているためです。

アプリのなりすまし

キャンペーン誌によると、これはデスクトップブラウザの広告詐欺の一形態であるドメインスプーフィングの「モバイルいとこ」です。

ただし、モバイルバージョンは、偽のURL（広告を掲載するためのプレミアムサイトからのふりをしている）から印象を作成するのではなく、詐欺アプリから偽のバンドルIDを送信します。プレミアムアプリからのものとして広告のインプレッションを登録しますが、実際にはそうではありません。

これはドメインのなりすましと同じように機能します。つまり、広告のインプレッションは実際にはブランドの安全でないソースからのものである可能性がありますが、ブランドや広告主がプレミアム広告の支払いをせき立てることになります。

費用はいくらですか？

米国を拠点とする広告データ測定会社のIntegralAdScienceは、広告詐欺のコストが高いことを確認しています。 2018年のメディア品質レポートによると、コストの見積もりはさまざまですが、各見積もりは数十億ドルにのぼります。

その結果、ブランド広告主の36.8％と代理店の45.3％が、広告詐欺の軽減を優先する計画であると述べました。

Integral Ad Scienceは、広告詐欺に最適化されていない結果と最適化された結果のパフォーマンスの違いを追跡しました。彼らは、コンバージョンのベンチマークが、広告詐欺用に最適化されたモバイル広告表示では、そうでないものと比較してはるかに低い（10分の1）ことを発見しました。

モバイル広告詐欺との戦いは、猫とネズミのゲームに少し似ています。これは、実際のROIを見たいと思っているアプリ開発者、ブランド、デジタルマーケティング担当者の仕事に影響を与えます。しかし、先を行くための適切なツールを使用すれば、その影響を最小限に抑えることができます。