Lima Cara Penipuan Iklan Seluler Dapat Mempengaruhi Kampanye Pemasaran Seluler Anda

Dari pencucian tayangan hingga spam klik, penipuan iklan seluler dapat sepenuhnya membatalkan kampanye iklan digital yang berhasil. Selain berpotensi melihat uang disedot ke penipu, bisnis mungkin pada akhirnya mengubah seluruh strategi periklanan mereka berdasarkan informasi yang tidak akurat yang disebabkan oleh penipuan iklan. Dengan menghasilkan klik palsu yang tidak menghasilkan konversi, merek mungkin menganggap iklan tidak berfungsi dan menarik kampanye, kehilangan potensi pendapatan, atau melihat biaya per konversi menjadi sangat tinggi. Ada alat untuk mencegah penipuan iklan seperti perangkat lunak validasi klik yang dapat membasmi klik palsu dan memberikan gambaran keterlibatan yang jelas. Namun pertama-tama, penting untuk memahami berbagai jenis penipuan iklan seluler dan pengaruhnya terhadap bisnis Anda. Berikut adalah lima jenis penipuan yang dihadapi kampanye iklan seluler Anda – dan potensi biayanya.

Dari pencucian tayangan hingga spam klik, penipuan iklan seluler dapat sepenuhnya membatalkan kampanye iklan digital yang berhasil.

Selain berpotensi melihat uang disedot ke penipu, bisnis mungkin pada akhirnya mengubah seluruh strategi periklanan mereka berdasarkan informasi yang tidak akurat yang disebabkan oleh penipuan iklan. Dengan menghasilkan klik palsu yang tidak menghasilkan konversi, merek mungkin menganggap iklan tidak berfungsi dan menarik kampanye, kehilangan potensi pendapatan, atau melihat biaya per konversi menjadi sangat tinggi.

Ada alat untuk mencegah penipuan iklan seperti perangkat lunak validasi klik yang dapat membasmi klik palsu dan memberikan gambaran keterlibatan yang jelas.

Namun pertama-tama, penting untuk memahami berbagai jenis penipuan iklan seluler dan pengaruhnya terhadap bisnis Anda. Berikut adalah lima jenis penipuan yang dihadapi kampanye iklan seluler Anda – dan potensi biayanya.

Klik palsu

Bot yang muncul untuk mengeklik iklan mengacaukan hasil Anda, seperti halnya peternakan klik, yang membayar orang untuk mengeklik iklan. Hal ini membuat tidak mungkin untuk melihat apakah iklan tersebut benar-benar berdampak.

Aplikasi untuk melawan penipuan iklan online di desktop belum tentu berlaku untuk lingkungan seluler dan karena pasar seluler telah berkembang, penipu telah menyelinap masuk. Masalah ini belum terpecahkan. Faktanya, di pasar di mana penggunaan ponsel dan pembelanjaan digital yang menyertainya telah berkembang pesat, seperti di Asia Tenggara, penipuan iklan seluler telah melonjak. Menurut laporan kualitas media terbaru dari wilayah tersebut oleh perusahaan pengukuran data iklan yang berbasis di AS, Integral Ad Science, Singapura adalah negara yang paling rentan di Asia Tenggara terhadap penipuan dan juga salah satu pasar yang paling maju.

Ini menunjukkan bahwa pembelanjaan iklan seluler sangat rentan terhadap rentetan bot klik yang menghasilkan klik palsu, di antara jenis penipuan lainnya.

Memburu pertumbuhan organik

Masalah lain yang dihadapi pemasar seluler adalah ketika penipu secara efektif mencuri unduhan organik suatu aplikasi, misalnya, dan mendaftarkan unduhan sebagai klik untuk iklan. Itu berarti pemilik bisnis aplikasi tidak tahu berapa banyak minat organik yang telah dicapai aplikasi mereka, dan berpikir bahwa sumber tertentu berkinerja lebih baik daripada itu.

Unduhan aplikasi yang menghasilkan klik untuk iklan, pada kenyataannya, unduhan organik berarti departemen pemasaran mendapatkan info yang salah tentang ROI. Ini berarti saluran potensial berkinerja baik lainnya untuk keterlibatan pengguna tidak dikejar, karena pertumbuhan organik Anda tidak dilacak.

Pencucian tayangan dan 'penumpukan iklan'

Penumpukan iklan adalah bentuk penipuan iklan seluler yang melibatkan pengambilan pengguna yang telah mengeklik iklan melalui serangkaian iklan lain yang tidak mereka lihat tetapi tetap terdaftar sebagai “klik”. Bahkan jika Anda tidak secara sadar terlibat dengan penerbit palsu, seseorang dapat mengklaim bahwa mereka memang mendapatkan keterlibatan dan memerlukan pembayaran.

Ini berarti klik iklan yang tidak bermoral dicuci melalui tayangan yang sah. Demikian pula, seorang penipu dapat mengklaim bahwa sebuah iklan telah disediakan ketika karena iklan lain yang berlapis di atasnya, iklan itu hanya terlihat sebagian.

Iklan latar belakang

Secara umum dianggap bahwa ponsel Android lebih rentan terhadap penipuan iklan daripada perangkat Apple – menambahkan lebih banyak api ke perdebatan Apple vs Android. Itu karena Android adalah perangkat lunak sumber terbuka untuk digunakan oleh produsen yang berbeda dan karena Apple memiliki sistem persetujuan yang cukup ketat untuk menerbitkan aplikasi di App Store.

Pemalsuan aplikasi

Ini adalah "sepupu seluler" dari spoofing domain, suatu bentuk penipuan iklan browser desktop, menurut majalah Campaign.

Tetapi alih-alih membuat kesan dari URL palsu (berpura-pura dari situs premium untuk menampilkan iklan), versi seluler mengirimkan ID paket palsu dari aplikasi palsu. Itu membuat kesan iklan terdaftar sebagai salah satu yang berasal dari aplikasi premium, padahal sebenarnya tidak.  

Ini bekerja dengan cara yang sama seperti spoofing domain – dan berarti bahwa tayangan iklan sebenarnya bisa berasal dari sumber merek yang tidak aman tetapi menyebabkan merek dan pengiklan membayar pembayaran untuk iklan premium.

Apa biayanya?

Perusahaan pengukuran data iklan yang berbasis di AS, Integral Ad Science, mengonfirmasi tingginya biaya penipuan iklan. Laporan kualitas media mereka dari 2018 menyatakan bahwa meskipun perkiraan biaya bervariasi, setiap perkiraan bernilai miliaran dolar.

Akibatnya, 36,8% pengiklan merek dan 45,3% agensi memberi tahu mereka bahwa mereka berencana untuk memprioritaskan mitigasi penipuan iklan.

Integral Ad Science melacak perbedaan kinerja antara hasil yang belum dioptimalkan untuk penipuan iklan, dan yang sudah. Mereka menemukan bahwa tolok ukur untuk konversi jauh lebih rendah (10x lebih rendah) untuk tampilan iklan seluler yang telah dioptimalkan untuk penipuan iklan, dibandingkan dengan yang tidak.

Memerangi penipuan iklan seluler agak mirip dengan permainan kucing dan tikus — permainan yang memengaruhi pekerjaan pengembang aplikasi, merek, dan pemasar digital yang semuanya ingin melihat ROI yang sebenarnya. Tetapi dengan alat yang tepat untuk tetap menjadi yang terdepan, pengaruhnya dapat diminimalkan.