Cinco maneiras pelas quais a fraude de anúncios para celular pode afetar suas campanhas de marketing para celular

Da lavagem de impressões ao spam de cliques, a fraude de anúncios para celular pode invalidar completamente uma campanha de publicidade digital bem-sucedida. Além de potencialmente ver dinheiro desviado para fraudadores, as empresas podem acabar mudando toda a sua estratégia de publicidade com base em informações imprecisas causadas por fraude de anúncios. Ao gerar cliques falsos que não levam a conversões, as marcas podem presumir que o anúncio não está funcionando e puxar uma campanha, perder receita potencial ou ver os custos por conversão se tornarem desproporcionalmente altos. Existem ferramentas para evitar fraudes de anúncios, como software de validação de cliques, que pode erradicar cliques fraudulentos e fornecer uma imagem clara do engajamento. Mas primeiro, é importante entender os diferentes tipos de fraude de anúncios para celular e as maneiras como elas podem afetar seus negócios. Aqui estão cinco tipos de fraude contra os quais suas campanhas de anúncios para celular estão enfrentando – e seus custos potenciais.

Da lavagem de impressões ao spam de cliques, a fraude de anúncios para celular pode invalidar completamente uma campanha de publicidade digital bem-sucedida.

Além de potencialmente ver dinheiro desviado para fraudadores, as empresas podem acabar mudando toda a sua estratégia de publicidade com base em informações imprecisas causadas por fraude de anúncios. Ao gerar cliques falsos que não levam a conversões, as marcas podem presumir que o anúncio não está funcionando e puxar uma campanha, perder receita potencial ou ver os custos por conversão se tornarem desproporcionalmente altos.

Existem ferramentas para evitar fraudes de anúncios, como software de validação de cliques, que pode erradicar cliques fraudulentos e fornecer uma imagem clara do engajamento.

Mas primeiro, é importante entender os diferentes tipos de fraude de anúncios para celular e as maneiras como elas podem afetar seus negócios. Aqui estão cinco tipos de fraude contra os quais suas campanhas de anúncios para celular estão enfrentando – e seus custos potenciais.

Cliques falsos

Os bots que parecem clicar em anúncios distorcem seus resultados, assim como as fazendas de cliques, que pagam às pessoas para clicar nos anúncios. Isso torna impossível ver se o anúncio realmente teve um impacto.

Os aplicativos para combater a fraude de publicidade on-line em desktops não são necessariamente aplicáveis ​​a ambientes móveis e, portanto, à medida que o mercado móvel cresceu, os fraudadores surgiram. O problema ainda não foi resolvido. De fato, em mercados onde o uso de telefones celulares e os gastos digitais que o acompanham cresceram rapidamente, como no Sudeste Asiático, a fraude em anúncios para celular disparou. De acordo com o último relatório de qualidade de mídia da região da empresa de medição de dados de anúncios com sede nos EUA Integral Ad Science, Cingapura é o país mais vulnerável do Sudeste Asiático a fraudes e também é um dos mercados mais avançados.

Isso sugere que os gastos com anúncios para dispositivos móveis são particularmente vulneráveis ​​a uma enxurrada de bots de cliques que geram cliques falsos, entre outros tipos de fraude.

Caçando o crescimento orgânico

Outro problema enfrentado pelos profissionais de marketing móvel é quando um fraudador efetivamente rouba o download orgânico de um aplicativo, por exemplo, e registra o download como um clique para um anúncio. Isso significa que o proprietário da empresa do aplicativo não sabe quanto interesse orgânico seu aplicativo alcançou e acha que uma determinada fonte tem um desempenho melhor do que ela.

Os downloads de aplicativos que geram cliques para anúncios quando na verdade eram um download orgânico significam que os departamentos de marketing recebem informações erradas sobre o ROI. Isso significa que outros canais potenciais de bom desempenho para engajamento do usuário não são perseguidos, porque seu crescimento orgânico não está sendo rastreado.

Lavagem de impressões e 'empilhamento de anúncios'

O empilhamento de anúncios é uma forma de fraude de anúncios para celular que envolve levar os usuários que clicaram em um anúncio por meio de uma série de outros anúncios que eles não veem, mas ainda se registram como “cliques”. Mesmo que você não se envolva conscientemente com um editor fraudulento, pode-se alegar que eles conseguiram envolvimento e exigiram pagamento.

Isso significa que cliques em anúncios sem escrúpulos são lavados por meio de impressões legítimas. Da mesma forma, um fraudador pode reivindicar que um anúncio foi fornecido quando, por causa dos outros anúncios em camadas por cima, ele era apenas parcialmente visível.

Anúncios em segundo plano

Geralmente, pensa-se que os telefones Android são mais vulneráveis ​​a fraudes de anúncios do que os dispositivos da Apple – adicionando mais fogo ao debate Apple vs Android. Isso porque o Android é um software de código aberto para diferentes fabricantes usarem e porque a Apple tem um sistema de aprovação bastante rigoroso para publicar um aplicativo na App Store.

Falsificação de aplicativo

Este é o “primo móvel” da falsificação de domínio, uma forma de fraude de anúncios de navegador de desktop, de acordo com a revista Campaign.

Mas, em vez de criar uma impressão a partir de um URL falso (fingindo ser de um site premium para exibição de anúncios), a versão móvel envia um ID de pacote falso de um aplicativo fraudulento. Faz com que a impressão do anúncio seja registrada como aquela que veio de um aplicativo premium, quando na verdade não veio.  

Funciona da mesma forma que a falsificação de domínio – e significa que a impressão do anúncio pode vir de uma fonte insegura da marca, mas leva marcas e anunciantes a pagar por um anúncio premium.

Quais são os custos?

A empresa de medição de dados de anúncios com sede nos EUA, Integral Ad Science, confirma os altos custos da fraude de anúncios. Seu relatório de qualidade de mídia de 2018 afirma que, embora as estimativas de custo variem, cada estimativa está na casa dos bilhões de dólares.

Consequentemente, 36,8% dos anunciantes de marcas e 45,3% das agências disseram que planejavam priorizar a mitigação de fraudes de anúncios.

A Integral Ad Science rastreou a diferença de desempenho entre os resultados que não foram otimizados para fraude de anúncios e aqueles que foram. Eles descobriram que os benchmarks de conversão eram muito mais baixos (10x mais baixos) para a exibição de anúncios para celular que foram otimizados para fraude de anúncios, em comparação com aqueles que não foram.

Combater a fraude de anúncios para dispositivos móveis é um pouco como um jogo de gato e rato – que afeta o trabalho de desenvolvedores de aplicativos, marcas e profissionais de marketing digital que desejam ver um ROI real. Mas com as ferramentas certas para se manter à frente, sua influência pode ser minimizada.