모바일 광고 사기가 모바일 마케팅 캠페인에 영향을 미칠 수 있는 5가지 방법

노출 세탁에서 클릭 스팸에 이르기까지 모바일 광고 사기는 성공적인 디지털 광고 캠페인을 완전히 무효화할 수 있습니다. 기업은 잠재적으로 사기꾼에게 돈이 빠져나가는 것을 볼 수 있을 뿐만 아니라 광고 사기로 인한 부정확한 정보를 기반으로 전체 광고 전략을 변경하게 될 수 있습니다. 브랜드는 전환으로 이어지지 않는 가짜 클릭을 생성하여 광고가 작동하지 않는다고 가정하고 캠페인을 시작하거나 잠재적인 수익을 잃거나 전환당 비용이 불균형적으로 높아지는 것을 볼 수 있습니다. 사기성 클릭을 근절하고 참여에 대한 명확한 그림을 제공할 수 있는 클릭 검증 소프트웨어와 같은 광고 사기를 방지하는 도구가 있습니다. 그러나 먼저 다양한 유형의 모바일 광고 사기와 이것이 비즈니스에 미치는 영향을 이해하는 것이 중요합니다. 다음은 모바일 광고 캠페인이 직면한 5가지 유형의 사기와 잠재적 비용입니다.

노출 세탁에서 클릭 스팸에 이르기까지 모바일 광고 사기는 성공적인 디지털 광고 캠페인을 완전히 무효화할 수 있습니다.

기업은 잠재적으로 사기꾼에게 돈이 빠져나가는 것을 볼 수 있을 뿐만 아니라 광고 사기로 인한 부정확한 정보를 기반으로 전체 광고 전략을 변경하게 될 수 있습니다. 브랜드는 전환으로 이어지지 않는 가짜 클릭을 생성하여 광고가 작동하지 않는다고 가정하고 캠페인을 시작하거나 잠재적인 수익을 잃거나 전환당 비용이 불균형적으로 높아지는 것을 볼 수 있습니다.

사기성 클릭을 근절하고 참여에 대한 명확한 그림을 제공할 수 있는 클릭 검증 소프트웨어와 같은 광고 사기를 방지하는 도구가 있습니다.

그러나 먼저 다양한 유형의 모바일 광고 사기와 이것이 비즈니스에 미치는 영향을 이해하는 것이 중요합니다. 다음은 모바일 광고 캠페인이 직면한 5가지 유형의 사기와 잠재적 비용입니다.

가짜 클릭

광고를 클릭하는 것처럼 보이는 봇은 결과를 왜곡합니다. 클릭 팜은 광고 클릭에 대해 비용을 지불합니다. 따라서 광고가 실제로 영향을 미쳤는지 확인할 수 없습니다.

데스크톱에서 온라인 광고 사기에 대응하기 위한 애플리케이션이 모바일 환경에 반드시 적용되는 것은 아니며 모바일 시장이 성장함에 따라 사기꾼이 몰래 들어왔습니다. 이 문제는 아직 해결되지 않았습니다. 실제로 동남아시아와 같이 휴대전화 사용과 그에 따른 디지털 지출이 급격히 증가한 시장에서는 모바일 광고 사기가 급증했습니다. 미국에 기반을 둔 광고 데이터 측정 회사인 Integral Ad Science의 최신 지역 미디어 품질 보고서에 따르면 싱가포르는 동남아시아에서 사기에 가장 취약한 국가이자 가장 선진화된 시장 중 하나입니다.

이는 모바일 광고 지출이 다른 유형의 사기 중에서도 특히 가짜 클릭을 생성하는 수많은 클릭 봇에 취약함을 시사합니다.

유기적 성장 밀렵

모바일 마케터가 직면한 또 다른 문제는 사기범이 예를 들어 앱의 유기적 다운로드를 효과적으로 훔치고 대신 광고 클릭으로 다운로드를 등록하는 경우입니다. 즉, 앱의 비즈니스 소유자는 앱이 얼마나 유기적인 관심을 얻었는지 모르고 특정 소스가 더 잘 수행한다고 생각합니다.

실제로 유기적 다운로드였을 때 광고 클릭을 생성하는 앱 다운로드는 마케팅 부서에서 ROI에 대한 잘못된 정보를 얻음을 의미합니다. 이는 귀하의 유기적 성장이 추적되지 않기 때문에 사용자 참여를 위한 다른 잠재적인 실적이 좋은 채널을 추구하지 않는다는 것을 의미합니다.

인상 세탁 및 '광고 스태킹'

광고 스태킹은 광고를 클릭한 사용자가 보지는 않았지만 여전히 "클릭"으로 등록된 일련의 다른 광고를 통해 이동하는 것과 관련된 모바일 광고 사기의 한 형태입니다. 사기성 게시자와 고의로 관계를 맺지 않았더라도 그들이 약혼을 했고 지불을 요구했다고 주장할 수 있습니다.

이는 파렴치한 광고 클릭이 합법적인 노출을 통해 세탁된다는 것을 의미합니다. 유사하게, 사기꾼은 상단에 겹쳐진 다른 광고로 인해 부분적으로만 보이는 광고가 제공되었다고 주장할 수 있습니다.

배경 광고

일반적으로 Android 휴대전화는 Apple 기기보다 광고 사기에 더 취약하다고 생각되어 Apple 대 Android 논쟁에 불을 더하고 있습니다. Android는 다양한 제조업체에서 사용할 수 있는 오픈 소스 소프트웨어이고 Apple은 앱 스토어에 앱을 게시하는 데 있어 상당히 엄격한 승인 시스템을 가지고 있기 때문입니다.

앱 스푸핑

Campaign 매거진에 따르면 이것은 데스크톱 브라우저 광고 사기의 한 형태인 도메인 스푸핑의 "모바일 사촌"입니다.

그러나 모바일 버전은 가짜 URL(광고를 게재하기 위해 프리미엄 사이트에서 온 것처럼 가장)에서 노출을 생성하는 대신 사기성 앱에서 가짜 번들 ID를 보냅니다. 광고 노출을 프리미엄 앱에서 발생한 것으로 등록하지만 사실은 그렇지 않습니다.  

이는 도메인 스푸핑과 같은 방식으로 작동합니다. 즉, 광고 노출이 실제로 브랜드의 안전하지 않은 소스에서 올 수 있지만 브랜드와 광고주는 프리미엄 광고에 대한 지불을 기침으로 유도합니다.

비용은 얼마입니까?

미국에 기반을 둔 광고 데이터 측정 회사인 Integral Ad Science는 광고 사기의 높은 비용을 확인합니다. 2018년의 미디어 품질 보고서에 따르면 비용 추정치는 다양하지만 각 추정치는 수십억 달러입니다.

결과적으로 브랜드 광고주의 36.8%와 대행사의 45.3%가 광고 사기 완화를 우선시할 계획이라고 말했습니다.

Integral Ad Science는 광고 사기에 최적화되지 않은 결과와 최적화되지 않은 결과 간의 성능 차이를 추적했습니다. 그들은 광고 사기에 최적화된 모바일 광고 디스플레이가 그렇지 않은 것에 비해 전환에 대한 벤치마크가 훨씬 더 낮음을(10배 더 낮음) 발견했습니다.

모바일 광고 사기를 근절하는 것은 고양이와 쥐의 게임과 비슷합니다. 이는 진정한 ROI를 원하는 앱 개발자, 브랜드 및 디지털 마케터 모두의 작업에 영향을 미칩니다. 그러나 앞서 나가기 위한 올바른 도구를 사용하면 그 영향을 최소화할 수 있습니다.