移動廣告欺詐影響您的移動營銷活動的五種方式

從印象清洗到垃圾點擊，移動廣告欺詐可以使原本成功的數字廣告活動完全失效。 除了可能會看到資金被騙子吸走外，企業最終可能會根據廣告欺詐引起的不准確信息改變其整個廣告策略。 通過產生不會帶來轉化的虛假點擊，品牌可能會認為廣告不起作用並拉動廣告系列，失去潛在收入或看到每次轉化的成本變得不成比例地高。 有一些工具可以防止廣告欺詐，例如點擊驗證軟件，可以根除欺詐性點擊並提供清晰的參與度。 但首先，重要的是要了解不同類型的移動廣告欺詐及其影響您業務的方式。 以下是您的移動廣告活動面臨的五種欺詐類型及其潛在成本。

從印象清洗到垃圾點擊，移動廣告欺詐可以使原本成功的數字廣告活動完全失效。

除了可能會看到資金被騙子吸走外，企業最終可能會根據廣告欺詐引起的不准確信息改變其整個廣告策略。 通過產生不會帶來轉化的虛假點擊，品牌可能會認為廣告不起作用並拉動廣告系列，失去潛在收入或看到每次轉化的成本變得不成比例地高。

有一些工具可以防止廣告欺詐，例如點擊驗證軟件，可以根除欺詐性點擊並提供清晰的參與度。

但首先，重要的是要了解不同類型的移動廣告欺詐及其影響您業務的方式。 以下是您的移動廣告活動面臨的五種欺詐類型及其潛在成本。

虛假點擊

看起來點擊廣告的機器人會歪曲你的結果，點擊農場也是如此，它付錢讓人們點擊廣告。 這使得無法看到廣告是否真的產生了影響。

打擊桌面在線廣告欺詐的應用程序不一定適用於移動環境，因此隨著移動市場的發展，欺詐者已經悄悄進入。這個問題還有待解決。 事實上，在手機使用和隨之而來的數字支出迅速增長的市場中，例如在東南亞，移動廣告欺詐已經飆升。 根據美國廣告數據測量公司 Integral Ad Science 最新發布的該地區媒體質量報告，新加坡是東南亞最容易受到欺詐的國家，也是最發達的市場之一。

這表明移動廣告支出特別容易受到大量點擊機器人產生虛假點擊以及其他類型的欺詐的影響。

偷獵有機增長

移動營銷人員面臨的另一個問題是，例如，欺詐者有效地竊取了應用程序的自然下載，並將下載註冊為廣告點擊。 這意味著應用程序的企業主不知道他們的應用程序獲得了多少有機興趣，並認為某個來源的表現比它更好。

為廣告帶來點擊的應用程序下載實際上是自然下載，這意味著營銷部門獲得了有關投資回報率的錯誤信息。 這意味著沒有追求其他潛在的、表現良好的用戶參與渠道，因為沒有跟踪您的有機增長。

印象清洗和“廣告堆疊”

廣告堆疊是移動廣告欺詐的一種形式，涉及將點擊廣告的用戶通過一系列他們看不到但仍註冊為“點擊”的其他廣告。 即使您沒有故意與欺詐性發布者互動，也可以聲稱他們確實獲得了參與並要求付款。

這意味著肆無忌憚的廣告點擊是通過合法印象洗白的。 同樣，欺詐者可能聲稱已提供廣告，但由於其他廣告疊加在頂部，因此該廣告僅部分可見。

背景廣告

人們普遍認為，Android 手機比 Apple 設備更容易受到廣告欺詐的影響——這讓 Apple 與 Android 的爭論更加激烈。 這是因為 Android 是供不同製造商使用的開源軟件，並且因為 Apple 對在 App Store 上發布應用程序有相當嚴格的審批系統。

應用欺騙

據 Campaign 雜誌稱，這是域欺騙的“移動表親”，是桌面瀏覽器廣告欺詐的一種形式。

但是，移動版本不是從虛假 URL（假裝來自用於展示廣告的高級網站）創建印象，而是從欺詐性應用程序發送虛假捆綁 ID。 它使廣告印象註冊為來自高級應用程序的印象，而事實並非如此。  

它的工作方式與域欺騙相同——這意味著廣告印象實際上可能來自品牌不安全的來源，但會導致品牌和廣告商為優質廣告支付費用。

費用是多少？

總部位於美國的廣告數據測量公司 Integral Ad Science 證實了廣告欺詐的高成本。 他們 2018 年的媒體質量報告指出，雖然對成本的估計各不相同，但每個估計都在數十億美元。

因此，36.8% 的品牌廣告商和 45.3% 的代理機構告訴他們，他們計劃優先考慮緩解廣告欺詐。

Integral Ad Science 跟踪了未針對廣告欺詐優化的結果與已針對廣告欺詐優化的結果之間的性能差異。 他們發現，與未針對廣告欺詐進行優化的移動廣告展示相比，其轉化基準要低得多（低 10 倍）。

與移動廣告欺詐作鬥爭有點像貓捉老鼠的遊戲——它會影響應用程序開發人員、品牌和數字營銷人員的工作，他們都希望看到真正的投資回報率。 但是，使用正確的工具保持領先，可以將其影響降至最低。