Mobil Reklam Dolandırıcılığının Mobil Pazarlama Kampanyalarınızı Etkileyebileceği Beş Yol

Gösterim aklamadan tıklama spam'ına kadar, mobil reklam sahtekarlığı, başarılı bir dijital reklam kampanyasını tamamen geçersiz kılabilir. İşletmeler, dolandırıcıların eline geçen parayı potansiyel olarak görmenin yanı sıra, reklam sahtekarlığının neden olduğu yanlış bilgilere dayanarak tüm reklam stratejilerini değiştirebilir. Markalar, dönüşüm sağlamayan sahte tıklamalar oluşturarak, reklamın çalışmadığını varsayabilir ve bir kampanya çekebilir, potansiyel geliri kaybedebilir veya dönüşüm başına maliyetlerin orantısız şekilde yüksek olduğunu görebilir. Sahte tıklamaları ortadan kaldırabilen ve etkileşimin net bir resmini veren tıklama doğrulama yazılımı gibi reklam sahtekarlığını önlemeye yönelik araçlar vardır. Ancak önce, farklı mobil reklam sahtekarlığı türlerini ve bunun işletmenizi nasıl etkileyebileceğini anlamak önemlidir. İşte, mobil reklam kampanyalarınızın karşı karşıya olduğu beş tür dolandırıcılık ve bunların olası maliyetleri.

Gösterim aklamadan tıklama spam'ına kadar, mobil reklam sahtekarlığı, başarılı bir dijital reklam kampanyasını tamamen geçersiz kılabilir.

İşletmeler, dolandırıcıların eline geçen parayı potansiyel olarak görmenin yanı sıra, reklam sahtekarlığının neden olduğu yanlış bilgilere dayanarak tüm reklam stratejilerini değiştirebilir. Markalar, dönüşüm sağlamayan sahte tıklamalar oluşturarak, reklamın çalışmadığını varsayabilir ve bir kampanya çekebilir, potansiyel geliri kaybedebilir veya dönüşüm başına maliyetlerin orantısız şekilde yüksek olduğunu görebilir.

Sahte tıklamaları ortadan kaldırabilen ve etkileşimin net bir resmini veren tıklama doğrulama yazılımı gibi reklam sahtekarlığını önlemeye yönelik araçlar vardır.

Ancak önce, farklı mobil reklam sahtekarlığı türlerini ve bunun işletmenizi nasıl etkileyebileceğini anlamak önemlidir. İşte, mobil reklam kampanyalarınızın karşı karşıya olduğu beş tür dolandırıcılık ve bunların olası maliyetleri.

Sahte tıklamalar

Reklamları tıklıyor gibi görünen botlar, insanlara reklamları tıklamaları için ödeme yapan tıklama çiftlikleri gibi sonuçlarınızı çarpıtır. Bu, reklamın gerçekten bir etkisi olup olmadığını görmeyi imkansız hale getirir.

Masaüstü bilgisayarlarda çevrimiçi reklam sahtekarlığına karşı mücadele uygulamaları, mobil ortamlar için geçerli olmayabilir ve mobil pazar büyüdükçe, sahtekarlar da içeri sızdı. Sorun henüz çözülmedi. Aslında, Güneydoğu Asya gibi cep telefonu kullanımının ve buna bağlı dijital harcamaların hızla arttığı pazarlarda, mobil reklam sahtekarlığı arttı. ABD merkezli reklam verisi ölçüm şirketi Integral Ad Science tarafından bölgenin en son medya kalitesi raporuna göre Singapur, Güneydoğu Asya'da dolandırıcılığa karşı en savunmasız ülke ve aynı zamanda en gelişmiş pazarlardan biri.

Bu, mobil reklam harcamalarının, diğer dolandırıcılık türlerinin yanı sıra, sahte tıklamalar üreten bir tıklama botu barajına karşı özellikle savunmasız olduğunu gösteriyor.

Organik büyümeyi avlamak

Mobil pazarlamacıların karşılaştığı bir diğer sorun, örneğin bir dolandırıcının bir uygulamanın organik indirmesini etkili bir şekilde çalması ve indirmeyi bunun yerine bir reklam tıklaması olarak kaydetmesidir. Bu, uygulamanın işletme sahibinin, uygulamasının ne kadar organik ilgi gördüğünü bilmediği ve belirli bir kaynağın kendisinden daha iyi performans gösterdiğini düşündüğü anlamına gelir.

Reklamlar için tıklama oluşturan uygulama indirmeleri, aslında organik bir indirmeyken, pazarlama departmanlarının YG hakkında yanlış bilgi alması anlamına gelir. Bu, organik büyümeniz izlenmediğinden, kullanıcı katılımı için diğer potansiyel iyi performans gösteren kanalların izlenmediği anlamına gelir.

Gösterim aklama ve 'reklam istifleme'

Reklam istifleme, bir reklamı tıklayan kullanıcıları görmedikleri ancak yine de "tıklama" olarak kaydettikleri bir dizi başka reklam aracılığıyla almayı içeren bir mobil reklam sahtekarlığı biçimidir. Dolandırıcı bir yayıncıyla bilerek bağlantı kurmasanız bile, etkileşim aldıkları ve ödeme talep ettikleri iddia edilebilir.

Bu, dürüst olmayan reklam tıklamalarının meşru gösterimler yoluyla aklandığı anlamına gelir. Benzer şekilde, bir dolandırıcı, üstte katmanlı diğer reklamlar nedeniyle yalnızca kısmen görünür durumda olan bir reklamın sağlandığını iddia edebilir.

Arka plan reklamları

Genel olarak Android telefonların reklam sahtekarlığına karşı Apple cihazlarına göre daha savunmasız olduğu düşünülür ve bu da Apple ile Android arasındaki tartışmayı daha da alevlendirir. Bunun nedeni, Android'in farklı üreticilerin kullanması için açık kaynaklı bir yazılım olması ve Apple'ın bir uygulamanın App Store'da yayınlanması için oldukça katı bir onay sistemine sahip olmasıdır.

Uygulama sahtekarlığı

Campaign dergisine göre bu, bir tür masaüstü tarayıcı reklam sahtekarlığı olan alan adı sahtekarlığının "mobil kuzeni".

Ancak, sahte bir URL'den (reklamların öne çıkarılacağı premium bir sitedenmiş gibi davranarak) bir izlenim oluşturmak yerine, mobil sürüm, dolandırıcı bir uygulamadan sahte bir paket kimlik gönderir. Reklam gösteriminin premium bir uygulamadan gelmiş gibi kaydedilmesini sağlar, ancak aslında öyle değildir.  

Etki alanı sahtekarlığıyla aynı şekilde çalışır ve reklam gösteriminin aslında güvenli olmayan bir marka kaynağından gelebileceği, ancak markaların ve reklamverenlerin premium bir reklam için ödeme yapmaktan çekinmesine yol açtığı anlamına gelir.

Maliyetler nelerdir?

ABD merkezli reklam verileri ölçüm şirketi Integral Ad Science, reklam sahtekarlığının yüksek maliyetlerini doğrulamaktadır. 2018'deki medya kalitesi raporları, maliyet tahminlerinin değişiklik gösterse de, her tahminin milyarlarca dolar olduğunu belirtiyor.

Sonuç olarak, marka reklamcılarının %36,8'i ve ajansların %45,3'ü onlara reklam sahtekarlığını azaltmaya öncelik vermeyi planladıklarını söyledi.

Integral Ad Science, reklam sahtekarlığı için optimize edilmemiş sonuçlarla optimize edilmiş sonuçlar arasındaki performans farkını izledi. Reklam sahtekarlığı için optimize edilmiş mobil reklam görüntüleme için dönüşüm karşılaştırmalarının, optimize edilmemiş olanlara kıyasla çok daha düşük (10 kat daha düşük) olduğunu buldular.

Mobil reklam sahtekarlığıyla mücadele, biraz kedi ve fare oyununa benzer - hepsi gerçek yatırım getirisi görmek isteyen uygulama geliştiricilerin, markaların ve dijital pazarlamacıların çalışmalarını etkileyen bir oyundur. Ancak önde olmak için doğru araçlarla etkisi en aza indirilebilir.